今天小編分享的互聯網經驗:要刺激iPhone銷售顯著增長?四款機型都被買爆才行,歡迎閱讀。
自 2020 年以來,蘋果每年發布四款 iPhone,這是因為蘋果發現擴展產品線往往會帶動 iPhone 銷售的強勁增長。今年 9 月,公司發布了 iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro 和 iPhone 16 Pro Max。
然而,并非每一款 iPhone 都一樣受歡迎。數據顯示,自 2020 年以來,每年都會有一款新 iPhone 的銷售表現落後于其他型号。今年的表現落後者是位于產品線中間的 iPhone 16 Plus。在美國售價 899 美元,價格高于基礎款 iPhone 16,但低于螢幕更好的 iPhone 16 Pro 和 Pro Max。
數據顯示,2024 财年 iPhone 的總銷售額為 2011.8 億美元,自 2022 年以來幾乎沒有增長。分析認為,如果蘋果能夠讓四款新手機中都實現增長,而不產生相互競争的效果,那麼将幫助該公司實現自 2022 年以來 iPhone 銷售顯著增長的最佳機會。
Plus 版本 一直拖後腿
蘋果公司并不單獨披露每款產品的銷售數據。不過,專注于智能手機顯示行業的研究公司 DSCC 根據顯示面板供應鏈的數據分析,iPhpne Pro 和 Pro Max 型号的市場份額逐年增長,而 Plus 型号的市場份額從 2022 年占蘋果螢幕訂單總量的 21% 下降到 2023 年的 10%。盡管今年有所回升至 16%,但根據 DSCC 的數據,它在蘋果新款 iPhone 中的銷量仍然最低。
其他數據也顯示,Plus 銷量也表現不佳。根據 Consumer Intelligence Research Partners 的調查數據,iPhone 16 Plus 在第三季度占美國 iPhone 總銷量的 4%,而 Pro 和 Pro Max 各占 6%。普通 iPhone 16 也占 4%。該指标僅包含第三季度最新型号發布後的幾周銷量數據,但 2024 年的數據與去年的數據一致,iPhone 15 Plus 發布一個月後的銷售占比為 3%。
而在 Counterpoint 的數據中,2024 年第三季度全球銷量最好的單一智能手機型号分别是 iPhone 15、iPhone 15 Pro 和 iPhone 15 Pro Max,而 Plus 型号未進入前十名。
Mini 和 Plus 的失敗
2007 年 iPhone 首次發布時,每年只有一個新型号。到 2014 年,蘋果推出 iPhone 6 Plus,首次提供兩種尺寸,為 2015 年帶來了三個季度超過 27% 的增長。2017 年蘋果發布 iPhone X,提升了高端機型的價格,并創造了三機型陣容,公司因此連續三個季度增長超過 15%。
2020 年蘋果轉向四機型陣容,增加了 iPhone Mini,這是當時價格最低的新款 iPhone,售價 699 美元。四機型陣容令 iPhone 銷售增長飙升 54%,部分原因是疫情推動的增長。但自那以後,iPhone 銷售基本持平。蘋果在 2021 年維持了這一策略,希望吸引之前習慣小屏手機的消費者。但這一策略未奏效,蘋果不再銷售 5.4 英寸螢幕的設備。
到 2022 年,蘋果改變了策略,推出了 iPhone 14 Plus,配備了與入門級 iPhone 14 相同的芯片和功能,但螢幕更大。該策略類似于蘋果 2014 年的成功經驗。蘋果在那個銷售周期為 iPhone 14 Plus 增加了螢幕采購量,占總訂單的 21%。
但 Plus 策略并未像之前那樣成功。
用 Air 代替 Plus?
展望未來,媒體預計蘋果将繼續維持四款 iPhone 的策略,但有可能會在 2025 年的產品線上,對第四種機型做出修改。例如,蘋果可能不再在低端配置 Mini 型号或中間配置推出 Plus 型号,而是在高端推出 Air 型号。根據彭博新聞 8 月的一份報告,Air 機型的特點可能是更輕的設備和更高的起價。
盡管價格更高,蘋果可能在 Air 設備上做出一些妥協,例如僅配備一顆攝像頭,以保持輕量化和纖薄設計。目前的高端機型 Pro 和 Pro Max 配備三顆攝像頭,以增加攝影功能,但也增加了重量。DSCC 的創始人 Ross Young 表示,他預計 Air 的螢幕尺寸為 6.55 英寸,介于今年的 Pro 和 Pro Max 之間。
對于蘋果而言,推出新的高端手機可能是合理的。近年來,Max 機型在銷售中表現優于低端機型,表明在蘋果的產品線上,消費者對更高性能和更多功能的高端手機需求比低價機型更強。
今年 10 月,蘋果表示公司庫存充足,能夠滿足 iPhone 16 和 iPhone 16 Plus 的需求,但更昂貴的 Pro 和 Pro Max 仍然供不應求。
在美國以外市場,蘋果更昂貴的機型近年來顯示出更多增長。在中國,iPhone 16 上市的前三周,16 Pro 和 Pro Max 的銷量相比去年的高端機型增長了 44%。
分析認為,對于蘋果而言,從 Plus 轉向 Air 可能意味着更多的 iPhone 銷量,尤其是如果新機型的定價高于其他 iPhone,這有助于蘋果擴大利潤率,并延續平均售價上升的趨勢。此外,這也可以幫助蘋果将粉絲的注意力集中在一款高端 iPhone 機型上。