今天小編分享的娛樂經驗：十年最低：新片乏力，清明檔放大市場困境，歡迎閱讀。
2025 年中國内地電影市場的清明檔（4 月 4 日～4 月 6 日）尚未結束，檔期票房卻不容樂觀。
截至 4 月 6 日下午 16 點，清明檔報收 3.5 億元。這個成績對比歷年來的清明檔，如果刨除 2022 年的疫情影響，2023 年僅有 1 天的檔期因素，今年清明檔已然創下 10 年來最低的票房收入。
去年同檔收入 8.42 億元票房，是歷年清明檔第一高的成績，檔期内《你想活出怎樣的人生》和《哥斯拉大戰金剛 2》票房雙爆，刷新紀錄。
今年清明檔為何斷崖式下滑？電影院經歷了《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒 2》）的狂歡之後，又要應對門可羅雀的冷淡局面？
娛樂資本論此前就說過，《哪吒 2》在春節檔創造連續七天場均人次維持 70 人 / 場以上高位，不論是在春節檔還是在影史上都并不常見。
《哪吒 2》的成功，證明了觀眾對電影市場仍抱有期待。但這僅僅是頭部影片在黃金檔期中的現象級成功，想要讓 2025 年電影市場熱度持續下去，需要更多的高熱度影片，才能真正拉動基本盤。
清明檔陸續有 9 部新片上映，為何一部爆款電影也沒有？縱觀今年的清明檔，上承春節檔餘威，下啟五一檔聲勢，檔期之中，既有一線生機，也有重重危機。
一、進口片四年連勝
今年清明檔各項成績下滑，仍然誕生一項新紀錄。檔期平均票價 40.7 元，創下歷史新高。2020 年之後，影院觀眾人次不穩定，以及房租上漲等諸多壓力之下，電影票價進入到一個持續上升的走勢。
《我的世界大電影》以 1.01 億元的成績奪得檔期冠軍，這是進口片連續 4 年登頂。今年的檔期榜單梳理下來，可以發現其中呈現出三個鮮明特點：
首先，頭部新片表現乏力。《我的世界大電影》改編自知名遊戲 IP，作品内容偏少兒向，未能實現票房大爆。《向陽 · 花》《不說話的愛》有名導和明星坐鎮，但不是強類型、大場面的視效片，檔期表現中規中矩。今年頭部影片的集體乏力表現，導致總票房歉收。
近四年來的清明檔，皆由進口片奪魁。國產片制作 / 發行受到此前的疫情影響，導致產能不足，商業大片會優先擁抱春節檔，之後的情人節檔、清明檔難免會出現大片缺位的問題，需要進口片來補位。
商業大片供給不足，是美國好萊塢當前同樣面臨的問題。好萊塢近年受到疫情、編劇罷工等事件的影響，大量電影制作延期，《我的世界大電影》已是好萊塢春季檔的優選之作。
其次，《哪吒 2》持續發光。往年清明檔的榜單中，很少看到春節檔電影的名字。今年的《哪吒 2》從春節一路火爆清明節，檔期内以 6938 萬元位列榜單第三名，成績依舊彪悍。
截至 4 月 6 日，《哪吒 2》已在内地市場收入票房 151 億元，穩居中國影史票房第一位。此前，業内有《哪吒 2》產生票房虹吸效應的說法，認為它的強勢表現，會影響到同檔影片。
清明檔的票房成績說明，《哪吒 2》至少在這個檔期產生的是幫扶作用。《哪吒 2》在清明檔的排片僅占 12.7%，票房收入仍然位列第三。如果沒有它的長尾表現，清明檔的成績只會進一步下滑。
第三，現實題材觀照弱勢群體。《向陽 · 花》《不說話的愛》《陽光照耀青春裡》等清明檔國產新片，集體觀照弱勢群體，這是往年清明檔較為罕見的現象。
《向陽 · 花》關注刑滿釋放人員，女主角高月香是單親媽媽，女兒是聾人。《不說話的愛》聚焦聾人群體，男主角馬達是聾人，也是單親爸爸。《陽光照耀青春裡》則呈現精神病患者的生存狀态，三部作品都在直擊弱勢群體的生活痛點。
三部作品的故事和人物大相徑庭，但人物不約而同地都在努力擺脫逆境人生，表現弱勢人物堅韌的性格，這是影片共通的主題。
現實題材電影如何成為票房爆款？這是目前急需解決的市場問題。參考 2021 年清明檔冠軍《我的姐姐》，影片以 " 重男輕女 " 為主題展開叙事，極易引發社會共鳴，它的成功，值得同領網域創作者思考。
二、清明檔一線生機
清明檔前夕，4 月 3 日的内地電影市場大盤報收 3615 萬元，内地營業影院多達 12842 家，平均每家影院收入約 3500 元，略顯單薄。
