今天小編分享的财經經驗：“史上最強大Mate”發布在即，近300萬人預約！AI成電子產品新标配，或将引發品牌洗牌，歡迎閱讀。
你是否預訂了這款 " 史上最強大的 Mate"？近日，華為 Mate 70 系列又引發了關注。
截至 11 月 24 日 9 點 20 分，華為商城已有近 300 萬人預約華為 Mate 70 系列，近 90 萬人預約華為 Mate X6 系列。
通過華為概念股的研究，每經品牌價值研究院發現，作為非上市公司的華為，其品牌價值溢出效應明顯，帶動資本市場相關概念股走強。
華為 Mate 70 系列等產品預訂火爆意味着什麼？如何看待華為概念（885806.TI）等指數的增長與華為品牌價值之間的關聯？AI（人工智能）對當前電子產品領網域的品牌競争将有哪些影響？對此，每經品牌價值研究院采訪了知名品牌專家、瞻勝傳播創始合夥人龐瑞和浙江傳媒學院浙江省社會治理與傳播創新研究院特聘研究員、復旦大學東方管理研究院特聘研究員方凌智。
龐瑞認為，華為概念板塊上市公司品牌價值的提升以及相應指數的增長，不僅體現了華為品牌的影響力，也預示華為将在整個產業鏈中占有更加主動、中堅的作用。
方凌智表示，從目前的預約情況來看，華為 Mate 70 系列在市場上取得成功的可能性較大。他解釋，火爆的預售情況能展現出 " 產品供不應求 " 的狀況，是一種變相的 " 飢餓營銷 "，也更能激發出消費者的 " 從眾心理 "。
Mate 70 系列預訂火爆：
飢餓營銷和從眾心理
11 月 4 日，華為常務董事、終端 BG 董事長餘承東微博發文表示：" 史上最強大的 Mate！11 月見！"
随後，11 月 15 日，餘承東在 2024 廣州車展上表示，華為 Mate70 将在 11 月 26 日發布。
在 11 月 18 日 12 時 08 分開始預售後，這款 " 史上最強大的 Mate" ——華為 Mate 70 系列預訂火爆—— 5 分鍾内預約人數超 27 萬人，一個半小時超過 100 萬人⋯⋯截至 11 月 24 日 9:20，華為商城已有近 300 萬人預約華為 Mate 70 系列，近 90 萬人預約華為 Mate X6 系列。
值得注意的是，消費者在華為商城的預訂并不需要支付任何費用。
" 從目前的預約情況來看，華為 Mate 70 系列在市場上取得成功的可能性較大。" 方凌智認為，" 新產品上市，需要營造一種‘勢’。不可否認的是，披露預約的火爆程度也是一種品牌營銷手段。"
他進一步指出，火爆的預售情況能展現出 " 產品供不應求 " 的狀況，是一種變相的 " 飢餓營銷 "，也更能激發出消費者的 " 從眾心理 "。在 " 飢餓營銷 " 和 " 從眾心理 " 的雙重因素下，部分消費者會進行預約并可能在最終選擇購買。
龐瑞對此也有相同看法。他表示，Mate 70 的預約火爆可以作為一個觀察點，但不能作為最重要的判斷依據，更實際的數據其實是備貨量。" 一方面，由于預約無須支付費用，因此可能存在部分消費者‘跟風’預約的情況；另一方面，華為 Mate 70 系列初期備貨量比 Mate 60 系列多了至少三分之一，這在一定程度上體現了華為廠家及其銷售渠道對該產品的信心。"
華為品牌價值溢出到資本市場
正成為產業鏈核心
據統計，A 股市場涉及華為手機產業鏈的概念股多達 100 多只。日前，同花順上線了華為手機板塊的指數，不過只選了 26 只成分股。
每日經濟新聞記者注意到，盡管該指數僅僅上線 4 天，但受到 Mate 70 系列即将發布的消息影響，指數上漲幅度明顯。前 3 天最高漲幅達到 9.19%，只在最後 1 天随大盤回落。
圖片來源：同花順
在同花順平台上，華為概念板塊成分股則達到了 938 只。每經品牌價值研究院發現，自今年 9 月 10 日華為三折疊屏 Mate XT 發布後，截至 11 月 22 日，華為概念已上漲 47%。
