今天小編分享的财經經驗：“男人的衣櫃”，暴降64%，歡迎閱讀。
" 男人衣櫃 " 海瀾之家，也 " 賣不動 " 了。
此前，海瀾之家發布了 2024 年前三季度财報，财報顯示，前三季度公司實現營收 152.6 億，同比下滑 1.99%；實現淨利潤 19.08 億，同比下滑 22.19%。具體到第三季度，第三季度海瀾之家實現營收 38.89 億，同比下滑 11.01%，淨利潤大幅下滑至 2.713 億，同比暴降 64.88%。
當然，有時候業績的波動受到市場環境的影響，但并非沒有規律可循。
從海瀾之家幾年的業績表現來看，其 " 一年上漲，一年下跌 " 的趨勢。根據财報顯示，2019 年至 2023 年，海瀾之家營收增速分别為 15.09%、-18.26%、12.41%、-8.06%、15.98%；淨利潤增速則分别為 -7.07%、-44.42%、39.6%、-13.49%、36.96%。
作為頭部的男裝品牌之一，業績的表現也直接影響了股價的表現。根據統計顯示，截至最新收盤，海瀾之家股價報收 6.06 元 / 股，總市值為 291 億。自九月底行情以來，市場雖大幅反彈，但海瀾之家的累計漲幅僅為 5.94%，而指數的同期漲幅則高達 17.19%。
此前，海瀾之家以其獨創的 " 輕資產運營 " 模式聞名行業，并借助這一模式取得了爆發式的增長，但随着公司的存貨規模創出歷史新高，這一模式也正在遭到了 " 挑戰 "。面對高存貨的處理問題，海瀾之家真正考驗才剛剛開始。
模式 " 失靈 "？
海瀾之家的成功，離不開獨樹一幟的 "ODM" 模式。
2017 年财報當中，海瀾之家曾詳細地介紹過該模式。海瀾之家表示，采購環節主要采取零售導向的賒購、聯合開發、滞銷商品退貨及二次采購相結合的模式，與供應商結為利益共同體，充分利用了服裝生產資源，商品以賒購為主，貨款逐月與供應商結算，減少采購端的資金占用。
在生產端，海瀾之家直接向供應商采購成品，服裝的設計、生產一概不負責，并且賣不出去的大部分服飾還會退回給生產商；
在銷售端，海瀾之家主要采取加盟制，但和普通加盟制不同，加盟商雖然擁有加盟店的所有權，但不參與加盟店的具體經營，所有門店的内部管理均委托海瀾之家全面負責，并且海瀾之家與加盟商之間的銷售結算采用委托代銷模式，加盟商不承擔存貨滞銷風險，加盟店與海瀾之家根據協定約定結算公司的營業收入。
這種模式之下，海瀾之家很快打開了局面，并且進入了發展的快車道。根據财報顯示，該公司在 2013 年借殼上市時，營收為 71.5 億，淨利潤為 13.51 億。到了 2023 年，該公司的營收就已經飙升至 215.28 億，淨利潤也攀升至 29.52 億。
但是這種模式之下，并非沒有隐患。實際上，"ODM" 模式的核心就是将風險轉移到了供應商的手裡，而這也是導致存貨規模擴大的原因之一。
一方面，由于海瀾之家是直接向供應商采購成品，不負責服裝的設計，這導致其產品在設計上相對會比較滞後，畢竟生產商不直接接觸市場，收到市場反饋後再大規模生產時，產品就有可能已經 " 過時 "。另外一方面，雖然适銷季結束後仍未實現銷售的產品可以剪标後退還給供應商，但海瀾之家還是要承擔存貨的壓力，并且海瀾之家能直接退貨是建立在龐大的經銷商優勢下，一旦優勢不再，那麼真正考驗也就開始了。
當然，從财報數據也能窺探這一模式的 " 脆弱性 "，主要表現在以下兩個方面：
第一，存貨周轉天數以及總資產周轉天數的增加。财報顯示，截至今年三季度，海瀾之家的存貨周轉天數為 346 天，總資產周轉天數則高達 585.4 天。
第二，存貨規模創歷史新高。财報顯示，截至今年三季度，海瀾之家的存貨高達 123.3 億，而同期流動資產合計也不過 225.9 億，存貨占流動資產的比例已經超過了一半。
從各項數據來看，伴随着海瀾之家增長的放緩，這種經營模式，已經有了 " 失靈 " 的迹象。
" 焦慮 " 的海瀾之家
對于海瀾之家而言，想要維持這一模式，持續的業績增長則是重要條件。
根據相關資料顯示，"ODM" 模式保證了海瀾之家在生產端擁有較高的話語權，因為公司擁有強大的銷售能力，能夠快速地實現產銷結合，因此這種模式構成了海瀾之家較深的護城河。
但這一模式弊端也相對明顯，就是過分依賴銷售渠道，一旦銷售能力減弱，那麼這種模式就會遭遇挑戰。當然，海瀾之家也非常清楚這一點，所以其将大部分的精力都放在了銷售上。
從費用投入來看，截至今年前三季度，海瀾之家的銷售費用高達 33.52 億，和去年同期相比大幅增長了 14.7%，今年前三季度海瀾之家的營業總成本為 126.7 億，銷售費用占營業總成本的比例已經超過了四分之一。作為對比，前三季度海瀾之家的研發費用只有 1.844 億，雖然同比大幅增長了 28.19%，但也不到銷售費用的零頭，占營業總成本的比例也不到 5%。
而且，營銷費用的大幅增長，并未換來營收的增長。根據财報顯示，今年前三季度，海瀾之家實現營收 152.6 億，同比下滑 1.99%；實現淨利潤 19.08 億，同比下滑 22.19%。其中，三季度業績下滑十分明顯，該季度的營收和淨利潤分别為 38.89 億和 2.713 億，同比分别下滑 11.01% 和 64.88%。
由此可見，海瀾之家 "ODM" 正在遭遇挑戰。另外，随着服裝行業的不斷發展，消費行業的需求越來越多元化，消費者也越來越追求性價比，而這也是所有服裝品牌的挑戰。因此，在大力增加銷售費用之外，海瀾之家還想通過多元化來解決增長困境。
據媒體報道，近年來海瀾之家探索過的業務覆蓋女裝、童裝、生活家居用品、網球、滑雪等競技裝備以及快時尚服飾與嬰童用品等，曾試圖将集團從 " 男人的衣櫃 " 變為 " 全家人的衣櫃。"
從目前結果來看，這一嘗試還并未成功。
根據财報顯示，今年上半年，海瀾之家 78.43% 的收入來自海瀾之家系列，9.55% 的收入來自海瀾團購定制系列，而其他品牌的收入占比只有 7.97%。我們認為，沒有一種模式可以一直高效，營收和利潤的下滑，已經釋放了一定的信号，但海瀾之家要想重新回到增長的軌道上來，還需要更大的力度、更猛的 " 藥 "。
