今天小編分享的娛樂經驗：紅果短劇“蠶食”長視頻，歡迎閱讀。
經濟觀察報 記者 任曉寧 10 月底，在橫店舉行的一場影視文化論壇上，愛奇藝創始人龔宇的一句 " 全行業都應該做微短劇，而不是把它當成洪水猛獸 "，受到全場參會者的關注。在他之後發言的影視業内大佬，包括正午陽光董事長侯鴻亮、檸萌影視創始人蘇曉等，都不約而同提到了長劇的難題。
一位參加該論壇的頭部短劇公司負責人向經濟觀察報稱，雖然這些長劇大佬們沒有直言，但很明顯，他們的焦慮來自紅果免費短劇（下稱 " 紅果 "）的崛起。
紅果是一款短劇 APP，主打 2 分鍾内豎屏短劇。在移動互聯網很難出爆款的當下，紅果快速崛起，用時 1 年便成為一款現象級黑馬產品。根據第三方機構 QuestMobile 發布的數據，2024 年 9 月，紅果月活躍用戶（下稱 " 月活 "）1.2 億，同比增長 1045.9%。2024 年 3 月，紅果的人均單日使用時長約 1.38 小時，超過了愛奇藝、優酷、騰訊視頻、芒果 TV 四大長視頻平台。
多位短劇業内人士稱，紅果的日活躍用戶（下稱 " 日活 "）已經超過 5000 萬，其 2024 年年底的目标是日活 1 億。經濟觀察報向紅果母公司字節跳動詢問該數據的真實性，截至發稿沒有收到回復。日活 5000 萬，意味着紅果在該數據上已經超過優酷、芒果 TV，僅次于騰訊視頻、愛奇藝。
" 每個人的看劇時間是有限的，短劇 APP 的崛起，必然會侵蝕長劇 APP 的空間。" 上述頭部短劇公司負責人認為，這是長視頻平台焦慮的原因。
根據《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》，截至 2024 年 6 月，中國微短劇用戶規模 5.76 億，占整體網民的 52.4%。根據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至 2024 年 6 月，中國長視頻用戶規模為 7.16 億，占整體網民的 65.2%。二者用戶規模正在接近。
艾媒咨詢 CEO 張毅的調研則顯示，短劇用戶主要年齡段為 20 — 60 歲，主要群體包括家庭主婦、服務員、工人、白領、退休人士等，與長劇用戶重合度非常高。
優酷副總裁謝穎最近在一場影視論壇上說，長視頻處于背水一戰的十字路口，長視頻業内人士要丢掉觀眾還在原地等待的幻想，準備破局。10 月份，長視頻平台集體轉身，加大短劇扶持力度，通過推出新的短劇分賬政策，給予短劇公司更多利潤和獎勵，試圖在短劇行業分得一杯羹。
紅果兇猛
2023 年 8 月，紅果上線。2024 年 9 月，該 APP 月活用戶突破 1.2 億。崛起速度飛快的紅果并不是無名之輩，其背後母公司是字節跳動。
紅果的開發公司為北京筆墨留香科技有限公司（下稱 " 筆墨留香 "），該公司由北京抖音信息服務有限公司 100% 控股。筆墨留香現任法人為莫少君，歷史法人為張超。張超為字節跳動旗下番茄小說及今日頭條業務的負責人。
一位了解紅果的網絡内容行業人士告訴經濟觀察報，紅果的快速崛起建立在番茄小說成功的基礎上。2023 年紅果上線前，字節跳動内部緊急做了調整，把番茄小說的員工抽調過去做短劇，讓這些員工将大部分精力放到短劇上。同時，字節跳動内部給了紅果大量流量扶持及商業化扶持。
紅果是一款免費 APP，主要依靠廣告獲得收入。在該 APP 上，用戶不需要充值看短劇，也不需要購買會員。如果用戶的觀看時間短，并不會看到廣告。當用戶看劇時長較多後，一般每看 3 集短劇，會看到 8 秒鍾廣告。
紅果與番茄小說的盈利模式類似。上述網絡内容行業人士說，紅果的根本邏輯是用免費模式吸引用戶，把免費網文的打法復制到免費短劇行業，因此其用戶規模增長很快。在紅果上，還出現了前幾年 APP 上流行的賺金币模式。用戶只要登錄、籤到、看劇，就能獲得金币，并可以把攢到一定數額的金币提現。
