今天小編分享的财經經驗：搖滾樂隊主唱，也募了96億，歡迎閱讀。
這兩年，投資圈的明星效應越來越明顯。尤其是在募資這件事上，動不動就能看到某明星投資人宣布離職，成立自己的 Solo VC，然後第一支基金就能募到 5 億 10 億的，碾壓一眾有頭有臉的明星機構。
這個熱潮在 2024 年 12 月達到了一個頂峰，包括 A16z 的合夥人米歇爾 · 沃爾茲與斯裡拉姆 · 克裡希南、Two Sigma 的維利 · 伊爾切夫、紅杉位于歐洲市場的合夥人馬特 · 米勒、Lightspeed Venture 的合夥人亞歷克斯 · 陶西格等有頭有臉的大佬，先後宣布自己将另謀高就。
其中，除了陶西格，他們選擇的新方向都是成立自己的基金。
至于原因，可以說得很復雜，也可以說得很簡單：投資本來就是一場信任遊戲。在普遍缺乏信心的情況下，明星投資人們的人脈、口碑、社會影響力，那就是最有說服力的核心資源。
不過發展到今天，這條故事線似乎有點走向極端了。正如我上面提到的，此前我們熟悉的 Solo VC，要麼是功成名就的創業者，要麼是久經沙場的投資家，再不濟也是長期混迹于創投行業的資深媒體人。可最近，故事的主角變成了搖滾樂隊的主唱，并且他完成的募資金額高達12億歐元。
Rock Home Town
如果說石家莊是中國的搖滾之鄉，那麼北歐就是世界搖滾的石家莊。
維京海盜們在苦寒之地上建立起來的神話體系，完美契合了搖滾樂尋求通過實驗、噪音重新解構世界的精神内核，為搖滾樂壇三大流派 death/black/gothic 貢獻了大量文化意象，比如獸人、骷髅、倒十字架 / 五星、自然之神、陰森古堡。瑞典金屬名團 Amon Amarth 就是一個典型的例子，他們将自己的風格定義為 " 維京金屬 "，2016 年發表的專輯《Jomsviking》就取材自一部寫于十二世紀左右的古斯堪的納維亞傳說，講的是一位殺手加入了維京雇傭兵團的故事。
一體兩面，北歐文化改造了搖滾樂，搖滾樂也慢慢融入北歐人的血液，在斯堪的納維亞半島孕育了大量現象級的搖滾樂隊，除了上面提到的 Amon Amarth，瑞典的 The Cardigans、芬蘭的 HIM 都是傑出代表。以至于 2022 年冬奧會結束後，挪威冬奧代表團團長圖雷 · 歐弗雷伯曾經在接受 CGTN 采訪曾經幽默地表示，他們之所以能勇奪獎牌榜第一，是 " 黑金帶給他們靈感 "，是他們探索 " 藝術與運動相結合 " 的結果。
按理說沉浸在這樣的氛圍下，又選擇以此為生，必然會對規則感鮮明、極端追逐物質回報的金融行業 " 天然不耐受 "。但我們今天的主角比約恩·烏爾瓦爾斯似乎是個例外。
比爺打小就喜歡音樂，18 歲就組建了自己的樂隊 Hootenanny Singers，風格定位于非常先鋒的 " 噪音民謠 "。1966 年他在巡演的過程中遇到了 " 瑞典披頭士 " 之稱的 Hep Stars，更是和 Hep Stars 的鍵盤手本尼 · 安德森結為老鐵。兩位天才少年惺惺相惜、情不自禁、互送秋波，不斷探索共同創作的可能。
1969 年，兩人的首次合作就大獲成功。他們在當年推出的兩首歌曲 "Ljuva sextital" 與 "Speleman" 一炮而紅、不斷霸榜。受此鼓舞，兩人也一拍即合，在經紀公司的推動下決定正式組建團隊，而接下來就是一段傳奇故事：
他們的團隊正是後來的瑞典傳奇樂隊 ABBA，唱片全球銷量達到了驚人的 3.85 億張，是環球音樂有史以來最賣座的明星項目。由他們的音樂所改編的舞台劇《媽媽咪呀！》，迄今為止仍然是百老匯演出次數最多的劇目之一。2010 年，ABBA 入選搖滾名人堂，成為了歷史上第一支獲得該榮譽的非英語國家樂隊。
如此輝煌的經歷，讓 ABBA 的成員們都積累了巨額的财富。根據英國知名媒體《衛報》于 2024 年的整理，比爺的個人财富達到了 3 億美元，而他的好基友安德森的個人财富也超過了 2 億美元，足夠這兩位年逾古稀的老藝術家安度晚年。
但反直覺地來了，比爺和他的兄弟們雖然在藝術上追求極致，但他們并不是只專注于 " 藝術 " 的偏執天才。在ABBA組建至今的40多年裡，他們從來沒有停下過商業化的步伐。
例如上面提到的百老匯經典劇目《媽媽咪呀！》，就是他們主動進行改編的作品。在《媽媽咪呀！》大獲成功之後，他們注冊了一家名為 Littlestar Services 的公司，專門負責影視音樂制作、舞台劇改編等相關業務。這家公司源源不斷地給比爺和樂隊成員們帶來可觀的收入，即使疫情期間也不例外。一份公布于 2023 年 3 月 31 日的數據顯示，Littlestar 的收入從上年的 770 萬英鎊增至 1280 萬英鎊，2023 年稅前利潤達到 250 萬英鎊。