4 月 4 日清明檔開啟，單日報收 1.58 億元，市場驟然升溫。北京一家影院的于經理對娛樂資本論表示，清明檔第一天，他們影院收入票房 3 萬元，是前一天收入的 6 倍，緩解了他一個多月以來的收入焦慮。
他強調，歷年的 3 月和 4 月都是影院的傳統淡季，今年的 3 月比往年還要冷一些，3 月份影院主要靠《哪吒 2》吸引觀眾，其餘新片賣不動。放眼市場大盤，3 月新片甚至沒有突破 1 億元的票房成績。清明檔的《向陽 · 花》《我的世界大電影》《不說話的愛》等新片賣座，終于打破這個僵局，給影院帶來一線生機。
市場專家連城易脆對娛樂資本論分析道，清明檔新片沒有達到他的預期。不過，他還是在新片中看到一些亮點。比如《我的世界大電影》受到觀眾青睐，公映三天票房突破 1 億元。近期好萊塢電影在内地市場的表現多是萎靡不振，《我的世界大電影》說明好萊塢電影在内地仍然有穩定的閱聽人群體，當下市場大盤遇冷的情況下，好萊塢電影仍然是市場重要的組成部分。
連城易脆補充道，清明檔的國產片集體推出新人，也是一個亮點。《不說話的愛》裡的李珞桉、安沺；《向陽 · 花》裡的蘭西雅。她們有的是初出茅廬，有的處于上升期，她們的精彩表演被更多的觀眾看見，未來可期。
清明檔即将落幕，4 月之後的周末檔依舊缺乏大片支撐。内地電影市場近年來已經形成大檔期電影扎堆的現象，春節檔、五一檔、暑期檔、國慶檔、賀歲檔，是一年中最為重要的五大檔期，其它諸如情人節檔、清明檔、七夕檔屬于相對熱鬧的小檔期，平時無大片支撐的周末檔就極為冷清。
電影市場大盤近幾年遇冷走低，電影發行方只敢把商業大片寄望于重要檔期。今年五一檔，已有馬麗主演《水餃皇後》、劉德華主演《獵金 · 遊戲》、張婧儀主演《獨一無二》等 8 部新片定檔，可以預見，這又是一個短兵相接的擁擠檔期。
周末檔乏人問津，大檔期大片扎堆，這種不合理的市場現象，如何改善？這也是當前市場的一道難題。
三、《哪吒 2》後的市場困局
《哪吒 2》的成功，似乎給電影市場打了一劑強心針。截至 2025 年 4 月 6 日，《哪吒 2》的内地觀影人次已達 3.1 億！《哪吒 2》把很多從來不去影院的觀眾吸引進來，成就了一個 21 世紀以來的中國電影奇迹。
外界看來，《哪吒 2》帶來了巨大的觀眾流量，電影市場應該日趨向好。可是，現實并非如此。内地市場 2 月總票房報收 160 億元，3 月則以 19 億元慘淡收場。3 月沒有硬核大片新映，市場僅靠《哪吒 2》顯然吃不飽。
随着《哪吒 2》票房增速明顯放緩，工作日大盤回落，電影放映端市場似乎要進入很長一段時間的 " 陣痛期 "。春節檔之前業内擔心的影院倒閉潮，還是到來了。
據娛樂資本論統計，就在 2 月末 3 月初的半個月内，至少有 15 家影院公開發布了閉店通知。大部分影城的閉店原因是租賃合約到期，CGV、盧米埃兩家則是經營計劃調整，很明顯地在有規劃地退出一些市場。
電影制片人徐女士對娛樂資本論表示，電影市場不能一枝獨秀。今年一季度過去了，僅有《哪吒 2》《唐探 1900》《封神 2》三部影片邁過票房 10 億元門檻，多數電影還在為 1 億元或 5000 萬元的票房掙扎。
徐女士認為，現在電影市場的困境，是由于匮乏大片。從上遊找原因，是電影項目投資難找。電影市場近年萎靡的表現，讓很多投資方打了退堂鼓。2018 年之前，她制作的電影項目不愁投資，她需要在眾多投資方裡面找尋靠譜的合作夥伴。現在，電影長片在很多投資人眼中，是投資大、風險高、回報慢的項目，早已不是投資市場的 " 香饽饽 " 了。
由此可見，電影市場已經進入一個怪圈，缺乏大片，市場不振；資方謹慎，開機減少，進而成為一個幾近無解的循環。
《哪吒 2》在低迷的市場環境中，喚起中國觀眾的龐大消費力。影片的成功表明，硬核大片是唯一能夠打破產業怪圈的利器。下一部《哪吒 2》會是誰？或者說，下一部硬核大片何時上映？
娛樂資本論查閱一番，目前待映 / 制作中的國產大片有《東極島》《镖人》《731》等，列表如下，希望它們之中能夠衝出多部爆款電影，帶動整個市場向上向好，打破產業困局。
（應受訪者要求，文中于先生、徐女士為化名）
本文來自微信公眾号：娛樂資本論，作者：崔汀，題圖來自：AI 生成
