今天小編分享的娛樂經驗：影視又寒冬？今年斬古偶，歡迎閱讀。
作者 | 魏妮卡
編輯 | 李春晖
影視寒冬早已是老生常談，業内幾乎都适應新常态了。然而新情況是，今年連普通觀眾都感覺到了影視圈的寒意。暑期檔始終等不來真正爆款，劇集、電影大盤均是前所未有的 " 冷 "。微博、豆瓣、小紅書三不五時就能看到群眾讨論 " 寒冬 " 問題。
大眾的感知并非捕風捉影。劇集開機、發行許可證數量的驟然下降，也從數據上給出了直觀佐證。
據統計，7 月開機長劇數量僅為 4 部。除去因為疫情爆發而零開機的 2020 年 2 月，今年 7 月成為有明确記錄以來開機新劇數量最少的月份。與此同時，1-6 月拿下發行許可證的劇集（包括網絡劇）數量僅 117 部，也是近五年新低。
寒流之下，各路小道消息四起。傳聞這次 " 寒冬 " 還與以往不同，首當其衝受影響的是古偶劇、仙俠劇，目前這類項目都處于暫緩階段。開機時間一延再延，危及了不少小生、小花的飯碗。
過去談及影視寒冬，我們說得最多的是演員資源降級、待業潮從腰部藝人席卷到頭部明星，以及劇集招商困難、廣告位蘿卜坑越來越多。那麼，本輪 " 寒冬 " 到底是哪種 " 寒 "？今年真比去年寒嗎？
平台策略調整的 " 寒冬 "
" 沒覺得現在比之前更寒冬。" 制片人小 A 告訴硬糖君，面對外界新一波 " 寒冬論 "，他有些困惑。
因為在他看來，現在的狀況跟之前沒什麼不同，不存在新一輪 " 影視寒冬 "。他認為現在一些項目暫緩，可能是因為平台意識到 " 之前的策略 " 有問題，不得不按下暫停鍵，進入到一個懸崖勒馬的調整期。
如果說之前圈内人感受到的寒冬，是資金鏈上的 " 降本 "；那麼現在觀眾體會到的寒冬，則是觀眾用自己的 " 冷漠 " 态度反饋給平台的。暑期檔的寒冷讓平台意識到必須要對内容策略進行調整，直面 " 增效 " 問題。
從去年開始，古偶的觀眾基本盤便呈現明顯下滑趨勢。以雲合數據為例，以前古偶劇擁有動辄 3000w+ 的集均有效播放量，去年則整體下降至 2000w+ 水平。比如普遍被認為是撲街貨的《月歌行》《安樂傳》都在 2000w+，最撲街的《七時吉祥》也有 1600w+。
今年的古偶劇索性連《七時吉祥》的水平都很難達到，比如兩部 " 仙劍系列 "《祈今朝》《仙劍四》以及《狐妖小紅娘 · 月紅篇》。有的甚至跌破 1000w 下限，比如景甜搭張凌赫的《四海重明》還不到 1000W 集均——沒有說大甜甜不扛劇的意思，去年景甜搭馮紹峰的《灼灼風流》還有将近 2000W+ 的集均。今年暑期檔古偶劇的熱度，甚至不如同期的芒果小甜劇《私藏浪漫》。
雖然今年還有《與鳳行》《墨雨雲間》兩個名列前茅的古偶資優生，但個别爆款不足以掩蓋古偶劇的整體頹勢。平台必須要面對觀眾已經倦怠古偶的事實，古偶類型又進入了一個谷底期。
那麼，數量上的削減就是不可避免的。就像當前電影市場的港片，在《金手指》《海關戰線》等多部大片連續撲街後，英皇電影便暫緩了《新警察故事 2》《無限任務》等項目的推進。
随着古偶項目的削減，可能會相對應地補充一些甜寵、現偶劇。制片人小 A 在兩年前就有所預感：當時視頻平台第一輪降本策略，首先大量砍掉了甜寵劇，這就讓甜寵劇在今年開始出現一些市場不飽和。所以大量收購小甜劇的芒果 TV，今年能夠在某一時期突然靠一部小甜劇跑到前頭。
除了古偶類型受到影響外，傳聞漫改、武俠類項目也會暫緩推進。今年的漫改項目裡，電影撲了《異人之下》，劇集撲了《狐妖小紅娘 · 月紅篇》《烈焰》。即使去年劇版《異人之下》的口碑很好，但數據上仍然只能算表現平平。
而懸疑、犯罪等類型一旦涉案，又面臨漫長的過審期，很難迅速補齊市場空缺。目前全村的希望都寄托在男頻劇上，各家平台手上都儲備了很多男頻劇。
但制片人小 A 卻并不看好男頻救市。在他看來，真正救市的方法只有破除圈内 " 排列組合 "，尋找真正的創新可能。
保守與創新的難題
大力推行 " 降本增效 " 的兩年裡，劇集市場看似并無大礙，雖然砍掉了大量腰部劇，頭部劇照樣川流不息地拍着。但整體内容制作上，卻呈現出強烈的保守傾向，資金與資源都在 " 熟人 " 手裡内部循環。
保守，最直觀體現在偶像劇選角的 " 換乘戀愛 " 模式上。前兩年，白鹿、王鶴棣、虞書欣、張凌赫這組 " 換乘戀愛 " 組合，讓人印象深刻。今年各自都打破循環，去組了新 CP，但仍然像是一個圈。比如白鹿搭了敖瑞鵬，敖瑞鵬兩部待播劇，分别搭了劉浩存、李蘭迪；劉浩存、李蘭迪又搭過林一；林一搭過虞書欣、周也、趙今麥。
