今天小編分享的财經經驗：擦邊商标防不勝防，“小天才特惠”不是“小天才”，歡迎閱讀。
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藍鲸新聞 4 月 1 日訊（記者 王涵藝）近日，藍鲸新聞記者發現，電商平台擦邊品牌現象泛濫，消費者難辨真假。
在某電商平台上，搜索 " 兒童電話手表 "，除知名品牌 " 小天才 " 外，還湧現出 " 小天才特惠 "、" 小天才酷蓋 " 等名稱高度相似的店鋪和商品。
例如，一款 " 小天才特惠 " 手表售價僅 218 元，已售 2 千件；另一款售價 248 元的 " 小天才酷蓋 " 手表已售 1 萬餘件，由于和正品價格差距較大，突出的 " 性價比 " 優勢将其推上了熱賣榜第 8 名，碾壓多款官方正品。
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這些商家通過模仿品牌名稱、產品外觀設計，甚至使用 " 自營 "" 官方授權 " 等宣傳話術，吸引消費者下單。但消費者收到的產品卻存在定位不準、電池續航差等問題。
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一位來自北京的消費者張女士投訴稱：" 給孩子買的，以為是正品促銷，看頁面标注‘正品保障’才下單，到貨後卻發現不是‘小天才’手表，商家拒絕退貨，稱頁面已标注是‘自主品牌’。"
產業鏈調查：誰在制造 " 擦邊球 "？
真正生產發售 " 小天才 " 兒童電話手表的廣東小天才科技有限公司，成立于 2010 年，是東莞步步高教育科技成員，位于廣東省東莞市。
藍鲸新聞記者通過天眼查檢索發現，" 小天才特惠 " 商标歸屬于深圳市創信優品科技有限公司，成立于 2024 年，位于廣東省深圳市，是一家以從事批發業為主的企業，注冊資本僅 1 萬元。" 小天才酷蓋 " 商标歸屬于掌航技術 ( 廣州 ) 有限公司，成立于 2020 年，位于廣東省廣州市，是一家以從事科技推廣和應用服務業為主的企業，注冊資本僅 10 萬元。
另藍鲸新聞記者在國家知識產權局商标局官網查到，還有多家企業也在同時申請 " 小天才酷蓋 " 商标，或在申請和 " 小天才 " 近似，但又帶有不同後綴的商标。目前，商标申請流程均停留在 " 等待實質審查 " 階段。
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據天眼查線索，這些公司與小天才母公司廣東小天才科技有限公司（步步高集團關聯企業）均無股權關聯。
品牌方回應：小天才稱 " 零容忍 "，但維權困難
藍鲸新聞記者以消費者身份聯系廣東小天才科技有限公司，其官方客服回應稱：" 已注意到平台上的仿冒亂象，正在通過法律途徑維權，但部分商家利用商标注冊漏洞（如添加後綴詞）規避風險，導致訴訟周期長、成本高。"
記者在天眼查平台查詢到，該公司關于 " 侵害商标權糾紛 " 和 " 侵害外觀設計專利權糾紛 " 的涉訴案件多達 500 起。
同時，關于產品真偽，客服表示，" 小天才 " 品牌只有三個字，其他如 " 特惠 "" 酷蓋 " 等都不是小天才的產品。正品僅通過官方旗艦店及授權渠道銷售，其他店鋪均未獲授權。
" 有些產品會在名稱上打擦邊球，前面寫‘小天才’，後面再加其他字，這不算完全侵權，但會給用戶造成誤解。建議消費者購買時，認準唯一產地：小天才產品只有廣東省東莞市長安鎮這一個廠家，其他廠家生產的都不是小天才產品。在價格差異方面，小天才產品的價格不會相差太大，不同經銷商的價格差異一般在幾十塊到 100 塊左右。如果價格相差幾百塊，明顯低于官網價格，那肯定不是真貨正品。" 客服表示。
