今天小編分享的科技經驗：張一鳴等“AI”發電，歡迎閱讀。
抖音正遭遇企業家的合圍。
繼鍾睒睒喊話張一鳴，不要以 " 避風港 " 原則進行搪塞，立即撤除對他的個人名譽權的侵害的言論、圖片後，葉國富也來了。
近日，名創優品創始人葉國富轉發了一則 " 抖音電商環境惡化 " 的視頻，配文 " 大家醒醒吧，字節去年 2 萬億的 GMV 卻收了 4000 億的廣告費！" 在朋友圈評論區，葉國富還補充道，2 萬億 GMV 中還要退 40% 以上貨，實際上只有 1.2（萬）億真實交易。
不過，上述視頻很快被投訴下架。今日，抖音集團副總裁李亮發文回應：抖音的廣告收入中，只有一部分來自電商業務，大部分收入來自非電商的信息流廣告，也不好直接與電商公司做這樣的對比，" 該内容與事實嚴重不符，該謠言被名創優品葉國富先生引用（了解事實後葉先生删除了朋友圈）。"
但葉國富指摘抖音的核心問題——品牌在抖音經營需要付出高昂的投流、營銷成本，已然引發大規模讨論。
據 The Information 報道，字節跳動上半年營收增長 35% 至約 730 億美元，國際營收增長超 60%，約為 170 億美元。國際業務固然增長不錯，但也暴露出了抖音的問題，那就是國内業務增長已經大幅放緩。
另據《晚點 LatePost》報道，今年前三個季度，字節中國區單季度廣告同比增速從 40% 左右跌至 17% 以内，過去兩個季度均沒有達成既定目标。
張一鳴是一位追求極致快的企業家。2016 年，在與王興、程維那場對話中，被問到 " 怎麼處理發展速度快的問題 " 時，張一鳴的回答是，" 速度還可以更極致 "" 我覺得應該都可以更快 "" 我覺得都還不夠快 "。
對比國内公司，字節兩位數的同比增長已經相對出色；與國外公司相比，今年上半年 Facebook 母公司 Meta 的營收為 755 億美元，同比增長 25%，同期字節同比增長 35%，也是不錯的成績。
但顯然，字節已經進入平穩行駛的軌道，面臨增長接力棒滑落的危機，想要達成張一鳴曾說的 " 更極致的速度 "，字節必須尋找新的機會。
英偉達最新财報顯示，截至 10 月的三個月内，英偉達營收同比增長 94%，淨利潤增長 109%。
接下來的字節要去哪裡加油？答案必然是新的技術世界。AI 世界的紅毯正徐徐鋪開，但字節在先手動作上，慢了一拍，好在最近一年在重啟 APP 工廠後，字節的豆包在月活上已領先一步。
但必須指出的是，豆包的月活同樣是依靠字節系龐大的投流機器，用戶時長并不高，而在技術層面，字節系尚未顯露出明顯的領先優勢。
在上述對談中，張一鳴說，" 其實我覺得之前的公司錯了 "，" 之前的公司 " 指的自然是 BAT，他認為，他們應該把之前的利潤都用到，再更深層次、給大規模的投入，他們可以取得更大的成就。
現在字節也來到需要低空飛行的時刻了。
2020 年起，盡管廣告收入依舊是拉動字節增長的主力馬車，但電商已然成為字節正在崛起的新業務。
除了傭金，電商業務給抖音帶來的一個重要變化是，它生發出了一個新的商業場景場景，原有的交易場景從相對局限的短視頻帶貨，進入到更加活躍的直播帶貨，抖音重新構建起了更為繁榮、立體的商業生态。
抖音因直播電商起勢，但其問題也正在于此。
與其他平台相比，商家在抖音經營要付出更多的流量成本，主播這一中間環節的崛起，也帶來了坑位費和傭金成本。這在商家能獲得高速增長時無可厚非，但問題是，抖音直播電商經歷了 4 年多的增長，也無可避免地只能靠慣性前行。
根據易觀分析，2024 年 "618" 全周期内主要平台（淘寶天貓 / 京東 / 拼多多 / 抖音 / 快手）成交額同比增長 13.6%，其中拼多多同比增長 17.7%，抖音同比增長 26.2%，是其中增速最快的兩個平台。
抖音依舊比同行快，但相比過去幾年，給商家帶來的增長已經大為放緩，電商業務托舉抖音的手臂已經幾近伸直。
過去兩年，抖音做過許多調轉方向以拉動電商增長。第一就是加碼貨架電商。抖音做直播電商之初，給自家電商下的定義是興趣電商，用戶是被短視頻、直播吸引的，但這種模式暗含的商業規則就是，商家需要不斷投流、營銷，以被用戶看到，他們無疑要付出高昂的成本。
走向貨架電商，是抖音留住商家必須要走的路。
今年 3 月，抖音上線了抖音商城版， 5 月，抖音電商總裁魏雯雯曾在演講中提到，内容場景商品流量占比 56%，貨架場景商品流量占比已達 44%，過去一年，貨架場景 GMV 在全局中的占比達到 30%，" 未來希望内容和貨架場景占比各一半。"
同期，抖音降低了開店門檻。3 月其，個人僅需提供符合要求的身份證并通過實名認證，即可在抖音電商注冊 " 抖音小店 " 成為商家。" 個人店 " 模式降低了開店門檻。
今年 5 月，據 36 氪報道，有接近抖音電商的人士透露，2023 年，抖音電商 GMV 大約為 2.7 萬億，2024 年的 GMV 目标則是 4 萬億，漲幅接近 50%。
從抖音今年 618 的戰績看，50% 的增長難以維系。抖音電商其後也向媒體回應稱，該消息不實。
電商之後，本地生活接下了抖音增長的交接棒，抖音生服快速復制了其在電商領網域的增速。
