今天小編分享的财經經驗：五一小長假，多地瘋狂“搶遊客”，從發消費券到減免門票，歡迎閱讀。
本文來源：時代周報 作者：曾思怡
前幾日，一則 " 專家建議五一拿出一萬億促消費 " 的消息長居熱搜榜。
李稻葵：建議五一拿出萬億促消費，只要有身份證就減免 25% # 一口氣看懂經濟學 # 經濟學知識看世界 # 消費 # 五一
建議雖未落地，但關注五一小長假旅遊的人已經發現，已有多個地方推出大手筆消費券攬客。
不僅減免門票、增加文旅節目成為基本操作，各類消費券金額也一地更比一地高。如青海、河南、四川三省的文旅消費券分别達到 3000 萬元、5000 萬元和 6800 萬元。
擴内需、提振服務消費的背景之下，各地攬客舉措有何亮點？一線文旅從業者體感如何？
時代周報記者梳理和采訪發現，搶客熱潮之下，不同地網域和業态客流 " 冷熱不均 "，其中不乏從業者嘆客流稀疏、經營難以為繼。
" 去年五一 500 多元被搶光（的房間），今年定價 100 元多還剩不少。" 在麗江古城開民宿的小敖告訴時代周報記者，雖然遊客數量較去年同期變化不大，但最近兩年當地民宿越開越多。
而在桂林，也有多名導遊對時代周報記者表示，今年五一接團數量明顯低于去年同期。
但上述受訪者在分析業務滑落時都提到一個共同原因：人來了，但消費下降了。
五一 " 搶客 "
五一假期前，全國各地搶客潮已經湧動近一個月。
首先是力度大、花樣多的發放消費券。
梳理發現，在 2025 年 4 月 12 日至 2026 年 2 月 28 日舉辦的 2025 年 " 山宗水源 惠遊青海 " 文化和旅遊消費促進活動期間，青海省發放 3000 萬元惠民資金，助力文旅市場消費。
而 4 月 30 日上午 10 時，河南發放第一期 " 樂購河南 " 餐飲零售消費券，安排資金 5000 萬元，先到先得。
四川更是大手筆。五一期間，全省各地通過 " 财政補貼 + 市場聯動 " 發放各類文旅專項消費券 6800 餘萬元。
消費券不僅數額龐大，且形式多樣，滿足多種類型遊客的個性化需求，覆蓋酒店住宿、景區門票、餐飲、展覽演藝、交通出行等多個領網域。
縱觀發放消費券的城市陣營，同樣數量龐大、規模不一。既有北上廣深等一線城市，也有黃山、杭州、三亞、昆明等旅遊名城，還有不少以縣城為部門的五一文旅優惠券批量發放。
西湖 圖源：圖蟲 · 創意
現階段，内需市場的繁榮對我國經濟發展舉足輕重，提振服務消費又被視為擴内需的關鍵。由此，在五一假期密集推出發放文旅消費券，以招攬遊客、提升旅遊消費，可謂找準落點、高效發力。
而在大力度和多樣化的消費券之外，全國多地景區門票減免也成為基本操作。
三山五嶽（三山：黃山、廬山、雁蕩山；五嶽：嵩山、泰山、華山、衡山、恒山）大都推出不同程度的門票減免活動，在大型知名景區的帶動下，一眾中小景區也主動或被動加入門票減免隊伍中，以加大攬客力度。
與此同時，各類應時應景的文旅活動也接踵而來。
如四川推出 730 餘場文旅消費促進活動，結合 " 哪吒 "" 熊貓 "" 國風 " 等熱門概念，推出系列嘉年華、音樂節、影視打卡線路、夜遊活動等；雲南推出 800 餘項文旅宣傳活動及惠民措施，涵蓋非遺體驗、音樂演出、美食節等多元内容。
市場冷熱不均
對于大部分旅遊城市和景區來說，五一小長假期往往是旺季中的旺季，地方政府和文旅從業者摩拳擦掌準備迎接遊客，但從數據和一線文旅從業者體感來看，今年五一假期旅遊可謂 " 冷熱不均 "。
