今天小編分享的财經經驗：收視率超NBA，NCAA女籃爆火，女性運動不只是價值正确，歡迎閱讀。
文 | 體育產業生态圈，作者 | 馬珍妮，編輯 | 李佳浚
喊了這麼多年的「瘋狂三月」，今年是真的瘋狂。
北京時間 4 月 8 日凌晨舉行的 NCAA 瘋狂三月女籃決賽上，南卡羅萊納大學 87-75 戰勝愛荷華大學，以 38-0 的不敗戰績成功奪得 NCAA 女籃總冠軍，書寫了一個傳奇的賽季。
決賽中，南卡大學球員卡米拉 · 卡多索制霸内線，憑借 15 分 17 籃板和 3 個蓋帽的統治級數據拿下全場最佳球員，而最近備受關注的愛荷華大學球員凱特琳 · 克拉克則空砍 30 分 8 籃板 5 助攻，遺憾未能用一個冠軍獎杯，為她的大學生涯畫上完美句号。
圖源：南卡羅萊納大學女籃官方社媒
不可否認的是，今年的 NCAA 女籃是極具歷史意義的一季：一路狂飙的收視率、打一場漲一場的票價、場邊坐滿的明星觀眾 ...... 一系列不可思議的表現讓人覺得：今年最好的籃球賽事，不在 NBA，不在男籃，而在 NCAA 女籃「瘋三」。
01 「克拉克效應」，究竟有多瘋狂？
你是從什麼時候開始注意到凱瑟琳 · 克拉克的？
可能是在 NCAA 八強淘汰賽中，被稱作「女庫裡」的她狂砍 41 分 7 籃板 12 助攻帶隊闖入四強的超神表現。
根據 ESPN 公布的數據，這場比賽觀看人數高達 1230 萬人，高于去年 NBA 總決賽場均 1160 萬人的觀看人數，也是自 2018 年東部決賽第七場以來 ESPN 轉播籃球賽事中觀看人數最高的比賽。
同時，這場比賽還打破了 NCAA 在 1983 年創下的 1184 萬人觀賽紀錄——那是一場冠軍争奪賽。
這場比賽收視率超過了上賽季眾多職業體育賽事 圖源：FOS
可能是 Shams 爆料 NBA 全明星三分大賽的重量級消息時：水花兄弟庫裡和湯普森很可能與 WNBA 選秀狀元約内斯庫和克拉克進行三分 2V2 對決。
能和素有「科比門徒」之稱的 WNBA 球星約内斯庫一起對陣兩兄弟，大學生女籃球員克拉克憑什麼？就憑她是 NCAA 女籃「瘋三」歷史三分王——哪怕合并 NCAA 男女籃歷史，她的三分進球數也僅次安托萬 · 戴維斯的 588 球。
而早在今年三月初，克拉克就超越皮特 · 馬拉維奇，成為了 NCAA 男籃 / 女籃歷史總得分王，破紀錄之夜的比賽平均票價高達 571 美元，遠超 NBA 總決賽票價。這不可思議的表現，無疑是任何籃球愛好者都難以忽視的「現象級」球員。
克拉克成為 NCAA 男女籃歷史得分王 圖源：Ballislife
又或是 TMZ 報道美國 BIG3 聯賽創始人 Ice Cube 已經向克拉克提供 500 萬美元合同的時候。
相較之下，WNBA 聯賽的頂薪也不過 23 萬美元左右，新秀賽季薪資更是只有約 7.6 萬美元。同時，這份合同含 8 場常規賽和 2 場季後賽（如果球隊能夠晉級），并且承諾她可以繼續征戰 WNBA。
當虎撲 JR 不懂就問她為什麼值得花這麼多錢的時候，IP 為愛荷華的虎撲網友 ZHsia 現身說法：「她今年随便一場主場比賽山頂票 300 刀起步，這可是中部大農村，瘋三前兩輪比賽 2000 多刀，電視收視率爆炸……」
而克拉克參加的 NCAA 女籃「瘋三」四強賽門票，最低票價更是從「300 刀起步」直接躍升到 692 美元。根據在線購票網站 TickPick 的數據，女籃決賽最低票價為 555 美元，最高票價達到了驚人的 4047 美元，接近人民币 30000 萬元，也創下了 NCAA 女籃賽事在這一網站的票價紀錄。
