今天小編分享的娛樂經驗：單場票房近3000萬，開辦演唱會誰最賺錢？，歡迎閱讀。
文丨栗子酒
今年以來，關于演唱會的熱搜此起彼伏。
從五月天十場連開、劉德華一票難求、鳳凰傳奇 " 軍訓式 " 演唱會出圈，到近來的蕭敬騰看粉絲求婚爆哭、薛之謙巡演收官 …… 演唱會市場的熱鬧程度可見一斑。尤其是進入暑期，演唱會密度進一步走高，音樂演出市場也呈現出持續活躍的态勢。
燈塔專業版數據顯示，截至 8 月 22 日，2024 年音樂類演出產生的票房已經達到 119.54 億元，而在 2023 年，全年產出的音樂演出票房為 107.87 億元。在這之中，演唱會作為音樂演出市場的票房主力，自然功不可沒。
根據道略音樂產業研究院發布的《2024 上半年中國演唱會報告》中的數據，僅在 2024 上半年，全國共開辦 1182 場演唱會，其中 3000 座及以上的演唱會共 874 場，而在 2023 年同期，3000 座及以上的演唱會數量僅為 203 場，同比翻了三倍不止。另根據燈塔專業版給出的數據，今年 5 月，國内音樂演出票房明顯拉升，進入暑期，音樂演出市場仍在延續高密度、高產出的走勢，6 月、7 月的音樂演出票房均達到 20 億以上，而 8 月至今，音樂演出市場已產出 19 億票房，有望拉出新的單月票房高位。
演唱會熱潮不斷、各大場館接連開唱的繁盛景象下，最忙的莫過于背後的主辦方，随着票房持續高走，主辦方們也迎來了 " 盆滿缽滿 " 的時刻。
港台藝人内地開唱
華人文化演藝攬去大半份額
在開辦演唱會的藝人群體中，港台歌手占據着不小的比例，其中更是不乏像劉德華、張學友、五月天、林俊傑這樣的超頭部歌手，而在他們的演唱會背後，大都繞不過華人文化演藝的身影。
華人文化演藝是專注于音樂演出市場的大型演藝公司，他的創始人黎瑞剛也就是華人文化集團的董事長，有華人文化的影響力背書，華人文化演藝在承辦大型演唱會上資源頗豐。
今年以來，張學友 60+ 巡回演唱會、五月天 " 回到那一天 "25 周年巡回演唱會、鄧紫棋 "I AM GLORIA" 世界巡回演唱會等都是由華人文化演藝全程主辦。其中，按平均票價估算，單是五月天在鳥巢連開的 10 場演唱會，累計產出的票房預計可達 3 億以上，當月音樂演出市場總票房來到 26 億的峰值，五月天貢獻不小。同樣，張學友今年也是多地、多場連開的走勢，其近 30 場演唱會可產出的票房預計也在 8-10 億的規模。
需要了解的是，一般情況下，主辦方享有演唱會的票務權，除了支付藝人出場費、場租、舞台搭建、票務平台合作等成本外，票房收入歸主辦方所有。但近年來，随着演唱會市場活躍度提升，像這樣的頭部藝人的演唱會，大多都穩賺不賠。根據中國演出行業協會與燈塔專業版聯合發布的《2023 年大型營業性演出市場趨勢及特點分析》中的數據，2023 年，單場票房超 1000 萬的大型演唱會占比達 39%。
因此，大多藝人或經紀公司都會以出品方、共同主辦等形式參與票房抽成。比如五月天的經紀公司相信音樂，也是其演唱會的主辦方之一。而在藝人、經紀公司、主辦方利益趨同的情況下，多場連開有利于攤薄成本，拉大贊助和周邊產品銷售空間，今年多個藝人都出現了同站點連開多場演唱會的現象，根源也在于實現收益的最大化。
在這個過程中，頭部藝人多走的是巡回演唱會的模式，能否覆蓋到全國足夠多的站點，考驗的就是主辦方的實力。華人文化演藝能夠承接多位港台藝人的演唱會，也在于此。
早在 2018 年成立之時，華人文化演藝就集結了全國多省市的 21 家能夠承接大型演唱會的公司，透過企查查數據，鄧紫棋長沙站的主辦方湖南省稻康文化傳播有限責任公司，林俊傑、任賢齊等藝人廈門站的主辦方吾愛稻草（廈門）文化發展有限公司，五月天北京站的主辦方北京華樂非凡文化傳播有限公司等，經股權穿透，其控股方都是華人文化演藝。截至目前，華人文化演藝在全國控股的公司已接近 40 家。
由此可見，承接頭部藝人的全國巡演并不是一件容易的事。除了合作華人文化演藝這樣的公司，部分港台藝人進入内地市場開辦演唱會，也會選擇由藝人、經紀公司授權或牽頭，合作各地方的主辦方來完成。
