今天小編分享的科技經驗：快樂的Threads，終究幹不過憤怒的推特？，歡迎閱讀。
Threads 傳來壞消息。
研究公司 Sensor Tower 表示，11-12 日該平台的每日活躍用戶數量相比 8 日同期已下滑約 20%，用戶使用時間幾乎 " 砍半 "，從 20 分鍾減少到現在的 10 分鍾。
SimilarWeb 最新數據也反映出類似的趨勢。截至 7 月 10 日，美國用戶在 Threads 上花費的時間從 7 月 6 日的約 20 分鍾減少至 7 月 10 日的約 8 分鍾。
這與 Threads 的轟動出場形成鮮明對比。7 月 6 日，Meta 推出 Threads，5 天内吸引超過 1 億用戶注冊，被稱為推特 " 最有力的競争者 "。
扎克伯格在 Threads 紅光滿面，一次又一次宣布着 Threads 的好消息，和前來捧場的名人互動。馬斯克在推特屢屢發出嘲諷，甚至将扎克伯格稱為 " 一個懦夫 / 軟蛋（cuck）"，還給扎克伯格發去律師函，指責 Meta 偷竊商業機密。
然而，短短一周的時間内，已經有不少人不再積極打開 Threads，就算打開，人們停留的時間也在變短。
對 Threads" 退燒 " 的情況随處可見。傑夫 · 貝索斯第一時間來到這個平台，并在最初幾天頻繁發布和轉發内容，但最近 3 天，他只各轉發和發布了 1 條消息。
OpenAI 的 CEO 薩姆 · 阿爾特曼（Sam Altman）只發布過一條消息："OK 很有趣，很棒的夏令營第一天的氛圍。" 此後，這個有趣的平台沒有再吸引阿爾特曼發布和轉發任何内容，盡管他活躍在推特上。
這對于一個新平台來說，是一個危險的信号。
" 最有力的競争者 "，難道到頭來只是昙花一現的數字流星？
讓我們先來看一個故事：從前，一家擁有數十億用戶的大型科技公司，推出了一款新的社交產品。公司想要利用已有的知名度和規模，讓新產品取得成功。這樣做的同時，它還計劃壓制一個領先的競争對手。
眼熟嗎？别誤會，這并不是 Meta 推出 Threads 的故事，而是 12 年前谷歌推出 Google+ 的故事。
2011 年，谷歌推出 "Facebook 殺手 " 應用 Google+，并利用其強大的搜索、郵箱業務，将新產品推到用戶面前。第一年，Google+ 就吸引了 9000 萬用戶。
但之後，Google+ 的熱度就一降再降，整個產品變成了空有用戶的 " 鬼城 "。2019 年，谷歌正式宣布關停 Google+。
在矽谷的歷史上，大型科技公司往往想利用自身的規模作為内在優勢，滾雪球般進一步擴大規模。但正如 Google+ 的故事，僅靠規模并不能保證赢得變化無常的社交媒體戰争。
十多年之後，當時被挑戰的 Facebook 母公司已經改名 Meta，也成了科技巨頭，市值超過 7000 億美元，擁有超過 10 萬名員工。
今年 1 月，Meta 啟動了名為 Project 92 的項目，開發一款與推特對壘的產品，隸屬于旗下的 Instagram。
當年被巨頭谷歌盯上的 Facebook，如今作為巨頭盯上了推特。
Meta 有着和谷歌相同的自信，光 Instagram 就有擁有超過 10 億用戶，而推特的用戶數量不過 2.3 億。只要充分做好引流動作，在規模上超過後者似乎不是難事。
扎克伯格也的确需要一些勝利。2021 年扎克伯格高調 All in 元宇宙，就連公司的名字都改了，但這個概念尚未顯示出貢獻營收的迹象。去年 Meta 啟動公司史上首次大裁員，加上今年 3 月的又一輪，Meta 已經裁員超過 2 萬人，嚴重打擊了士氣。6 月初，扎克伯格發布公司最新頭顯設備 Meta Quest3，但很快風頭就被蘋果發布 Vision Pro 蓋去。
