今天小編分享的汽車經驗：大眾中國區首席營銷官因毒品醜聞被驅逐，品牌形象受考驗，歡迎閱讀。
近日，一則關于大眾汽車中國首席營銷官森皮爾（Jochen Sengpiehl）的新聞登上了微博熱搜。據多家媒體報道，森皮爾因在泰國吸食大麻被中國驅逐出境。兩周前，他在從泰國蘇梅島度假回北京後，被常規毒品檢測發現體内含有大麻成分，随即被拘留十多天，随後被釋放但勒令離開中國。這一事件迅速引起了業内廣泛關注。
泰國在 2022 年将大麻合法化，但監管混亂，政府正在尋求調整政策。盡管在泰國使用大麻是合法的，但在中國是嚴格禁止的。因此，即使是在大麻合法的國家使用，回到中國被發現也會面臨嚴厲處罰。
森皮爾是大眾汽車營銷部門的重要人物，他的加盟曾被視為大眾汽車在中國市場戰略調整的重要一環。他在汽車領網域擁有數十年的工作經驗，曾在現代汽車、戴姆勒 - 克萊斯勒、日產汽車、大眾汽車集團等公司工作。2017 年起擔任大眾品牌全球首席營銷官，2020 年因高爾夫廣告宣傳涉嫌種族歧視問題離職，後在中國市場擔任大眾汽車集團（中國）首席營銷官，負責產品戰略、設計、創新管理、產品營銷和市場營銷等工作。
大眾汽車集團成立于 1938 年，總部位于德國沃爾夫斯堡，是歐洲最大的汽車公司，也是最早進入中國汽車市場的外國車企之一，旗下擁有大眾、奧迪、斯柯達、保時捷等多個知名品牌。但大眾汽車在中國市場的發展并不樂觀。
上月中旬，大眾汽車中國被曝将削減數百名員工，以實現未來三年全球管理費用降低 20% 的目标。本月 10 日，也有媒體報道，大眾汽車中國裁員仍在進行中，裁員規模近百人，主要涉及進口車業務。大眾中國回應稱，此舉是其全球範圍内降低成本努力的組成部分，目前公司正持續提升各部門及項目的效率、優化成本。
最新數據顯示，今年前三季度，大眾汽車集團全球累計銷量為 652.43 萬輛，同比下滑 2.8%。其中，大眾品牌乘用車累計銷量 339.68 萬輛，同比下滑 2.5%。中國市場仍是大眾汽車全球最大單一市場，但銷量面臨嚴峻挑戰，今年前三季度累計銷量同比下滑 10.2% 至 205.66 萬輛，占全球總銷量的 31.5%。
森皮爾的醜聞雖然屬于個人行為，但作為品牌核心人物，其行為舉止也或多或少會影響到品牌的發展。目前森皮爾已回到德國，但不清楚後續是否會繼續留在大眾汽車工作。大眾汽車中國官方尚未對此事做出回應。在大眾汽車集團面臨電動化轉型艱難時期，以及特斯拉和中國新能源汽車的外部衝擊下，留給大眾集團 " 轉型 " 的時間已不多。