據央視新聞報道，今年 " 五一 " 假期将有超過 2.4 億人次出遊，将恢復到 2019 年的 104%。從旅遊收入上看，預計将創造 1200 億元以上的旅遊收入，恢復到 2019 年的 83% 以上。
據攜程《五一旅遊出行預測報告》，北京、上海、成都、杭州、南京、廣州、重慶、西安、武漢和青島持續領跑國内目的地榜單。而山西太原、廣東佛山、新疆伊犁、貴州貴陽、海南陵水等遠途旅遊城市則異軍突起，跻身酒店熱度增速 TOP5。
同時，北京、杭州熱度或超 2019 年同期。
根據相關部門預測，今年五一假期，北京市屬公園遊客量将達到 290 多萬人次，比 2019 年同期增長 20% 以上；據杭州文旅部門大數據預測，今年 " 五一 " 假期杭州全市接待外地來杭遊客将達 690 萬人次，日均約 138 萬人次，創歷年 " 五一 " 假期新高，是 2019 年同期的 1.2 倍。
不過另一邊，也有部分城市或景區的文旅從業者感慨遊客稀疏。
" 去年五一 500 多元被搶光（的房間），今年定價 100 元多還剩不少。" 在雲南麗江古城開民宿的小敖表示，當地遊客數量和去年同期差不多，但因為周邊民宿越開越多，價格也越來越卷，" 大家定價對比去年五一基本都打了五折，但是線上訂單還是肉眼可見的少了 "。
" 也有同行不信邪，守着 500 元的定價标準，但 5 月 1 日的表格裡，一間都沒有賣出去。" 小敖感慨。
類似的，4 月 30 日，時代周報記者看到，桂林一導遊行業微信群裡，也陸續有導遊感慨 " 無團可帶 "。
" 不過漓江遊船的門票已經被訂光了，陽朔的民宿該漲的也漲。" 在桂林從事導遊的李樂在接受時代周報記者采訪時表示，目前當地遊客以自由行為主，" 報旅行社的越來越少了 "。
桂林山水 圖源：圖蟲 · 創意
同在桂林從事旅遊業，洛洛也感慨業務不景氣。
" 因為這邊旅行社兩極分化，一些做純玩團，一些做購物團，購物團就砸了自己的口碑。" 洛洛告訴時代周報記者，當地文旅口碑有待提升，也是近期訂單下滑的原因之一。
因此，" 人來了，但消費下降了 " 類似表述，成了幾位旅遊從業者在分析遊客群時，都提到了這樣的感受。
" 遊客還是多，不過在店裡吃的少了，喜歡在路邊攤吃小吃。" 被視為我國首屈一指的網紅城市，長沙最熱鬧商圈——五一廣場一餐館店員也告訴時代周報記者，這裡每逢節假日或周末都是人擠人，打不到車徒步幾公裡是常态，但即使如此，消費上出現了明顯的克制，" 附近不少餐館沒有以前掙錢了，也有挺多奶茶店、酒吧在這兩年都關門了 "。
文旅業的下一步
遊客群在消費上的克制，一定程度證明當下推出文旅消費券的必要性。
但同時發生的是，一眾省市消費券力度大、形式多，但之于個人層面，獲得感還有待加強。
部分知名城市消費券體驗者在接受時代周報記者采訪時都表達這樣的感受：一方面，有的消費券操作繁瑣，需要閱讀大量操作說明和使用門店清單；另一方面，大力度消費券搶得幾率太低。
綜上，他們在日常生活中極少關注消費券，包括近期高頻推出的五一文旅消費券。
另一方面，伴随着文旅業進入分化時代，一方面是年輕遊客出行的衝動會被網絡叙事影響，另一方面傳統知名景點又人滿為患，什麼樣的文旅項目才能二者兼而有之成為各地破局的考量。
" 最近自駕甘南，發現一路很多景區标識，以前都沒見過。" 從事旅遊投資的王嘉告訴時代周報記者，雖然文旅業越來越卷，倒閉關門的不少，但是新開設的景區也一茬接着一茬，" 因為對資本來說，沒有更好更多的選擇 "。
在此背景下，他認為文旅業破局的關鍵在于產品創新和經營者服務意識提高，" 因為現在同質化產品太多了，遊客早就審美疲勞了 "。
（應受訪者要求，李樂、王嘉為化名）
