今天小編分享的财經經驗：“防曬衣經濟”引發亂象 頭部品牌蕉下率先公布六維标準及底線數值，歡迎閱讀。
春夏來臨，防曬衣作為物理防曬利器，越來越受到眾多消費者青睐，然而，随着防曬衣市場的火爆，相關消費者投訴也紛至沓來。
近日，在某購物網站上，眾多消費者吐槽其購買的防曬衣太悶，" 熱的時候穿着好悶 "、" 因為穿防曬衣不透氣中暑 "、" 防曬衣不透氣，今天直接給我整中暑了 " ……一系列投訴背後直接原因是消費者在網上買了一些雜牌甚至白牌導致，而更深層次原因是防曬衣作為一個新興產業，行業标準不夠完善、相關數值不夠透明，部分不良商家利用消費者信息不對稱、标準不夠完善等漏洞，讓大量劣質防曬衣流入市場，不僅給眾多消費者帶來不好體驗，也讓行業發展前景蒙上一層陰影。面對行業存在的問題，為了推動行業健康良性發展，一些行業有擔當的頭部品牌開始站出來了。
日前，藍鲸财經觀察到，輕量化戶外生活方式品牌、防曬衣市場龍頭蕉下率先提出了防曬衣 " 六維标準 "，并公布了對應的底線數值，引發行業巨大關注和共鳴。截至發稿，有很多品牌如蕉内、駱駝、小野和子等已經在電商頁面陸續公布了自己的防曬衣功能數值。業内人士看來，蕉下提出的六維标準将解決消費者不知如何選擇防曬衣的痛點，同時樹立了防曬衣行業的底線标準，推動行業不斷發展進步，滿足消費者更多的期待。
就在不久前的 3 月 26 日，蕉下官宣楊幂代言，在代言 TVC 中，楊幂化身防曬衣真實用戶，直接而坦蕩地提出了自己的重重要求，而蕉下，也用最真實最坦誠的產品數據，回應了 " 楊幂們 " 的 " 既要還又 "。
這背後是蕉下作為防曬衣的開創者和品類市占率第一，并未坐享消費者的信任與選擇，而是主動站出來推動行業規範化、透明化。
與此同時，蕉下還攜手艾瑞咨詢發布《中國防曬衣行業标準白皮書》（下稱《白皮書》），從消費者在不同天氣、體感、功能、場景下的需求痛點出發，基于 UPF、耐洗、紫外線阻隔率、透氣率、涼感系數、克重六個維度，綜合皮膚健康專家、面料專家、海量消費者訴求等各方意見，驅魅行業偽概念，為消費者提供了一份科學可靠、易懂好用的防曬衣選購依據。
《白皮書》指出，現代防曬衣的靈感最早來自于美國一家戶外品牌生產的皮膚風衣 / 防風夾克，在 2007 年之後，中國本土戶外生活方式品牌蕉下對其加以改造更新，開創了現代防曬衣，但當時防曬衣還是屬于戶外運動群體的小眾消費需求；随後幾年，防曬意識的建立和防曬場景的豐富帶來了國人的防曬需求迅速增長，中國的防曬衣市場規模持續攀升；截至至今，中國防曬衣市場已進入了規範期，在充滿機遇的同時也在面臨一些新的調整，而為了保障行業的可持續發展，我們也呼籲各方聯手共同制定規範化的行業标準。
近年來，防曬衣市場陷入魚龍混雜的困境，由于缺乏标準可依，行業只能打起價格戰，而價格内卷又讓商家進一步犧牲產品質量，讓行業陷入惡性循環的怪圈。目前，主流防曬衣產品格局存在利益點分散（功效 / 體感 / 版型等），導致用戶選擇困難且無标準對照。
同時，一些強調單一功效且誇張數值的，存在誤導行為，即認為防曬值越高就防曬效果越好。但其實不然，面料的厚度和密度可提升防曬效果，數值可以做到 UPF 幾千，但代價就是犧牲其他體感需求，比如悶熱、不透氣、整體厚重等等。
早期初代產品更有使用 " 銀層 " 的（如今很多主打御寒的羽絨服也在用，但技術得以改良），" 銀層 " 作為防曬衣的塗層雖然可以得到 UPF 誇張的數值，但随之而來的就是悶熱不透氣，更有可能讓皮膚產生過敏、悶痘等等。
同時，市場上還充斥着大量白牌產品，以某電商平台為例：我們以上面标紅框的 SKU 舉例：
核心功效 / 體感賣點：原紗防曬、透氣、速幹、高彈、涼感、UPF260+
UPF 維度：UPF 值是取得檢測中的最低值，本產品則使用的是 UPFav，該數值是檢測的平均值，不代表實際能力。且在對外表述上存在虛假宣傳嫌疑。
原紗防曬：宣傳產品使用原紗防曬，但并未對該面料進行報告檢測，比如主流檢測維度系 " 多次水洗不減防曬力 "（一般為 30 次）。
透氣、速幹、高彈、涼感：該功效 / 能力，均需做對應報告檢測才可以，故該產品也存在虛假宣傳嫌疑。
至于該產品中展示的色牢度，其實沒有科技含量，一般的面料都可以達到，產品使用該檢測報告，更多意圖通過認知不對稱，制造產品科技感及功能性的錯覺。
事實上，防曬衣作為潛力巨大的市場，對行業進行規範意義重大。《白皮書》顯示，随着人們防曬意識的提升，中國防曬服配市場呈現穩健增長的态勢，預計 2026 年市場規模可達 958 億。中國防曬服配的快速發展離不開用戶需求的增長，也受益于社交媒體和廣告活動的推廣，而市場的細分化更是為大盤的增長打下了堅實的基礎。其中，防曬衣以超 50% 的市場占比成為防曬服配市場的重要組成部分，預測 2026 年中國的防曬衣市場将達到 554 億的水平。
在防曬衣市場，市場格局已經逐漸穩固。作為行業龍頭蕉下近五年防曬衣累計銷量超千萬件，2019-2023 年銷售復合增長率超 300%（數據來源：金蝶系統），根據艾瑞咨詢在魔鏡數據平台獲取的淘系平台數據顯示，2023 年蕉下防曬衣市場占有率第一，達 26.54%，大幅超過第二名的市占率。作為行業龍頭，蕉下肩負引導行業健康有序發展的重任。
随着市場發展，防曬衣在消費者日常生活中的角色逐漸凸顯，多個場景的使用帶來了更廣泛的需求。總體而言，消費者對防曬衣的需求可細分為六個關鍵維度，包括 UPF 值高、紫外線阻隔強、透氣性佳、膚感清涼、耐洗性強以及輕便舒适。用戶希望防曬衣能夠全面滿足他們的需求，提供全方位的保護和舒适的穿着體驗。
可見，用戶對于防曬衣的期待不再是單點的，僅是防曬已無法滿足用戶需求。此外，消費者還希望防曬衣能有更好的親膚性，長時間穿着更舒适、款式更潮流，越來越接近常服，這些都反映出消費者對防曬衣的需求更加綜合，希望防曬衣能更多參與到日常生活中。這些都需要蕉下等頭部品牌通過完善行業标準、深度調研、加大研發等手段來推動。而此次蕉下提出的 " 六維标準 " 則是蕉下打響破解消費痛點、樹立品類底線标準、推動防曬衣滿足更多消費者期待的第一槍，有望有效推動行業進步，滿足消費者尚未滿足的需求，我們拭目以待。
