今天小編分享的财經經驗：王老吉突換帥，此前多名高管被調查，歡迎閱讀。
圖片來源：視覺中國
藍鲸新聞 12 月 25 日訊（記者 張靜倫）12 月 25 日，藍鲸新聞從王老吉獲得消息，廣州王老吉大健康產業有限公司黨委書記、董事長、總經理翁少全調到集團其他子公司任職，陳昆南接任黨委書記、董事長，方達峰接任總經理一職。
王老吉對此稱，" 是集團内部正常的人事調整。"
而此次接替翁少全黨委書記、董事長職位的，是現年 59 歲的陳昆南，之前任廣州白雲山制藥股份有限公司董事、副總經理，廣州白雲山天心制藥股份有限公司董事長、總經理、黨委書記。
公開資料顯示，廣州王老吉大健康產業有限公司隸屬于廣州醫藥集團有限公司旗下上市公司——白雲山的大健康板塊。據金融界等多家媒體報道，此前，受廣藥集團反腐持續深化的影響，有市場傳言稱廣州王老吉大健康產業有限公司常務副總經理趙敏、媒介總監林俞伊，以及廣州王老吉藥業股份有限公司董事長方廣宏被政府部門帶走接受調查。
從職權範圍來看，其中，趙敏曾是王老吉大健康的 " 二把手 "，在她之上的 " 一把手 " 正是公司黨委書記、董事長、總經理翁少全。
多位高管先後辭職并陷入負面争議，這引發了市場對王老吉高層穩定性與業務發展的擔憂。翁少全調職之後，王老吉的這輪風波能否告一段落，仍有待觀察。
抛開高層變動，深入業務端來看，近年來，王老吉也經歷營收下降的陣痛期。數據顯示，2024 年上半年，王老吉大健康實現營收 59.97 億元，同比下滑 6.29%，淨利潤 11.18 億元，同比下滑 10.98%。而在此前的 2019 年到 2023 年，王老吉的營收分别為 102.97 億元、68.62 億元、97.29 億元、93.49 億元和 100.13 億元，可以看出，2023 年的營收尚未恢復到疫情前的水平。
陷入增長停滞質疑的王老吉是否在過去一年就此走出泥潭，只能待白雲山披露 2024 年年報時才能做出準确判斷。
王老吉營收承壓的背後，則是涼茶市場增速逐年下降。前瞻產業研究院報告統計數據顯示，2012 — 2017 年涼茶市場增速分别為 16.7%、15.9%、15.1%、15%、9.7% 和 9.1%，呈現逐年下降的趨勢。到了 2018 年，涼茶市場規模只剩下 470 億元，同比下降 18%。
行業内其他品牌如加多寶、和其正等也對王老吉形成競争壓力。此外，市場上新興的飲料種類不斷增加，例如養生水、無糖茶、電解質飲料等，使得涼茶的市場份額再度受到擠壓。
面對涼茶業務基本盤下行的陣痛，王老吉苦尋第二增長曲線。在白雲山 2023 年半年報中曾表示，正大力推進刺檸吉、荔小吉系列產品等新產品的市場開發、銷售，努力提高新產品市場認識度，逐步将其培育成為大健康板塊重要產品。其中，強化刺檸吉、荔小吉 " 以老帶新 " 組合銷售模式，進一步拓寬新品市場基礎面，着力提高刺檸吉、荔小吉等新品的市場認知度，促進產品銷售增長。
此外，王老吉還持續将 " 王老吉 "" 刺檸吉 "" 荔小吉 " 作為 " 吉祥三寶 " 聯合推廣，同時加大培育 " 多元 " 新品，推出山茶花風味涼茶、王小吉 mini 罐、刺檸吉電解水等，不斷豐富產品梯隊。不過，這些嘗試都收效甚微。
與此同時，王老吉還試圖跟風新茶飲，推出了 "1828 王老吉草本新茶 " 線下茶飲品牌，2019 年時宣稱在未來 3-5 年将門店規模擴展到 3000-5000 家。但遺憾的是，這一線下茶飲品牌始終沒能做出存在感。紅餐大數據顯示，1828 王老吉如今在全國僅剩 18 家門店。
未來，王老吉将往何處去，依舊備受市場關注。
