今天小編分享的财經經驗：香奈兒中國又被傳大裁員，歡迎閱讀。
本周，香奈兒中國被傳裁員是不實消息，香奈兒、黛珂宣布漲價。
來源 | 聚美麗 作者 | 璞 玉業績承壓下，裁員、漲價成了不少國際美妝企業的 " 常規操作 "，财報中也成了高頻出現的 " 降本增效 " 策略之一，去年至今，包含歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂等在内的國際美妝巨頭，掀起了一波又一波的裁員潮、漲價潮。
近期，有報道稱香奈兒中國區要裁員 20%，并對中國區部分產品進行調價，針對裁員消息，香奈兒明确表示，該傳聞不實，他們的員工發展計劃将繼續進行，并且還會積極拓展在中國的零售網絡。
香奈兒中國：裁員消息不實
日前，據經濟觀察網報道，法國奢侈品牌 Chanel 香奈兒啟動中國區戰略調整，計劃年内将中國總部員工規模從 462 人縮減至 373 人，裁員幅度為 20%。
此次調整涉及技術、數字及人力資源等核心部門，系該品牌近五年來在華最大規模組織架構優化。
據稱，此次裁員計劃已通過公司内部備忘錄正式傳達。多位行業分析師指出，此舉或與全球奢侈品消費增速放緩及中國市場數字化轉型投入調整有關。
4 月 3 日，據财聯社消息，香奈兒中國針對近期有關其将在中國裁員 20% 的不實消息，作出正式回應。香奈兒中國明确表示，未來在中國的人員發展計劃保持不變，并将更新拓展中國市場的零售網絡。
值得注意的是，去年 10 月，就有消息稱香奈兒拟在中國大裁員，比例高達 50%，另外也會涉及部分前線員工。與此同時集團暫停所有中國市場的招聘計劃。 ( 詳見 )
彼時，據 Vogue Business 小紅書發帖稱，針對裁員的傳言，香奈兒中國相關負責人今日向多家媒體回應稱，目前内部并無收到相關信息。該負責人表示，與上市公司不同，香奈兒公司一直都處于比較穩定的狀态。
從香奈兒财報數據來看，雖然有所增長，但增速放緩。2023 财年香奈兒營收增長 16% 至 197 億美元 ( 約合人民币 1406.7 億元 ) ，上一年增長 17%。
在财報中，香奈兒全球首席執行官 Leena Nair 也指出，中國市場雖然處于低迷狀态，但是中國市場蘊含着巨大的潛力。并表示：" 中國的年輕消費者日益重視奢侈品的金融屬性。"
過去，各大國際美妝集團在全球及中國市場都取得過傲人成績。然而，近兩年一些國際美妝巨頭頻頻被傳裁員，或許也反映出當前所面臨着一定的困境及挑戰。
香奈兒又要漲價了？
開年就被曝漲價的香奈兒，又一次被曝中國區美妝線漲價。
近日，聚美麗從香奈兒天貓官方旗艦店客服獲悉，香奈兒品牌于 2025 年 4 月 2 日在中國大陸地區官方渠道對部分產品進行了調價。
其中，香奈兒口紅類產品普遍漲價 20 元，珍藏系列口紅則從 1380 元上漲至 1420 元，上漲 40 元；珍藏系列 1957 香水從 1900 元上漲至 2060 元，漲幅超 8%。
值得注意的是，今年 1 月，小紅書平台就有人爆料 2025 年香奈兒将會漲價，部分櫃姐表示具體未收到通知，一般漲價前半個月會發通知。
去年以來，就不乏有國際美妝在不斷進行提價，想通過漲價拉動業績的增長，2024 年 12 月，愛馬仕就确認了在中國區的漲價消息，但漲價幅度以各門店為準。文章中櫃姐表示，此次愛馬仕的漲價或為全品類普漲。
2025 年，國際大牌的漲價策略仍在繼續。如國内某櫃姐于小紅書發文稱，希思黎 Sisley 于 2025 年 1 月 1 日漲價，為全系列全品漲，另外還放出了漲價產品明細。
回到香奈兒漲價一事，其漲價策略也曾見到成效，前文提到香奈兒 2023 年營收有所增長，彼時，香奈兒首席财務官 Philippe Blondiaux 表示，是漲價政策推動了銷售額增長約 9%。
黛珂也宣布漲價！
無獨有偶，近日，高絲集團旗下品牌黛珂也在官網宣布，因全球通貨膨脹導致原材料成本上漲，品牌将自 2025 年 6 月 1 日起調整產品價格，新價格于 6 月 1 日上午 9 點在官方網上精品店實施。
