今天小編分享的财經經驗：開卷拼多多，以舊換新才是真“百億補貼”？，歡迎閱讀。
文 | 太平洋科技，作者 | 郭佳哿，編輯 | 林炯佳
内蒙古都開始供暖了，廣州卻還在高溫預警。
大家電只要能用，就不會換，這是大部分家庭的常态，除了安裝麻煩，花幾千塊錢買個新空調，也是一筆不小的支出。
但如果告訴你，一台 2500 元的空調，現在 2000 元就能拿下，甚至還能再降個 200 多塊錢呢？
近期，廣東新一輪消費品以舊換新活動開啟。
高達 20% 的消費補貼，疊加舊機回收折扣，這堪比 618 的折扣力度，PConline 發現，不少網友已經開始在小紅書分享 " 省錢攻略 "，關于廣東以舊換新家電補貼的筆記已超過 5 萬篇。
下半年以來，全國多省市積極響應國家支持消費品以舊換新實施方案，出台以舊換新工作實施細則。部分省份政策在覆蓋品類和補貼力度上加碼，有望進一步刺激終端消費。
以廣東為例，除了方案涉及的包括家電產品在内的 8 個領網域消費品以舊換新，結合廣東產業優勢，還對個人消費者購買手機、平板、智能穿戴設備等 3 類產品給予補貼。
此前國家發展和改革委員會主任鄭栅潔就曾提到，汽車、家電更新換代能創造萬億規模的市場空間。這也意味着，政策的出台不僅能提升消費者生活品質，對整個產業體系的完善以及企業競争力提升也将產生長期影響。
推動消費品以舊換新政策實施，将形成非常大的增量市場，通過刺激消費，擴大内銷，企業紛紛入局，不想錯過增長機會。
家電有望新增長？
家電產品以舊換新無疑是此次以舊換新的主要加力領網域。
這主要是由于家電產品與居民日常生活密切相關，更新換代需求大，且具有明顯的節能減排和消費更新效應。
雖然今年上半年家電板塊大幅跑赢大盤，但如果拉長維度來看，家電板塊在零售端需求的整體走弱已經是較為明顯的趨勢。
受季節性因素影響，上半年，特别是一季度一般是家電供需兩側的高增長期。但據奧維雲網數據，上半年白電市場零售額 2319 億元，同比下滑 7.0%，零售量 7774 萬台，同比下滑 3.6%。
即使是剛剛過去的 618 也沒有迎來需求的爆發。今年 618，白電市場線上市場零售量同比增長 5.2%，但零售額卻同比下降了 2.5%。在消費降級和空調品類價格大幅下降帶動下，整體市場呈現出結構和價格雙雙下行特征。
地產的壓力導致其上下遊產業鏈以及後周期消費受到較大影響。
從消費者端來看，家電產品本身就屬于耐用品，折舊率低。房地產銷售回落對家電行業的影響主要在于當消費者購房意願降低，對新家電的購買需求也相應降低。
據統計局數據，我國居民零售消費增速已經從 2019 年的 8% 下滑至 2024 年 4 月的 4%，居民非必需品消費處于負值，居民耐用品消費疲軟。
特别是進入 7 月以來，白電的内銷持續下滑。根據產業在線，7 月空調銷售同比下滑 2.6%。其中内銷出貨同比下滑 21.3%。
以更直接的品牌端銷量來看，7 月美的空調總銷量、内銷、出口量同比分别 -1.5%、-14.5%、+31.4%；格力空調總銷量、内銷、出口量同比分别 -11.3%、-20.6%、+29.9%，海爾空調總銷量、内銷、出口量同比分别 -6.5%、-25.8%、+85.2%，海信空調總銷量、内銷、出口量同比分别 -4.1%、-33.3%、+41.6%。
雖然短期内，出口量的高速增長可以在一定程度上緩解國内市場的疲軟，但長期而言，國内市場的潛力和穩定性對于家電行業的健康發展更為關鍵。
以舊換新的直接目的，是拉動内需。
相比以往，本輪消費品以舊換新政策補貼力度更大、品種也更多。
對于 2 級及以上能效或水效标準的冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機等 8 類家電產品，補貼标準為產品銷售價格的 15%；1 級及以上能效或水效标準的產品，額外再給予產品銷售價格 5% 的補貼。
即單件商品的最高補貼比例可達 20%，相當于 8 折。每位消費者每類產品可補貼 1 件，每件補貼不超過 2000 元。
這對于大部分并非是無需求，而是更偏價格敏感的消費者來說，無疑是一大利好。
事實上，在大部分家電企業的原先計劃裡，2024 年也會是個需求持續釋放的 " 好年 "。
