今天小編分享的财經經驗：月銷20萬單，夏季捧紅“全齡玩具”，歡迎閱讀。
酷暑難耐的夏天，正是玩水的好時候。
遊泳、溯溪、潑水，一切與水有關的活動帶來專屬夏季的樂趣，而與這些活動匹配的裝備——水槍，正在夏季迎來爆發。
水槍商家于征趕上了今年的水槍熱賣潮。
于征告訴《天下網商》，他們在去年底切入水槍類目。今年 4 月在 1688 平台上架了兩款卡通形象水槍，目前鴨子卡通形象水槍已售出超 10 萬支，恐龍卡通形象水槍售出超 6 萬支。
淘工廠數據顯示，今年 4 月到 7 月，水槍訂單同比去年增長 102%。7 月後雖然增速有所放緩，但同比增長依舊有 70%，且成交量依舊在不斷增長。
夏季戶外活動的全面復蘇，是水槍銷售暴增的動力。作為一款全年齡段适玩的產品，現在水槍種類經過快速迭代，發展出了多樣化的產品形态。從高壓式、背包式到電動連發式，水槍的可玩性正越來越高。而國内大部分水槍產品，大部分都源自中國玩具之都——汕頭澄海。
01 有廠家月銷 20 萬支，批發商湧入
為了參加今年 4 月中旬的傣族潑水節，馬薇薇和朋友們早早就挑起了水槍裝備，準備好好大戰一番。
" 不查不知道，沒想到現在水槍類型這麼多，價格相差這麼大，完全挑花了眼。" 馬薇薇表示。
目前，玩具水槍按照射擊方式大致可分為加壓式、按壓式和抽拉式三種類型；按照動力模式可分為電動和手動兩類；按照產品形态可分為手槍、水泡槍、加特林等不同類型。
不同類型的水槍，價格相差也較大。在 1688 平台搜索水槍產品，手動抽拉式水槍普遍價格在 5 元左右，而電動連發水槍價格基本在 40 元左右，價格相差 8 倍。
相比其他兒童玩具，無論是手動還是電動水槍，均屬于性價比較高的一類玩具。
多位來自汕頭澄海的水槍商家告訴《天下網商》，水槍價格帶相差很大，用戶有很多選擇。為此他們會制作有些許差異化的產品，吸引用戶下單。
來自澄海的王軒是主做水槍玩具的商家，他在入局水槍類目時，特地考察了周邊玩具廠制作的水槍產品，他發現這個賽道競争激烈，基本玩具廠都會捎帶着做水槍產品，所以自己的產品要想賣爆，一定要有差異化。
為此，王軒選定了卡通水槍賽道，主要生產卡通形象的兒童背包水槍，這是因為大部分水槍是家長購買後帶孩子去周邊水網域露營玩水，所以孩子才是水槍的最大消費者，而卡通形象一定程度上可以吸引小孩子的喜愛。
兒童背包式水槍，圖源 1688 平台
王軒的卡通水槍策略起到了實際效果，從今年 4 月水槍開始進入熱賣季後，他的水槍出貨量保持穩定增長，在 7 月更是銷售了 20 萬件水槍產品。
同樣主營卡通類型水槍的于征，今年銷量也不錯。他在 1688 平台售賣的兩款卡通水槍均登上卡通水槍類目熱賣榜，當前銷量總計售出 15 萬件。
" 我批發零售都做，很多買家批發後到當地零售。最近一筆大單是有個買家直接批發了 50 箱，1 萬件水槍。" 于征提到。
造型各異的水槍豐富了孩子們的盛夏遊戲，也讓商家們收獲了短暫的銷量高峰。
02 全齡玩具，只能熱賣三個月
得益于水槍的趣味性和互動性，使得水槍的閱聽人不僅限于兒童，成人對水槍的熱情同樣高漲。然而，雖然水槍适合全年齡段的人把玩，但由于季節性原因水槍的銷售高峰通常只持續三個月左右。
每年 4 月，雲南各地的潑水節拉開了水槍旺季的序幕。作為傣族傳統節日，潑水節是雲南少數民族節日中影響面最大、參加人數最多的節日之一 ，也成為了吸引國内外旅遊者的民族風情盛會 。
今年過完年，于征立馬組織工人加緊制作水槍產品，主要目的就是為了利用潑水節這一特定節日來推動銷售。
" 潑水節不僅能夠帶來短期的銷量增長，如果產品在這一時期銷售表現良好，衝入銷量排行榜，還會為夏季的持續熱賣奠定基礎。" 于征強調。