《晚點 LatePost》曾報道，抖音本地生活 2023 年真實的成交額目标接近 4000 億元。其中，到店及酒旅業務目标 2900 億元，這已與美團相關業務 2021 年水平相近。
但一年半前，情況發生變化，此前面對抖音到店業務久未動身的美團，開始反擊。
去年 4 月，美團外賣開啟首場官方直播，并陸續推出了神搶手、爆團團兩個 IP，前者主打到家，後者則主打到店。美團的防守型進攻無疑加大了抖音在生活服務上高歌猛進的難度。
與此同時，抖音生服自身也經歷了一輪調整。低價之問今年才漂浮到電商平台上空，而在去年，抖音生服就從低價補貼搶市場，調整到弱化低價概念。
11 月，抖音生服經歷了一次重大人事變動。抖音集團商業化負責人浦燕子兼任生活服務業務負責人。其特點是，長期從事商業化和銷售相關的工作，具有豐富的處理商家關系經驗。
這正是抖音生服走到第二階段所需要的：更多的商家，而非更低的價格。
告别低價時代的抖音生服也加速商業化。僅 7 月，抖音對部分類目的費率作出調整。其中，住宿板塊的費率從 4.5% 上漲至 8%，遊玩板塊的費率将從 2% 上漲至 3%-5%，麗人板塊的費率将從 3.5% 上漲至 4%-10%，休閒娛樂板塊的費率将從 3.5% 上漲至 3.5%-7%。
補貼減少、傭金提升，抖音對美團的威脅也由此下降。交銀國際在美團三季度财報前瞻中提及，" 本地生活服務市場競争對美團影響已基本可控，與我們此前判斷一致。"
據抖音此前披露數據，2023 年抖音生活服務平台總交易額增長 256%，其中，平台短視頻交易額增長 83%，平台直播交易額增長 5.7 倍。另據海通國際研報數據，2023 年抖音本地生活總交易額已經約占美團三分之一，接近 2000 億元。
36kr 今年 9 月報道，今年 1-8 月，抖音生活服務銷售額約 3200 億元，超去年總額抖音生活服務。其中，一季度銷售額不足 1000 億，二季度 1100 億左右，受益于暑假旺季，7-8 月銷售額則與二季度幾近持平。
與電商相比，抖音本地生活尚在成長期，尚能為抖音貢獻新的增長。但與電商相比，本地生活市場體量要小不少。而随着美團反擊，抖音想要從美團碗裡繼續啃食并不容易。
字節最新的增長接力棒顯然已經交接到上半年同比增速達 60% 的國際業務。眼下，TikTok 正等待命運一刻。
2024 年 4 月 , 拜登籤署了《保護美國人免受外國對手控制應用法案》, 法案規定 , 到 2025 年 1 月 19 日 ,TikTok 必須切斷與其母公司字節跳動的關聯 , 否則将禁用 TikTok。
稍樂觀的是，此前特朗普多次公開表示，他反對封殺 TikTok，支持 TikTok 與美國科技公司 Meta 競争。
據華爾街日報，11 月底，TikTok 首席執行官周受資最近幾周主動與馬斯克聯系，向馬斯克詢問了包括未來特朗普政府科技政策等各種話題的看法，但沒有讨論讓 TikTok 在美國繼續運營的明确方案。知情人士說，周受資向字節高管通報了雙方的互動，而字節方面對未來的發展道路持謹慎樂觀态度。
截至 2023 年 3 月，Meta 旗下應用程式系列的每日活躍人數達到 30.2 億，每月活躍人數為 38.1 億，其中，Facebook、Facebook 的日活躍用戶在 2023 年 3 月達到 20.4 億，月活躍用戶達到 29.9 億。
全球化就是字節獲得更高用戶規模的必行之路。與海外業務一樣，對字節未來 10 年產生的影響的，就是 AI 業務。在大模型之戰中，字節比百度、阿裡要慢了一個身位。
2023 年 8 月，字節跳動旗下 AI 對話產品 Grace，更名為 " 豆包 "，這距離百度在 3 月發布文心一言，已過去近半年。
而在視頻生成領網域，字節也一度被快手壓了一頭。
今年 6 月，快手發布了視頻生成大模型 " 可靈 "，可生成最長 2 分鍾、幀率 30fps、分辨率 1080p 的視頻，主要參數與 OpenAI 研發的 Sora 接近，此後可靈又經過了數個版本的迭代。
三季度财報電話會上。快手創始人程一笑表示，目前可靈 AI 的商業化單月流水超千萬人民币，未來将探索更多元的變現模式，預計明年實現可靈收入規模的快速增長。
字節的即夢此前則處于功能内測階段，11 月初，字節跳動旗下的 AI 内容平台即夢 AI 宣布，由字節跳動自研的視頻生成模型 Seaweed 面向平台用戶正式開放。
顯然，字節也已經意識到它失去了先發優勢。據矽星人報道，2023 年年初，集團内部才剛剛開始訓練基礎模型，而後，張一鳴明确了 " 不卷基模，做 AI 應用 " 的大方向，字節重啟 APP 工廠。2024 年至今，字節在國内外推出了 20 餘款 App，包括集成式的聊天助手、影像、視頻、音樂等效率工具。
據 Questmobile 數據，今年 9 月，國内 AI 原生應用中，豆包排名第一，月活超 4000 萬。但需要指出，豆包的龐大月活規模是建立在在抖音大規模投流基礎上的，而它也面臨用戶使用時長不足，用戶黏性不足等等問題。
想要趕上國際巨頭的收入和增速，未來，抖音還需要在 AI 上增速。
