今天小編分享的财經經驗：淘寶内容電商新财年，道放立下了GMV同比增長80%的軍令狀，歡迎閱讀。
圖片來源：淘寶直播方面提供
" 直播電商非常清晰地進入到了中間往後的一個階段了 "，2023 年雙 11 之時，淘寶直播負責人道放講到。在他看來，直播電商下半場的一個重要标志是 " 回歸電商本質 "，因而更懂商品的店播肯定會迎來大發展。
近半年時間過去後，在 3 月 28 日舉行的淘寶内容電商大會上，道放表示當前淘寶直播中店播的 GMV 已占比過半。
此外，道放也公布了阿裡巴巴新财年淘寶内容電商新的增長目标：用戶規模同比增長 100%，月成交破百萬主播同比增長 100%，GMV 同比增長 80%。
這背後仍反映了淘寶大的策略轉化，去年相當長的一段時間内，淘寶内部奉行的是 "DAU 是比 GMV 更重要的指标 "，而現在指向 GMV 的成交顯然是那個更重要的指揮棒。
去年以來，道放在淘寶内的職責也發生了新變化。2023 年 12 月 22 日，阿裡巴巴新任 CEO 吳泳銘兼任淘天集團 CEO 兩天之後，随即宣布了六位淘天管理團隊的變化。其中道放由原先的只負責淘寶直播，轉變為帶領淘寶直播及内容事業部，負責推進淘寶内容化建設與創新。
職位調整之後，2023 年 12 月淘寶随即成立了内容電商事業部，淘寶直播和逛逛團隊合并，直播和短視頻、圖文深度融合。
道放新的崗位是淘天集團内容電商事業部總經理，這需要兼顧淘寶直播與内容的共同發展。一個小細節是，這次大會名稱為 " 淘寶内容電商大會 " 而非 " 淘寶直播電商大會 "，旗下產品 " 逛逛 " 與 " 淘寶直播 " 的 logo 放在了并列位置，這意味着全面融合。
"（淘寶）短視頻運營團隊不會去做只會引起大家關注度的（内容）"，淘寶内容電商方面在本次大會上解釋道，" 例如十年前的抗戰短劇，很吸引流量，在下沉短視頻裡面都放這種，但現在不放。（淘寶短視頻）可以不帶貨，但是必須跟現在的生活消費相關 "。
道放認為，這是過去三年内淘寶内容從極左向極右的一個轉變，" 所以我們收斂成内容社區，内容社區是真實有用 "。現在道放對淘寶内容（逛逛和直播）的推薦指标有兩個，一是用戶喜歡，有互動、留存和消費。另外，" 畢竟我們是電商平台，我們最終所有的内容還是要看電商轉化的 "。
在直播電商平台裡，短視頻内容和直播早已是一體兩面，淘寶此次的調整如同一次遲到但最終到來的融合。淘寶方面認為直播與短視頻、圖文的打通将為商家提升引流、轉化、留存、復購帶來更大空間。道放表示："2024 年淘寶的内容和電商，将從加法變為乘法，釋放新一輪内容電商紅利 "。
為此，内容電商事業部将在去年投入基礎之上新增 100 億現金的投入。
" 從生态角度來講，達播會放 40 多個億，店播放 30 多億，產業帶十幾個億，内容十幾個億，其實加上内容不止 100 多個億，因為這塊去年也有。這個分配是一個動态管理，所以本質上店播跟達播是相對平等的。" 道放講到。
在引入站外明星達人的策略上，小紅書頂流章小蕙将于近期來到淘寶直播進行開播，這得到了道放的确認，" 招商都出來了，肯定是她本人來 "。
一個月之前，淘寶直播還官宣了 " 全托管業務 "。道放更新了這一業務進度：" 現在事實上已經在籤約（明星）了，但真正的卡點在哪兒呢？做托管運營确實費人，我們招聘很累。所以我們現在容量有限。"
直播電商依然處在快速發展通道。據《2023 年中國直播電商行業研究報告》，中國直播電商持續增長，2023 年成交額為 4.9 萬億，增速高達 35%。
而快速發展也意味着競争烈度會持續升高。直播電商選手抖音和快手在繼續夯實直播電商的領地之外也開始向貨架電商發展，而貨架電商大玩家京東将 " 内容生态 " 視為 2024 年的一大必赢之戰。
對此，道放認為淘寶的機會點在于，在直播電商競争日趨激烈的大環境下，淘寶是長期穩健經營的最佳選擇。
