今天小編分享的娛樂經驗：鄭欽文，今年最強吸金女王，歡迎閱讀。
鄭欽文，成了這個夏天勢頭最旺的新頂流，是各大品牌搶注的香饽饽。
她剛剛結束了美網之旅。
作為頂級明星運動員，參加一次賽事，考驗的不光是技術水平，更是營銷水平。
賽場之外，她合作的各商家都摩拳擦掌，為打造她的流量，下足了功夫。
最大陣仗是耐克和支付寶。
美網開始前，耐克就為鄭欽文提前定制了一套橄榄綠球服，上面印着品牌 logo。
還有一對白色網球鞋，同樣是耐克經典款式。
從美網首戰開始，她就穿着這身球服，整整打了 3 輪比賽。
可以說，這身戰袍和鄭欽文今年的美網之行深度綁定，果然成為互聯網爆款。
網友們紛紛在耐克官網扒出了款式、價格，被種草了一波。
惜敗老對手薩巴倫卡，止步 8 強後離場時，鄭欽文身上穿的、背的也是耐克。
一件紫色運動服外套，加上一個芭比粉運動背包，讓整身穿搭都亮眼許多。
美網期間，支付寶的營銷網速更快。
不僅在微博、小紅書等平台踩着點發鄭欽文的賽事動态，還在 app 内設定了鄭欽文專屬紅包封面，增強露出與互動。
以微博為例，8 月 27 日，鄭欽文首戰告捷後，支付寶官方立馬發布了一張海報，配文 " 碰上硬仗，當然不讓 "。
到了 9 月 2 日，鄭欽文打赢第二場比賽後，支付寶又趁熱打鐵出來營銷，同樣路數，只是配文換成了 " 又碰上了？那就再赢一次 "。
值得玩味的是，這場比賽中，鄭欽文對手仍是巴黎奧運會決賽時面對的維基奇，因此這句文案頗有雙關意味。
最後一條相關營銷微博，是 9 月 4 日，鄭欽文惜敗後，支付寶又發了一條動态，這才結束了這次美網的社交平台露出過程。
身為鄭欽文最深度合作的兩大品牌，耐克和支付寶堪稱強強聯合。
最明顯的是，鄭欽文的球服上，只出現了兩家的品牌 logo。
這并不常見。
按照慣例，運動員的運動服上，只會出現贊助的運動品牌的 logo。
鄭欽文成為了特例。這是耐克給鄭欽文開放的 " 特權 "：
允許露出其他品牌的 logo。而支付寶，為了争得這一金牌 " 廣告地 "，也下了血本。
早在 2020 年，鄭欽文還未全網爆紅時，支付寶就已經開始贊助她并展開深度合作。
其他鄭欽文合作的品牌，諸如伊利、霸王茶姬等，也同樣緊跟鄭欽文賽程進行營銷。
但與耐克和支付寶不同，這些品牌的營銷廣度、深度都不如前者。
例如伊利，雖是跟着鄭欽文的賽程營銷，卻都只在微博發布動态，還都是轉發微博。霸王茶姬情況也幾乎相同。
以鄭欽文的商務合作陣勢來看，可以說，美網比賽中，鄭欽文打了 3 輪，每一輪都是和品牌們 " 合謀 " 上演的頂級真人秀。
止步 8 強的鄭欽文，雖有遺憾，卻也将 53 萬美元的獎金抱了回家。
她的爆火與成功，再次證明了，網球界一直是女頂流的制造機。
頂流們的 " 第一桶金 " 便是比賽獎金。
以這屆美網為例，單一屆賽事就擁有 7500 萬美金的總獎金池。而做到了運動員同工同酬的美網，無論男女，僅單打冠軍就能分攬各 360 萬美元的獎金。
能坐擁如此豐厚的獎金，美網拉來的金主贊助功不可沒。
勞力士、美國運通等大咖皆為美網贊助商。據《2022 年網球大滿貫賽事商業報告》顯示，美網每年從贊助商手中獲得的收入就已經高達約 9865 萬美元。
再加上門票、轉播費、周邊等收入，美網每年都能大賺一筆。去年，它就攬得了超 5 億美元的營收。在這樣的吸金态勢下，7500 萬的獎金都是小菜一碟。
其餘四大網球賽事情況也是如此。頂流運動員和主辦方都能賺得盆滿缽滿，各取所需。
冠軍名号給網球運動員帶來的收入，還有商務合作。
巴黎奧運會後，鄭欽文就以手握近 20 個廣告代言的陣勢，登頂中國最具商業價值之一的 00 後運動員寶座。
同樣的劇本發生在了日本網球運動員大坂直美身上。
大坂直美
自 2020 年爆火後，大坂直美就像坐火箭一樣開拓自己的商業版圖：手握 20 個廣告代言，自創個人品牌等。
