今天小編分享的财經經驗：雷軍準備玩點新的，小米短劇要來了，歡迎閱讀。
小米招聘短劇編劇
誰懂，看短劇真的很容易上頭。那些幾分鍾一集，充滿反轉套路的短劇，不看則已，一看就停不下來，從去年爆火延續到今年，熱度一直居高不下。
短劇賽道火熱，小米似乎有了一些新的打算。近日，據招聘平台顯示，小米公司目前正在招聘短劇編劇、後期制作、短視頻策劃編導等一系列職位。在短劇編劇一職中，小米為其開出了 20-30k · 13 薪的薪酬，崗位要求為 1-3 年工作經驗，學歷要求僅為大專。
小米招聘短劇編劇 圖源：Boss 直聘
至于崗位職責，小米明确表示該崗位需要負責付費短劇的劇本撰寫，包括不限于故事梗概、大綱、人物小傳等；熟悉劇本開發流程，有良好的協調溝通能力、劇本把控能力、對劇本策劃方向和内容質量負責；有豐富的閱片量，有良好的審美能力，熟悉了解下沉市場的短劇需求，了解爆款劇的内容。
說起短劇，霸道總裁是最熱門的題材之一。而雷軍身上就帶有 " 霸道總裁 "、" 爽文男主 " 的人設标籤，此前網上一度流傳 " 雷軍的爽文人生 "，引發市場的熱烈讨論。在小米汽車發布後，雷軍與小米代言人張頌文的互動，也被網友調侃稱上演了一場 " 霸道總裁愛上我的現實版。"
在小米汽車首批交付儀式上，不少車主享受到了雷軍親自為其開車門的服務。對此，有網友評論，" 千億總裁為我開門，爽文都不敢這麼寫。"
不過後來，雷軍曾在直播中辟謠，稱自己不是爽文男主，也不是高考狀元，卡裡也沒有過冰冷的 40 億。但也不得不承認，雷軍的霸總人設還是深入人心，頗具短劇色彩，帶來不小的想象空間。
市場人士分析，短劇如今深受觀眾喜愛，作為一種新的内容形式，已經成為吸引流量和當下品牌内容營銷的重要手段。從品牌建設的角度來看，小米很有可能是将短劇作為一種營銷手段。
背後的原因也不難理解，對于企業來說，只有抓住流量，才能獲得更多曝光度，為企業和品牌實現引流。短劇作為當前最火爆的内容之一，在提升用戶活躍度、吸引用戶注意力方面，有着獨特的優勢。
互聯網時代，酒香也怕巷子深，小米是深知這個道理的。論起營銷，京東創始人劉強東曾在一次采訪中這樣說，" 不要和雷軍比營銷，我們比不過他的。"
雷軍在微博、抖音、小紅書、B 站、視頻号和公眾号等多個平台都開通了認證賬号，幾乎覆蓋全平台網友和用戶。截至目前，雷軍的微博粉絲達到 2381.7 萬，抖音擁有 1980.5 萬粉絲，熱度可見一斑。
雷軍微博、抖音賬号 圖源：微博、抖音
3 月，小米汽車上線後，雷軍和小米就迎來了潑天的流量，堪稱互聯網頂流，熱搜不斷。流量也為小米帶來了實實在在的用戶。官方數據顯示，截至 4 月 30 日，小米 SU7 的鎖單量已經接近 9 萬台。
今年，小米汽車的爆火，讓市場見證了小米和雷軍玩轉流量的實力，同時也讓車圈感受到線上流量和營銷的重要性。
在 2024 北京車展上，造車新勢力小鵬汽車董事長在接受采訪時表示，" 雷總的營銷能力比我強，但我技術能力要做到比他強。" 後面，何小鵬還表示，小鵬汽車會不斷提升營銷能力。值得一提的是，小米汽車爆火後，不少車企一把手也紛紛下場直播，展開了 " 流量戰 "。
當然，流量和營銷并不是萬能的，最終企業還得靠過硬的產品和服務說話。
互聯網大廠湧入短劇市場
小米開招短劇編劇只是向市場傳達了一個信号，未來小米是否真的會進軍短劇賽道，帶來作品還是未知數。