番茄小說是字節跳動旗下另一款快速崛起的 APP，2019 年 11 月上線，2023 年年底月活 1.92 億，已經成為免費閱讀市場的巨頭，其競争對手包括百度旗下的七貓小說、騰訊旗下的閱文集團等。
紅果比番茄小說更有優勢的是，當前短劇 APP 公司都是中小型公司。背靠字節跳動的紅果，幾乎沒有與之抗衡的對手，因此在 1 年之内做到了一家獨大。根據 QuestMobile 數據，在短劇 APP 中，1.2 億月活的紅果處于斷層第一的位置，第二名和第三名的 APP 月活均不足千萬。
一位此前為短劇付費的用戶說，她現在看到感興趣的短劇時，會等一等，先不付錢，因為一般等待 7 天之後，就能在紅果上免費看到這些短劇了。
上述網絡内容行業人士稱，紅果本來的用戶規模目标是 2024 年年底日活 5000 萬，但該目标已經被快速完成了，于是其制定了年底日活 1 億的新目标。
紅果的版權合作負責人袁子超，也是番茄小說的版權合作負責人。他在 2024 年 11 月提到，目前紅果每月上新 1000 多部短劇，共上線超過 1.5 萬部短劇。作為對比，愛奇藝、優酷、騰訊視頻、芒果 TV 每年的新劇數量都在 100 部左右。
紅果既依托番茄小說 IP 資源做自制劇，也與外部短劇公司合作。目前主流的短劇公司，都已經成為紅果的内容合作商，給紅果持續提供短劇。紅果目前有 400 多個版權合作方，冰甜短劇是紅果早期合作夥伴。冰甜短劇創始人王小書告訴經濟觀察報，該公司從紅果獲得的分賬收入，已經超過在抖音、微信等小程式上付費投流後獲得的毛利。
紅果與短劇公司的合作條件很優厚，會提供部分拍攝資金，也會把番茄小說的 IP 免費提供給短劇公司。其合作模式也不強求獨家，允許短劇公司在其他平台播出作品。王小書提到，紅果的分賬方式比較透明合規，對短劇的版權保護也做得不錯。
紅果為短劇行業帶來了大量資源和金錢。袁子超提到，紅果每月能給行業提供 2 億元以上的内容預算。2024 年 6 月，紅果首次披露分賬金額，單月分賬金額超過 1 億元。9 月，紅果的單月分賬金額超過 2 億元。
長視頻平台轉身
2023 年下半年，張毅曾經向長視頻平台提議，他們應該重視短劇，最好單獨推出短劇 APP。當時對方的态度是，短劇比較低端，不值得關注。而且長視頻平台認為，短劇用戶主要活躍在小程式上，與長劇用戶不會形成重合。
2024 年 10 月，長視頻平台集體轉身，為短劇忙碌。
愛奇藝 9 月上線了短劇場和微劇場，短劇場主打單集 10 分鍾左右、一部 30 集左右的劇集，微劇場主打單集 2 分鍾以内、一部 80 集左右的劇集。目前兩種劇場都還在運營初期，短劇場有 62 部作品，微劇場有 47 部作品。
愛奇藝對短劇的重視是自上而下的。愛奇藝創始人龔宇在 9 月的一次講話中，使用半數篇幅談論短劇。短劇是他此前從未公開講過的話題，這讓一些從業者感到意外。龔宇當時說，2024 年，按集付費的微短劇走進了大雅之堂，變成了會員内容，這是市場正在發生的很大變化。
優酷從 10 月 8 日起實行新的短劇分賬規則，S 級獨家短劇單價從 6 元提高到 16 元，A 級獨家短劇單價從 4 元提高到 8 元。騰訊視頻 10 月底召開了短劇發布會，首次把短劇業務獨立發布。芒果 TV 母公司湖南廣電集團在 10 月把微短劇提升為集團戰略，推出主打微短劇、微新聞、微綜藝的風芒 APP。
泛娛樂大數據平台雲合數據創始人李雪琳說，長劇正在受到明顯的挑戰，與新興的短劇相比，其生產效率和迭代速度的差距有些過大了。
當下流行的豎屏短劇，一般需要制作方投入幾十萬元、用幾天時間拍完，歷時一個月左右上線。制作方能很快獲得反饋，并基于不同短劇的播放表現，快速調整内容的生產。成本相對較高的橫屏短劇，一般需要制作方投入幾百萬元，歷時半年也能上線。
