今天小編分享的娛樂經驗：被抛棄的古偶，搞“經商101”有用嗎？，歡迎閱讀。
今年，古偶風光不再。
據雲合數據，截止目前，熱播期集均播放量超過 2000 萬的古偶僅 6 部，去年同期有 13 部。豆瓣評分上，由于《柳舟記》的評分從 8 分跌到了 7.9 分，今年播出的古偶唯一的 8 分也沒有了，7 分以上的只有 4 部，同比減少 5 部。
2024 至今熱播期集均破 2000 萬的古偶劇
（數據來源：雲合數據）
一些早早被寄予厚望的 " 古偶大劇 " 今年也失靈了，比如《狐妖小紅娘 · 月紅篇》《祈今朝》等皆低于預期。
尤其是作為暑期檔的稱霸類型，古偶的退步在暑期檔體現得更為明顯。前兩年的暑期檔，頭部作品的序列中古偶占據大多數，而今年的幾部作品和往年同期相比均有所下滑。即便考慮到巴黎奧運會這一場外因素，但古偶的整體頹勢難掩。
（數據來源：雲合數據）
背後原因有些 " 老生常談 "。太多同質化的古偶套路劇消耗了觀眾的興趣、看膩了流量明星 " 換乘戀愛 "、" 大流量 + 大 IP" 的黃金法則不頂用了等雷點在今年似乎一股腦被應驗，讓古偶風光不再。
古偶為何失去了觀眾基本盤？觀眾更喜歡哪種 " 新古偶 "？" 新古偶 " 該怎麼做？這些都是平台和制作方需要思考的新問題。
觀眾正在抛棄古偶
這兩年，古偶一直被認為是劇集優等生。
從最明顯的暑期檔來看，據雲合數據，過去兩年暑期檔有效播放前四名都是古偶。
2022 暑期檔《星漢燦爛》《夢華錄》《蒼蘭訣》《沉香如屑 · 沉香重華》，2023 年暑期檔《長相思第一季》《長風渡》《蓮花樓》《玉骨遙》，都位列前茅。
（圖源：豆瓣）
今年暑期檔全網劇集有效播放前 20 部劇集裡，有 11 部古裝劇，雖然與去年同期相比增加了 3 部，但這 3 部都是老劇，分别是《唐朝詭事錄》《甄嬛傳》《慶餘年》。
實際上，前 20 部裡上新的古裝劇數量只相對增加了 1 部，同時整體熱度下滑。去年前 20 部裡，7 部上新古裝劇正片有效播放為 106.6 億，部均 15.2 億；今年前 20 部裡，8 部上新古裝劇正片有效播放為 108.1 億，部均才 13.5 億。
從數量上看，在上榜全網劇集有效播放前 20 部的 8 部古裝劇裡，有 5 部是強調 " 古裝 + 愛情 " 的古偶劇。但除了《墨雨雲間》遙遙領先，有效播放達 25.8 億。在古偶裡排名第二的《度華年》有效播放直接腰斬到只有 10.4 億，《長相思第二季》同獲 10 億有效播放。
（數據來源：雲合數據）
回看去年暑期檔，全網劇集有效播放前四名的《長相思第一季》《長風渡》《蓮花樓》《玉骨遙》，累計有效播放過 80 億，也讓去年被人成為 " 古偶大年 "。同時去年榜首《長相思第一季》正片有效播放 26.5 億，熱播期集均有效播放 6807 萬，都比今年的《墨雨雲間》高。
也就是說，古偶看起來數量不少，但實際上 " 傑出人士生 " 不多。《墨雨雲間》以短劇創作思維做出了一種新，但只有一部 " 新 " 也很難撐起整個類型。
究其原因，觀眾或許不是不愛看古偶了，而是不愛看 " 總是那一套 " 的古偶。
去年《長相思第一季》新在 " 雄競模式 "，讓楊紫與不同風格的四位男主周旋，能同時滿足觀眾需求繁多的嗑 CP 心理。但延續同一模式的《長相思第二季》熱播期集均才 4089 萬，豆瓣評分也前作的 7.8 跌至 5.9。
（數據來源：雲合數據 豆瓣）