如果從更長的時間維度來觀察，華為概念指數的走勢圖可能也展現出華為品牌在資本市場的投資價值。
華為概念（885806.TI）指數走勢圖 圖片來源：同花順
作為一個全球知名品牌，華為是 Brand Z、Brand Finance 等國際品牌價值評估機構榜單上的常客。而作為一家非上市公司，華為的品牌價值在中國資本市場上，顯然也有非常明顯的溢出效應。
在每日經濟新聞與清華大學經濟管理學院中國企業研究中心聯合發布的 " 中國上市公司品牌價值榜 TOP3000" 中，有 337 家華為概念上市公司連續 5 年上榜。
每經品牌價值研究院統計的數據顯示，近年來，這些上榜企業的合計品牌價值呈現出增長趨勢，2024 年已達 25999 億元。
圖片來源：中國上市公司品牌價值榜、同花順
《2024 中國上市公司品牌價值藍皮書》顯示，華為手機概念股部分代表企業的品牌價值也有良好的表現。
圖片來源：《2024 中國上市公司品牌價值榜藍皮書》，每經品牌價值研究院整理
龐瑞認為，華為概念板塊上市公司品牌價值的提升以及相應指數的增長，不僅體現了華為品牌的影響力，也預示華為将在整個產業鏈中占有更加主動、中堅的作用。" 當前，華為對上下遊關鍵企業的直接影響雖尚未達到決定性水平，但其未來能否像蘋果的供應鏈那樣對全球市場產生深遠影響，值得業界密切關注。"
龐瑞進一步表示，如果華為形成類似 " 華鏈 " 這樣的產業鏈核心概念，将标志着其在產業鏈中擁有定價權與資源分配的主導地位。" 這一現象也具有兩面性：一方面，這将是中國制造業、中國企業及中國品牌實力增強的體現；另一方面，這可能意味着市場将趨向于由少數大型企業主導。"
在方凌智看來，與業績股相比，概念股的價值更多體現在企業通過營銷手段對概念和品牌進行更新和再塑造上。" 概念股的廣告效應往往超越了其直接的業績表現。因此，華為引領的概念股上市公司品牌價值及資本市場指數的增長，實質上反映了華為品牌價值的又一輪顯著提升。"
AI 成電子產品新标配
或将引發品牌洗牌
另一個備受關注的話題是，Mate 70 系列的 AI 功能的适配。從官方已經公布的物料來看，Mate 70 系列在影像、安全、性能等方面均有較大的提升。
在 11 月 19 日公布產品宣傳片中，華為就用抽象的方式預告了 Mate 70 系列可能實現的更新：主角的手一握一放，就能夠控制所有物體的移動，這或許意味着，華為獨具代表性的 AI 隔空手勢操作将得到進一步更新。
事實上，不只是華為 Mate 70 系列，AI 浪潮早已席卷了電子產品市場。例如，今年 9 月，蘋果公司發布了 iPhone 16 系列，也強調了 AI 技術在該系列手機上的應用；又如，聯想集團近年來推出的 AI PC 也頻頻出現在各大科技活動中。甚至在家電市場，AI 也成了一個流行的概念，如 AI 電視、AI 冰箱等。
龐瑞表示，各大廠商都致力于将 AI 技術融入產品以形成營銷亮點，但目前 AI 和手機整體使用的實際體驗效果還有待提升，品牌溢價的作用更加明顯。" 盡管華為在 Harmony OS Next 系統中整合了 AI 功能，不過還是要看其實際效果。"
作為長期研究元宇宙和 AI 等信息管理前沿的學者，方凌智認為，電子產品搭載 AI 已經是 AI 時代的 " 标配 "，這理應成為新時代電子產品的 " 準入門檻 "。
他進一步表示，從長期來看，AI 的出現可能會帶來新一輪的品牌洗牌。作為 AI 技術的實際應用平台，電子產品能夠更加直觀地展示 AI 的便捷和智能特性，這有望推動一批 " 電子產品 +AI" 創新型企業的誕生和發展。" 但鑑于目前大語言模型的訓練成本過高，短期之内這種現象可能不太會發生。不過，在短期之内，AI 可能會固化已有的品牌競争格局，并強化行業内的馬太效應。"
記者| 黃博文
編輯|陳柯名 楊夏 杜恒峰
校對|王月龍
封面圖片來源：視覺中國
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