另外，由于價格調整，黛珂網上精品店将在 5 月 31 日 18:00-6 月 1 日 8:59 期間暫時關閉。
通告顯示，黛珂品牌總計對旗下 172 款產品的價格進行調整，覆蓋護膚、彩妝、底妝、防曬、香水、個護品類，漲價金額約 550 日元 -1100 日元不等 ( 約合人民币 27.21 元 -54.65 元 ) ，多數產品漲價幅度約在 3.3%-5% 之間。
而這些品牌頻繁漲價背後，反映了當前一些國際美妝面臨着發展窘境。
去年年底，同為高絲集團旗下的高絲品牌還被傳出或将在中國進行全國性撤櫃。
2024 年黛珂淨銷售額較上年同比下滑 8.3%，這也是自黛珂在 2023 年下滑 19.5% 後，其銷售情況仍未好轉。
同時，高絲集團還在财報中指出，化妝品業務因中國業務大幅減少出現了負增長，但因意大利及日本市場兩位數增長，而實現了收入增長。
此次漲價或是高絲集團為了應對業績壓力的策略之一。但現如今，國際美妝在中國的光環慢慢褪去，激烈的市場競争下，國際美妝漲價策略還能見效嗎？
雅詩蘭黛前 CEO/CFO 成被告？
近日，據外媒 FASHION NETWORK 報道，雅詩蘭黛正因隐瞞其對中國不正當灰色市場 ( 代購 ) 的過度依賴來欺騙股東，而面臨美國法律挑戰。
這意味着，一直将旅遊零售渠道視為重要業務板塊的雅詩蘭黛，所面臨的挑戰和影響，不僅僅是銷量下滑和控價的問題，還面臨着來自股東的指控。
據報道稱，公司股東向雅詩蘭黛公司提起的集體訴訟，涵蓋了 2022 年 2 月 3 日至 2023 年 10 月 31 日期間的股東。
參與這起拟議集體訴訟的股東聲稱，自新冠疫情開始後，雅詩蘭黛在中國尤其依賴海南的 " 代購 "。
他們指出，雅詩蘭黛一直在隐瞞中國政府打擊 " 代購 " 對銷售造成損害的事實。
據海關總署發布的報道顯示，2022 年，全國海關開展 " 國門利劍 "" 風雷 " 聯合行動，深化全員打私，嚴厲打擊重點涉稅商品和洋垃圾、象牙等走私，包括離島免稅 " 套代購 " 案件在内，全年共立案偵辦走私犯罪案件 4509 起，案值 1210 億元。
直到 2023 年 11 月 1 日雅詩蘭黛才披露上述隐瞞的事實，而這導致雅詩蘭黛股價大跌 19%，市值蒸發約 87 億美元 ( 約合人民币 632.73 億元 ) 。
截至 2025 第一季度最後一天 ( 3 月 31 日 ) ，雅詩蘭黛在國際上市美妝市值 TOP 榜中僅位居 TOP8 ( 詳見 ) 。
Arun Subramanian 表示：" 被告 ( 雅詩蘭黛 ) 将銷售額下降的原因歸咎于方方面面，唯獨沒有提及打擊‘代購’行動，還向投資者保證很快就會迎來銷售回升。"
根據報道的時間線來看，2023 财年 ( 2022 年 7 月 1 日 -2023 年 6 月 30 日 ) ，雅詩蘭黛亞洲 / 太平洋市場下滑 4%，但對于下滑原因，其僅表示系因亞洲旅遊零售業務的影響，尤其是韓國和中國海南市場，并未提及任何與 " 代購 " 相關字眼。
Arun Subramanian 認為：" 事件的關鍵在于雅詩蘭黛只宣揚成功的原因，卻對那些不方便透露的真相避而不談，證券法規不容許這種半真半假的陳述。"
截至目前，雅詩蘭黛和被告的律師沒有立即回應置評請求。
資生堂集團推首個高端醫美
日前，資生堂集團宣布即将在中國市場推出其首個醫療美容品牌—— RQ PYOLOGY 律曜。
從品牌定位上來看，RQ PYOLOGY 律曜定位于高端醫美，是資生堂集團的 " 開創性項目，融合了皮膚護理和醫學美學 "、" 旨在運用科學，驅動護膚解決方案，尋求臨床級效果和優質體驗的消費者 "。
根據聚美麗獲得的信息，RQ PYOLOGY 律曜這個定位旨在加速恢復和優化美學結果的醫學美容品牌，其開發思路源自消費者對術後護理和臨床級護膚產品的需求的激增，其驅動因素包括：
1、科技驅動的療法不斷迭代增長 ( 如激光、注射、基于能量的設備 ) 。
2、年輕人口對 "frozen age 凍齡 " 的渴望和可支配收入的增加。
3、消費者對持久效果和無縫恢復的渴望。