不過，不得不說，短劇的熱度實在是太高了。《2023-2024 年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023 年度國内微短劇市場規模高達 373.9 億元，預計 2027 年市場規模有望達到 1000 億元。
除了小米，其他互聯網大廠也不甘落後，抖音、快手、淘寶、京東、拼多多等平台紛紛布局短劇業務。
抖音方面，今年 1 月，周星馳與抖音達成短劇合作，聯合開發運營 " 九五二七劇場 "，推出的首部微短劇《金豬玉葉》将于今年 5 月上線。周星馳提到，短劇是近年來科技創新和媒介創新的一個迅速發展的領網域。
快手則是最早布局短劇的平台之一，2023 年，快手短劇日活躍用戶數達 2.7 億，每日觀看 10 集以上的重度短劇用戶數達 9400 萬，同比增長 52.6%；截至 2023 年，快手平台短劇創作者已超 13 萬，粉絲量超過 100 萬的創作者近 3000 人。
另外，不少電商平台已經将短劇應用在電商業務中，借助短劇賣貨。今年 3 月，淘寶發布了 2024 年短劇扶持政策，宣布 2024 年将對品牌定制劇投入千萬資金、超 10 億流量支持，并聯合爆款 IP、明星、頭部廠牌、頭部達人和機構合作夥伴，打造精品短劇内容。随後，淘寶還發布了 " 百億淘劇計劃 "。
京東也在短視頻平台投放了短劇内容，展開短劇營銷。拼多多方面，多多視頻板塊已經上線了短劇頻道，用戶在免費看劇時，每看 7-9 集内容，會自動穿插商品帶貨視頻。可以看到，短劇作為一種内容呈現方式，為電商業務帶來了新的可能。
除此之外，直播電商公司也要在短劇市場分一杯羹。瘋狂小楊哥創辦的三只羊網絡已經有所動作。今年 4 月，三只羊網絡的短劇《替嫁新娘是大佬》正式開拍，部分演員為三只羊旗下主播達人，包括三只羊小七、三只羊周琦峰、三只羊何瑞。随後，三只羊還開設了抖音新賬号三只羊劇場，似乎是專門的短劇發布賬号。
三只羊劇場賬号 圖源：抖音
值得一提的是，此前已有《反貪風暴》系列和《讓我再愛你一次》兩部短劇在三只羊網絡主賬号更新，共 11 集，總播放量約為 7000 萬次。
另一邊，辛巴創立的辛選集團也進軍短劇賽道，4 月與歐詩漫合作品牌定制短劇《她似珍珠璀璨》，目前正在拍攝中。據了解，該劇将和直播帶貨結合，在主演相關賬号進行播出。
可以看到，短劇賽道仍在爆發。
短劇行業監管趨嚴
從 2023 年到現在，短劇市場的崛起肉眼可見。不過，在市場規模迅速擴大的同時，部分短劇也存在内容粗糙、擦邊球、三觀不正等問題。為推動行業健康發展，監管正在大規模發力。
2024 年，微短劇行業即将迎來新規。新規要求，各平台要将目前未經備案上線播出的微短劇劇目相關信息，于 2024 年 5 月 31 日前報所屬地省級廣電主管部門備案。從 2024 年 6 月 1 日起，未經審核且備案的微短劇不得上網傳播。微短劇劃抽成重點微短劇、普通微短劇和其他微短劇三類，分别以不同的途徑備案審核。
新規的上線，意味着微短劇将從野蠻生長階段邁向理性發展階段。
除此之外，抖音、快手等平台也加大了打擊違規微短劇的力度。4 月底，微博發布消息稱自 2023 年 10 月起，依據《微博社區公約》等相關規定，針對微短劇違規引流、違規外鏈等情況，累計清理違規内容 91 萬餘條。後續還将持續加大對微短劇違規内容的排查處置力度。
在行業監管趨嚴的背景下，規範化、精品化将成為短劇賽道未來發展的方向。短劇依然屬于内容賽道，本質上還是要以内容為王。總的來說，優質的内容是短劇的核心競争點。可以預見，未來微短劇将朝着主流化、高品質、多元化發展。
