今天小編分享的娛樂經驗：“收割”中老年人？霸總短劇火爆，需警惕養生騙局，歡迎閱讀。
本文來源：時代财經
在數字化時代，短劇作為一種新興的娛樂形式，迅速在中老年群體中流行開來。
最近，一部名為《保潔老媽無極歸來》的短劇在網絡上引起了巨大轟動，其荒誕不經的劇情和極端的 " 瑪麗蘇 " 元素，讓網友們大呼 " 離譜 "。這部劇講述了一個 27 歲的百億身家霸總與 45 歲的保潔阿姨之間的愛情故事，其情節之離奇，讓不少觀眾感到震驚。
這一現象背後，中老年短劇市場正成為新的流量風口，但同時，我們也需要對其中可能潛藏的 " 養生騙局 " 保持警惕。
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中老年成為短劇重要增量
短劇的火爆并非偶然，其背後的原因值得深思。一方面，短劇的制作方精準把握了中老年人的情感需求和審美偏好，通過誇張的劇情和角色設定，滿足了他們對于戲劇性、情感共鳴和身份認同的渴望。另一方面，随着互聯網的普及和短視頻平台的興起，中老年人群逐漸成為短劇市場的重要觀眾，他們的消費能力和對新鮮事物的接受度，為短劇的流行提供了肥沃的土壤。
事實上，中老年群體一直都是短劇的重要增量。公開數據顯示，截至 2024 年 3 月，國内 50 歲以上人群的全網滲透率達 26.5%，人群規模達 3.2 億人。《中國老齡產業發展報告》預測，到 2050 年，中國老年人口的消費潛力将從 4 萬億增加到 106 萬億。
有研究機構發表的報告顯示，在其調研的 1022 名短劇和微短劇用戶中，約有一半人群年齡在 40 歲以上，60 歲及以上用戶占比 12.1%。可見，中老年群體，尤其是時間相對寬裕的老齡群體已經成為短劇的重要用戶。
由于銀發群體的情感與内容消費需求長期被主流市場忽視，因此形成巨大缺口，一位業内人士稱，" 文娛市場對中老年需求的開發遠遠不夠，而且這類内容創作上難度不大。"
據報道，目前覆蓋中老年群體的短劇類型逐漸變得多樣化，在滿足老齡群體情感需求方面，起着不小的作用。有短劇行業從業者表示，目前銀發群體已經是短劇市場很重要的細分閱聽人，甚至還有城市銀發和鄉鎮銀發的細分。在此背景下，短劇反而成了老齡群體一種情感交流和社交的新方式，成為他們表達情感、尋找同齡社交話題的媒介。這或許是中老年短劇頻頻霸榜的重要原因所在。
切莫讓短劇變成新型 " 養生騙局 "
這種以 " 收割 " 中老年人注意力為目的的短劇，也引發了社會的廣泛擔憂。
一些短劇的内容質量和價值取向存在質疑。例如，《保潔老媽無極歸來》中的一些情節，如 " 男主被下藥女主舍身相助 "" 女主被誣陷摔碎價值 10 億的珠寶 " 等，這些十年前就已經頻現的橋段，如今卻因為主角年齡的反差，再次成為吸引觀眾的噱頭。
此外，中老年短劇的興起也暴露出一些行業問題。一些短劇為了追求點擊量和收益，往往會迎合觀眾的低級趣味和不良嗜好。有短劇經常涉及暴力、色情、恐怖等不良内容，給觀眾帶來負面影響。此外，一些短劇也存在抄襲和盜版等問題，損害了原創作者的權益。這些問題不僅會影響觀眾的身心健康，也會阻礙短劇市場的健康發展。
有專家呼籲，相關部門應加強監管，嚴懲不良引導的中老年短劇，平台也應加強内容審核管理，以規範引領創新。
針對這一現象，相關部門已經開始加強監管。2022 年底，國家廣播電視總局已經印發了《關于推動短劇創作繁榮發展的意見》，要求加強短劇文藝評論，緊跟創作實踐，加強短劇藝術規律和審美屬性研究，積極組織開展短劇創作評論，把社會效益、社會價值放在首位，政治性、藝術性、社會反映、市場認可有機統一，增強文藝批評的褒貶甄别功能，引領短劇創作正确方向。
在短劇市場蓬勃發展的今天，如何平衡商業利益和社會責任，如何為中老年人提供更加健康、有益的娛樂内容，成為了整個行業需要共同面對的問題。市場期待，未來的短劇市場能夠在滿足中老年人精神文化需求的同時，也能為他們提供更多正能量、有教育意義的作品，讓短劇真正成為豐富中老年人生活的 " 精神保健品 "，而非收割注意力的 " 養生騙局 "。
（時代财經何秀蘭，綜合自藍鲸财經、南 · 方都市報、光明日報等）