圖源：TickPick
哪怕放眼今年整個體育界，克拉克都是最耀眼的存在之一。
我們甚至可以說，她以一己之力帶動了 NCAA 本賽季真正的「瘋狂」，連勒布朗 · 詹姆斯都認為是球員吸引着觀眾的注意力，直言：「愛荷華大學是一支出色的球隊，但凱特琳 · 克拉克才是我們觀看比賽的原因。」
圖源：The Athletic
此外，她多次入選美國 U 系列女籃名單，并帶領球隊在世界杯賽場上拿下三塊金牌，這讓很多人都看好她未來将成為美國女籃的核心。
而将在 4 月 15 日舉行的 WNBA 選秀大會，大眾也幾乎已經将克拉克視為狀元的絕對人選——根據數據網站 Vivid Seats 統計，就在克拉克宣布參選 WNBA 後，手握第一順位籤的印第安納狂熱隊新賽季門票價格已經翻了一倍。
這股能量，在克拉克踏上職業賽場之前，便已展現得淋漓盡致。
02 NCAA 女籃，正在創造體育觀賽歷史
克拉克的神話幫助 NCAA 女籃成為了萬眾矚目的焦點，也讓「她們」作為一個整體正在越來越多地被看見、被認可——不論是轉播表現還是現場觀賽人數，都證明着這項大學賽事正在創造新的女性體育歷史。
根據 ESPN 消息，本賽季 NCAA 女籃賽事的常規賽收視率同比增長了 37%，這是自 2008-2009 賽季以來平台上觀看人數最多的女籃常規賽，也是平台有史以來被觀看最多的常規賽事，觀眾直播觀看時長超過 26 億分鍾。其中，有 13 場賽事觀眾超過 50 萬，創下了單賽季最高記錄。
克拉克創紀錄的 NCAA 八強淘汰賽後，有「天才少女」之稱的路易斯安那州立大學球員安傑爾 · 裡斯也談到：「我相信今晚很多球迷都看了我們的比賽。我很高興參與其中，也很高興能繼續提升女子運動，這不僅僅關乎女子籃球，也事關整個女性運動。」
圖源：ESPN 官網
今年的 NCAA 女籃總決賽，ABC 電視台和去年一樣進行了全美直播—— ABC 電視台擁有超過 1.21 億電視閱聽人，是全美五大電視台之一。
三年前，他們首次轉播 NCAA 女籃賽事，是與同屬迪士尼陣營的 ESPN 共同播出一些早輪比賽。如今，轉播女籃的總決賽已成為 ABC 的常規安排，這不僅是女子籃球的一大裡程碑時刻，更表明這些長期涉獵體育賽事的轉播商對這一賽事價值的看好。
截至稿件發布，還未有轉播數據曝出，但就賽後的社交媒體熱度來看，不出意外又将迎來一系列新的紀錄。
明尼蘇達大學女性體育研究中心的創始人兼長期領導人瑪麗 · 喬 · 凱恩也曾表示：「這是女子籃球的又一次巨大飛躍。此舉象征着主流電視台對學院派女籃的認可。他們做出這個決定并不是出于善舉，而是因為他們看到了學院派女籃的發展前景，能夠帶動更多的粉絲群體以及擁有巨大的營銷潛力。」
上賽季，大學女籃賽事的收視全線增長 圖源：ESPN 官網
2011 年，NCAA 與 ESPN 籤署了一份 14 年 5 億美元的轉播合同。今年初，雙方提前續籤 8 年價值 9.2 億美元的新合同——盡管這份合同是與其他 NCAA 女子體育項目捆綁銷售的，但據多家美媒消息，合同中有 57% 的價值（每年約 6500 萬美元）與女籃「瘋三」賽事相關，後者如今的吸引力可見一斑。
現場觀賽人數方面，NCAA 曾在三月底宣布，16 個舉辦賽事的場地在前兩輪的現場觀眾超過 29.2 萬人。這一數字打破了去年賽事剛創下前兩輪賽事上座率紀錄，當時共有約 23.2 萬名球迷觀看了比賽。其中，克拉克所在的主場卡佛鷹眼體育場的觀眾人數是最多的，接近 3 萬人親臨現場看了兩輪女籃賽事。