作者 | 李迎
小米招聘短劇編劇
誰懂，看短劇真的很容易上頭。那些幾分鍾一集，充滿反轉套路的短劇，不看則已，一看就停不下來，從去年爆火延續到今年，熱度一直居高不下。
短劇賽道火熱，小米似乎有了一些新的打算。近日，據招聘平台顯示，小米公司目前正在招聘短劇編劇、後期制作、短視頻策劃編導等一系列職位。在短劇編劇一職中，小米為其開出了 20-30k · 13 薪的薪酬，崗位要求為 1-3 年工作經驗，學歷要求僅為大專。
小米招聘短劇編劇 圖源：Boss 直聘
至于崗位職責，小米明确表示該崗位需要負責付費短劇的劇本撰寫，包括不限于故事梗概、大綱、人物小傳等；熟悉劇本開發流程，有良好的協調溝通能力、劇本把控能力、對劇本策劃方向和内容質量負責；有豐富的閱片量，有良好的審美能力，熟悉了解下沉市場的短劇需求，了解爆款劇的内容。
說起短劇，霸道總裁是最熱門的題材之一。而雷軍身上就帶有 " 霸道總裁 "、" 爽文男主 " 的人設标籤，此前網上一度流傳 " 雷軍的爽文人生 "，引發市場的熱烈讨論。在小米汽車發布後，雷軍與小米代言人張頌文的互動，也被網友調侃稱上演了一場 " 霸道總裁愛上我的現實版。"
在小米汽車首批交付儀式上，不少車主享受到了雷軍親自為其開車門的服務。對此，有網友評論，" 千億總裁為我開門，爽文都不敢這麼寫。"
不過後來，雷軍曾在直播中辟謠，稱自己不是爽文男主，也不是高考狀元，卡裡也沒有過冰冷的 40 億。但也不得不承認，雷軍的霸總人設還是深入人心，頗具短劇色彩，帶來不小的想象空間。
市場人士分析，短劇如今深受觀眾喜愛，作為一種新的内容形式，已經成為吸引流量和當下品牌内容營銷的重要手段。從品牌建設的角度來看，小米很有可能是将短劇作為一種營銷手段。
背後的原因也不難理解，對于企業來說，只有抓住流量，才能獲得更多曝光度，為企業和品牌實現引流。短劇作為當前最火爆的内容之一，在提升用戶活躍度、吸引用戶注意力方面，有着獨特的優勢。
互聯網時代，酒香也怕巷子深，小米是深知這個道理的。論起營銷，京東創始人劉強東曾在一次采訪中這樣說，" 不要和雷軍比營銷，我們比不過他的。"
雷軍在微博、抖音、小紅書、B 站、視頻号和公眾号等多個平台都開通了認證賬号，幾乎覆蓋全平台網友和用戶。截至目前，雷軍的微博粉絲達到 2381.7 萬，抖音擁有 1980.5 萬粉絲，熱度可見一斑。
雷軍微博、抖音賬号 圖源：微博、抖音
3 月，小米汽車上線後，雷軍和小米就迎來了潑天的流量，堪稱互聯網頂流，熱搜不斷。流量也為小米帶來了實實在在的用戶。官方數據顯示，截至 4 月 30 日，小米 SU7 的鎖單量已經接近 9 萬台。
今年，小米汽車的爆火，讓市場見證了小米和雷軍玩轉流量的實力，同時也讓車圈感受到線上流量和營銷的重要性。
在 2024 北京車展上，造車新勢力小鵬汽車董事長在接受采訪時表示，" 雷總的營銷能力比我強，但我技術能力要做到比他強。" 後面，何小鵬還表示，小鵬汽車會不斷提升營銷能力。值得一提的是，小米汽車爆火後，不少車企一把手也紛紛下場直播，展開了 " 流量戰 "。
當然，流量和營銷并不是萬能的，最終企業還得靠過硬的產品和服務說話。
互聯網大廠湧入短劇市場
小米開招短劇編劇只是向市場傳達了一個信号，未來小米是否真的會進軍短劇賽道，帶來作品還是未知數。