該品牌目前正致力于與中國各地的醫療診所和醫院建立合作夥伴關系，同時希望通過醫研共創的產品迭代，幫助消費者在術後更快更智能地愈合、優化臨床結果的帶藥方案，同時通過個性化診斷跟蹤治療過程中的變化等。
值得注意的是，目前 RQ PYOLOGY 律曜已有官方公眾号，注冊時間為 2024 年 9 月 11 日，認證主體為資生堂（中國）投資有限公司，該品牌在服務号簡介為高端術研，科技美膚。
截至目前，該品牌并未發布任何推文。該品牌點擊小程式進入，可幫助消費者分析皮膚狀态。
資生堂中國 CEO 操刀零售渠道！
除了推新品牌，資生堂集團内部高管也發生了變動。
近日，聚美麗從資生堂集團官網獲悉，資生堂集團旅遊零售總裁兼首席執行官 Philippe Lesné 于 3 月 31 日正式退休。同時，其職務已由資生堂中國總裁兼 CEO 梅津利信接任。
已退休的 Philippe Lesné 為資生堂元老級高管，在加入企業前曾是法國海軍隊中尉，還在 LVMH 負責 Kenzo Parfums 多個區網域的品牌或是旅遊零售業務。
另一方面，從梅津利信的個人履歷來看，其職業經驗确實與資生堂亟需變革旅遊零售渠道的現狀适配。
梅津利信出生于 1979 年，是資生堂中國有史以來最年輕的 CEO。其曾在李奧貝納廣告公司、電通公司等多家知名企業任職，有着前沿的國際視野。直至 2011 年正式加入資生堂集團，首個職位便是負責國際業務營銷部的品牌營銷，其中包括多個全球品牌的產品開發。
值得注意的是，此前，資生堂集團在官網發布一則《關于中國及旅遊零售事業的組織體制 · 管理體制變更的通知》，即旅行零售總裁兼首席執行官變動，其中透露最關鍵的信号是對恢復盈利能力、重組中國市場與旅遊零售業務的決心。
在新運營架構下，資生堂集團将通過對中國消費者采取一致性的策略，進一步強化品牌基礎，同時加速業務增長和成本效率方面的協同效應。
而梅津利信此次的上任，或是意在發揮其多區網域市場的操刀經驗，同時減少更為冗雜的組織決策鏈路，以更有效、靈活的方式應對挑戰。
韓國純素美妝第一股要來了！
據韓媒 beauty nury 報道，連續 9 年保持盈利增長的純素美妝黑馬 Dalba Global 正式遞交 KOSPI 上市申請，拟募資 2.15 億元衝擊 IPO。
這不僅是韓國首個登陸主機板市場的純素美妝企業，更标志着 " 零殘忍 + 可持續 " 的美妝革命正式進入資本化新階段。
根據招股書披露的信息，此次總公開募股股票數量為 65.4 萬股，預期招股價格區間為 5.45 萬韓元至 6.63 萬韓元 ( 約合人民币 271.9 元至 327.9 元 ) ，總募資金額約為 356 億韓元至 434 億韓元 ( 約合人民币 1.76 億元至 2.15 億元 ) 。
該公司計劃在 4 月進行需求預測和認購，目标是在 5 月于 KOSPI 上市。預計上市股票數量為 1206.9665 萬股，以招股價格上限 6.63 萬韓元 ( 約合人民币 327.9 元 ) 為基準，市值規模為 8002 億韓元 ( 約合人民币 39.6 億元 ) 。
據報道資料顯示，Dalba Global 自公司成立以來，連續 9 年實現了銷售額和營業利潤雙增長，呈現出良好的增長态勢。從過去三年業績來看，銷售額從 2022 年的 1452 億韓元 ( 約合人民币 7.18 億元 ) 增長到 2024 年的 3090 億韓元 ( 約合人民币 15.3 億元 ) ，近 3 年營收年均增長率達 46% 。
值得注意的是，因 Dalba Global 今年 5 月在 KOSPI 上市，公司将于 4 月 17 日至 23 日針對機構投資者進行需求預測，并計劃 4 月 28 日和 29 日兩天接受新股認購。上市主承銷商是未來資產證券。
消息 / 圖片來源：beauty nury、FASHION NETWORK、經濟觀察網、各企業官網、微信公眾号
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本文來自微信公眾号 " 聚美麗 "（ID：jumeili-cn），作者：璞玉，36 氪經授權發布。
