今天小編分享的遊戲經驗：騰訊當年殺穿市場的MMO，做了一個重要的決定，歡迎閱讀。
昨天，騰訊在發布會上放出了一系列的產品動态。
除了新品之外，葡萄君還注意到，有款老產品公布了一個大動作——由西山居研發、騰訊發行，已經上線 8 年的《新劍俠情緣手遊》（下稱《劍手》），決定要做懷舊版了。
為什麼說這是個大動作呢？很多人應該還記得，劍俠情緣這個名字背後的分量：自 1997 年的初代作品開始，它在 20 多年時間裡，作為國產三劍之一橫跨了行業的單機、網遊、手遊三個時代。從規模、影響力等各種方面來看，它都算得上中國第一武俠遊戲 IP。
單機和端遊的成績自然不必多說，在入局手遊後，它也展現出了不小的威力：2016 年《劍手》上線後，遊戲當月流水就突破 5 億、長期占據暢銷榜 Top 10，直接為西山居拿到了手遊時代的第一張門票；如今過了這麼多年，它在暢銷榜的排名依然能穩定于三十多名左右，這放在今天也是很難得的成績。
這麼一款大 IP、老資歷的產品，決定在八周年推出懷舊版，難怪會在騰訊發布會上引人注目。在宣傳片中，遊戲制作人也簡要介紹了懷舊版的一些信息：
一方面，他們會優先還原《劍手》的初版味道、保留以往的重要内容，再在這個基礎上做一些适當的加法：延用 2017 年版本的遊戲畫面、地圖，盡可能還原玩法歷程、養成體系，再現和續寫當年的經典劇情。遊戲中，楊影楓退隐江湖已有十餘年，玩家将和其子一起闖蕩江湖。獨孤劍、南宮飛雲、楊納康等經典角色也會和玩家并肩作戰。
因為情緣是遊戲中核心的社交關系之一，《劍手》的懷舊版也在保留所有社交玩法的基礎上，增加了幾個新的情緣之地浪漫場景，復刻現實中的景色，給玩家的社交體驗留出足夠的空間。
另一方面，他們也打算做一些減法，讓遊戲變得更加純粹。比如精簡門派數量至 10 個，其中包括逍遙、桃花、天王、武當、峨嵋、天忍這六大經典門派，其餘 4 個則由玩家投票決定。
同樣做減法的，還有養成和付費框架。為了方便玩家們輕松養老，在懷舊版中，他們打算去除一系列商業化直售活動、調整養成數值線，讓角色成長更加平穩、遊戲經濟更有活力。
當然，懷舊版的核心目的是拉回流，也少不了給玩家們發發福利。所以遊戲還會向玩家們贈送一套以 " 八拜之交 " 為主題的紀念時裝和坐騎。
為什麼《劍手》要特意趕在 8 周年的時間，推出這樣的懷舊版？近年來，做懷舊版的操作并不罕見，也不乏有產品因此大賺，隐隐約約地，這在行業裡已經變成了一種浪潮。
所以從商業角度來看，很多人發現《劍手》推出懷舊版，第一反應就是：這是不是一個商業味道很重的動作？無非是想不出新花樣了、賺不到錢了，或者玩家流失了，才急着要靠懷舊版拉一拉營收吧。
但實際上，《劍手》現階段的運營依然穩定，這種理解難免有些簡單粗暴。而且從《劍手》以往的動作來看，他們也一直不太主打冒進的商業策略，而是會在特定的時間，明白自家產品需要什麼。
比如在 2018 年時，《劍手》推出了 " 忘憂酒館 "IP，此後又在 2020 年更新品牌為《劍俠情緣：緣起忘憂》、發布了同名資料片，甚至推出了一款真人戀愛互動小遊戲……看上去，這一系列市場動作是在做品宣，但核心更在于，《劍手》明白自己的優勢是 IP 基礎、内容積累，因此才嘗試一步步做好特色鮮明的子 IP，進一步做好 UGC 生态。
同樣的道理，懷舊版表面上是個商業策略，而核心在于《劍手》明白自家產品最堅實的地基，在于能讓玩家們以《劍手》為媒介，互相信任、溝通和交流情感，所以 " 讓不同群體的玩家，都能找到自己熟悉的江湖 "，就成了必須要完成的一件事。
聽起來可能有點抽象，但從玩家角度代入一下，這件事非常容易理解——即便畫質、音效和各種配置都不如現在的遊戲，對很多人來說，初版遊戲的形态也是無可替代的。《劍手》團隊在迭代遊戲的過程中，就經常收到這樣的玩家反饋。
這種情況源自于兩點：首先，經過長線運營的遊戲，為了适應不同時代玩家的需要，難免會有很大變化。8 年的老遊戲，不說天翻地覆，也難免變成老玩家們不熟悉的樣子。老玩家回來一看，熟悉的人和場景都沒了、迭代多次的養成系統也比以前復雜得多，就會覺得遊戲不像以前那麼純粹、難以融入現在的江湖。
《劍手》的一些老玩家，就會懷念像忘憂島這樣的老場景，懷念和大家一起聽着 BGM 發呆，甚至是對一個小細節、一株桃花樹念念不忘。
其次，遊戲就像音樂一樣，能牽動人的回憶，讓老玩家們想起自己的青春和故事。《劍手》就承載着很多這樣的故事，甚至讓許多人因此有了非常深的緣分。在微信公眾号上，官方一直到現在，還在持續更新玩家之間的故事——有人懷念以前的戰友，有人和老友久别重逢，也有人跨越四千多公裡和自己的情緣奔現，相處三年後領證……
在從業者的角度，再怎麼拉回流，能拉到一年以内的老玩家，可能都已經了不得了。但如今很多玩家并不是不喜歡遊戲，只是因為各種原因走散了。在遊戲裡，還有很多人在等他們回來。
一名叫桃桃的《劍手》玩家，就是這樣的人。她是 126 區 " 水泊梁山 " 的族長，她的家族曾經特别熱鬧，再加上打架厲害，在整個伺服器裡無人不知。後來，成員們因為生活原因一個接一個離開，家族也逐漸變得冷清。
看着頭像灰掉的列表，她也想過棄遊—— " 但每當這個念頭浮現，我就會想到，如果他們回來了呢？如果他們回來找不到我，會是多麼的失望？" 所以如今她依然守在遊戲裡，和新的夥伴一起撐着家族。這樣的玩家在《劍手》中并不少見，而她等待的那群人，可能也只是需要一個合适的契機來找回曾經的情懷。
面對這群玩家，《劍手》也開過不少會探讨，到底怎麼兼顧新老人。但不管怎麼在現有基礎上迭代，可能都做不到盡善盡美，最好的辦法，其實就是給出懷舊版的選擇，用更純粹的運營讓他們回歸江湖。
如果沒有類似的經歷，可能你也會懷疑，真有那麼多念舊的老玩家嗎？但看到很多人依然在用自己的方式，紀念着當年的故事，我就覺得，不管行業如何變化，我們在遊戲裡的一些初心，是永遠不會變的。
而在這個時代，能察覺到、把握住這樣細微的玩家需求，可能也是遊戲產品長線經營中一個永恒的課題。
