今天小編分享的财經經驗：買老鋪黃金的人連夜排隊，給梵克雅寶和周大福都上了一課，歡迎閱讀。
藍鲸新聞 5 月 1 日訊（記者 郝妍）五一假期的第一天，上海港匯恒隆廣場門前就已經排出了一條長達近百米的隊伍，幾乎要延伸至馬路邊。而此時距離商場正式開門還有近半小時。
能擁有如此号召力的，不是什麼外國奢侈品首店，也不是什麼明星站台的商場活動，而是老鋪黃金在上海第二家店将正式開業。
老鋪黃金上海新店開業，消費者凌晨三點開始排隊
事實上，提前半個小時排隊依然不夠早。在臨近商場開門的時間，長長的隊伍突然一陣騷動，工作人員遺憾地告訴現場排隊的人，" 都回去吧，今天的号已經全部發完了 "。此時距離正式開門營業仍有 20 分鍾，不解的消費者并未因此離去，而是順着商場的側門排隊上樓，大門打開是一派比門外更擁擠的場景。
藍鲸新聞記者估算，老鋪黃金門店外圍觀的消費者多達數百人，而據門店工作人員介紹，每天只會發放 200 個号牌，" 我們門店太小了，只能接待 200 人左右，沒取到号的人不用排了，今天的号八點多就已經全部發放完畢了。" 一位現場維持秩序的工作人員告訴記者，今天凌晨 3 點左右就已經有人來排隊了，六點多排隊的人數已經不少，" 明天要想拿到号可能也得差不多時間吧。"
不止進店人數 " 限量 "，進店購物也是 " 限時限量 "。工作人員告訴藍鲸新聞記者，即使取到号每人也只有 30 分鍾時間消費，并且限購 5 件。
據悉，作為新店開業的促銷手段，老鋪黃金推出限時滿減，滿 1000 減 100，相當于日常 9 折的價格。
但這個折扣對于老鋪黃金的消費者來說似乎并不是最重要的，畢竟和大多數金店相比，老鋪黃金的價格已經難談性價比。
大多數品牌金采取 " 克重計價 " 模式，因此金飾價格會随着金價上下波動，而老鋪黃金所有產品均為 " 一口價 "。不久之前，老鋪黃金還完成了一輪漲價，藍鲸記者查詢發現，目前老鋪黃金單品最低價為 4208 元，最高價商品超 10 萬元，大多數產品位于 2-5 萬元間。
老鋪黃金啟示錄：不止黃金，更是 " 愛馬仕 "
明顯溢價的老鋪黃金并沒有因為金價不斷波動而讓消費者望而卻步，這背後的 " 成功秘密 " 也在一輪輪的開店中更加清晰——老鋪黃金不止是黃金而已。
港匯恒隆是上海地标性的重奢商場之一，一直被視為外資奢侈品牌入華開店的必争之地。在老鋪黃金的樓下，迪奧、Lv、香奈兒、Prada 門店幾乎展示了商場的定位與目标閱聽人。
老鋪黃金的加入某種程度上也意味着一種 " 身份的确認 "，這家金店出售的商品不止是黃金飾品而已，而是足以與卡地亞、梵克雅寶等品牌匹敵的黃金奢侈品。
和大多數金店不同，老鋪黃金最标志性的是其獨特的古法黃金設計美學，無論是 " 金剛杵 " 還是 " 玫瑰花窗 "，這些在社交媒體刷屏的熱賣款都能展示獨特的中國韻味與復雜的工藝。
為了進一步營造 " 高端 " 氣質，老鋪黃金門店的整體裝潢也高貴典雅格外有 " 含金量 "，據經濟觀察報，相較于大部分黃金店鋪 300 萬元到 400 萬元的陳設價值，老鋪黃金單店的黃金陳設價值超過 2500 萬元。
此外為了提供高端的購物體驗，老鋪黃金也效仿各大奢侈品設立 VIP 會員室、一對一的服務等，截至 2024 年 12 月 31 日，其會員人數已有 35 萬人。
黃金天然的保值屬性疊加奢侈品化定位與運營，老鋪黃金的爆火也成為了意料之外，情理之中。這種定位從目前看來幾乎占盡優勢，相較于承受金價波動的品牌金店，老鋪黃金用奢侈品身份穩定溢價，享受高毛利。而另一面，面對大眾正在對于奢侈品逐漸祛魅的現實，老鋪黃金作為具有保值屬性的黃金奢侈品又被另當别論。
火熱不止線下，也蔓延至資本市場。老鋪黃金最新股價超過 710 港元 / 股，距離其 2024 年中上市僅 10 個多月的時間，其最新股價已較其發行價（40.5 港元 / 股）上漲超 17 倍。
從投資者到消費者再到互聯網的圍觀群眾，老鋪黃金如今已被捧上神壇。但這種 " 黃金界愛馬仕 " 的路線高度依賴大眾的認可，一旦大眾對 " 品牌溢價 " 祛魅，老鋪黃金看似一舉多得的優勢也成為了脆弱性的來源。作為新興品牌的老鋪黃金能成長為一個怎樣的品牌還充滿未知數。
