今天小編分享的财經經驗：山西，終于出圈了，歡迎閱讀。
文 | 價值星球 planet，作者 | 歸去來，編輯 | 計然
國產首款 3A 遊戲《黑神話：悟空》到底有多火爆？
上線 4 天，銷量超 1000 萬，全平台最高同時在線人數超 300 萬人，Steam 平台 27 萬 + 評價，96% 好評。
這應該是今年玩家好評率最高的大作。
圖源：《黑神話：悟空》官方
據不完全統計，《黑神話：悟空》在國内 36 個取景地中，有 27 個來自山西，復刻古刹、古塔、牌樓、石窟、石刻、彩塑等中國傳統文化瑰寶。《黑神話：悟空》爆火在帶動山西旅遊火熱的同時，國内遊戲行業、影視行業也通過深入挖掘古典文化以及名勝古迹取景，并以出海為契機，讓全球看到了中國古迹中的文化内涵。
過去，山西盡管旅遊資源豐富，但旅遊熱度一直難以出圈，" 走出去的不多，叫得響的更少 "。為此，山西省也想破了腦袋。今年上半年，山西省級财政公布，安排 5.68 億元用于文旅發展、文旅康養獎補資金。其中還特别提到，安排專項資金 1.2 億元，全力保障國内外文旅資源宣傳推介，着力提高山西文旅知名度、美譽度。
如今，山西終于如願以償了。
山西，全國古迹景點 TOP1 的省份
《黑神話：悟空》爆火後，山西文化和旅遊局順勢推出 " 來山西感受現實中的黑神話悟空 "" 跟着悟空遊山西 " 等路線圖和相關文化產品。
在登頂各社交媒體平台熱搜的同時，山西旅遊業也迎來空前火爆。
圖源：微博、抖音
飛豬報告稱，遊戲發布當天，山西旅遊興趣比上個月翻了一番。遊戲中的玉皇廟、崇福寺和鐵佛寺等景點的人氣飙升，來自北京、浙江、河南、陝西和上海的遊客對 " 陪悟空走山西 " 熱情度最高。
美團數據顯示，《黑神話：悟空》上線當天，山西景區旅遊熱度環比增長 156%，雲岡石窟、應縣木塔、鹳雀樓景區等遊戲取景地的旅遊熱度增幅最高。
《黑神話：悟空》取景地之一的隰縣小西天門票訂單量同比去年增長了 300%。景區服務中心劉小剛在接受媒體采訪時表示，自 7 月以來，我們每天接待約 1500 名遊客，比同期增加三倍。大多數遊客是《黑神話：悟空》的粉絲，他們乘坐飛機、火車和汽車長途跋涉到達偏遠的山區。
圖源：微博
《黑神話：悟空》取景地雖分散在山西省各處，但整體保存相對完整。能真實且形象復刻當時歷史，是這些取景地的一大共性，這或許是《黑神話：悟空》會選擇這些取景地的重要原因。
始建于 1056 年的應縣木塔，為世界上現存最高大、最古老純木結構樓閣式建築，與意大利比薩斜塔、巴黎埃菲爾鐵塔并稱 " 世界三大奇塔 "。
始建于北魏孝文帝、重建于唐大中的佛光寺，不僅是五台山保存最完好的木結構建築之一。且佛光寺東大殿七間、文殊殿七間分别唐代和金代建築，其餘均為明清建築。寺院内的唐代建築、雕塑、壁畫，兼具較高的歷史和藝術價值。
距今有着 1500 年歷史的大同雲岡石窟，不僅是世界三大佛教石窟之一，擁有大量精美佛教雕塑，且為佛教東傳中國後，首個由一個民族用一個朝代雕作而成皇家風範的佛教藝術寶庫，是公元 5 世紀中西文化融合的歷史豐碑。經過多年的修繕和保護，石窟内的佛像和壁畫仍然保持着較高的藝術水平。
應縣木塔、佛光寺、大同雲岡石窟，正是山西作為古建大省的縮影。公開數據顯示，在被評為全國重點文物保護部門的 2165 處古建築中，山西共有 421 處，為全國 TOP1；在第三次文物普查統計的全國古建築中，山西有 28640 處，同樣位列全國 TOP1。
海量古建遺存之所以保留在山西，正是天時、地利、人和、建築技術多方共同融合的結果。
其一，五台山佛光寺、應縣木塔、晉祠聖母殿等木質建築，均采用傳統椽與榫卯工藝。這種工藝通過榫卯結合，在無須使用釘子或其他金屬連接件下，木材之間可緊密咬合形成牢固結構，進而增強穩定性，延長古建築壽命。
