今天小編分享的财經經驗：全網喊打，MCN的2024不好過，歡迎閱讀。
本文來自微信公眾号：潛水魚 X（ID：qianshuiyuhere），作者：麻倉葉，編輯：何潤萱，題圖來自：視覺中國
最近自媒體醜聞頻發。
先是寒假期間，自媒體博主 Thurman 貓一杯發布視頻，在巴黎撿到名為 " 秦朗 " 的小學生的寒假作業，随即被網友轉發全網尋找 " 秦朗 "，後遭到質疑根本沒有 " 秦朗 " 這個人。
沒過多久，" 點讀機女孩 " 高君雨被曝患上罕見腦癌，父母在她的賬号上發布了對抗病魔的過程，卻被網友發現是把去年夏天的影像偽裝成 " 現在進行時 "。
兩件事都經歷了高度相似的過程——意外登上熱搜，遭到網友質疑，被官媒點名，本人出來回應，熱度散去。甚至一度引發公眾對于 " 新黃色新聞 " 的大讨論，不是一般的上綱上線。
無獨有偶，剛結束的兩會中，也有很多行業代表都紛紛表示自媒體在散播焦慮，應該加強監管自媒體。正好新一年的清朗專項行動也來了，和去年相比側重點又有所改變，對自媒體的管控更具體了。
全行業 " 規範化 " 的趨勢之下，本來就規範的頭部們自然是樂見其成，但還在等待從底部飛升至頭部的人，又少了一些铤而走險的選項。并且，頭部賬号個人 IP 價值越來越重要，MCN 的地位開始變得更加尴尬，出事怪到 MCN 頭上，做得好的時候不敢提 MCN 的名字，2024 年 MCN 還能是一個好生意嗎？
制造 " 狗屁新聞 "
自媒體最害怕的幾件事之一，莫過于 " 央媒點名 "，而 Thurman 貓一杯和高君雨都先後碰上了。
央媒對兩件事的評價中都有不約而同的說法——博流量不能無底線，不能挑戰公序良俗。這點明了兩件事的本質，雖然有 " 虛構 " 的成分在，但都沒有涉及金錢的詐騙詐捐或者割韭菜行為，只是為了 " 博流量 " 而做的内容運營。而互聯網上每天如此海量的短視頻，用 " 虛構 " 來博流量是避無可避的，差别只在于有沒有被發現而已。
這兩件事能被網友發現、被官媒點名，還有一重非常重要的推力——這次既不是平台也不是 MCN ——而是很多新聞媒體賬号的瘋狂轉發。這也是為何 " 新黃色新聞 " 會成為讨論點。
中國人民大學新聞學講師董晨宇将它們稱之為 " 狗屁新聞 "，它們的特點是用放大鏡人為制造的，沒有公共價值卻占據公共注意力的内容。而之所以 " 狗屁新聞 " 開始泛濫，很重要的原因在于一些小型地方媒體會把融媒體賬号打包給外包公司運營。如果只報社會新聞，產出不夠，所以開始把目光轉移到各種網紅達人身上發生的事，甚至是媒體公司自編自導的事。
沒有哪個網紅達人會希望自己做的娛樂化内容，被新聞媒體拿去當作素材使用，通過這種方式 " 火了 "，可能負面效應比正面效應更嚴重。深耕小紅書的 MCN 摘星閣創始人侃烴告訴小魚：" 我們對博主的内容把控還是挺嚴格的，出現問題我們也會積極處理。總的來說，博主被新聞媒體關注，真的不算是一件好事。"
于是，當所有網紅的動作都被迫 " 新聞化 "，" 虛構 " 可以生存的土壤就越來越稀少，這要求網紅越來越盡可能保持真實内容輸出。
前段時間的兩會上，各行各業代表中也不乏點名自媒體的。比如教育行業的代表說部分自媒體刻意渲染教育競争情緒，增加教育焦慮，建議完善自媒體平台的審核制度。
