今天小編分享的汽車經驗：克勞斯·齊喬拉：前瞻設計思維 賦能品牌創新，歡迎閱讀。
撰文 / 路 行
編輯 / 黃大路
設計 / 師 超
當我們在談設計的時候，我們在說什麼？對于汽車行業來說，設計不僅僅是一種審美的表達，也是一種價值的傳遞，更是讓一款車型進一步開拓市場、實現產品定義的關鍵要素。
這是一個很 " 卷 " 的世界。一方面，汽車工業經過長時間的發展正在面臨轉型更新，電動化、智能化的技術路線已經得到業内普遍認同，這帶來了汽車結構布局上的變化；另一方面，當今消費者需求更豐富、審美标準更多樣，汽車設計已無法再用 " 舊船票 " 滿足用戶多元化的場景需求。
在這樣的時代背景下，汽車品牌該如何定位自己的獨特與價值？
6 月 14 日，第十六屆中國汽車藍皮書論壇第一天，在當天下午的造型設計專場，長安汽車副總裁克勞斯 · 齊喬拉（Klaus Zyciora）帶來題目為《前瞻設計思維 賦能品牌創新》的主題演講。
克勞斯 · 齊喬拉于 2023 年 10 月 7 日加盟長安汽車，分管全球設計，早在同年 4 月份，長安汽車發布 " 海納百川 " 計劃，在全球化的背景下，作為品牌的重要組成部分，長安設計現已形成國際化專業布局。
克勞斯在本次演講中分享了長安汽車的設計歷史以及品牌前瞻設計理念下的產品，他還指出，設計始終是以人為本解決問題的方式方法；是深度洞察用戶需求，解決用戶痛點，創造用戶想要的產品。
" 設計是品牌的靈魂，是塑造品牌形象和用戶體驗的重要支撐，傳達着品牌價值觀與獨特性，并與消費者建立聯系。" 他在演講中說道。
同時他表示，長安設計致力于打造世界超一流的 " 新設計 " 能力，為用戶創造一個更好的可持續出行生态，助力中國設計引領潮流。
以下是克勞斯 · 齊喬拉的演講實錄，此處略有删節。
大家下午好！我是克勞斯 · 齊喬拉，十分高興今天在這樣一個絕佳的平台，與大家分享、交流設計的意義，以及其在長安汽車發展中的作用。
好的汽車設計應以人為本
在分享之前，先請問大家一個問題，在座各位理想中的汽車應該是設計成什麼樣子的？是注重性能？駕駛操作的舒适？還是顏值具有吸引力，動感十足？甚至是像出行玩具一樣功能多樣？或許每個人的回答都會不一樣，是因為個體差異的需求不同，而設計本身就是廣義的。
本質來講，設計始終是以人為本解決問題的方式方法；是深度洞察用戶需求，解決用戶痛點，創造用戶想要的產品。
長安的設計師們圍繞用戶感知，貼近用戶真正的訴求，将前瞻性的設計思維與科學技術有效結合，為用戶創造一個更好的可持續出行生态。
技術變革助推長安設計創新
在中國，汽車設計的變革正在發生。汽車行業向電氣化、可持續性和互聯性的加速轉型，致使汽車正成為物聯網的智能設備，而人工智能也将進一步提高客戶的可用性。
汽車產業未來充滿無限可能，而如何在這樣的環境下生存并持續發展卻充滿了挑戰，或許以前瞻設計驅動品牌創新才是出路。我看到長安汽車的品牌，阿維塔、深藍、啟源等，它們發展迅速。
回顧長安設計的歷史，第一代設計理念 " 生命動感 "，以東方文化為土壤，将 " 智能化 " 和 " 人性化 " 納入汽車設計，打造了 CS75PLUS 獲得國内外設計界一致贊譽好評，初步形成了長安品牌的設計認知。
第二代設計理念 " 新科技智慧美學 " 下誕生的 UNI 系列，将經典格栅設計為創新的 " 無邊框格栅 "。
新技術日新月異的當下，以 " 軟體定義汽車 " 為特征的新汽車產業加速形成。長安設計緊跟時代，不斷創新，時至今日，多品牌多序列多點開花，逐漸搭建起 " 縱橫萬象 "、" 共生美學 "、" 新汽車新生态 " 等差異化品牌設計理念，為用戶帶來豐富的體驗。
系列車型的成功是我們對設計驅動創新，創新打造品牌的理念堅持；也是我們不斷打破既有界限，将我們的產品與品牌設計 DNA 相融合，這深受我們用戶的喜愛。
長安設計前瞻設計理念下的產品
01
深藍汽車
開場時問了大家理想的汽車應該設計成什麼樣子，我的答案之一是為 DEEPAL 設計的 SL03。DEEPAL 是長安汽車旗下的年輕科技數字新能源品牌，致力于打造全場景智慧出行引領者，吸引所有年輕消費者。
DEEPAL 的產品組合将随着有追求的客戶的需求而不斷發展。設計前衛，勇于創新，DEEPAL 的產品極富表現力，與用戶的強烈個性如出一轍。從三角形徽标到前後三極燈遊標志，S7 和 SL03 都是獨一無二、動感十足、性能卓越的產品。