處在太行山和呂梁山之間的斷裂帶的山西，省内不僅有太原斷裂、汾河斷裂等地震帶，且較為活躍的地殼運動，使山西歷史上曾出現 1303 年的洪洞地震，以及 695 年的平遙地震。但椽與榫卯工藝較高的靈活性能吸收震動，減少建築坍塌的風險。更重要的是，這種建築後期修復和維護相對容易，只需對損壞部分拆卸、修復、更換即可。
處在溫帶季風氣候的山西常年幹旱少雨，北部大同、忻州等地年降水量甚至只有 450 毫米左右。幹燥少雨的氣候，不僅有利于木質建築保存，且不會遭遇南方如白蟻類蟲害侵蝕。雷峰塔、栖霞寺、嶽麓書院、南少林寺等南方木質建築，皆因潮溼氣候利于白蟻類蟲害成長，歷史上曾出現過或倒塌或結構性損壞的情況。
其二，過去中原地區是兵家必争之地，歷史上發生過多次大規模戰亂。但身處山河表裡的山西，不僅不利于大規模軍事行動的開展，更非各大板塊交通線樞紐之地。軍事戰争相對較少，大幅度減少了戰争對古建築的破壞。
其三，在推動山西古建築保護中，梁思成和林徽因夫婦二人做出過重要貢獻。出身貴族、進步家庭的二人，均在賓夕法尼亞大學和美國其他常春藤盟校學習，并在歐洲廣泛旅行。這讓他們深刻意識到，中國缺乏對傳統建築的研究和保護。當年二人返回中國後，堅持采實地考察，以第一手觀察的方式來研究中國建築。
這種觀點和當時或通過圖書館手稿研究，或通過不系統研究產生矛盾。但即使歷經重重困難，穿梭在佛道寺廟、爬行屋頂的二人，仍在 1930 年記錄近 2000 座雕刻精美的寺廟和寶塔，而這些建築在當時面臨永遠消失的可能。
賓夕法尼亞大學東亞藝術教授 Nancy Steinhard 指出，梁和林開創中國歷史建築的整個領網域，他們是首個真正出去發現這些古老建築的人。但他們實地考察的重要性遠不止此，抗日戰争、解放戰争以及 1966 年到 1976 年 10 年特殊時期，中國許多寺廟都消失了，他們的照片和研究現在仍是無價檔案。
梁思成和林徽因也在帶動更多學者投入到中國古典建築的保護中，國内城市歷史學家之一、上海同濟大學的阮藝三早在 1950 年和梁徽因相識，後參加梁思成講座。1980 年平遙古城決定炸毀相關道路，以方便汽車通行。但阮藝三和他的 11 個學生針對平遙古城提出完整道路改道方案，平遙古城最終得以保存。
現階段對山西古建築的保護，已形成官方和民間的兩股力量，以大同雲岡石窟為例，從高層到山西到地方政府，從學者到當地研究院均在投入傾斜資源和資金，加大對大同雲岡石窟的保護力度。
圖源：大同雲岡石窟官網
以山西洪洞大槐樹尋根祭祖園為代表的景區，作為全國以 " 尋根 " 和 " 祭祖 " 為主題的唯一民祭聖地，每年這裡都會舉辦盛大的尋根和祭祖活動。根植于國人心中的宗族文化、落葉歸根文化，很容易讓民間資本形成合力，調動社會多方資源和相關人士，投入山西古建築的保護中。
遊戲、影視和古典文化融合，在海外大放異彩
不僅僅是遊戲領網域，以朝代為題材的影視領網域，更需要和古建築和古文化相融合，才不會出現歷史被架空，觀眾不滿的情況。
以《唐朝詭事錄之西行》為例，劇中融合大量傳統壁畫文化。比如說，《降魔篇》中秦孝白所畫的 " 降魔變 " 壁畫，魔王、魔女、兇獸張牙舞爪，中間佛陀則泰然正坐。該壁畫以莫高窟 254 洞穴吳道子的《降魔成道圖》為藍本，講釋迦牟尼尼臨近成佛之際，魔王波旬帶領魔女與魔兵企圖阻撓其修行，先是用美色誘惑，繼而以武力威脅，意圖摧毀釋迦成佛的意志。
圖源：《唐朝詭事錄之西行》、莫高窟《降魔成道圖》
《降魔成道圖》左下角為妖娆的三魔女，右下角則是三魔女變醜陋老妪，這一情節同樣出現在《降魔篇》的故事情節中。對壁畫文化的真實還原，疊加緊張詭異的探案劇情，讓《唐朝詭事錄之西行》在愛奇藝平台最高熱度達到 10205，豆瓣評分達到 8.4 分。
TikTok、優愛騰等視頻平台在海外發展，也為中國影視在全球市場爆火奠定了基礎。《唐朝詭事錄之西行》在新加坡、泰國、馬來西亞等全球 11 個國家和地區，熱映期間均拿下愛奇藝站内熱度 TOP 1, 并燃爆新加坡戶外大屏。
圖源：@下南洋的郭赫抖音
