今天小編分享的科技經驗：從體制内辭職去當滑雪教練，年輕人怎麼都愛上滑雪了？，歡迎閱讀。
圖片來源：視覺中國
從體制内辭職去當一名單板滑雪教練員，這是 B 站 up 主 " 白又白不起來 " 在 2022 年做出的一件讓身邊人都感到詫異的決定。
" 之前（待的）這家公司真的是個鐵飯碗中的鐵飯碗，央企金融公司總部，福利沒得說，薪酬也還不錯，過小日子也綽綽有餘，絕對是那種能讓你北方老家父母在鄰裡街坊面前挺直腰杆的工作。"
但他卻選擇丢掉這個人人豔羨的鐵飯碗，轉身幹起了一份不算 " 穩定 " 的滑雪教練工作。
" 主要還是因為熱愛吧。"up 主 " 白又白不起來 " 表示：" 自從 2016 年底在太舞滑雪場初次嘗試單板滑雪之後，就一發不可收拾的愛上了這項運動。2017 年在南山滑雪場遇見了我現在的另一半，然後從那開始，只要有時間，只要還有雪，那就只有在雪場才能找到我們倆，不管是周末休假元旦聖誕春節清明節……根本不用讨論去哪，問就是滑雪。"
up 主 " 白又白不起來 " 在 B 站分享他辭職做滑雪教練的經歷。截圖來源：bilibili。
室外滑雪作為一項速度與激情并存的運動項目，在圈子裡素來有 " 白色鴉片 " 之稱，意指越滑越容易讓人上瘾。今年冬季以來，國内滑雪運動的熱度在持續升溫。攜程數據顯示，截至 12 月 6 日，今年雪季平台上 " 滑雪 +" 相關產品搜索熱度同比增長一倍以上。多地滑雪場訂單銷售量、預售量創 2019 年以來新高。出境滑雪也受到熱捧，12 月以來，攜程出境滑雪產品訂單環比上月增長 460%。
美團數據也顯示，11 月以來，滑雪門票團購訂單量比 2019 年同期增長 788%，其中，新疆、東北三省、河北等熱門滑雪目的地最受關注。業内觀點也認為，2023-2024 雪季作為後冬奧時代的第一個完整雪季，将成為近五年來最旺的一季。
滑雪，這項原本多在歐美流行的運動，為何越來越受到國内消費者追捧？滑雪這項運動背後都有哪些商機？中國滑雪市場要走向萬億規模要突破哪些局限？
滑雪，讓人上瘾的 " 白色鴉片 "
" 今年我直觀的感受是雪場的小白非常多，特别是長三角珠三角的富二代。" 一位雪齡長達 14 年的滑雪愛好者李菲對钛媒體 App 表示，她今年在預訂滑雪食宿時發現，河北崇禮的萬龍滑雪場、吉林北大湖滑雪場、還有新疆的雪場酒店早在 4、5 月份房間就基本被訂滿了。
李菲的感受并不是錯覺。據統計，黑龍江亞布力滑雪旅遊度假區自 11 月 9 日雪場 " 開板 " 以來，日均遊客量約 5500 人次，單日最大接待量約 7500 人次，遠超歷年同期水平。
擁有 7 家滑雪場的河北崇禮區自從 11 月 8 日 " 開板 " 以來，目前已累計接待遊客近 80 萬人次，實現旅遊綜合收入超 8 億元。
而據《2023 年度滑雪行業白皮書》，從 2014 年至 2022 年雪季财年，中國滑雪人次上升 65.9%。而 2022/2023 雪季财年，國内滑雪參與人次達到了 1983 萬人，滑雪裝備線上消費已經接近 15 億元，在疫情期間仍然保持了每年正速率增長。
天貓 & 京東滑雪裝備銷售情況。資料來源：《2023 年度滑雪行業白皮書》，渤海證券研究所
滑雪運動在這些年是如何破圈擴容的，這項運動的迷人之處又在哪？
" 滑雪是人生中為數不多可以放空的時間，腦子裡只會想着動作怎麼滑，别的什麼都不會去想，因為一旦開小差就很容易摔倒。而每當征服一條很難的雪道時，會產生很大的成就感和滿足感的，我很享受這種挑戰自我的感覺，讓人上瘾。" 一位雪齡 1 年的雪友 AnnBian 告訴钛媒體 App。
除此之外，滑雪還是一項社交性特别強的運動。據雪友李菲觀察：" 年輕人滑雪一定會約着朋友一起去滑，一個人滑就沒意思了。" 而根據雪板種類、滑法、雪友年齡甚至所處城市的不同，還會形成大大小小的圈子。" 滑雙板的有雙板的圈子，單板有單板的，自由式滑雪的有自由式的圈子，小孩有小孩的圈子。還有的圈子以城市為代表，比如上海的黑桃俱樂部、麻将團。"
