今天小編分享的遊戲經驗：持續八年，曝光率近億，網易這款遊戲為何非要堅持在玩家中「選美」？，歡迎閱讀。
選美背後，到底選的是什麼？
文 / 秋秋
01
一場數萬人的「選美大賽」
《夢幻西遊》居然一直在鼓勵玩家「露臉」。
前兩天，《夢幻西遊》電腦版（下稱夢幻西遊）新一屆的「春心萌動大賽」落下帷幕。這個賽事說來神奇，是遊戲行業中少有的鼓勵玩家真實社交、選美比拼的競選活動。滿足報名條件的玩家，可以在男生榜、女生榜，以及四個子主題中，上傳個人照片或才藝展示内容，展現自身風采。
當我看完參賽條件後，還在想是否有社恐會拒絕參賽、甚至質疑活動時，《夢幻西遊》的玩家們已經給我上了一課：
他們并未展現出羞怯或是質疑的态度，反而以極高的熱情參與到了活動中。有人在遊戲内、微博、貼吧等社區激烈讨論賽況，也有人宣傳自己的參賽信息，為自己拉票……截至大賽結束，男生榜和女生榜共有超過 5 萬名玩家參賽；官方設定的四個主題活動，也分别有接近萬名玩家參與。
不少玩家的拉票貼，都能引起幾百樓的回應
四個主題活動之一：向夏天比心
拉票的參賽選手也發揮出了莫大的人際魅力。據活動頁面，大賽男生榜和女生榜第一名分别獲得了約 500 萬票和 300 萬票——即便按照每位玩家的投票上限估算，這兩位選手也在活動期間，分别獲得了 21 萬和 13 萬人次的支持。
男生榜和女生榜第一名
老實說，這樣的熱度是夢幻玩家每年的常态。春心萌動大賽最早于 2016 年舉辦，此後每年都有成千上萬玩家參與其中。也就是說，「露臉」和「選美」這些事，已經成了《夢幻西遊》電腦版積澱已久的獨特用戶氛圍和社交體驗——這倒也解釋了夢幻玩家，會習以為常地參與這場「社死」比賽的原因了。
不過，這似乎扯出了另一個問題：為什麼這場大賽，及其參賽的玩家能有如此持久的生命力？
02
P 圖造梗、COS 椰樹……賽事之外，
玩家玩得也挺花
在決定厘清這個問題時，葡萄君發現了一個有趣的趨勢：相比純粹的參賽，夢幻玩家們更活躍的戰場反而在賽事外圍。活動期間，他們會自發組織配套趣味活動，将大賽當成了自己花式整活的平台——這倒跟這次大賽的「春心不設限」傳播主題剛好契合。
比如，夢幻西遊吧組建了大眾評審團，吧友們會根據賽況，為參賽選手拉票鼓勁兒，化身為「野生評委」；
骨精靈吧玩家則聯合 PS 吧發燒友，在大賽舉辦期間同步開展對應的「美顏服務」。
玩家們可以在活動貼下方發布參賽照片，或者是其他一些創意圖，并附帶上 P 圖需求，就能獲得 P 圖大神的支持——大家放開玩兒後，雖然不知道是否有選手獲得了幫助，但至少帖子下方玩梗不斷、表情包亂飛，這也算是另一種提高活動聲量的方式了吧。
左右滑動查看
左右滑動查看
更有意思的是，在這場浩浩蕩蕩的「P 圖運動」之中，還有玩家自發擺出椰樹封面模特的 POSE 求 P 圖，結果不少玩家跟風模仿，大量椰樹風照片出現在貼吧和大賽中。
這起玩鬧還驚動了真正的椰樹四美模特，而且居然沒想到她們也是《夢幻西遊》的老玩家，于是在天時地利人和的助推下，她們先後加入到了《夢幻西遊》春心萌動大賽中，跟玩家們打成一片。
最終，由于活動本身的長期性（足足三個月）、強互動性，以及玩家們的花式整活，春心萌動大賽再次成為《夢幻西遊》熱門保留節目和玩家社交陣地。
同時，由于玩家的參賽、拉票、投票行為都需要登錄遊戲，投票機會也依賴于連線時長，因此春心萌動大賽的舉辦，刺激了《夢幻西遊》的用戶活躍和回流。
包括官方也特意在本屆大賽新增了幫派玩法，使得玩家能更便捷地看到同幫成員的參賽情況，幫 TA 投票、拉票，獲得 TA 的互動道具。這既強化了夢幻特色下的幫派社交，也從側面維護了他們的社交陣地。
選手「替身」會在迷宮内跟投票玩家互動
圖源網絡
強情感鏈接和社交屬性，是夢幻玩家群體的獨特生命力。他們樂意将遊戲當作社交工具，也樂意利用遊戲活動制造話題，結交更多朋友，享受更多互動樂趣——這或許也是春心萌動大賽舉辦已有 8 年，玩家們還能對其保持高熱情的原因。
03
選美背後，到底選的是什麼？
其實在大賽舉辦期間，玩家群體中還發生了件神奇而勵志的故事：
有位女玩家來到《夢幻西遊》角色「骨精靈」的貼吧内求助，表示感覺自己「土醜土醜的」，想讓吧裡的姐妹們給一些外型、穿搭等建議。
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于是在吧友的建議和幫助下，這位「全網最聽勸」的女玩家逐漸學會了化妝、打理、穿搭、健身養生……
經過一個月的努力，這位女玩家的形象氣質居然真的發生了不小改變，也重拾了信心，并在其他玩家的鼓勵下報名了春心萌動大賽，最終拿下了所在伺服器的第三名。
雖然故事聽起來有些魔幻，但玩家們互相幫助的善意卻真實地傳遞了出來，事後，有不少大 V 或自媒體轉發了這起勵志故事，在各個平台引起了不小的轟動。
某遊戲達人轉發此事
說起正向價值，今年夢幻玩家們還發現了一位參賽的消防員玩家，面對這樣為社會提供服務的特殊英雄，玩家們展現出了驚人的群體凝聚力，和對「救火英雄」的支持和欽佩，紛紛投票送他登上伺服器的第一名；
去年的春心萌動大賽也出現過類似的情況，夢幻玩家們發現了一位醫護人員參與了比賽，便自發幫助這位「大白」登上所在伺服器的第一名；同時在相關内容的評論區，也有不少表達對這類特殊群體的支持、喜愛和感謝，認為他們即便沒有露臉，也應該是「當之無愧的第一」。
透過上述案例，我們或許能發現，春心萌動大賽的真正價值，在于為《夢幻西遊》持續沉澱了一大批積極熱情的用戶群體，以及圍繞其形成的獨特生态：他們始終都有着「萌動的春心」，會發現生活、分享生活，這也是他們參與賽事的動機。
而動機背後，這些玩家樂于分享的品性，也會促使他們不斷發現社會中的真善美，傳遞更多正向價值：或是幫助玩家走出自卑、或是對英雄表達敬意和感謝……這些行為或許微不足道，但卻是他們用最實際的方式影響着更多人，提升着春心萌動大賽的品牌聲量，讓這場「選美」能一步步走向如今。
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