今天小編分享的電影經驗：清明檔復興了爆米花和情懷之作，但有一個心腹之患還是無解，歡迎閱讀。
據貓眼專業版統計， 4 月 6 日 21 點，2024 年清明節檔期的實時累積票房突破了8.47 億元人民币，超過 2021 年的清明檔，創造歷史新紀錄。
至此，進入 2024 年後的三個節假日檔期——元旦檔、春節檔、清明檔，全部創造了票房歷史新高。中國電影市場大的檔期爆發力，又一次讓人刮目相看。
這也讓我們對今年随後的五一檔、暑期檔、國慶檔等節假日檔期的票房表現越發期待。
2020 年之前，中國電影市場無論是整體容量還是檔期爆發力，都呈現穩定的逐年遞增趨勢。疫情到來後，中國電影市場經歷了三年的跌宕起伏，很多規律都被打亂了。
經過 2023 年一年的恢復期，2024 年的開局可謂非常提振士氣。連續三個假期檔均破紀錄，自然預示着中國電影市場已經回歸正軌。只不過中國文化講 " 居安思危 "，我們越是在一片繁榮之中，越要冷靜地去分析和思考。
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復盤這三次檔期票房破紀錄，我們會發現，每一次都有一部無法復制的話題大作在當火車頭——元旦檔是策劃出 " 下雪場 " 的《一閃一閃亮星星》；
春節檔是賈玲為戲減重 100 斤的《熱辣滾燙》；
清明檔則是動畫電影史最偉大導演宮崎駿的最後一部作品《你想活出怎樣的人生》。
這就不得不讓人思考一個問題，連續三次檔期破紀錄，都存在一定的偶然性嗎？
《一閃一閃亮星星》在上映了 13 部新片的元旦檔中，票房占比 39.6%；《熱辣滾燙》在上映了 7 部新片的春節檔中，票房占比 33.8%；《你想活出怎樣的人生》在上映了 8 部新片的清明檔中，票房占比更是達到了驚人的 46.7%。
擁有超級話題的電影對檔期票房的拉動效應，既讓人驚喜，又讓人恐慌。當我們找不到這種超級話題的時候，還能不能一如既往地吸引觀眾走進影院呢？一旦失去超級話題做車頭，檔期票房是否就要被打回原形呢？
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電影市場分析師連城易脆曾在微博上提議，節假日檔期的票房統計應該将假期開始前的一個工作日也包含進來。畢竟，除了春節檔以外，其它假期檔的新片，大都定檔于假期的前一日。
雖然工作日只有晚上的時段能提供大量票房，但其數據對将來進行檔期票房分析，有着重要的價值。這也是為什麼周末檔票房統計，都會包含周五的原因。
以這次的清明檔為例。檔期前一天（4 月 3 日）的總票房便已達到了 1.72 億。新老影片之間的競争态勢初見端倪。
《你想活出怎樣的人生》當天用 18% 的排片占比實現了 57.6% 的票房占比，比後幾天的數據更能體現其統治力。而這個數據，很可能會因為統計方式的不夠合理，在以後的研究中被忽略掉。
此外，每個檔期都會有些影片 " 見光死 "。如果只看假期開始後的統計，可能就會徹底忘記它們曾經存在過。
03
今年的清明節位于周四，考慮到假期前一個工作日同樣可以收獲大量票房，就相當于清明檔期和前一個周末檔之間，只隔了周一、周二兩天。
于是，一些對口碑有信心，認為有機會實現長賣的片方，便采取了 "搶跑" 戰術。
《哥斯達大戰金剛 2》《墜落的審判》《我們一起搖太陽》《銀河寫手》這四部上周上映的影片，其醉翁之意皆不在那一個普通的周末檔，而是都瞄着清明檔。
中國電影的整體票房雖然恢復了，但周末檔始終低迷，容量上不足以給有野心的片方提供信心。扎堆節假日檔期，依然是片方所熱衷的選擇。君不見清明檔還沒結束，五一檔就已經被 11 部新片擠爆了。
那麼，搶跑的如意算盤打響了嗎？答案是多少有點讓人寒心的。除了《哥斯拉大戰金剛 2》之外，其它三位 " 搶跑 " 選手，盡管口碑真的是很不錯，可是在清明檔内的表現都不及預期。