以往年的兩會報道來看，這并不新鮮，畢竟從自媒體開刀是最顯性的提案抓手。" 自媒體編造事實 - 制造焦慮 - 導致問題嚴重 " 是短時間内這個行業一頂怎麼都摘不掉的帽子。
結合 3 月 18 日網信辦發布的 2024 年 " 清朗 " 行動的新部署，其中對于 " 自媒體 " 管理的表述和 2023 年對比有所變化。
2023 年時 " 清朗 " 強調的是集中整治 " 自媒體 " 造謠傳謠、假冒仿冒、違規營利等亂象，而到了 2024 年時 " 清朗 " 強調的是集中整治 " 自媒體 " 造熱點蹭熱點制造 " 信息陷阱 "、無底線吸粉引流牟利等問題。肉眼可見的是，對于 " 虛構 " 的容忍度越來越低了，過去要達到 " 傳謠 "" 營利 " 才整治，如今只要是 " 信息陷阱 "" 吸粉引流 " 就要被整治。
所以，監管趨嚴的趨勢是确定的。只不過，對于本身就規範運營的 MCN 來說，趨嚴的監管是樂見其成的。侃烴表示，" 規範化對行業來說肯定是正面影響，我們也希望行業越來越正規、正向。"
" 虛構 " 的風險
在更早的自媒體環境裡，其實 " 虛構 " 是合理範疇之内的行為。
不論是哪個賽道的達人，在火了一段時間之後，都會面臨長期的内容創作焦慮，擔心沒有選題、沒有新的興奮點，所以在自己本身的人設上加入一些虛構的内容是順理成章的。
比如 Thurman 貓一杯是在法國留學的廣東人，日常視頻内容都是生活見聞分享，主打一個搞笑。剛開始還可以因為留學生人設聊一些 cultural shock 之類的選題以吸睛，但長線更新之後，真實生活中當然不是每天都有有趣見聞可以源源不斷地供應素材。所以，" 虛構 " 在這一類達人的内容中更傾向于 " 整活 "，它本身也只是起到一個娛樂粉絲的效果，而非挑起一項有公共價值的議題。
當然，不同賽道面臨的風險也不一樣。在侃烴看來，" 虛構 " 的内容更多是劇情号的這種情況更多，美妝類的達人較少，" 我覺得人設的選擇更多的是突出好的向上的一面，把沒那麼好的選擇性的隐藏起來。比如說博主可能感情不順、事業不順，但因為是個美妝賬号，所以這些生活裡不順的部分我們不會選擇在網上分享。"
而對于 MCN 來說，" 虛構 " 的部分往往又是 MCN 可以給達人提供的主要内容幫助之一。比如結合個人特征，包裝一個在互聯網上有潛力的人設。娛樂硬糖就曾提到過有小紅書運作 " 嬌妻 " 人設的博主，其 " 老公 " 是公司運作的合約夫妻。基于小紅書圖文内容為主的特性，比起直播和短視頻達人 " 虛構 " 内容要更隐蔽。
所以，當 " 虛構 " 内容的風險越高，就意味着作為支撐的 MCN 的風險成本更高，更傾向于保守形式。
要知道，MCN 現在和達人之間的關系已經很尴尬了，很多時候一個達人背後有 " 機構 "" 團隊 " 的标籤，本身就已經在部分觀眾的眼中算作一種天然的負面印象了，更别提當公關危機出現時還要充當一個 " 背鍋 " 的角色。比如在高君雨事件被曝光後，其家人在聲明中第一時間将欺騙網友的責任都轉移到了 MCN 身上。随後其賬号上的 MCN 認證解除，變回個人。
MCN 作為助力的身份正在被弱化，有時甚至可能被視作一種包袱。
達人和 MCN，誰高誰低
說到本質上，這裡體現的行業問題還是達人和 MCN 之間的權力關系。
