今天小編分享的财經經驗：破解河南開封景區相親欄目“王婆說媒”出圈的火爆密碼，歡迎閱讀。
近日，河南開封 AAAA 級景區萬歲山 · 大宋武俠城的線下相親欄目 " 王婆說媒 " 走紅網絡，被網民稱為 " 接地氣版《非誠勿擾》"。主持人王婆因為口才和表演功力人氣高漲，不僅憑一己之力帶火整個景區，也在社交媒體上受到年輕人的追捧。
圖片來自 " 萬歲山武俠城 " 微信公眾号
一貫對相親表現出無限抵觸的年輕人們，為何大力追捧王婆的 " 媒妁之言 "，其背後不僅呈現出當下年輕人在社會交往場景中的心理圖式轉變，也為文旅議程設定顯示出了效果映照。
姿态轉變 從 " 待價而沽 " 到 " 主動出擊 "
相親，在年輕人的話語體系中往往伴生着普遍的抗拒情緒。而這些不願向 " 父母之命，媒妁之言 " 低頭的年輕人，為何卻主動湧向王婆處尋求姻緣牽線？
戀愛、姻緣對當代年輕人來說仍然是重要的情感需求之一，但在傳統的相親框架中，介紹人占據主導地位、" 人情 " 成為了主要驅動，而真正需要建立情感關系的年輕人，則在這一流程中扮演着被審視、被選擇的角色，他們的情感選擇和擇偶自主權在一定程度上被忽視。" 待價而沽 " 的姿态下，抵觸情緒油然而生。
而 " 王婆說媒 " 的相親形式則是對傳統模式的打破。當傳統相親中 " 物質條件标籤化 " 的等價交換模式被破除，年輕人情感期待和擇偶訴求的主動表達則得以凸顯，他們不再是單純被評估的對象，而是成為相親過程中真正的參與者和決策者。由被動到主動姿态的轉變，是年輕人對這一交友形式欣然接納的關鍵要義，其背後折射出的不僅是年輕人對真實、自由戀愛關系的期待，也是他們對自身情感生活中自主性和獨立性的追求。
話語轉變 從自述到代言 實現情感連接的話語助推
在王婆的相親舞台上，她所扮演的不僅僅是一個單純的媒人角色，更是兩位年輕人搭建情感連接過程中的話語助推者。統計顯示，人類的婚姻中只有 30% 是僅靠自己找到的另一半；同時，相親者往往關注到自身的不足；而作為媒人則更容易關注到雙方各自的優點。因此，當一個極具親和力的第三人在場，在雙方自述的基礎上強調各自優勢，并為之轉述和代言情感意願，讓原本含蓄的話語更趨于直白化、高效化，在避免情感自述尴尬感的同時，提升了年輕人之間搭建情感連接的效率。
這不僅是話語語義的助推，也是情感氛圍的營造和調控，更開放和真誠的話語在輕松的環境下，借助第三人之口得以表達，情感連接在其中得以更高效地建立。
場景轉變 刻板模式的趣味性重構
一提到相親，除了 " 被安排 " 的心理包袱使人產生抵觸，兩個陌生人之間一言一語的 " 尬聊 "，則更像是一場無法逃脫的固定劇目，讓年輕人望而卻步。傳統的相親模式，往往伴随着沉悶的氛圍、嚴肅的交流以及有限的空間和話題，使得整個相親過程顯得單調乏味，缺乏吸引力。而 " 王婆說媒 " 的相親舞台之所以受到年輕人追捧，正是由于其對傳統相親場景的趣味性重構，在這一場景下，王婆熱情活躍的話語互動固然扮演着重要角色，但同樣起到關鍵推動作用的是來自同齡人内部的 " 群體動力 "。
對待相親與交友，一方面，同齡人之間的歸屬與認同為其提供了更樂于表達、易于實現認同感的群體氛圍；另一方面，周圍其他成員的帶頭作用影響着原本持觀望态度的年輕人，在群體動力下，個體在這一環境中形成共鳴與合力，進而實現了參與意願的提升。這表明，當下年輕人的交友需求實際上并沒有停滞，而是更适宜 " 年輕人體質 " 的相親場景正在經歷轉型。
策略轉變 文旅營銷的情感化轉向
" 一個人帶動一座城 "，" 王婆說媒 " 的熱度為開封文旅注入了新的活力，不少網民紛紛表達了前往開封旅遊的意願。人民網對此評論道，文旅營業不僅需要專業度，更需要溫度，無論是王婆還是大宋武俠城，亦或是近日受到關注的天水麻辣燙，其出圈都是因為有人情味這種樸實真誠的态度和快樂的情緒。故而，吸引年輕人雲集此地的誘因，并不只是求取姻緣的功用效力，而是這一文化氛圍與情感共鳴形成合力的場景構建。通過傳統元素與情感營銷的有機融合，" 王婆說媒 " 為開封打造了一個充滿傳統文化底色和現代氣息的文旅标籤，這也為文旅宣傳推廣的實踐做出了有益嘗試，即除了文化體驗，突出人情氣息與情感共振，才是推廣當地文旅創新發展的 " 流量密碼 "。
新形式的出現帶來新動力，也伴生着新的潛在風險。公眾在線上或線下參與這一熱點狂歡的同時，也應時刻保持警惕，景區管理者也應對此完善相關管理策略，維護活動有序開展。
一方面，謹防部分目的不純的 " 蹭流量者 "，假借相親之名擾亂正常的交友秩序，對遊客期待的場景和互動真實性造成幹擾，進而對公眾信任度造成不可逆的破壞；另一方面，警惕冒名運營的商業行為，利用公眾的信任和期待進行欺詐，對遊客的人身财產安全造成損害，對景區形象與名譽也會造成不良影響。
總之，不僅是遊客在相親過程中需提高警惕，樹立風險認知和防範能力，理性交友，謹慎确立關系；相關部門也要加強監督管理，确保這一觀眾喜聞樂見的活動形式能夠長久、規範經營，為當地文旅和參與閱聽人帶來雙向效益。
作者：人民網輿情數據中心見習輿情分析師 楊婧童
