今天小編分享的科技經驗：優衣庫 99 元「化緣包」，怎麼成了全球最火單品？，歡迎閱讀。
作為面向男女老少的基礎款品牌，優衣庫的大多數衣服無功無過，主打一個好穿。
但在最近，它打敗眾多奢侈品牌，登頂了一個時尚榜單，拿捏了流行的話語權。
靠的就是這款價格不滿百、造型酷似餃子的斜挎包。
平平無奇但能裝的「化緣包」
國内售價 99 元，國外售價 19.9 美元，優衣庫的斜挎包，被時尚平台 Lyst 評為 2023 年第一季度最熱門的時尚單品。
Lyst 平台用戶量超 2 億，它發起的榜單「The Lyst Index」，在每個季度給最熱門的時尚品牌和產品排名，優衣庫斜挎包這次是過五關斬六将，從 800 多萬個單品裡脫穎而出。
與此同時，它還創下了一項記錄：The Lyst Index 有史以來最便宜的產品。
要知道，和它同台競争的，既有 Bottega Veneta、Prada、Gucci 等奢侈品牌，也有阿迪達斯、Diesel 等知名度同樣很高的品牌。
這款斜挎包并不是新品，2022 年便已面世。火起來也不是因為有大牌明星和時尚博主代言，而是在社交媒體上靠着網友的自來水出圈。
打量一眼，它确實沒什麼特别的，不就是個百搭的基本款嗎？
尼龍材質，表面沒有任何裝飾，男女皆可背出門，丢在人群裡也不抓眼。
造型其實是個新月形狀，但因為酷似餃子，也就被稱為餃子包。
妙語連珠的網友們，調侃它是一款化緣包，特别是形神兼備的黃色款，一上身就有内味了。反正全國的寺廟快被年輕人擠爆，背着它上香拜佛求财還願也未嘗不可。
調侃着、揶揄着，結果越看越順眼。
當然，一如優衣庫的調性，餃子包出圈主要還是靠實用，它的自重可以忽略不計，又輕便又能裝，表面還防水，下點小雨沒在怕的。
優衣庫的官方視頻裡，28 × 10 × 17 cm 的餃子包看着不大，卻塞得進一大堆東西。
除了裝不了筆記型電腦，基本靠它就能裝齊出門的東西，優雅擠上廣州地鐵三号線。
最開始打動對優衣庫沒那麼感冒的歐美網友的，也是這種反差感。
2022 年 4 月，TikTok 用戶 @caitlinphilimore 發布了一段 43 秒的視頻。
伴随着 chill 風格的音樂，她慢悠悠地從一個鼓鼓囊囊的餃子包中，一件件取出自己的物品，包括潤唇膏、餅幹、錢包、鑰匙、充電器、發夾、相機、香水和注射筆，甚至還有一個耳罩式耳機。
這段視頻的播放量超過 70 萬次。時隔一年，TikTok 上 #Uniqlobag 的浏覽量已超過 8000 萬次，成千上萬的網友上傳了類似的餃子包「拆包」視頻，仿佛它就是哆啦 A 夢的神奇口袋。
其實，餃子包肯定不是最能裝的，也不是設計最好看的，更不是最便宜的，但三者取得了微妙的平衡，導致它的綜合得分挺高，又因為社交媒體的傳播，最終成了口耳相傳的時尚之選。
在英國市場，它在 18 個月内售罄 7 次。而在國内市場，最受歡迎的桃紅色和深米色，官方的線上渠道已經買不到了。
這也不是餃子包第一次上榜了，它還曾被英國《衛報》評為 2022 年最暢銷包袋。出走半生，還得優衣庫給我解釋解釋，什麼特麼的叫特麼的時尚。
普适即是時尚
優衣庫在榜單裡壓了奢侈品牌一頭，某種程度上是靠「大牌平替」赢得了群眾基礎。
2020 年，恰逢 Y2K 風格的復興，Prada 重新發布了 90 年代的尼龍包。這款包被 Lyst 評為 2022 年整年最暢銷的手袋，用的材料是再生尼龍，但 920 英鎊（約 7937 元）的價格讓人高攀不起。
優衣庫餃子包的橫空出世，就是一款天時地利人和的平替。
就連時尚媒體 Elle 也評價，其他的 It Bag 可能讓你花掉幾千美元，但優衣庫的餃子包好就好在不超過 20 美元。
It Bag，即最能代表當季流行趨勢的包款。
餃子包能從一眾名牌包裡殺出，就是一種實力。忙碌的上班族、遛狗的鏟屎官、公園的健身人群都能背，也不怕它磕了碰了哪裡。
如果嫌它看起來太過樸素，你也可以 DIY 一番，就像心靈手巧者們往上扎胸針、挂配飾、縫刺繡。如果懶得動手，餃子包還和美國藝術家 Keith Haring 聯名出了花裡胡哨的塗鴉款。
話說回來，餃子包賣 99 元，說貴不貴，說不便宜也不便宜，某寶已經有仿品了，應該算「平替的平替」。
靠一款包打遍天下無敵手的，不只是優衣庫。
無印良品的黃麻購物袋，十幾元的價格，采用未經染色的黃麻制成，保留素材自然的樣貌，損耗後可分解和回收，又環保又便宜，還有三分文藝青年範。
和 DIY 餃子包相似，腦洞大開的創作者們也會往上纏絲巾、縫刺繡甚至作畫。
宜家的 FRAKTA 編織袋更是深入人心。FRAKTA 在瑞典語中意為「貨運」，在顧客結賬時，宜家會把 FRAKTA 以幾塊錢的極低價格出售。
它足夠大又足夠堅固，可以承載 50 公斤的重量。不用的時候，還能卷成一小包，等之後不斷復用。
2017 年，一陣全民改造 FRAKTA 的風潮掀起，FRAKTA 變成了帽子、運動鞋、腰包、運動服、口罩 ......
不管是黃麻購物袋還是 FRAKTA 編織袋，它們首先做到了性價比，貼合了自身品牌的定位，再以最廣泛的大眾為媒介不斷傳播，發展成為了品牌的文化符号，以及流動的廣告牌。看似平平無奇的外表，也在為創意和靈感留白。
優衣庫的餃子包也是類似，呼應了優衣庫「服适人生」的品牌理念，為實用而設計，卻誤打誤撞站上時尚巅峰。
時尚或許有三六九等，有被定義的标準，有比較級和最字級之分。但适合所有人的設計，何嘗不是一種時尚。越是日常的事物，越是被時尚所看重。
也可以說，餃子包的流行與時尚無關，只因為便宜、能裝、還算美觀，所以有了顯赫一時的可能，再普通不過，卻也再普适不過。
