今天小編分享的财經經驗：農夫山泉暴跌12%！發生了什麼？，歡迎閱讀。
8 月 28 日，農夫山泉港股開盤即一瀉千裡，盤中一度暴跌 12%，創上市以來新低。一個更驚人的數字是，農夫山泉股價今年以來股價已經累計暴跌近 40%。
對于農夫山泉股價暴跌原因，市場分析認為主要與公司最新财報數據下滑有關。農夫山泉方面稱，惡意輿論導致了公司核心飲用水營收首次大幅下降。
8 月 27 日晚間，農夫山泉發布财報公告稱，今年 1-2 月，集團包裝飲用水產品銷售情況良好，這兩個月的銷售收入較去年同期增長 19.0%。但自 2 月底開始，網絡上出現大量對公司及創始人的輿論攻擊和惡意诋毀，對其品牌及銷售產生了嚴重的負面影響，使得農夫山泉包裝飲用水產品營收首次出現大幅下跌。
最終，2024 年上半年，農夫山泉包裝飲用水產品實現營收 85.3 億元，較去年同期下降 18.3%，占總營收比例從以往的超過 50% 降至 38.5%。
核心產品表現一落千丈，直接影響到集團的整體盈利能力。
根據周二公布的财報，農夫山泉今年上半年營收 221.7 億元人民币，同比增長 8.4%；母公司擁有人應占溢利約 62.4 億元，同比增長 8%。對比過去三年的中期财報，農夫山泉營收和淨利潤的增速均創下了最低水平。
受輿論風波衝擊，集團飲用水上半年營收暴跌近 20%
根據界 · 面新聞稍早前報道，今年 3 月，農夫山泉遭遇到成立以來頗為嚴重的網暴，娃哈哈創始人宗慶後離世，農夫山泉與娃哈哈兩大品牌創始人之間的 " 江湖恩怨 "，以及曾經的水戰往事再次被翻出，娃哈哈產品受到空前關注，各地消費者開始搶購娃哈哈產品，一度出現斷貨情況。
而農夫山泉水產品銷量大幅下滑。農夫山泉向界 · 面新聞披露，有業内人士估算，這次曠日持久的輿情令農夫山泉上半年營收損失超過 70 億元。
為應對輿情帶來的影響，農夫山泉自三月以來，便通過各種方式向公眾澄清真相，并采取行動追究造謠者的法律責任。
除此之外，農夫山泉還采取了一系列營銷措施，包括推新產品、給終端砸錢、促銷打價格戰，試圖拯救包裝水的線下銷售。
農夫山泉在 4 月份推出了綠瓶純淨水新產品，這是集團在持續二十四年專注飲用天然水後，首次回歸純淨水賽道。随之而來的便是各種大力度促銷活動，據報道，目前一些渠道的綠瓶（550ml）零售價格已經下降至每瓶 7 毛以下。
不過，這一動作也很快引發了怡寶、康師傅、今麥郎等飲料巨頭的跟進，量販裝和大包裝純淨水均大幅降價，飲用水 " 價格戰 " 就此打響。
盡管如此，輿情帶來的負面影響已經根深蒂固，農夫山泉飲用水上半年銷量一落千丈。
在稍後召開的中期業績交流會上，農夫山泉管理層表示，7-8 月份包裝水市場份額環比回升，但輿論事件的衝擊尚未完全消除，預計未來恢復具有比較長的時間。
農夫山泉還預計，下半年淨利率略低于上半年，2023 年整體公司已經做到了較高的淨利率水平，2024 年會有小幅的下降，但是整體還是在穩健的水平。公司不以 OPM（做大做強）戰略為限制。年初的指引做雙位數，不會為了達成某個目标而做事，長期有盈利的健康發展是管理層關注的主要目标。
茶飲料撐起半壁江山
飲用水銷售重挫的同時，茶飲料成為農夫山泉增長的第二大引擎。
上半年，農夫山泉茶飲料（包括東方樹葉、茶 π）實現收入 84.30 億元，較去年同期增長 59.5%，占總收益的 38.0%，基本與包裝飲用水持平。
如果包括功能飲料、果汁飲料等在内，農夫山泉整個飲料板塊，營收較去年同期增長了 36.7%，占總營收達到 61%。
根據尼爾森去年 8 月發布的數據顯示，2011 年上市的東方樹葉已連續 3 年高速增長，復合增長率超 90%；東方樹葉連同茶 π，貢獻了整個即飲茶市場超過六成的增量。
尼爾森數據還顯示，截至今年 7 月，東方樹葉在無糖茶中的市場份額已經超過 70%。
今年 8 月 10 日，在央視《對話》節目中，農夫山泉創始人鍾睒睒表示，農夫山泉的茶十幾年來，前六年是不賺錢的，但到了 2021 年增長曲線上來了。2023 年三個月大概有 50 億元到 60 億元的利潤，2024 年則是爆發式增長，去年（市場）還只有 10 個跟随品種，今年估計不下兩千個。但這個是過程，最後最好的幾個（品牌）會留下。
