今天小編分享的電影經驗：好萊塢IP在中國為何失靈了？，歡迎閱讀。
文 | 新浪财經 徐苑蕾
電影市場迎來了久違的熱鬧。截至發稿，暑期檔總票房已經突破 100 億元，不僅時隔 4 年重回百億，同時也刷新了檔期票房最快破百億的紀錄。
回顧上半場，《消失的她》一騎絕塵，《八角籠中》和《長安三萬裡》分庭抗禮，國產片質量的進步、工業化的成熟以及觀眾審美趣味的提高，都印證着中國電影市場正在走向新的階段。
在此背景之下，爆米花式的故事套路不再受中國觀眾盲目追捧，好萊塢 IP 逐漸失靈，國產片保護月變成了好萊塢大片保護月。因此，即便 60 歲的阿湯哥仍在賣命實拍，《碟中諜 7》的票房還比不上 11 年前上映的《碟中諜 4》。
關于暑期檔，更多的懸念将在下半場揭曉：在《封神》、《超能一家人》、《巨齒鲨 2》、《熱烈》等影片的加持下，今年暑期檔的總票房是否有望打破 2019 年 178 億元的紀錄？此外，朱一龍和王一博兩大頂流激戰暑期檔，《消失的她》和《熱烈》誰會是檔期冠軍？
《碟中諜 7》票房為何失利？
7 月 14 日，《碟中諜 7 致命清算（上）》（以下簡稱 "《碟中諜 7》"）在中國大陸上映。暌違 5 年的超級 IP+60 歲仍在賣命實拍的阿湯哥 + 中美僅相差 2 天的上映時間 + 不俗的口碑評分，這樣的組合拳之下，按理說《碟中諜 7》本應具備成為爆款的潛力，但是結果卻有點出人意料。
上映首日，《碟中諜 7》排片占比約為 25%，低于當時已上映 9 天的《八角籠中》的 29%，日票房僅約 5340 億元，低于《八角籠中》和《長安三萬裡》。可以對比的是，2018 年《碟中諜 6》上映首日就憑借将近 5 成的排片拿下 1.68 億元的日票房，并且連續 3 天日票房都破億。
截至發稿，根據貓眼專業版的預測，《碟中諜 7》的内地總票房或定格在 4.03 億元，這與《碟中諜 6》的 12.45 億元和《碟中諜 5》的 8.68 億元根本不在同一個量級上，甚至還比不過 2012 年上映的《碟中諜 4》的 6.72 億元。
實際上，《碟中諜 4》的票房失利，只是再一次印證了好萊塢 IP 在中國失靈的現實。根據 The Hollywood Reporter 報道，2019 年，好萊塢眾多電影公司在中國的總收入同比下降 2.7%，這是自好萊塢大舉進軍中國市場以來的第一次下滑。
業界普遍認為，中國觀眾對爆米花故事套路出現審美疲勞，是好萊塢大片在中國市場走下坡路的主要原因。一位看過《碟中諜 7》的觀眾評價道，" 這幾年每部好萊塢大片基本都看過，但是一部比一部失望，這怪不得觀眾，片子越來越無聊，雖然都吐槽國產片，好歹還有一些新意。"
一位影院經理對《碟中諜 7》排片進一步分析稱，《碟中諜 7》的票倉主要在一二線城市，三四線票房占比相對偏低，而三四線城市影院多，更受三四線城市觀眾歡迎的影片，排片自然會稍高。此外，《碟中諜 7》的影片時長将近 3 個小時，比其他影片更占據影廳資源。
回過頭看，2019 年《復仇者聯盟 4》在内地狂瀾攬 42.5 億元的票房，可能是好萊塢大片在中國市場最後的輝煌，《復仇者聯盟 4》也是目前中國電影票房總榜上唯一一部還留在前 20 名的好萊塢大片。
而縱觀 2023 年至今，在已上映的好萊塢大片中，僅有《速度與激情 10》跻身年度票房榜的前 10 名，但累計票房也僅有 9.83 億元。要知道，在過去 10 億只是好萊塢大片票房的一條基準線。而今年票房在 5 億元以上的好萊塢影片也只有《阿凡達：水之道》（7.43 億元）、《變形金剛：超能勇士崛起》（6.5 億元）、《銀河護衛隊 3》（6.06 億元）三部而已。
國產片真正崛起了嗎？
自 2004 年開始，中國電影市場就有個不成文的規定，暑期檔期間設定 " 國產片保護月 "，好萊塢大片往往會在 6 月初或者 8 月末上映，為了錯開國產片避免分流票房。不過随着好萊塢 IP 在中國市場的失靈，有從業者笑稱，" 現在已經變成好萊塢大片保護月了。"
國產片保護月的褪去，與國產片的崛起與強大不無關系。截至 7 月 23 日，暑期檔總票房已經突破 100 億元，不僅時隔 4 年再破百億，同時也刷新了暑期檔票房最快破百億的紀錄。其中，《消失的她》、《八角籠中》和《長安三萬裡》暫列票房前三。