而他盯上的推特，雖然規模不大，卻有着強大的吸引力，不管是明星還是有影響力的創作者，抑或是政客和媒體機構，都在這裡聚集。而随着馬斯克在去年以 440 億美元的價格收購這家公司之後，推特就在動蕩不安之後，就像獵物暴露出了弱點。
馬斯克和推特本身的弱點、Meta 本身的規模，正是扎克伯格最重要的兩個支點。
在發布的時機上，Threads 原本計劃在 7 月中旬發布，卻提前上線蘋果應用商店，預告 7 月 7 日發布，最終的發布時間又比預告提前 1 天。
無他，敵人正在最虛弱的時候——那幾天，正是馬斯克在推特大搞限流政策限制用戶每日浏覽量、招致一片罵聲的時機。這也是馬斯克和扎克伯格之間 " 籠中鬥 " 約架之後，兩人之間的衝突張力達到了頂峰。
在利用自身規模化優勢上，扎克伯格将 Threads 和 Instagram 強綁定，用戶可以直接用 Instagram 賬号登錄，并一鍵關注在 Instagram 上關注的所有人。以此解決了新社交產品冷啟動的老大難問題，降低了用戶的進入門檻。
果然，時機加引流，Threads 一上線就爆火。在 Threads 上線第一天的信息流裡，充斥着馬斯克和扎克伯格的梗圖，正如阿爾特曼所言，有一種夏令營開始第一天的氣氛：興奮，歡樂。
Instagram 的強關聯，有力地推了 Threads 一把。冷啟動的問題是解決了，但這離成功還很遠。
其實在研究機構報告 Threads 流量下滑之前，可以看到 Threads 在用戶破億的路上已經速度放緩。初上線，Threads 的用戶數 7 小時就突破了 1000 萬，24 小時内達到 3000 萬，48 小時内達到 7000 萬。但是一直到了第 5 天，才突破 1 億。也就是說，從 7000 萬到 1 億注冊用戶和從 0 到 7000 萬耗時差不多，Threads 的速度已經降了下來。
Threads 有一些功能并不是很完善，這是很多來到 Threads 的用戶的第一印象。人們發帖詢問：難道沒有私信的功能？扎克伯格的 Threads 下，頻頻有用戶許願，希望能在下一次更新時加上一些在推特常用的功能，比如私信、翻譯、内容搜索、話題标籤等。
據《紐約 - 時報》，密切關注 Meta 應用的獨立移動分析師埃裡克 • 索費特（Eric Seufert）表示：" 如果你推出一款有噱頭但功能尚不完備的應用，可能會适得其反，你可能會看到很多人被趕出門外。"。
更關鍵的問題也許還不在功能，而是 Threads 的平台調性。
雖然媒體報道 Threads 項目在内部就是對标推特的產品，扎克伯格在 Threads 上線後也頻繁做出挑釁的動作。比如去自己十幾年沒更新的推特賬戶發布兩個一模一樣的蜘蛛俠互指的梗圖，或者在 Threads 學馬斯克的口頭禅 " 令人擔憂（concerning）"。
但神奇的是，Threads 卻又做出另一幅截然不同的姿态。扎克伯格将 Threads 定義為在線公共言論的 " 友好 " 避難所：" 我們絕對專注于友善，讓這裡成為一個友好的地方。"
此外，Instagram 負責人亞當 · 莫斯裡（Adam Mosseri）則明确表示，公司的目标是專注于體育、音樂、時尚和設計等較輕松的主題。莫斯裡還說，新聞和政治内容，是不可避免的，在 Instagram 上也是，但是公司不會做任何舉動鼓勵這些内容。
甚至，莫斯裡還說，Threads 并不是想要取代推特。
回顧扎克伯格的經歷，不難理解這一決定。2018 年，Facebook 經歷數據洩露事件，還被指操縱美國總統競選。這件事讓扎克伯格在美國國會經歷了幾天的車輪戰。從那之後，Facebook（或說 Meta）一直竭力與新聞與政治内容保持距離。
說白了，扎克伯格想要用戶，想打造一個與推特競争的平台，但是有的麻煩，他并不想要。