作為 " 一劇兩播 " 的古偶大劇，不少觀眾吐槽這一季跟第一季沒區别，" 女主和 4 男的關系跟鬼打牆一樣完全沒有推進，來回都是那一套 "。
一方面，在故事層面，《長相思第二季》本就不是單獨新寫的故事，只是拆成上下季播放。
另一方面，這種 " 一劇兩播 " 的形式非常依賴播出的連貫性。這種形式起于 2022 年，先有《與君初相識 · 恰似故人歸》，後有《星漢燦爛 · 月升滄海》《沉香如屑 · 沉香重華》，但這幾部劇集上下兩部的播出時間是緊密相連的。而《長相思》兩季播出時間間隔有一年之久，新一季既無法吃到第一季播出時的紅利，對沒看過第一季的路人觀眾也并不友好。
（圖源：微博）
《狐妖小紅娘 · 月紅篇》《祈今朝》《顏心記》熱播期集均平均才 1500 萬左右，" 楊幂 + 龔俊 "" 許凱 + 虞書欣 "" 羅雲熙 + 宋轶 "，三組男女主演都是古偶與現偶的熟臉。劇集播出前宣傳聲量不小，到了播出期就原形畢露。
還真怪不了 85 花、95 花流量扛不了劇，是 " 扛劇 " 需要演員與角色有着較高的适配度，更為基礎的還是劇作與制作合理，" 流量 " 更多是錦上添花。這三部劇既掉入被吐槽爛的 " 換乘戀愛 " 陷阱，又有 IP 改編過大、" 中年古偶 "、演員與角色不适配、CP 感不強、" 五毛錢特效 " 等大同小異的問題，幾乎把古偶雷點踩了個遍。
（圖源：豆瓣）
除此之外，不少古裝劇粉分流至短劇與老劇裡。據 DataEye 短劇熱力值數據，2024 年以來，在投細分題材榜裡，情感、逆襲、戰神題材之後，古裝、甜寵位列第四、第五。老劇《甄嬛傳》《知否知否應是綠肥紅瘦》也相繼登上這兩年雲合數據暑期檔 · 連續劇霸屏榜 Top20 榜單。
短劇提供的是爽感與新鮮感，老劇滿足的是懷舊與高質量需求。這也是當下難出經典作品的一個縮影，觀眾對 " 吃 " 的要求更高了，不夠出新，又不夠精品的古偶恐怕再難上桌。
古偶該怎麼出新
曾經的古偶常常以虐戀、煽情，制造絕美曠世 CP 為主，讓觀眾獲得愛得死去活來的體驗。角色與愛情關系成為奇觀本身，這也是古偶能夠造星的關鍵。
無論是宮鬥古偶《宮》《步步驚心》的穿越甜虐，還是仙俠古偶《花千骨》的師徒虐戀與《三生三世十裡桃花》的多生多世，它們的情節、人設、情感模式、世界觀甚至服裝等設定成為某種範式，" 復制粘貼 " 多了就變成後續古偶劇的常見标配。
（圖源：豆瓣）
但經歷了十餘年發展，觀眾難免會對類似的套路免疫，當觀眾對浪漫關系的想象產生變化，如何滿足觀眾新的浪漫想象是創作者需要思考的方向。
近兩年口碑好的古偶劇，都起碼做到了對觀眾某些新的想象的滿足，這種想象包括對角色的心理投射，以及對愛情的重新認知。
所謂 " 談戀愛不如搞錢 "，随着女性社會地位的提升和自主意識的增強，觀眾不再滿足于古偶劇裡依附于男性的女性形象，或偽女性主義的女強人形象，而是更加渴望看到以女性為主角、真實反映女性生活狀态與内心世界的叙事。
想要 " 女主搞事業 " 的呼聲卷進古偶劇裡，一批經商的女性形象便開始出現。從《夢華錄》裡，趙盼兒從被棄女子成長為汴京最大酒樓女掌櫃開始，經商大女主形象越來越多。
左：趙盼兒 右：花芷（圖源：豆瓣）
目前，今年評分最高的兩部古偶《惜花芷》《柳舟記》都是經商大女主。花芷從世家千金到落難閨秀，帶領花家婦女們從賣糖葫蘆到開酒樓，成為富甲一方的女強人；柳眠棠憑借過人的膽識和才智開了一家瓷器店，帶動鎮上百姓一起開創了瓷器品牌。