《我們一起搖太陽》清明檔票房不到 3000 萬，也就相當于其在情人節那一天的成績；《墜落的審判》憑借上映前的爆熱搜實現了高開，卻無法避免在清明檔低走，檔期内只拿到 300 多萬票房，還不及《沙丘 2》《周處除三害》等老片；
《銀河寫手》更是完全沒有挺到清明檔，檔期内排片占比不足 0.1%。
由此可見，口碑對長賣的支撐效果仍十分有限，未來想靠口碑來 " 搶跑 " 的選手，還是得多掂量一下。
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口碑沒能造就長賣，但爆米花卻實現了。提前一周上映的《哥斯拉大戰金剛 2》在清明檔票房接近 2.4 億，排名第二；提前兩周上映的《功夫熊貓 4》在清明檔票房接近 5000 萬，排名第三。
這兩部影片都是典型的好萊塢爆米花大片，故事俗套、情節平淡，看點幾乎全在視聽效果的震撼和人氣角色的回歸上。
在電影市場受創的三年裡，爆米花大片的票房号召力每況愈下。2023 年，經典爆米花系列《速度與激情》《變形金剛》《碟中諜》的新作，均無法擠進年度票房前十，甚至有個别超級英雄電影淪落成了 " 一周遊 "。
今年清明檔，《哥斯拉大戰金剛 2》和《功夫熊貓 4》的強勁表現，讓人們意識到，爆米花大片依然是院線電影的重要基石。影院觀影比之家庭觀影、移動端觀影最大的優勢，始終是更好的視聽享受。
新的生活節奏裡，部分國人重新擁有了愉悅身心的 " 閒心 "。爆米花大片的視聽優勢，也就重新具備了競争力。
《哥斯拉大戰金剛 2》在清明檔的平均票價為 42.5 元，高于其它影片普遍的 38 元，也高于去年的那幾部好萊塢爆米花大片。說明它的特殊廳售票比例更高，觀眾比去年更舍得花錢了。
爆米花大片的回勇，既是好事也是壞事。好事是它能推高整體票房，把影院養起來；壞事是它又會像以前那樣，侵占靠口碑立足的國產電影的生存空間。
05
在票房之外，今年清明檔還有一個現象值得注意。在檔期内，《你想活出怎樣的人生》和《草木人間》兩部影片，不約而同地遭遇了豆瓣評分的大幅下跌。
《你想活出怎樣的人生》豆瓣開分 8.0，在檔期結束時下跌至 7.7，成為宮崎駿唯一低于 8 分的長片作品；《草木人間》豆瓣開分 7.3，在檔期結束時下跌至 6.8，甚至低過了《哥斯拉大戰金剛 2》的 6.9。
其實這兩部影片本身都是非常有品質的，宮崎駿的藝術造詣自不必說，《草木人間》的導演顧曉剛也曾拿過《電影手冊》年度十佳，以及東京國際電影節的黑澤明獎。
造成上映後口碑不斷下滑的原因，皆在于部分觀眾觀影後覺得 " 貨不對板 "。
在前期宣傳中，通過有意識地選取海報、劇照、預告片裡所呈現的片段，《你想活出怎樣的人生》被誇大了其異世界冒險的部分，《草木人間》也被誇大了其反傳銷的部分，甚至被包裝成了犯罪類型片。
于是，普通觀眾因不了解宮崎駿的經歷而看不懂片中的影射和隐喻，也體會不到粉絲們對 " 告别作 " 的情懷。甚至有人在主角未進入異世界的段落裡睡着了。
而普通觀眾對《草木人間》的抵觸情緒更甚。影片前後各三十分鍾的詩意段落，在他們眼裡就是 " 風景宣傳片 "，與其期待的《孤注一擲 2.0》完全不搭邊。
不得不說，這兩部影片的宣傳策略體現在票房上是極其成功的。《你想活出怎樣的人生》以 1.81 億的單日票房，接連打破了日本電影内地票房單日紀錄、内地影史卡通片單日紀錄，并助推大盤創造了清明節單日紀錄。
《草木人間》上映後，在單日票房榜中也一直保持着國產片第一的位置，比純粹的商業類型片《黃雀在後！》《大 " 反 " 派》，和拿下東京國際電影節最佳影片獎的《雪豹》都要高。
只不過這種宣傳策略，就必然會帶來影片在口碑上的折損。當影迷經歷了《地球最後的夜晚》《日不落酒店》《燃冬》《草木人間》等片的 " 騙票 " 後，他們還能相信宣傳嗎？文藝屬性強的電影什麼時候才能不用借助營銷噱頭，觸達目标觀眾？
清明檔之後不到一個月就是五一檔，破紀錄的節奏能否延續不重要，重要的是要始終讓走進電影院的人，感覺到值回票價。
【文 / 滿囤兒】