6 月初，《變形金剛：超能勇士崛起》和《蜘蛛俠：縱橫宇宙》兩部好萊塢大片壓陣，暑期檔緩慢升溫，但最終徹底引爆市場的則是《消失的她》，這部由陳思誠監制、朱一龍和倪妮主演的國產懸疑片，單單在 6 月就狂攬了 17 億元的票房。
來到 7 月，《消失的她》繼續一路橫掃，票房翻倍。與此同時，王寶強自導自演的劇情片《八角籠中》，以及追光動畫制作出品的歷史卡通片《長安三萬裡》陸續上映，為暑期檔的火熱再添一把火。尤其是 7 月中旬，即便需要直面迎戰《碟中諜 7》，《八角籠中》和《長安三萬裡》始終連續多日盤踞在日票房前兩名的位置。
憑借三部爆款《消失的她》、《八角籠中》、《長安三萬裡》的支撐，小黑馬《茶啊二中》、《我愛你！》的點綴，還有《碟中諜 7》的增色，6 月底至今，暑期檔工作日大盤始終保持在 1.5 億以上的水平，周末日票房則維持在 4 億以上。
而國產片的崛起，終究是因為質量的進步。在不少從業者看來，今年暑期檔也是口碑最好的一屆暑期檔。截至發稿，頭部幾部電影《消失的她》、《八角籠中》、《長安三萬裡》豆瓣評分分别為 6.4、7.4、8.2。《茶啊二中》、《我愛你！》雖然體量稍小，但是質量同樣在線，豆瓣評分均為 7.9。
一位影院經理指出，不像幾年前，現在從外行流入電影行業的資本大幅減少，目前剩下的都是行内的投資，都是真正熱愛電影，想做好電影的人，所以爛片數量肉眼可見地減少了。
另一方面，經過多年的消費習慣培養，中國觀眾更看重電影故事内容邏輯的設計和情緒價值的輸出，審美趣味的提升也給與了優質國產片綻放的舞台。前述影院經理表示，" 中國觀眾開始愛看自己的故事了，觀眾觀影趣味 3-5 年就會迭代一次，如今變化太過迅猛，影院排片也還沒完全适應。"
《消失的她》能否一路領跑？
刷新票房紀錄的暑期檔上半場，讓從業者感受到久違的市場躁動。但是真正的好戲似乎還沒完全上演，如果下半場的頭部項目可以順利接棒，那麼今年暑期檔的總票房或有望打破 2019 年 178 億元的紀錄。
暑期檔下半場，《封神》、《超能一家人》、《巨齒鲨 2》、《熱烈》無論在熱度還是想看人數上都屬于第一梯隊。幾部影片的類型也各不相同，包括魔幻歷史、奇幻喜劇、動作科幻、青春勵志，理想情況下，能夠将觀眾基數最大化，共同推動大盤走勢。
除了檔期票房能否刷新之外，今年暑期檔還有一個更大的懸念：票房冠軍最終花落誰家仍有變數，在剩下一個半月的視窗期裡，《消失的她》能否一路領跑至最後還不好說。
縱觀下半場幾部 " 種子選手 "，發稿時《封神》和《超能一家人》已經上映。《封神》自帶太多故事，比如超十億的成本投入、國產電影頂級的工業水準、群星雲集的演員陣容以及近十年漫長制作的艱辛曲折。
上映首日，《封神》排片率雖然不是最高的，但卻力壓《長安三萬裡》和《八角籠中》拿下近 3 成的日票房。不過《封神》上映次日，《超能一家人》就取代了前者，其後幾天《封神》與《長安三萬裡》日票房也僅相差幾百萬而已。顯然，在票房上《封神》并不具有統治性的地位。
而作為暑期檔相對稀缺的純喜劇電影，《超能一家人》憑借開心麻花的口碑以及主演沈騰的 " 含騰量 " 本應擁有龐大的觀影基礎，但是目前豆瓣開分并不理想，極具争議的口碑将會阻礙影片衝擊更高的票房體量。
《巨齒鲨》則曾在 2018 年暑期檔一舉斬獲 10.3 億元票房，而今年 8 月初将上映的《巨齒鲨 2：深淵》更是有吳京的巨大加持，讓影片收獲足夠多的吸引力和熱度。但是如前文所言，目前好萊塢 IP 在中國市場逐漸失靈，《巨齒鲨》續作能否超越首部還有待觀望。
因此，目前最受市場關注、最有可能改變票房排名陣營的影片，莫過于 7 月 28 日上映的《熱烈》。作為上海電影節的閉幕影片，該片已經收獲了清一色的好評，同時因為王一博主演，不管從質量還是流量的角度來看，《熱烈》都是一部可以長線占據市場的商業大片。
據了解，該片在上映前開啟了兩輪點映，并曾出現點映票房逆跌的現象。同時該片也是暑期檔預售票房最快突破 1000 萬的影片。
票房分析專家南如珉撰文指出，《熱烈》的下限是暑期檔的票房冠軍，上限甚至有望衝擊内地票房紀錄。" 畢竟這種級别的商業片水準，已經許久未見了，而它又非常适合暑期檔觀影，能夠最大程度迎合學生群體以及家庭觀眾，因此無論能夠衝得多高都不會令人感到意外。"
責任編輯：楊賜
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