今天小編分享的科技經驗：Prime Day收官，亞馬遜“赢麻”，歡迎閱讀。
7 月 11 日和 7 月 12 日，第 8 年的亞馬遜 Prime Day 促銷來了。可能是國内剛結束 618 還沒緩過勁，也可能是亞馬遜電商在國内越來越四平八穩，今年的 Prime Day 對于國内商家和消費者似乎少了一絲興奮和熱情。
圖源：微博 @跨境操盤手
不過對于亞馬遜來說，今年可以算得上 " 赢麻 "。Prime Day 銷售破記錄，今年成為有史以來銷量最好的一屆大促：亞馬遜不但甩開了中年危機，而且還回春了。
圖源：亞馬遜官網截圖
在官網，亞馬遜自豪地公布數據：短短兩天時間，世界各地的 Prime 會員購買超 3.75 億商品，高于 2022 年的 3 億件；共計數百萬筆的交易共為消費者節省超 25 億美元，換算成人民币也是 " 百億補貼 " 了。
圖源：Adobe Blog 截圖
第三方給出的數據同樣印證亞馬遜這次 Prime Day 活動的成功。長期觀察美國消費者電商消費習慣的 Adobe Analytics 數據顯示，美國消費者在兩天内瘋狂消費 127 億美元，與 2022 年相比有所增長。
同行亮低價、放長線
Prime 會員是平台的核心消費者，也是促銷活動的主力軍。去年 Prime Day， 亞馬遜的大促 " 雞血 " 打不動。買家看個熱鬧，賣家集體躺平。于是亞馬遜在 10 月份趁着黑五在北美和歐洲的 15 個市場又加場 Prime Early Access Sale（Prime 會員早享日）促銷試圖拉高銷售數據，結果兩天賣出了 1 億件商品，和 7 月的 1.0 差了不少。
去年的 Prime Day 表現并不好 圖片來自 digitalcommerce360
Prime Day 這個名字經常被人誤認為是所謂 " 會員内購會 "，這也讓其他友商摩拳擦掌，勢要與亞馬遜搶奪客戶。把不想掏腰包充亞馬遜會員的用戶搶過來。
圖源：網絡
美國本土電商平台，着急在 Prime Day 開始前收割流量，塔吉特和沃爾瑪辦起了 Circle "Week" 和 Plus "Week"。
Target Circle Week 活動時間為：7 月 9 日 ~7 月 15 日
Walmart Plus Week 活動時間為：7 月 10 日 ~7 月 13 日
從時間上看，兩家平台的促銷開始時間早于亞馬遜 Prime Day，結束時間晚于 Prime Day。有國内電商購物節提前開始預售的 " 那味兒 " 了，明擺着不希望亞馬遜獨占鳌頭。
Temu 首頁放出低至一折的信息，很是誘人 圖源：Temu
依靠 " 地板價 " 在北美高歌猛進的 Temu 化身為一元店，低至一折的信息如同 " 江南皮革廠倒閉了 " 一樣反復刺激着消費者的神經，清倉大拋售濃度過高，不惜賠錢也要蹭上 Prime Day 期間的流量高峰。截至發稿前，這場降價狂歡仍在繼續。
無論有無門檻，促銷力度如何，如同京東的 618 之于中國電商，亞馬遜 Prime Day 在 8 年運作之後也成為了北美年中購物季的代名詞。在這個基礎之上進一步看亞馬遜的熱賣品類，你會發現消費者們越來越會過日子了。
消費者買什麼？
消費者數據與洞察公司 Numberator 每年都會進行消費者調研，品玩 Global 結合該公司數據，整理出最近三年亞馬遜 Prime Day 熱賣品類圖。
圖源：品玩 Global
2023 年，受調查的消費者中，高達 28% 購買了家居用品（Home Goods），26% 購買了生活必需品（Hosehold Essentials），24% 購買了服飾鞋履（Apparel & Shoes）。
消費電子（Consumer Electronis）和智能家居（Smart Home Devices）的購買人數比例與 2022 年相比有所下滑。今年的健康保健（Health & Wellness）和護膚美妝（Beauty &Cosmetics） 的總合比往年的健康與美妝（Health & Beauty）更高。
Numerator 還公布了銷量最高的 5 款商品（根據銷售量，而非銷售額）
1.Temptations Cat Treats（貓糧）
2.Amazon Fire TV Stick（電視棒）
3.Liquid I.V. Packets（速溶飲品）
4.Echo Dot 5（智能音響）
5.Blink Outdoor Camera（安防攝像頭）
2022 年，銷量最高的 5 款產品是（根據銷售量，而非銷售額）
1.Amazon Fire TV Stick（電視棒）
2.Echo Dot 4th Generation（智能音響）
3.Echo Show（帶屏智能音響）
4.Dawn Dish Soap（洗潔精）
5.Kasa Smart Plug Mini（智能插座）
消費者對智能設備的熱情有所下滑，買衝泡的速溶固體飲料而非直接買功能飲料，也有些消費降級的意思。" 再苦不能苦貓咪 "，飼主們瞅準時機為寵物大量囤糧。
事實上，美國 2022 年 7 月的通脹率為 8.5%，該數值在今年 6 月已下降至新低的 3%。盡管如此，消費者們顯然還是把 Prime Day 當作囤積生活必需品的好時機。
亞馬遜特意強調幫助消費者省錢，Temu 亮出擊穿地板的價格，都表明消費者們越來越精打細算了。不知道是不是疫情改變了消費者的價值觀，生活必需品的消費降級伴随對健康、護膚、美妝品類支出的增加。
對于中國跨境商家來說，Prime Day 除了是促銷活動，也是摸清海外消費者喜好的視窗。毫無疑問，他們需要性價比更高的生活必需品，更高品質、滿足更高層級需求的商品也存在巨大機會。
題圖來源：利用 Midjourney 和 Canva 制作