除了 Littlestar Services，ABBA 還積極擁抱電影工業。他們所策劃的 Abba Voyage 音樂節，主打的就是和電影視覺巨頭工業光魔合作，共同還原 70 年代的舞台氛圍，通過數字化身復活已經故去的歌手。光聽介紹就知道，這計劃投入不菲，成本高達 1.4 億美元，但好在大獲成功，僅 2023 年的巡演票房收入就超過了 1.3 億美元，吸引樂迷超過 100 萬人。
開頭提到的募資故事，則更多是比爺的個人操作。2014 年，比爺和歐洲知名 PE 巨頭殷拓集團的聯合創始人 Conni Jonsson，共同創建了一家名為 Pophouse Entertainment Group 的公司，專注于音樂制作、版權管理、藝人及其 IP 周邊開發業務。2024 年，他們決定借助金融杠杆來放大投資能力，進而追逐更高的利潤回報，于是決定募資 Pophouse Entertainment 成立以來的第一支基金。
2025 年 3 月底，這只一号基金塵埃落定，超過了他們此前設定的 10 億歐元目标。再加上他們通過共同投資工具募集的 2 億歐元，Pophouse Entertainment 一舉完成了規模達12億歐元的募資。
根據規劃，這 12 億歐元已經有30% 完成了投資，基本都用于與知名歌手、樂隊的合作。其中包括美國搖滾樂隊 KISS、美國流行歌星辛迪 · 勞帕、瑞典電子舞曲藝術家 Avicii。
當明星，掙大錢
當然，強行說比爺是單靠 " 老藝術家光環 " 募到這麼大一筆錢，顯然有些牽強。尤其考慮到他的合夥人是殷拓的 Conni Jonsson 這樣的老炮兒，這只基金中的 " 商業因素 " 一定只多不少。
市場數據也能很直白地說明問題。根據統計，2024 年，歐洲市場發生在電影、音樂和娛樂行業中的 PE 交易總規模，創造了自 2021 年大放水時代以來的新高，達到了 41 億歐元。其中還誕生了兩筆超過 10 億歐元的重磅交易。一起交易發生在 4 月，EQT 和 TCV 聯手以 15.2 億歐元收購了法國數字音樂公司 Believe。另一起交易發生在 10 月，KKR、CVC、Orkila Capital 聯手以 13 億歐元的價格收購了來自英國的演出策劃服務商 Superstruct Entertainment。
更重要的是自 2021 年起，電影、音樂和娛樂行業中的 PE 交易案例也連續 4 年超過 30 起。由此我們完全可以說，比爺深耕的音樂領網域就是當前少有的、保持相當活躍度、幾乎不用驗證的賽道——站在LP們的視角出發，遠勝于商業模式模糊不清的人工智能與機器人。
更重要的是，雖然IP產業已經顯得有些老生常談，但它的價值天花板仍然還沒有見頂。仍然不斷地有明星公司湧現，并帶來讓人瞠目結舌的回報。
最近的一個例子就是前曼聯球星路易斯 · 薩哈所創建的 AxisStars。薩哈的創業想法出現在 2014 年，那一年薩哈剛剛帶着一身傷病結束了職業生涯，但卻沒有得到任何的休息。因為每天都有大量焦慮的年輕球員向他尋求建議，希望他能夠幫助自己出現在更大的賽場上，或者幫助自己掙更多的錢。這讓薩哈決定建立一個組織幫助職業運動員、演員、歌手等從業者規劃職業生涯，尋求個人價值的進一步放大。
2018 年，他結識了資深市場營銷專家，曾供職于聯合利華、Tesco、迪士尼的凱特 · 哈默，并邀請她成為合夥人，共同創業，AxisStars 由此正式步入正軌。發展到今天，AxisStars 先後完成過 3 輪股權融資，目前僅職業運動員客戶就超過 550 人，估值一路攀升至 43 億英鎊。
大家都知道 C 羅是目前全球收入最高的足球運動員，他每年從沙特豪門利雅得勝利拿到的年薪高達 2 億美元。但饒是如此，根據英國知名花邊媒體《太陽報》上個月的計算，他的老隊友薩哈目前所積累的财富，已經達到了 C 羅的 7 倍。
比爺是 1948 年生人，到現在虛歲都 78 了，不見得還有多少壯志雄心。但有明顯更高行業地位的比爺，如果想復制薩哈的故事，顯然也不是什麼難事，更别說音樂的閱聽人比足球那可廣泛太多了。
另外，寫到這裡我莫名地想起 " 公孫策 " 任泉的 StarVC。最近幾年，國内市場 " 明星跨圈轉型投資人 " 的消息幾乎絕迹，人們基本形成了一個共識是：明星跨界玩投資遊戲，不容易。不過去年年底，他們在 2018 年投資的項目、數字孿生獨角獸 51WORLD 正式申請在港上市。
而公開資料顯示，51WORLD 共完成 8 輪融資，累計金額超過 8 億元。除了任泉，光速光合、途家、當代置業、綠民投產業鏈基金、商湯科技、松禾資本、浦發矽谷銀行、東方明珠傳媒產業基金、雲九資本、駱駝基金、謝諾投資、國和投資、中新融創、摩爾線程、朗姿韓亞資管、南寧煥新資本、葛衛東、微木資本創始人呂曉彤 …… 都是他們的支持者。
或許當 51WORLD 完成上市，再加上比爺、薩哈的财富效應，我們又将迎來一波明星轉型潮？我不确定，但我真誠地希望這一切真的發生，因為那就說明我們一直呼喚的 " 信心 "，回來了。