除了搞事業的女性多了起來，古偶劇裡的男強女弱的愛情關系也不再受歡迎，男強女強的雙強模式，或女強男弱的模式更受女性觀眾的偏愛。《惜花芷》《柳舟記》都是雙強設定，《與鳳行》裡的霸道王爺和柔弱不能自理的大嬌夫做出了人設反差。
（圖源：豆瓣）
安全型親密關系也成為創作者試圖 " 反套路 " 與契合觀眾心理的嘗試，所謂 " 轟轟烈烈的愛情，敵不過細水長流的陪伴 "。不少從業者在多個場合提到，在工作與生活的現實壓力下，觀眾需要一種近乎 " 桃花源 " 般的理想生活狀态，" 落地古偶 " 恰好可以提供觀眾對愛情裡互相陪伴的想象。
比如花芷和顧晏惜被網友評價為 " 高智商高情商的雙強 soulmate"，導演朱銳斌也說過他們是 " 偏成熟的戀人關系 "；柳眠棠與崔行舟的愛情線也是 " 勢均力敵 "，展現了一種 " 難得的平等愛情 "。這些無不戳中了觀眾 " 理想中最完美的愛情模式：我們互相依靠，但并不互相依附。"
（圖源：豆瓣）
但古偶的本質，還是偶像劇，觀眾需要沉浸式 " 磕 CP"。這種 CP 感，需要有 " 磕點 " 的劇情與人設、男女主有化學反應，以及一定程度上超越現實的理想化人物與情感關系。
今年幾部口碑不錯的古偶劇，沒能成為 " 爆劇 "，CP 也不夠出圈的原因，就在于它們的劇情雖然不錯，但整體過于平淡，男女主也缺乏 CP 感。
觀眾覺得《惜花芷》" 事業線與感情線過于順利，女主大開金手指，沒有爽點，也沒有虐點 "；《柳舟記》劇中的人物關系和叙事邏輯被認為 " 降頻不降智 "，但劇情缺乏起伏，兩位主角之間也缺乏化學反應，讓觀眾很難找到 " 氛圍感 " 與 " 拉扯感 "。
（圖源：豆瓣）
劇情跌宕起伏，主角互動又甜又虐的也有，比如熱度登頂的黑馬劇《墨雨雲間》。
短劇化的爽劇模式，再疊加 " 復仇大女主 "" 黑蓮花 " 等多個爽文設定，一開始就完成了女主慘遭陷害、被丈夫活埋、又被相府千金所救、頂替千金身份等一系列關鍵情節，迅速構建起復仇主線。在網友看來，這部劇 " 很土很狗血，但架不住它爽 "，又因為很多細節禁不起推敲，只能成為提供情緒價值的快消品。
（圖源：燈塔專業版）
如今，" 古偶 + 經商 " 成為新的爆款押注池。由于不少陸續備案和待播的古偶劇都是 " 經商大女主 " 題材，這一現象被網友戲稱為 " 商業劇 101"。
《蜀錦人家》的女主将家族扎染事業發揚光大，《珠簾玉幕》的女主從采珠女變成珠寶商人，《國色芳華》的女主靠種牡丹創業成功。
（圖源：微博）
" 古偶 + 經商 " 成為新動向，槽點也随之出現。
一方面，從已播出的經商女主劇的表現來看，" 女主大開金手指 "" 經商只是給愛情披了一層皮 " 是常被網友吐槽的點，以經商這種新元素為皮，實則還是談戀愛；另一方面，不少待播劇簡介裡，不乏女主受挫得到男主幫助順利度過難關的設定，也難免引起對女主形象塑造的擔憂。
如何在古代背景下，更好地将愛情線與事業線融合，塑造女性的獨立魅力，合理地填入現代性表達，講述真正的 " 大女主 " 的故事，還需要編劇們狠下功夫。
大女主和戀愛腦争論話題（圖源：微博）
好劇缺爆點，爆劇難持久。制作方捕捉到觀眾的需求是好事，想要落地就做得落地、不要只談戀愛就疊加不同類型。
有了生活氣的落地古偶還是需要一點偶像感，需要給好情感加一點 " 爆點 "； 搞事業大女主劇成了新風向，更需要平衡事業與愛情的比例，也不能為了讨好觀眾将輕喜劇、懸疑等 " 疊加元素 " 做成 " 小耳朵炖 "，好食材也要會組合，才能做出更好的菜。