與此同時，在克利夫蘭城舉行的本賽季 NCAA 女籃「瘋三」四強賽總上座率為 18284 人，再次創造了 NCAA 女籃賽事的新高。
圖源：NCAA March Madness 官方社媒
如果說去年 NCAA 瘋狂三月，男女籃比賽誰更受關注還有争論，那麼今年女籃現象級的賽事表現，已經讓很多人心中有了新的答案。
大學女子籃球不是男子籃球的替代品和比較物，而是一項真正的「瘋三」賽事。
03 比 NBA 還火爆，NCAA 女籃憑什麼？
「迪士尼不會做虧本的生意。」NCAA「瘋三」女籃如此受歡迎，離不開 ESPN 和 ABC 等賽事轉播平台的推波助瀾。
去年，迪士尼轉播 NCAA D1 級别女籃賽事就吸引了包括 Aflac 保險、UA 安德瑪、聯合利華、Nissan 日產汽車等 15 家贊助商和近 100 家廣告商，賽事内贊助機會全部售罄；今年，據 SBJ 報道，迪士尼一位發言人透露，「NCAA 女籃賽事的廣告‘賣得非常好’，各品牌充分利用了人們對這項運動前所未有的興趣。」
NCAA 贊助商版圖中，很多都與 D1 級女籃有密切合作 圖源：NCAA 官網
當年 ABC 決定轉播 NCAA 女籃賽事時，輿論中認為這是出于政治考量的人不在少數。但她們通過賽事表現證明了自己在收視率和商業方面的價值與潛力。
在女籃賽場上，你可以看到凱瑟琳 · 克拉克、佩奇 · 布克斯、朱朱 · 沃特金斯、安傑爾 · 裡斯等一流的女性運動員，也可以看到康涅狄格大學和南卡羅來納大學等不同宿敵球隊之間一場定勝負的激烈對決。
可以說，NCAA 女籃賽事已經具備制作一檔黃金時段節目所需的所有元素：有衝突，有明星，有亮點。
在「瘋三」開啟前，NCAA 女子籃球副主席林恩 · 霍爾茲曼在一份聲明中表示：「我們期待着常規賽的歷史性成功、高質量比賽和高水平競争能夠延續到瘋狂三月。創紀錄的觀眾、收視率、令人難以置信的表演和不斷發展的故事情節，将繼續使未來兩周成為全球粉絲必看的節目。」
目前來看，她的期待沒有落空。女孩們憑借着優異的表現，讓曾經在球迷圈裡一度專屬于男籃的瘋狂三月，充滿了女性色彩。
這些吸睛女性運動員自然也「吸金」。越來越多的品牌看到了女性體育的潛力，積極參與其中。
像克拉克這樣還未參加 WNBA 選秀的運動員，就已經與耐克、佳得樂、别克、BOSE、帕尼尼等品牌達成合作；而安吉爾 · 裡斯不僅有自己的品牌，也手握銳步、體育畫報等贊助商合同。
根據 On3.com 數據，這兩位女性運動員的名字、形象和肖像（NIL）價值在全國同樣名列前茅——克拉克價值超過 300 萬美元，裡斯也有 180 萬美元。
球員不斷被看見、被市場肯定，這從側面印證了 NCAA 女籃賽事如今的火爆和尚待開發的價值。
圖源：克拉克官方社媒
女子體育商業合作營銷公司 Trailblazing Group 創始人莎拉 · 戈特弗雷德森接受 AP 采訪時直言：「很多研究都表明，從投資回報率（ROI）角度來看，與女運動員合作時社交帖子的參與度是與男運動員合作的兩倍，而這正是廣告商和品牌所在乎的。」
時至今日，我們可以相信：NCAA 女籃的爆火并不是一種價值正确，而是賽事本身已經能夠回饋球迷、回報市場，值得人們持續關注。
不論是在賽場還是場外，NCAA 女籃都不斷創造着女性體育的歷史，也促進着女子運動的發展——這一切還在繼續，而我們都是歷史的見證者。