反觀長劇，一般需要制作方至少投入幾千萬元、拍攝幾個月，加上制作後期和監管審核的時間，一般需要歷時 2 年以上才能上線。并且長劇采用面向機構的生產邏輯，銷售對象是長視頻平台，所以制作方很難及時得到準确反饋。
兩種機制下，從業者的成長速度會有天差地别。李雪琳認為，短劇的效率和模式更吻合當前時代需求，這種高頻打低頻的模式，會讓長劇從業者產生壓力。
與多家長視頻平台都有合作的龍果映畫創始人王穎，正在籌備成立專門的短劇團隊。龍果映畫之前主要生產長劇，在制作長劇間隙做過 6 部短劇。
王穎稱，2023 年起，愛奇藝、優酷、騰訊視頻的重心轉向 S 級和 S+ 級長劇，不再偏好投入金額為幾千萬元的 A 級及 A 級以下長劇。這個信号意味着，影視公司如果想承接平台定制長劇、賺旱澇保收的錢，比以前困難了。
長視頻平台的長劇以定制和自制為主，一般由平台提供費用，制作方負責生產，風險由平台承擔。檸萌影業創始人蘇曉在 10 月提到，對視頻平台來說，70% 的已播出劇集都是嚴重虧損的。
短劇則不同。王穎告訴經濟觀察報，目前 90％以上的短劇都采用分賬模式，成本主要由制作方承擔，平台的風險會小很多。
2024 年以來，長視頻平台的業績正在變差。以兩家上市公司為例，芒果超媒前三季度營收 103.66 億元，同比下降 0.85%；淨利潤 17.82 億元，同比下降 18.96%。愛奇藝上半年收入 74 億元，同比下滑 5%；非美國通用會計準則淨利潤 2.47 億元，同比下降 58%。
長視頻平台的播放成績也在下滑。根據第三方機構酷雲的數據，2024 年第三季度，長劇市場全端播放量整體下降，較上季度環比下降 11.95%。
一位長視頻平台人士告訴經濟觀察報，長視頻平台當前的困擾在于增長乏力，會員規模見頂，此時嘗試短劇，或許會是長視頻平台的一種新的增長方式。
差異化競争
雖然當下長視頻平台對短劇很重視，但他們最終能在短劇市場中分到多大蛋糕，目前仍是未知數。
一位短劇公司人士認為，長視頻平台重視短劇的時間有些晚了，如果在 2024 年上半年發力，會是個好時機，那時紅果還不像現在這麼猛。
上述短劇公司人士所在的公司，此前與長視頻平台合作過幾部短劇，成績不算好，播放量及收入都不可觀，這主要是因為長視頻平台對短劇不重視。此次長視頻平台對短劇加大重視力度後，她希望所在的公司之後能有較好的成績。
她對長視頻平台抱有期待，并且希望他們能做好短劇業務，" 否則紅果一家獨大，對我們都不是好事 "。
與紅果相比，長視頻平台在橫屏短劇領網域更有優勢。橫屏短劇一般時長為 10 — 20 分鍾，投入成本比豎屏短劇更大，制作時長也比豎屏短劇更長。目前已經出現了一些出圈的橫屏短劇，也有短劇頻繁登上微博熱搜。橫屏短劇做得比較好的騰訊視頻，從 2024 年至今，旗下短劇的累計分賬金額為 4 億元。
張毅認為，橫屏短劇與長劇更接近，用戶習慣也相似。長視頻平台運營這個品類，用戶接受度較高，因此長視頻平台有望成為橫屏短劇的重要玩家。
在豎屏短劇市場，已經有了用戶體量龐大的紅果，其他長視頻平台入場較晚，挑戰難度較高。李雪琳和張毅對此都有擔憂，李雪琳建議長視頻平台可以單獨開設一個頻道播放豎屏短劇，張毅建議長視頻平台單獨成立豎屏 APP。
在短視頻出現之前，長視頻曾經一統天下。用戶習慣看長視頻吃飯，那時劇集很容易達到正片播放合格線。現在，用戶的時間被信息密度更大的短劇吸引，長劇的播放量自然出現下降。" 當用戶有了别的選擇時，如果你還不能提升自己的效率，就會陷入被動。" 李雪琳認為，無論是長劇還是短劇，無論是紅果還是長視頻平台，最終比拼的仍是内容能力。長視頻平台現在應該做的事情，是盡量改善自己的生產效率和商業模式，讓運營方式先進一些，讓劇集失敗的概率降低一些。