MCN 機構蜂群的 CEO 莫力洋曾在公開場合提到，曾經有過一段時間，MCN 話語權很高，因為當時只要資源足夠多就可以堆出一個新的達人賬号。比如微博鼎盛的時代，靠 MCN 手中大量的大 V 不斷轉發就能起号，馬太效應嚴重。
但當推薦算法橫空出世之後，網紅邏輯改變了，" 一方面，達人能不能火開始取決于個人魅力，而不是有沒有大 V 幫忙轉發推薦；另一方面，入行門檻降低使達人有了數量級增長，客觀上降低了行業信息差，因為幾乎每個達人都能輕易認識同量級的達人朋友，進而通過互換信息判斷合作 MCN 的優劣。" 達人的話語權由此上升。
根據新榜的總結，目前 MCN 和達人的合作模式可以劃分為 3 種：一是客棧模式，MCN 并不強求與達人的長期合作，更強調一定時限内合約的履行；二是服務商模式。MCN 更傾向為達人提供直播、投放、拍攝等服務，滿足達人的特定需求；三是合夥人模式。這種以自孵化為主，MCN 通常會深度參與達人的内容創作和商業變現，并根據雙方投入來決定主次。
對于剛入行的新人，MCN 大概率會要求第一種；而對于已經火了的頭部達人，MCN 大概率會被要求成為後兩種，比如現在獨立成 " 與輝同行 " 品牌的董宇輝，就相對接近第三種狀态。在這種形勢下，不難看出，MCN 能提供的核心競争力很有限。
于是乎，脫離 MCN 自己成立工作室成為了很多新生代達人的選擇。侃烴也提到了這一趨勢，" 一個是想做自媒體的人越來越多，競争激烈，一個是很多人認為自己不需要 MCN，所以籤約和續約達人都比以前困難了。"
尤其是對于已經有一定粉絲基礎的頭部、腰部達人來說，工作室的性價比很可能比 MCN 更高，侃烴表示，" 有獨立能力的達人，可以花錢去請助理，然後自己有累積一些品牌資源。那麼對他來說，分給機構的錢完全足夠他請好多個助理。從性價比上來說，他可能就會選擇獨立。"
所剩不多的價值中，少數頭部 MCN 機構有機會擁有自己的廠牌概念，可以據此利用品牌效應延續競争力。莫力洋曾提到，像 " 抖音美女千千萬，無憂傳媒占一半 "" 蜂群是最有網感、最能整活的 MCN" 這樣的标籤，對于達人來說都是一種實力和定位的展示。
而餘下機構，或許只能是在持續的規範化運作中，在行業裡留下相對好的信譽，以此作為打動達人為數不多的砝碼。
" 如果從現在才開始做，MCN 肯定不算是一個很好的生意了。" 侃烴表示，" 除非像我們做得比較久的，還是很認可這個生意帶來的資源，也很适合當作其他創業方向的跳板，比如同行有做成廣告公司或者品牌供應商的。"
當然，即便抛開最新的形勢，也有觀點認為 MCN 從過去到未來一直都不是一門好生意。互聯網怪盜團就曾經下過這樣的判斷，因為它面臨的道路僅有兩條：要麼從來孵化不出一個頂級 KOL，也就無法做大規模、真正交出讓資本市場滿意的答卷；要麼孵化出了一個頂級 KOL，然後不可避免地產生利益分配問題，最終選擇退讓或者幹脆被對方單飛。這方面最貼切的案例莫過于去年最火的董宇輝。
人說 " 有趣的靈魂萬裡挑一 "，在過去這 " 萬裡挑一 " 可能還是 MCN 給你 " 虛構 " 出來的。如今不能 " 虛構 " 之後，要做紅人可能要在 " 萬裡挑一 " 裡再 " 萬裡挑一 "。
本文來自微信公眾号：潛水魚 X（ID：qianshuiyuhere），作者：麻倉葉，編輯：何潤萱，運營：CC，校對：刺梨