她還蟬聯過年收入最高女運動員榜單第一，是歷史上收入最高的女運動員。2020 年，她就已經登上福布斯發布的 " 世界上收入最高的女運動員 " 榜單冠軍，以 3740 萬美元的收入刷新了這項紀錄。
到了 2022 年，據美國體育網站 Sportico 統計，大坂直美收入更是高達 5320 萬美元美元。其中 5200 萬美元都來自她的商業代言費用，堪稱運動界的廣告女王。
巅峰期時，大坂直美放棄了阿迪達斯那高達 700 多萬美元的合約續約，轉投價更高的耐克門下。
這次美網，耐克也是對大坂直美奉上了親女兒待遇。
早在比賽開始前，耐克就找來了日本潮牌 Ambush 創意總監 Yoon Ahn，為她定制了兩套 " 運動高定 "，巨大的蝴蝶結與蓬蓬裙不僅吸睛，還将運動風和 Lolita 風完美結合，時髦值倍增。
這次露出火速刷屏全網，讓品牌、設計師和運動員本人都賺足了話題。毫無疑問，這又是一次商業聯手網球頂流，成功出圈的營銷。
Yoon Ahn 曬出的設計稿
巧合的是，為了給網球頂流打造更高端的形象、更強的吸金能力，大坂直美與鄭欽文都和高奢攀上了關系。
早在 2021 年年初，LV 就找上門來，宣布大坂直美成為品牌大使，拍廣告、看秀、帶貨都沒落下。就連同年拿下澳網女單冠軍後，都要穿着 LV 的衣服，捧着獎杯拍照。
鄭欽文則是從巴黎奧運會期間就與巴黎世家展開了合作。短短半個多月，贊助她登上雜志封面、安排看秀等，都給足了排面。
時髦度上去後，兩人的穿搭風格也都被網友熱捧。加上順應了女性運動美風潮，自然而然地，頂流們又能吸一波粉。
網球女運動員們，能成為頂流，也離不開體育經紀公司造星。
鄭欽文所在的體育經紀公司 IMG，堪稱運動界的造星杠把子。網球巨星德約科維奇、李娜，籃球巨星詹姆斯都是 IMG 籤約運動員。
李娜
早在 11 歲時，走商業運動員路線的鄭欽文就被 IMG 發掘并籤約。對于選擇這一路數的她，籤約巨頭經紀公司無疑是絕佳做法。
大坂直美更是直接與經紀人自創門戶，開了一家起初只籤約她一人的經紀公司。
2022 年，她與經紀人 Stuart Duguid 離開了合作 6 年的 IMG，共同創立體育經理人公司 Evolve。
據 Duguid 的說法，公司的目标是讓大坂直美的收入達到 " 每年 1.5 億美元 "。除了大坂直美外，Evolve 可能只考慮增加一兩個客戶。
直到同年 6 月，Evolve 才籤約了大坂直美外的網球運動員 Nick Kyrgios。
身為頂流們背後的 " 操盤手 "，經紀公司的工作包括了溝通教練與運動員、安排訓練比賽，以及打造個體商業價值等。
德約科維奇
例如籤約德約科維奇時，IMG 就在合約中承諾，将為其定制一套完善的發展戰略，要求細致到連出席各種場合都需要團隊協商。
德約科維奇登上《VOGUE》封面
IMG 創始人馬克 • 麥考馬克的話解釋了整個體育界造星邏輯：" 利用商業手段，通過體育事業來推銷產品。在這個過程中，把一個隊或者運動員推廣成明星，人們接受這個運動隊或明星的同時，也接受了產品。"
網球界尤其如此。它已經成為了世界上最賺錢的運動之一。據英國體育媒體 SportsPro 公布的《2023 年全球最具市場價值的 50 位運動員》名單中，有 8 名都是網球運動員，占額 16%。
身為名流的凱特王妃出現在 2024 溫網現場
而在福布斯發布的《2023 年收入最高女運動員》榜單中，前 10 位有 9 位都是網球界選手。可以說，網球不僅成為了職業化程度最高的運動，也是最吸金的存在。
這也難怪，像鄭欽文之流的網球巨星，早在青少年時期就被巨頭經紀公司籤約，為的就是搶先下注。
如此看來，網球頂流們的成長史，也是一場場資本操盤的造星真人秀。
在這個過程裡，人氣、資本、商業，又一次完成了一個精密的閉環。