除了滑雪本身的魅力和社交性，運動明星的影響力和政府民間合力的推廣投資，也助力了這項運動的火爆出圈。
2022 年北京冬奧會，兩位中國隊選手谷愛凌和蘇翊鳴橫空出世，分别摘得自由式滑雪女子大跳台和自由式滑雪女子 U 型場地 2 枚金牌、男子單板滑雪大跳台 1 枚金牌。而在今年 12 月初，蘇翊鳴和谷愛凌又分别在國際雪聯單板及自由式滑雪大跳台世界杯北京站和國際雪聯自由式及單板滑雪 U 型場地世界杯雲頂站奪冠。兩位滑雪明星持續用自身的影響力擴大了滑雪運動的知名度。
而在 2018 年 -2023 年期間，中共中央辦公廳、國務院辦公廳、國家體育總局、文化和旅遊部、發改委等部門陸續出台《關于以 2022 年北京冬奧會為契機大力發展冰雪運動的意見》《冰雪旅遊發展行動計劃（2021 年 -2023 年）》《關于公布 " 築夢冰雪 · 相伴冬奧全國冰雪旅遊精品線路的通知 "》一系列政策檔案，号召大力推進冰雪運動 " 南展西擴東進 "，帶動群眾 " 喜冰樂雪 "。國家還投入資金支持滑雪行業的運營，對于年接待次數在 10 萬人次的雪場直接給與 100 萬補貼，對于年接待次數在 5 萬人次的給與 50 萬補貼。
與此同時，全國各地與冰雪經濟相關的企業也發展迅速。人民數據大數據顯示，截至 2022 年 11 月，我國現有冰雪經濟相關的企業達 1.7 萬家。據沙利文咨詢公司預測，中國滑雪場運營市場年化復合增長率将超過 30%。
天時地利人和皆備，滑雪產業的前景，看起來一片光明。
滑雪，好玩但燒錢
滑雪雖然刺激好玩，但消費水平卻不低，因此被調侃為 " 中產的遊戲 "。
雪友李菲告訴钛媒體 App，她剛開始滑雪光是買裝備雪服就差不多花了七八千，現在每年滑 30 天，平均能在滑雪上花 8 萬，其中的大頭花在交通住宿。" 雪場酒店很貴，一晚至少 1000 元 -2000 元 "。
" 滑雪真的很燒錢，" 已在滑雪上投入超五萬的雪友 AnnBian 也表示，" 滑雪的每一項流程都是用金錢堆出來的，雪票很貴，雪服、雪具都很貴。每次滑一趟總會想買點新衣服，總是在不斷的花錢。其次滑雪是很需要時間的，對于我們這種南方小孩來說，滑雪得去北方，至少要預留 3 天以上的時間才能滑個爽，所以我很羨慕那些一到雪季就住在雪場的人。如果預算不足的話，其實很難真正的去享受到滑雪的快樂。"
钛媒體 App 經過查詢發現，國内各大知名滑雪場住滑套餐基本都在千元以上，新疆地區雪票和住宿價格雖然非常具有競争力，但因地理位置偏遠，加上交通費用後總體花銷也不會低。中國旅遊研究院冰雪旅遊專項調查也顯示，參與調查遊客中單次冰雪旅遊的花費在 1000 元 -2000 元比例占到 40.5%，其次是 2000 元 -4000 元的遊客比例占到 24.7%。
國内知名滑雪場住宿與雪票價格，钛媒體 App 整理。
除了交通住宿與雪票，滑雪裝備的價格也不容小觑。钛媒體 App 在淘寶上輸入關鍵詞 " 滑雪板 "，搜索頁面展現的商品價格基本都在千元級别。而知名滑雪服品牌在售的產品也是如此，迪桑特的女士滑雪服四千起步，始祖鳥的一款女士滑雪價格标價 9900 元。此外滑雪眼鏡、雪仗、雪鞋、頭盔、護具等都是滑雪需要購置的裝備。
如果是新手去滑雪，那麼請滑雪教練又是一筆開銷。網傳的一張北京密雲南山滑雪場 2023/2024 雪季滑雪指導員服務中心教學價目表顯示，普通滑雪指導員周末假日一對一教學 3 小時收費 990 元，高級滑雪指導員則收費 1140 元。
北京密雲南山滑雪場 2023/2024 雪季滑雪指導員服務中心教學價目表。來源：小紅書
" 教練的作用就是提供系統的理論、科學的技術，同時根據你的實際情況告訴你怎麼做才能最高效率地使用時間和體力，如果過于激進很容易受傷，過于保守會白白浪費時間，能做到突破卻沒去做。" 單怡帆是一名河北崇禮的全職滑雪教練，他向钛媒體 App 透露，自己目前的收費是 3 小時 1800 元，5 小時 3000 元。