資本力捧的、平台押寶的 95 花、95 生，永遠在排列組合中。而所謂的創新，不過是引入 " 老面孔 "85 花、85 生與 " 前童星 "00 花、00 生加入 " 換乘戀愛 "，進行新一輪的排列組合。
其實以前的劇也有換乘戀愛，85 花一代基本都跟胡歌、霍建華、陳偉霆等人搭過戲。只不過，在古偶產量不高又爆款頻出的年代，這個問題不容易凸顯。這幾年劇集整體產量下降，古偶供給卻不降反增，就讓人覺得疲乏單調了。Vlinkage 數據顯示，2022、2023 年分别播了 32、41 部古偶劇。今年一開春，就有人稱 2024 年為古偶大年，待播古偶劇多達 74 部。
不止演員排列組合，幕後主創也在排列組合，他們共同形成一個封閉的 " 内循環 "。比如《周生如故》導演郭虎、《香蜜沉沉燼如霜》導演 朱銳斌、《錦衣之下》導演尹濤、《陳情令》導演鄭偉文等，以及造型指導黃薇、方思哲、曾明輝等，都在各種古偶劇裡排列組合。
關注古偶的觀眾，基本已經非常熟悉那一整套的宣發流程和套路。開拍前，粉絲輪番吹班底、吹妝造，給人一種制作精良、爆款預定的印象。備播前，預約人數破百萬。開播後，數據看起來大事不妙，開始甩鍋編劇、妝造、平台等各種原因。
一位真正的古偶觀眾一年要經歷很多次 " 狼來了 " 的體驗。然而内部循環的圈子沒有活水與鲶魚，又如何指望他們創新？
只能靠自覺。大環境不好，投資人信任既往有過成功作品的創作者無可厚非。但圈子一旦封閉，就很難進步與創新。這群創作者無論把作品做成什麼樣，都不會影響他們後續的資源。他們是一群不需要怎麼努力，就能穩定賺錢的人。對他們來說，影視寒冬前後最大的變化，無非是賺的數字不如以前大，但只要肯降價，數量仍然很可觀。
電影導演可能是現在劇集市場唯一有望創新的鲶魚。今年除了王家衛的《繁花》，饒曉志、曹保平都有監制的劇集播出，曹保平監制的《邊水往事》口碑正在發酵，張藝謀監制的《雪迷宮》、陳思誠監制的《球狀閃電》都在備播中。
劇集觀眾去哪了？
劇集内容與劇圈自身模式出了問題，這不可否認。但今年暑期檔劇集受到如此冷待，還是出乎很多人的預料。
聲音最大的一種論調，無非是小程式微短劇、短視頻搶走了觀眾的時間，改變了觀眾的看劇習慣，觀眾已經沒有耐心看節奏相對較慢的長劇了。《墨雨雲間》的成功，就普遍被歸因為長劇 " 短劇化 " 的快節奏模式。
短視頻的影響一定是存在的，但短劇倒未必能影響很久。進入 2024 年，短劇市場也開始走下坡路。揭穿短劇一夜暴富假象的文章越來越多，很多短劇公司開始發聲 " 賺不到錢 "" 沒有去年好賺了 "" 半年虧了 200 萬 "。
短劇模式中最賺錢的投流市場也在大幅縮水。今年初，微短劇研究平台 DataEye 發布的《2024 年微短劇買量投流數據報告》預測，微短劇投流規模預計将達到約 420 億。如今半年過去了，DataEye 發布《2024 上半年微短劇投流白皮書》顯示，2024 年上半年投流規模約 116 億元，預計全年在 250 億 -300 億元，總計縮水了 100 多億。
硬糖君也調研了身邊的長劇閱聽人。不少人表示，去年的确入了短劇的坑，但看多了便感到索然無味。很多人仍然保有看長劇的習慣，只是他們不再集中于看視頻平台主推的新劇。他們有時看視頻網站的一些老劇，有時也看盜版網站的一些海外劇。
據雲合數據顯示，今年很多老劇的數據表現很好，《知否知否應是綠肥紅瘦》《甄嬛傳》《慶餘年》今年的數據甚至超過很多新劇。硬糖君也觀察到一些盜版網站流量的确有提振，因為首頁一改發小A片博流量的操作，轉而發了很多國外經典老劇與在播新劇。
各方數據都顯示，劇集和電影的主流用戶年齡越來越大。但這也證明，有劇集、電影觀看習慣的老觀眾，仍然會一直看下去。他們沒有抛棄長劇，只是對劇集内容的要求越來越高。對這批老劇集閱聽人來說，現在的新劇無非是復制老套路、換了一批人來演，復刻得再好也很難抓人。加上演員還沒有上一輩的有吸引力，那幹嘛不去看老劇？
除此之外，影視圈今年遇冷，和營銷不足也有關系。今年劇集、電影短視頻數據整體下降，" 劇王 "《慶餘年 2》在抖音僅有 290 億話題播放量，遠低于《狂飙》，也比不上《長相思》《長月燼明》。眼下的在播熱劇《孤舟》，抖音話題播放量還不足 10 億。有業内人士稱短視頻平台今年的策略發生變化，流量不再傾向影視圈，主要傾向體育圈。
借用馬雲曾經說過的一句話，" 做沒有風險的創新，就是扼殺創新 "。創新不能只是隔靴搔癢，比如在經典古偶套路上疊加幾個前幾年的網文流行。是時候進行一次釜底抽薪的内容變革了。觀眾沒放棄長劇，長劇不能自己棄療。