DEEPAL 希望通過設計去實現人文、自然、科技三者的共融、共赢。
DEEPAL S7 和 SL03 采用了獨特的封閉式前臉設計，兩個車型均配備互動顯示屏，可随時關注周圍交通環境。
寬敞的高科技内飾，配備 AR-HUD 系統和 15 英寸可傾斜觸摸屏，柔軟的絨面材料為您的個人第三空間提供極致的舒适感。
G318 為這個充滿活力的電動汽車品牌揭開了新的篇章，重新定義了電動汽車時代的戶外體驗。
G318 獨特的外觀設計以鋒利果斷的線條、齊平的玻璃和挺拔的身姿而引人注目。G318 外形俊朗、堅固、粗犷，内部空間寬敞、舒适，為我們日益增長的車迷群體創造了一種新鮮、靈活、強勁的全新越野和公路駕駛體驗。
02
長安啟源
NEVO 讓我們的客戶沉浸在源自大自然的優雅、純淨以及數字智能的氛圍中。
A07 的外觀設計和諧、均衡而獨特，以高效和先進技術為驅動力。前後的橫向燈遊標志橫跨整個產品寬度。流暢柔和的表面彰顯出精确和優雅，無縫嵌入式的現代感，豐富了迷人的獨特設計元素。
内飾設計與和諧典雅的外觀相得益彰，線條流暢，材質柔軟，配備 AR-HUD 等高科技功能，寬敞舒适，價值不菲。當然，它還提供了您所期待的所有數字體驗。
想象的力量不容小觑，創新已然成為汽車設計角逐的重頭戲。NEVO E07 打破常規，跳出傳統，造就了一種全新的汽車。我稱這款產品為 " 非凡的 "E0!
全新的 E07 是一個可變、智能的新汽車，帶來了全新的體驗。它像皮卡一樣多用途，像轎跑車一樣優雅，像 MPV 一樣寬敞，像您所感受到的一樣數字化，像我們的用戶所要求的一樣多功能。
當然，它還具有超高能效和真正的可持續發展性，以及永恒大膽的設計特點。E07 的目标是成為标志性產品。其卓越非凡的設計已榮獲 2024IF 設計獎。
03
阿維塔
我們的品牌 AVATR 是全球電動汽車天空中的一顆流星。
與 CATL 和 HUAWEI 共同創造的超級先進技術。德國慕尼黑的 AVATR 設計團隊将前瞻性的美學理念付諸實踐。
AVATR 11 和 AVATR 12 是真正的标志性設計，将創造力提升到了新的高度。獨特而先進的前後燈光特征是其核心的顯著設計特征之一，此外還有令人驚嘆的車身比例和高科技特征，如外部信息顯示屏、攝像系統、寬屏、豪華内飾中的柱對柱螢幕、先進的材料和音響概念等等。
現在，AVATR 甚至配備了與 Meridian 共同打造的音響系統，Meridian 是來自豪華領網域的高端 HiFi 專家。這正是 AVATR 屬于高端市場的地方。
中國設計鏈接海外，
長安設計全球布局
汽車變得越發自動化、智能化、越來越舒适、安全。來自中國的技術将產生全球影響。當前，包括長安在内的中國車企，正在積極推動汽車出海，這是非常明智的。我看到的是全球市場對于新能源汽車的巨大需求，盡管目前還存在一些波折，但電動車的高效性、安全性、智能化将會進一步促進中國新能源汽車的發展。
對于消費者來說，中國電動汽車在產品的智能化、内外飾的質量感知等方面有着顯著優勢，它們充滿未來感、富有激情、超級舒适，中國正在引領潮流。
長安設計致力于打造世界超一流的 " 新設計 " 能力。作為長安汽車重要的一部分，已形成了國際化的專業布局。長安汽車已建立起 " 六國十地 " 各有側重的全球協同研發格局。其中中國、意大利、日本、英國四地是長安設計研發的核心陣地，我們的設計研發團隊已經形成了 24 小時不間斷設計的模式，跨越地理隔閡，布局全球。
對于長安的設計團隊，我們始終堅持自主創新，持續加大研發投入，積極吸納海内外人才、大咖加盟，突破文化壁壘。
長安全球設計中心致力于發掘整合全球設計資源優勢，以國際化視野探索前瞻的設計理念和方法，推動設計領網域的創新發展。
汽車不再只是出行工具，它還創造了社交和娛樂屬性，成為人們生活中不可或缺的一部分。
長安汽車将用更加前瞻的設計思維，響應更多元、快速變化的用戶需求。
我從事汽車行業三十餘年，在國際上也見證了多樣的成功企業與產品。深刻地明白，設計是品牌的靈魂，是塑造品牌形象和用戶體驗的重要支撐，傳達着品牌價值觀與獨特性，并與消費者建立聯系。
中國的設計已經具備一定的影響力，并将極大地改變我們對汽車的看法。未來長安設計将為用戶、為世界提供更多的前瞻優質的產品！
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