從 Threads 短暫一周内的做法也可以窺見這種決心：有人發布了 " 推特比 Threads 好 " 的梗圖，被平台以 " 煽動暴力 " 為由删除；當用戶關注特朗普兒子的 Threads，被平台提醒 " 你确定要關注嗎？這個賬戶反復發布虛假信息。" 盡管 Meta 後續稱已經解決了這些問題，但這傳達出了什麼信号，已經不言而喻。
但這造成的問題顯而易見。有争議的、容易招惹麻煩的内容，不幸地恰好是一個社交媒體重要的活力來源。馬斯克在接手推特之後，解封了包括唐納德 · 特朗普在内的多位争議人物，自己也一貫地發布有争議的言論。
而 Threads 的信息流，基本上是 Instagram 的另一個版本：網紅和品牌發布賞心悅目的照片，就連科技大佬貝索斯都發布着自己和貓咪的合照。阿爾特曼在 Threads 發了一條 " 很有趣 " 之後，還是選擇在推特活躍，批評 FTC 針對 OpenAI 展開調查一事。
弗吉尼亞大學媒體研究教授 Siva Vaidhyanathan 發表評論文章，批評 Threads 的策略，并稱：" 推特從來不是一台信息機器。它過去是、現在也是一台情感機器。"" 推特旨在強化憤怒。Threads 的設計是為了阻止憤怒。沒有憤怒，又有什麼意義呢？"
馬斯克則利用這一點，在推特上對 Threads 冷嘲熱諷：" 在推特上被陌生人攻擊，比沉溺于掩飾痛苦的 Instagram 的虛假快樂要好得多。"
雖然嘴上對扎克伯格極盡嘲諷之能事，但 Threads 的快速成長，也已經讓馬斯克有所警覺。
除了給扎克伯格發律師函，指責其偷竊商業機密之外，馬斯克也在努力讓推特更具吸引力。
7 月 14 日，推特落地了一件說了幾個月的事，宣布啟動 " 創作者廣告分享計劃 "，讓創作者分享推文回復頁面裡的廣告收入。創作者需要滿足一些條件才有資格參與，包括推特藍标驗證、過去三個月内每月帖子展示量至少 500 萬次等。
已經有推特用戶分享自己通過該計劃獲得收入的經歷，一位擁有 75 萬粉絲的博主稱，自己收到了近 2.4 萬美元的抽成。另一位用戶發推慶祝自己收到一筆 4266 美元廣告收入抽成通知的截圖。
在此時推出該計劃，無疑是對 Threads 威脅的一次防守。
此外，馬斯克于 7 月 13 日突然宣布成立人工智能公司 xAI，這也是一件已經被報道了幾個月的消息。在推特上，馬斯克已經馬不停蹄地舉辦數次連線直播活動。14 日的語音直播活動相當于公司與大眾在推特的 " 見面會 "，吸引了 85 萬次收聽。
AI 是當下最熱門的話題，但它同時會涉及監管等議題，Threads 并不想碰和監管有關的内容。通過 xAI，馬斯克将進一步把相關話題的讨論集中在推特平台。
也是在 14 日，馬斯克發推表示：" 看起來，本平台可能會出現歷史最高的秒使用量（Seconds usage）。" 沒過多久，馬斯克貼出一張圖并表示：平台使用周環比增長 3.5%。
值得注意的是，在馬斯克貼出的周環比圖中，有包括歐洲在内的世界各國數據，但 Threads 由于隐私政策問題，選擇不在歐洲上線。這也将極大地壓縮 Threads 的成長空間。
如果說推特和 Threads 的競争，就是馬斯克和扎克伯格的 " 籠中鬥 "。那麼扎克伯格以 5 天内 1 億注冊用戶赢下了第一回合，接下來，馬斯克決心赢下下一回合。
對扎克伯格不利的是，第一回合中，與其說是扎克伯格表現好，不如說是馬斯克出現了失誤。下一回合對手還是有可能出錯，但備戰不能以此為基礎。
第二回合鈴聲響起，Threads 須完善產品功能，權衡平台調性的政策究竟是否利大于弊，以產品本身作為備戰核心。與此同時，期待對手馬斯克繼續作妖。
否則，Threads 不是下一個推特，而是下一個 Google+ 罷了：亮光只是流星與空氣摩擦產生的火焰，是墜落前的短暫閃耀。