不過，不得不說，短劇的熱度實在是太高了。《2023-2024 年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023 年度國内微短劇市場規模高達 373.9 億元，預計 2027 年市場規模有望達到 1000 億元。
除了小米，其他互聯網大廠也不甘落後，抖音、快手、淘寶、京東、拼多多等平台紛紛布局短劇業務。
抖音方面，今年 1 月，周星馳與抖音達成短劇合作，聯合開發運營 " 九五二七劇場 "，推出的首部微短劇《金豬玉葉》将于今年 5 月上線。周星馳提到，短劇是近年來科技創新和媒介創新的一個迅速發展的領網域。
快手則是最早布局短劇的平台之一，2023 年，快手短劇日活躍用戶數達 2.7 億，每日觀看 10 集以上的重度短劇用戶數達 9400 萬，同比增長 52.6%；截至 2023 年，快手平台短劇創作者已超 13 萬，粉絲量超過 100 萬的創作者近 3000 人。
另外，不少電商平台已經将短劇應用在電商業務中，借助短劇賣貨。今年 3 月，淘寶發布了 2024 年短劇扶持政策，宣布 2024 年将對品牌定制劇投入千萬資金、超 10 億流量支持，并聯合爆款 IP、明星、頭部廠牌、頭部達人和機構合作夥伴，打造精品短劇内容。随後，淘寶還發布了 " 百億淘劇計劃 "。
京東也在短視頻平台投放了短劇内容，展開短劇營銷。拼多多方面，多多視頻板塊已經上線了短劇頻道，用戶在免費看劇時，每看 7-9 集内容，會自動穿插商品帶貨視頻。可以看到，短劇作為一種内容呈現方式，為電商業務帶來了新的可能。
除此之外，直播電商公司也要在短劇市場分一杯羹。瘋狂小楊哥創辦的三只羊網絡已經有所動作。今年 4 月，三只羊網絡的短劇《替嫁新娘是大佬》正式開拍，部分演員為三只羊旗下主播達人，包括三只羊小七、三只羊周琦峰、三只羊何瑞。随後，三只羊還開設了抖音新賬号三只羊劇場，似乎是專門的短劇發布賬号。
三只羊劇場賬号 圖源：抖音
值得一提的是，此前已有《反貪風暴》系列和《讓我再愛你一次》兩部短劇在三只羊網絡主賬号更新，共 11 集，總播放量約為 7000 萬次。
另一邊，辛巴創立的辛選集團也進軍短劇賽道，4 月與歐詩漫合作品牌定制短劇《她似珍珠璀璨》，目前正在拍攝中。據了解，該劇将和直播帶貨結合，在主演相關賬号進行播出。
可以看到，短劇賽道仍在爆發。
短劇行業監管趨嚴
從 2023 年到現在，短劇市場的崛起肉眼可見。不過，在市場規模迅速擴大的同時，部分短劇也存在内容粗糙、擦邊球、三觀不正等問題。為推動行業健康發展，監管正在大規模發力。
2024 年，微短劇行業即将迎來新規。新規要求，各平台要将目前未經備案上線播出的微短劇劇目相關信息，于 2024 年 5 月 31 日前報所屬地省級廣電主管部門備案。從 2024 年 6 月 1 日起，未經審核且備案的微短劇不得上網傳播。微短劇劃抽成重點微短劇、普通微短劇和其他微短劇三類，分别以不同的途徑備案審核。
新規的上線，意味着微短劇将從野蠻生長階段邁向理性發展階段。
除此之外，抖音、快手等平台也加大了打擊違規微短劇的力度。4 月底，微博發布消息稱自 2023 年 10 月起，依據《微博社區公約》等相關規定，針對微短劇違規引流、違規外鏈等情況，累計清理違規内容 91 萬餘條。後續還将持續加大對微短劇違規内容的排查處置力度。
在行業監管趨嚴的背景下，規範化、精品化将成為短劇賽道未來發展的方向。短劇依然屬于内容賽道，本質上還是要以内容為王。總的來說，優質的内容是短劇的核心競争點。可以預見，未來微短劇将朝着主流化、高品質、多元化發展。
作者 | 李迎