例如，劉德華 2024 年中國内地巡回演唱會就除了主辦方 ROCKET CITY 之外，每一站都有不同的落地主辦方，上海喜心文化、重慶演藝股份有限公司等都是承接不同站點演唱會的主辦方。
這樣的模式也是推進大型演唱會快速落地的一種方式，但缺點在于總主辦對各地主辦的統籌難度大。此前，周傑倫嘉年華演唱會落地福州時，福州當地的主辦方福建省中視傳播有限公司就曾因收取 30% 的退票手續費，而被指 " 吃相難看 "。這也從一個側面反映出，相較于票房、贊助、周邊產品等多種收益渠道，落地主辦方的收入更多與其主辦的單場演唱會票房挂鉤，收入空間相對有限。
深度綁定、藝人下場
内地歌手演唱會落地方式更多元
相比之下，内地歌手辦演唱會與港台藝人有相似之處，也有不同。相似點在于，主辦方同樣掌握票務權，收益方式也基本相同，不同點在于，内地藝人多與主辦方關系密切。
前不久，薛之謙 " 天外來物 " 巡回演唱會（2021-2024）在蘇州完成收官，該演唱會歷經 61 座城市，共計 140 場，觀演人數達 490 萬，按單場 2000-2500 萬的票房規模估算，預計產出票房在 28 億 -35 億之間，其中，僅在 2024 年開辦 49 場，對應票房預計在 10-13 億左右。
值得注意的是，薛之謙 " 天外來物 " 巡回演唱會的主辦方潮石音樂，與薛之謙關系密切。從企查查信息來看，潮石音樂的企業族群中覆蓋到 6 家公司，其中，北京潮石音樂科技有限公司其中的核心成員，而該企業的實控人劉平歧，是著名的音樂制作人，與薛之謙也是多年的合作夥伴，兩人合作過《演員》《我好像在哪見過你》等多首熱門歌曲。另外，該公司的第二大股東薛良園是薛之謙的父親，持股比例為 33%。
北京潮石音樂科技有限公司股東信息
由此來說，薛之謙 " 天外來物 " 巡回演唱會，可以說是由自己背後的公司直接下場操盤。這樣的優勢也很明顯，演唱會所產生的收益，可以更大程度地歸于自己的腰包，同時，減少第三方主辦的參與，也可在很大程度上拿回票務權，減少票務銷售上 " 暗箱操作 " 的可能性。
同樣屬于熟人圈的合作還有不少，太合音樂經過整合重組之後，基于麥田音樂節的演出經驗，也開始逐步承接一些大型演唱會。今年以來，除了主辦王心凌的部分演唱會之外，旗下藝人許嵩的 2024 年 " 呼吸之野 " 巡回演唱會，也由太合音樂主辦。
而在鳳凰傳奇 " 吉祥如意 "2024 巡回演唱會背後，其主辦方羅盤文化創始人薛利平（已故），與鳳凰傳奇主唱玲花的丈夫徐明朝，同樣是合作夥伴的關系，兩人都是極創引力的創辦人。截至目前，包括已官宣定檔的演唱會，鳳凰傳奇今年的演唱會有 16 場左右，按單場 2000 萬的票房估算，預計產出票房在 3 億以上。
不只如此，羅盤文化曾憑借操盤汪峰多場演唱會而逐漸站穩腳跟，除了鳳凰傳奇，張傑未 LIVE 開往 1982 巡回演唱會、汪蘇泷 2024「十萬伏特」巡回演唱會等也由羅盤文化主辦。
除此之外，像大麥這樣在多場演唱會中擔任總票代的平台，也在進一步拉長自身的業務線。今年以來，除了自制 IP 阿那亞 · 蝦米音樂節舉辦在即，旗下蝦米音樂娛樂與 Mailive 以出品、主辦或聯合主辦方的身份，出現在了莫文蔚演唱會、趙雷演唱會、劉宇演唱會、陸虎演唱會、初音未來演唱會等一眾項目身後。
與此同時，還有不少藝人會以工作室的名義與主辦方合作，比如周深工作室、鹿晗工作室、華晨宇工作室等，都以出品或主辦的身份參與各自的演唱會。此前，北京時代立方文化作為周深演唱會的主辦方曾透露，周深 9.29Hz 巡回演唱會成都站單場承接觀眾 34471 人，票房收入約 2980 萬，按此推算，周深 2024 年已開辦 / 定檔的演唱會共計 13 場，預計產出票房在 4 億上下。
整體來看，在演唱會市場，尤其是盈利能力更強的頭部藝人演唱會市場，藝人、經紀公司、主辦方之間的博弈還在繼續。眼下，音樂演出市場的勢頭正盛，背後的資本局也在醞釀着新的熱潮。