可以看出，室外滑雪不同于一般的運動項目，它可以帶動衣食住行一系列消費活動，且存在一定的消費門檻。
掘金滑雪經濟，路還有多遠？
雖說滑雪運動正在越來越受到年輕消費者的喜愛，但從產業角度來看，我國目前滑雪行業仍處于發展初級階段。無論是用戶滲透率，還是滑雪場經營、滑雪裝備、滑雪培訓和滑雪場建設設備等細分行業，都存在很大的提升空間。
勞倫特 · 凡奈特（Laurent Vanat）咨詢公司發布的《2021 全球滑雪市場報告》顯示，按照 5 年平均數，全球滑雪人次排名前三的國家依次為美國（5425 萬）、奧地利（5170 萬）、法國（5101 萬），而中國以 1704 萬人次位列第 8、基數較低。從滲透率角度來看，我國滑雪滲透率尚不足 1%，與瑞士 / 奧地利（超 30%）、美國 / 日本（近 10%）等成熟市場比仍然有較大的發展空間，滑雪用戶教育仍需持久發力。
而從滑雪場經營來看，國内滑雪場建設數量依然處于供需不平衡的局面，供給量跟不上快速增長的需求量。據頭豹研究院統計，2021-2022 雪季财年，中國處于對外營業狀态的雪場總數為 692 家。但很多滑雪場僅能滿足當地居民和少數遊客的需求，在高峰時段往往人滿為患，遊客排隊時間過長或無法進入滑雪場，滑雪體驗也大打折扣。每年各大滑雪場因等纜車時插隊、搶纜車座位、踩到雪友雪板等行為常發生打架鬥毆事件，比較熱門的雪場還被雪友們調侃為 "XX 拳擊場 ""XXXX 格鬥小鎮 "。
一名雪友在網上發布自己今年 1 月去浙江安吉的江南天池滑雪場滑雪的場面，并在評論區表示：" 沒辦法滑，全是人 "。來源：小紅書。
而要想興建一座滑雪場，背後投資成本也相當高。據頭豹研究所調查，小型滑雪場（面積 5 萬平方米以下）投資費用 1,000-2,000 萬元，大型滑雪場（30 萬平方米以上）投資費用超過 100 億元。正常運營狀态下的滑雪場平均回報周期要 5-6 年。
雪友李菲向钛媒體 App 透露：" 實際上國内雪場盈利的非常少，因為基礎建設投資成本太高了，再加上疫情的影響，前幾年經營很受影響，到了今年才好點。以我的了解，大部分民營雪場的貸款目前還都沒有還上。"
而在滑雪裝備領網域，以滑雪服為例，高端、專業滑雪服品牌依然由海外品牌主導，如 Burton、Descente、Salomo、Helly Hansen、Bogner 等，這些海外品牌因發展歷史悠久，在防風防水、保暖舒适等功能保持領先，且把控着相關專利與技術，因此在滑雪人群中認可度較高，在產業鏈中話語權較高。而國產品牌目前還是主要通過合資運營、收購以及性價比優勢切入賽道。產業鏈下遊企業則一直專注于代加工生產，不夠重視品牌建設，難以實現高額利潤的獲取。
另外，在壓雪機、造雪機、魔毯等滑雪場建設設備領網域，中國本土品牌的技術水平較國外品牌仍有較大差距。據北京師範大學體育與運動學院博士研究生導師張瑞林介紹，" 大多企業依賴于國外進口，缺乏自主創新和核心技術的突破，如壓雪車、造雪機等高技術含量設備 70% 依靠進口。"
最後，中國的滑雪培訓市場也存在許多問題亟待解決。比如國内滑雪教練準入門檻低、技術水平參差不齊，甚至還存在很多沒有資質的 " 野生 " 教練，而經驗豐富的高質量滑雪教練較少 , 人才流動性比較大；缺乏完整的滑雪教練認證體系；滑雪培訓產品往往沒有完整的教學體系，教學質量還不夠高等。
從雪場到滑雪裝備，從旅遊體驗到教學培訓，中國滑雪產業無疑正在向一個多元化、包容性強大的生态系統奔湧而去。《中國冰雪產業發展研究報告》預計，2023 年全國冰雪產業規模将達到 8900 億元，到 2025 年產業規模将達到萬億。" 冰天雪地也是金山銀山 "，但怎麼開采這些金山銀山，這是需要所有行業參與者思考并為之努力的方向。
（除單怡帆外，其餘雪友均為化名）
（本文首發于钛媒體 App，作者 | 任敏敏）