按照《家用電器安全使用年限》系列标準，大部分家電的安全使用年限一般在 8-10 年。如今距離上一輪（2009-2011 年）家電集中消費已過十餘年，大批家電使用壽命集中到期，潛在更新需求龐大。
這也意味着，家電以舊換新市場規模也很大。據年初商務部新聞發布會透露，2023 年我國冰箱、洗衣機、空調等主要品類家電保有量超 30 億台，平均每年約有 2.7 億台家電按标準來說超過了安全使用年限。
在經歷了 2022-2023 年的市場大年，特别是去年的高溫，讓許多空調需求得到釋放，但在補庫空間消耗完畢後，今年受全國持續降雨天氣影響，空調零售市場的需求并未如預期那樣增長，導致庫存壓力增大。
截至上個月，全國多地就已經陸續發布加碼版家電以舊換新補貼實施細則。奧維雲網數據顯示，在以舊換新政策的刺激下，一級能效空調和智能空調的零售量占比出現較大提升，其中，一級能效產品的零售市場銷量占比在今年上半年持續提升并超過 86%。
在包括美的、格力、海信在内的家電企業也均在剛剛發布的半年報中，重點提及了以舊換新政策對下半年銷售的拉動作用。
圖源：海信 2024 年半年報
真就 " 回血式 " 消費？
目前，京東、淘寶、唯品會等平台均已上線了 " 以舊換新 " 活動。
在京東、淘寶、唯品會搜索 " 廣州以舊換新 "，就能進入各個平台的活動頁面。只要點擊領取補貼資格，就可以直接搜索符合要求的商品選購，即可獲取補貼。
PConline 領取後發現，創維一台原價 1871 元的 1.5 匹一級能效空調，在購買頁面已經直接扣除了 20% 的補貼，僅需 1496.8 元，而如果需要疊加以舊換新補貼，以舊連線為例，還能直接抵扣有 260 元，空調最終到手價僅為 1236.8 元，相當于打了 6.6 折。
而一台原價 3999 元的大 3 匹的空調櫃機，疊加消費補貼 + 舊機抵扣，最終不到 3000 元就能拿下。
初步看來，價格還是香的。
但目前行業競争大，行業性的價格内卷成為常态。不只是平台的價格戰，從企業端來看，以空調為例，今年以來，不管是線上還是線下，空調均價都呈現下降趨勢，甚至于核心原材料價格的持續走高，也沒有傳導到銷售終端。
很多家電企業的出貨價格仍然維持在低位，空調的銷售均價不升反降。
PConline 發現，企業對于平台端的過分讓利，部分家電產品在使用消費補貼之後，到手價仍高于拼多多的百億補貼。如美的一款 3 匹的空調櫃機，原價 5899 元，在扣除 20% 的消費補貼後為 4719.2 元，在舊品（連線）補貼 260 元後，到手價為 4459.2 元。
而同款產品在拼多多的百億補貼中，券後僅需要 4494 元，而使用拼多多的舊機（連線）回收後，還可再抵扣 275 元，最低到手價僅需 4219 元，與京東的到手價差額超 200 元。
顯然拼多多更具競争力的價格，一定程度上也會影響消費者對消費補貼政策的響應度。
相比之下，部分平時折扣力度較小的筆記型電腦，在消費補貼下，部分產品價格甚至達到了歷史最低。
以機械革命翼龍 5Pro 為例，京東原價 7699 元，在補貼疊加平台優惠後，到手價僅需 6135.2 元；而同款產品在拼多多百億補貼售價也需要 6545 元。
據悉，以舊換新活動将持續至今年結束。對消費者來說，選擇在這段時間選購一些平時價格力更強的產品，無疑更為劃算。
這并非第一次推動消費品以舊換新，但不同的是，随着高質量發展成為各行各業的主要命題，本輪以舊換新在擴大内需之餘，更重要的是推動產品更新，讓更多智能化、數字化的高質量產品進入市場。
一個明顯的例子是，在京東活動主頁，基本推薦的所有家電均為一級能效產品。
奧維雲網副總裁何金明預計，本輪家電以舊換新會讓家電換新需求集中釋放，對于產品結構也會有明顯推動作用，中高端產品占比有望進一步提升，一級能效、水效產品銷售将大幅增加。
可預見的是，以舊換新活動将在促進消費、推動產業更新等方面發揮了重要作用。随着政策的持續推進和消費者認知度的提高，預計未來消費品以舊換新市場将繼續保持活躍态勢，為整個大消費行業的高質量發展注入新動力。
參考資料：
中國銀河證券研究所《深度拆解大規模設備更新和消費品以舊換新》
華福證券《家用電器行業 24W35 周觀點》
奧維雲網《2024 上半年中國白色家電市場總結》
消費者報道《上半年空調消費報告：均價下降，營銷卷出新高度》