對水槍商家們來說，每年 7 月是生意最好的時候，加之近些年興起的露營熱，也帶動了部分水槍的銷量。
在這個暑期，85 後父親趙鵬幾乎每個周末都會帶兩個孩子去杭州周邊水網域露營。" 杭州周邊露營資源豐富，夏天帶孩子露營玩水很涼快。" 趙鵬表示。
為此，水槍也成了趙鵬家裡夏季必備 " 消耗品 "，每年暑假都會購買好幾次水槍產品。小孩子玩性大，塑料制作的水槍產品多磕碰幾下就會出現漏水，所以這也是易耗品。
" 玩壞了也不心疼，反正價格便宜。" 趙鵬提到。
價格便宜、趣味性高、互動性強，是水槍在夏季受歡迎的重要原因。但一旦過了夏季，水槍的銷售熱潮便逐漸降溫。
多位水槍商家向《天下網商》表示，從 8 月份開始，水槍產品的銷售就開始往下降，降幅大概在 50% 左右，9 月基本就賣不動了。
趙鵬也發現，在暑期帶孩子去露營玩水，在一個水網域周邊基本能看見好幾個拎着各式各樣水槍的賣家，但到了 9 月後，基本很少見到賣水槍的商家。
" 每年 4 月中旬到 7 月中旬，這段時間内是水槍賣得最好的時候，我們也只做這三個月的水槍生意。" 王軒提到。
受制于水槍的銷售周期，很少有玩具廠商會只做水槍生意，絕大多數商家都會開發适合全年售賣的產品，而不會局限在水槍類目。
商家們會等候明年夏季來臨，水槍也将再次成為夏日 " 主角 "。
03 玩具產業帶競争激烈，出海成為淡季新出路
汕頭澄海玩具產業帶，作為全國乃至全球有名的玩具生產出口基地，占據了我國近五成的玩具產能。
相關數據顯示，截至 2020 年底，澄海區玩具禮品行業有 3.4 萬家生產經營部門，其中 20 多家骨幹企業年產值超億元業，玩具產值約 580 億元，是澄海工業經濟的第一支柱產業。
澄海，也是玩具水槍的主要生產地。
" 產業帶的集中帶來了資源優勢，但也意味着競争激烈。" 張楠表示。
去年，張楠聯合了三個好友一起在澄海做水槍生意，設想通過電商渠道快速出貨，以薄利來換取出貨量。但事情并沒有按照預期發展，從今年 5 月開始張楠就發現無論是手動水槍，還是電動水槍，所有平台加起來出貨量都少得可憐。
眼見水槍銷售旺季還未起量，張楠開始走街串巷向街邊小賣部、超市等線下渠道推銷水槍產品，盡最大可能減少損失。
出貨量下降的同時，利潤也在逐年降低。
張楠提到，盡管他已經極致壓縮成本，生產包裝都由家人完成，但還是難以提升毛利率。" 現在電動水槍毛利率都被壓到了 10%，再低就要虧本了。" 張楠表示。
張楠的情況也是部分澄海水槍商家的境遇，爆款玩具并非是旱澇保收的生意，無論是生產端，還是銷售端，如果沒有建立起足夠強的壁壘，銷量也就很難起來。
雖然澄海水槍競争激烈，但也有商家能賺到可觀的利潤。
王軒除了對產品進行差異化設計外，重點提到了自產自銷。
" 現在很多人看水槍生產要求低，銷量可觀，都想來摻一腳，但要想賣出去沒有那麼容易。更何況水槍毛利率被壓得這麼低，只有自產自銷才能嚴格控制成本，畢竟省下來的每一分錢才是自己賺的錢。" 王軒強調。
除了自建工廠外，王軒也在同步接洽更多銷售渠道。
他提到，自家工廠的水槍在春夏季節主要聚焦國内市場，等到國内水槍銷售旺季過去，就會轉向海外市場，把水槍賣給合作的出口商。
通過出口商，王軒工廠生產的水槍產品賣到了東南亞等地，這不僅保障了王軒一年四季都有水槍生意可做，而且還提高了產品利潤率。
王軒透露，目前他賣給出口商的手動水槍利潤率在 20% 左右，電動水槍利潤率在 35% 以上，如今出海貿易也很便捷，直接打包好等出口商來拉貨即可。
今年，王軒也在打算切入跨境電商平台，争取為自家水槍找到更多的銷售渠道。