不僅僅是《唐朝詭事錄之西行》，《卧虎藏龍》也融合了竹林、古廟、城樓等場景，展示中國古建築的優雅與神秘。
此外，遊戲領網域的《哪吒之魔童降世》，也在融入中國傳統廟宇、牌坊、庭院，以及中國道家道教文化和風水文化；《英雄聯盟》" 瑟提 "" 神龍尊者 " 皮膚系列融合中國龍圖騰元素，" 瑞雯 "" 神龍之翼 " 皮膚結合傳統中國铠甲與古建築的風格。
這些遊戲、影視、短視頻之所以能在海外爆火，一是和國内影視采集技術快速進步有關。以《黑神話：悟空》為代表的遊戲，遊戲制作團隊利用專業的空間計算、定位捕捉技術服務，通過掃描真實世界的物體和景觀，結合光線追蹤技術，創造出真人級别的圖形和畫面。這大大提升了遊戲創作周期。
二是東南亞和中國文化有諸多相似之處。以佛教為例，泰國約有 95% 的人口信仰佛教，泰國人對佛教不僅僅是一種信仰，更融入日常生活、社會結構、道德規範和本國建築等等。
其三，中國五千年沉澱的深厚歷史文化，對海外消費者一直有較高吸引力，遊戲、影視也是揭開中國古典文化的神秘面紗。更重要的是，遊戲、影視的出海，為海外更多消費者深入了解、學習中國文化提供契機。
據 VGC、CNA、Finger Guns 等多家外媒報道，《黑神話：悟空》爆火前，很多海外玩家對《西遊記》了解有限，甚至不知悟空是中國的。《黑神話：悟空》在全球市場爆火後，不僅打破這種認知，且海外玩家對《西遊記》興趣明顯增加。
Reddit 用戶 Gamskining 稱，" 嘿，你讀過《西遊記》嗎？因為這個遊戲讓我讀了它，現在我要回去重讀它。" 視頻遊戲網站 Games Radar 評論者稱，" 如果你懂中文，你永遠不會忘記，這個遊戲中的散文和對話寫得多麼優美。這種寫作方式很适合中國的主要作品。"
文物古迹傳承，推動文化創新
不僅山西在《黑神話：悟空》爆火後迅速行動，杭州文旅也在《白蛇：漂浮》爆火後借勢推廣杭州西湖文化。
畢竟遊戲、影視的 " 帶貨能力 "，讓各地文旅局也找到發展當地旅遊業的新方式。未來，或将有更多的中國古建築、古典文化出現在全球熒幕和玩家手機中，各地文旅局也将逐漸加大對文物古迹的保護和傳承。
此外，全球遊戲、影視行業的持續巨變，正倒逼國内遊戲、影視廠商持續創新。在後疫情時代的調整、利率上升等因素推動下，全球遊戲行業正面臨重組。New zoo 數據顯示，2023 年全球遊戲總價值為 1840 億美元，2024 年僅增長至 1893 億美元。
圖源：Newzoo
基于此，遊戲相關廠商需将重點放到經典 IP 上。波士頓咨詢指出，專注于經過驗證的 IP，是媒體行業的一個強大趨勢，遠遠超出遊戲的範圍。考慮到制作大片所需的大量投資和高觀眾期望，公認的 IP 可以降低商業風險。
但經典 IP 不足正是國内遊戲出海所面臨的難題之一，《黑神話：悟空》《哪吒之魔童降世》《英雄聯盟》等遊戲的爆火不僅讓國内遊戲廠商找到新方式，且中國濃重的文化和大量古建築能挖掘更多新元素、新故事。
在遊戲、影視創新過程中，既需考慮和遊戲、影視劇情的深入融合，也需考慮到文化差異，否則往往适得其反。如電影原本是想将中國古代文化與西方觀眾熟悉的冒險片風格結合，但許多西方觀眾和評論家卻認為，《長城》中國文化元素只是為了 " 東方奇觀 " 而存在，而非有機融入故事情節。基于此，《長城》在美票房僅為約 4500 萬美元，遠低于預期。
《Arena of Valor》（《王者榮耀國際版》）雖在遊戲内容和玩法進行本地化處理，但包括角色設計、故事背景等大量中國文化元素因在西方市場沒有相同的文化認同度，市場接受度有限。Player One 報道稱，《Arena of Valor》在歐美市場僅有幾十萬，和中國市場千萬用戶相比，相差甚大。
當然這些只是中國遊戲出海的小插曲，正如外交部發言人毛寧所言，" 到目前為止，電子遊戲在中國一直是一種尚未開發的軟實力資源。但《黑神話：悟空》的崛起表明這種情況将會改變 "。