如何辨别真偽？客服建議，" 消費者可以上官網查詢，在小天才官網上輸入店名和平台，查詢該店鋪是否為公司授權網點；或向客服詢問生產廠家，若手表的生產廠家是廣東省東莞市長安鎮，則屬于小天才公司。此外，可以要求對方提供授權證書等證明檔案；或提供手表的 IMEI 号，查詢該產品是否為小天才正品。"
關于侵權行為，小天才品牌方面表示，消費者如果發現侵權的網店或手表生產廠家、地址、電話等信息，可以反饋給小天才官方，他們會提交給法務部門核實。
根據《中華人民共和國商标法》第 57 條，未經許可使用近似商标易構成侵權。但實踐中，若擦邊品牌已注冊 " 小天才特惠 " 等商标，則維權難度較大。
對此，浙江省律協建工委副秘書長、浙江平君律師事務所主任魯夢佳指出：" 若商家故意模仿產品包裝或宣傳用語，可能因造成消費者混淆而構成不正當競争。目前相關商标仍在實質審查階段，尚未成為注冊商标（即 R 标），小天才公司可在公告期内提出異議，或待注冊後申請宣告無效。部分商家可能利用商标審查期進行侵權行為，權利人可通過民事訴訟或行政舉報維權。"
" 若商家虛構‘正品同源’‘官方授權’等事實，可能構成《中華人民共和國消費者權益保護法》中的欺詐行為，消費者可依法主張退一賠三，但需舉證證明商家的主觀故意及自身受誤導的事實。" 魯夢佳律師表示。
然而，現實情況是，多數商家在頁面角落标注 " 自主品牌 "，或者在消費者主動詢問時，明确告知其非 " 小天才 " 品牌，利用信息差規避責任。
商标套路何時休？
值得關注的是，擦邊商标已成 " 灰色產業 "，此類現象并非孤例，其他領網域同樣存在。例如，食品行業的 " 千禾 0" 醬油只是一個商标，并不意味着 " 零添加 "；" 壹号土豬肉 " 背後的 " 壹号食品 " 公司，最近被發現 " 壹号土 " 是其注冊商标。
除此之外，還有網友發現，" 山裡來的土雞蛋 " 中 " 山裡來的土 " 也是注冊商标。天眼查信息顯示，" 山裡來的土 " 由宜昌源智農牧科技有限公司 2023 年提交注冊申請，目前這一申請已經被駁回。
樸誠乳業旗下的簡愛酸奶，憑借 " 生牛乳、糖、乳酸菌，其他沒了 " 的極簡配方赢得了不少消費者喜愛。不過，其配料表上的 " 其他沒了 " 也是公司申請注冊的商标。
同樣，此前山姆爆賣的金晔山楂滿滿，包裝上也寫着 " 水、山楂、冰糖、其它沒有了 ™"。不過，™ 标是正在申請注冊中，還沒注冊下來，成功注冊下來了是 R 的字樣。
這些案例與小品《海參炒飯》中 " 廚師叫海參，炒飯裡沒有海參 " 的荒誕邏輯如出一轍，本質是利用知名品牌聲譽 " 搭便車 " 或試圖利用标籤 " 投機營銷 "。
《中華人民共和國商标法》第十條規定，禁止 " 帶有欺騙性，容易使公眾對商品質量等特點產生誤認 " 的标志。在商标審查實踐中，通常因描述性詞匯的，例如直接描述產品成分、功能的詞匯（如 " 零添加 "、" 土豬 "、" 土雞 "）通常難以注冊。
3 月 27 日，國家衛生健康委會同國家市場監督管理總局發布新修訂的《食品安全國家标準預包裝食品标籤通則》（GB 7718-2025）（以下簡稱 " 新标準 "），明确規定預包裝食品不得使用 " 不添加 "" 零添加 " 等用語對食品配料進行特别強調；當某配料或成分在終產品中的含量為 "0" 時，才可以使用 " 無 "" 不含 " 等聲稱。
