今天小編分享的财經經驗：加速布局前置倉，京東要打怎樣的一仗？，歡迎閱讀。
作者 | 謝芸子
編輯 | 鄭懷舟
近日，36 氪從多處信源獲悉，京東旗下自營超市 " 京東七鮮 " 正加速布局倉店，計劃于今年 6 月底在天津新增 20 家倉店，北京等地也有相關布局。
2024 年 9 月，京東七鮮超市的北京豐台區宋家莊倉店開業，主打 " 最快 30 分鍾送達 "，以品質、低價和高時效性吸引消費者。據此前《聯商網》的報道稱，該門店共有配送員 20 餘名，人均每日可送達 50 單左右。
目前，京東七鮮聚焦商圈、寫字樓、居民區等區網域，憑借大型生鮮超市及倉店進行服務。全國可查詢門店 68 家，其中北京 37 家，天津 10 家，廣州 19 家，深圳 6 家，上海 2 家，廊坊 2 家，佛山 1 家。然而，在京東七鮮官網，并沒有關于前置倉業務的任何顯示。
在 36 氪近日的走訪中，北京沙河、姚家園、十裡河等多地均已開出京東七鮮倉店。在招聘平台上，包括亦城景園、和諧店在内的多個倉店，也都發布了理貨員等崗位的社招啟事。有京東七鮮工作人員告訴 36 氪，沙河倉店也被稱作 " 五彩城門店四倉 "，除該倉店外，其餘三倉均有生鮮配送業務。
另據該人士透露，2025 年，包括京東七鮮超市、倉店在内，北京地區計劃新增至少數十家門店。就此，36 氪問詢京東七鮮倉店的具體開店情況，仍未得到回復。
七鮮超市沙河倉店，圖片來自 36 氪
值得注意的是，京東的前置倉并不僅限于七鮮超市。某種程度而言，京東七鮮也通過倉店業務的布局，找到了重點的發力方向。
2018 年 1 月，在北京亦莊大族廣場，京東首家線下生鮮超市 7FRESH 正式營業，這是京東在生鮮領網域的一次新嘗試。彼時，被阿裡寄予厚望的新零售 " 排頭兵 " 盒馬，已在全國開出 25 家門店。
不過，" 為了确保模式成熟後再進行復制 "，在接下來的幾年，京東七鮮一直未快速擴張。
一個不容忽視的事實是，疫情的大背景下，無論是以盒馬主導的、店倉一體的生鮮超市，還是前置倉語境下的生鮮電商平台，買菜 " 配送到家 " 的消費需求都達到了頂峰。消費習慣養成後，生鮮行業快速擴張，前置倉的模式，卻在規模與效益無法達到平衡的情況下陷入争議。
更多場合下，盒馬創始人侯毅，都曾公開表示要對前置倉模式的質疑。他曾直言，前置倉難以攻克品類寬度、客單價、毛利率和損耗等頑固難題。在他的早期觀點中，前置倉的業務模式，除非能大規模地收取物流費用以彌補成本，否則難以盈利。
2022 年 7 月，美股上市公司每日優鮮，因盲目擴張資金鏈斷裂。這家資本簇擁的明星企業，曾吸引百億級的融資，并在全國擁有超過 600 家前置倉門店。
每日優鮮的轟然倒塌，讓整個行業蒙上了陰影。也正是在這一時期，諸多盤踞在一線城市，具有互聯網基因的生鮮超市品牌，陷入了無法下沉、難以自證商業模式的困境。以美團小象生鮮、叮咚買菜為代表的頭部玩家，也開始對前置倉的店型、市場布局進行調整。
2023 年 6 月，京東集團成立 " 創新零售部 "，京東七鮮、前置倉等業務被整合到其中。該部門主打線下和即時零售場景，致力于為消費者提供更加便捷、高效的購物體驗。此時，京東已在北京試運營了兩個前置倉業态。
去年 10 月，京東七鮮完成店倉融合，并将履約時效提升至 30 分鍾以内。同時，京東七鮮也全面上線了 " 擊穿價真便宜不怕比 " 的活動，部分商品更是低至 5 折。
此時的 " 老對手 " 盒馬，則于去年 8 月重啟了前置倉業務，其目的在于借助前置倉優勢，填補大店服務覆蓋的空白區網域，進一步拓展市場份額，滿足不同消費者群體的需求。
另據《中國企業家》報道，截至 2024 年第二季度，小象生鮮的前置倉門店達到 680 家，其中 550 家位于北上廣深等一線城市。但也有近美團人士對此數據表示質疑，認為小象的開倉進度相對審慎。
此外值得關注的是，" 深耕江浙滬 " 的叮咚買菜，也于近期宣布了 2024 财年的全年盈利。
在 3 月 7 日的财報電話會上，叮咚買菜創始人兼 CEO 梁昌霖稱：" 公司業績的快速增長，主要得益于在現有區網域的用戶滲透率、用戶轉化率、用戶 ARPU 值（每用戶月均收入）的持續提升。"
目前，叮咚買菜已打造出自有供應鏈，并基本具備全鏈路、端到端的商品開發和持續迭代能力。在未來，叮咚買菜還會重啟擴張策略，不斷開設新倉、加強供應鏈與商品力。其原本設立的 2024 年新開 110 個前置倉的目标，實際開出了 130 個。
截至當日美股收盤，叮咚買菜收盤價 3.56 美元，大漲 13.38%。在證明自身的生存能力後，叮咚買菜迎來了發展的新周期。冬眠後的前置倉業态，也顯露出了強勁的復蘇勢頭。
從當下京東七鮮的策略來看，其或希望通過更具性價比的商品與特色服務，打造出品牌的競争力與口碑。
在北京一家京東七鮮超市現場，36 氪發現其門店内設有大量促銷及折扣貨架，吸引了周圍居民駐足搶購。據京東提供的數據，其 " 擊穿價 " 商品售價較其他平台相比便宜約 10%。此外，京東七鮮還在春節前夕下調了免運費門檻，京東 PLUS 會員也有相應的免運費獨家權益。
不久前，盒馬 CEO 嚴筱磊也對媒體直言：" 盒馬不會被賣，要做獨一無二的自己 "。這一表态的背後是重大的戰略調整，即 " 盒馬要放棄對标山姆，減少 X 會員店，全民折扣化，重點發力生鮮大店與 NB 折扣店并行的模式。"
生鮮行業會否再度掀起價格戰，前置倉的商業模式在真正跑通後，是否還會陷入短期規模與盈利的困境，仍不得而知。
上升到京東層面，京東七鮮對于倉店的加碼與布局，也僅是整個集團要打造 " 即時零售 " 大生态的一環，或許也會成為最關鍵的戰場。
本文來自微信公眾号 "36 氪财經 "，作者：謝芸子 鄭懷舟，36 氪經授權發布。
