今天小編分享的遊戲經驗：網易最抽象遊戲竟登暢銷Top 3？主策：苟住了，想活下去，歡迎閱讀。
第五人格是一種精神狀态。
文 / 王丹
不少手遊的巅峰是在開服之際，但《第五人格》（截至目前）的巅峰，卻是在公測 7 年後。
據今年 1 月 Sensor Tower數據，這款 2018 年上線的產品，成為了網易 2025 年 Q1 收入最高的手遊；另據網易 2024 年财報，《第五人格》2024 全年營收創下了產品新高。
從 iOS 暢銷榜也能看出，自 2024 年初起，這款遊戲基本就沒再掉出過暢銷 Top 50，直接成了 Top 10 常客。
七周年之際，遊戲再登暢銷榜 Top 3
不僅流水可觀，《第五人格》在全網的讨論聲量，也相當高：不論是在微博遊戲超話總榜、手遊超話榜，還是在遊戲超話周排行和月排行榜上，你都能一眼在前列找到它；
在抖音，話題 # 第五人格 的播放量已經超過 2124 億次。
更讓我詫異的是，《第五人格》火得不像個非對稱競技遊戲……我并不是說它的核心競技玩法有被推翻，而是就社區來看，不少《第五人格》玩家熱衷于圍繞遊戲角色，推出 cos、玩梗、整活、劇情分析等二創作品，這和内容向遊戲讨論氛圍有不少相通之處。
抖音、小紅書上 # 第五人格 的熱門内容
《第五人格》前不久的七周年慶典，也讓我有些懵：分上下兩集播出的周年慶故事視頻；超量的福利内容；與日式 RPG 四大恐怖神作之一 IB（《恐怖美術館》）聯動；制作遊戲全角色的七周年生日祝福視頻……
周年慶故事視頻節選
一個非對稱競技遊戲，有必要在内容上卷到這個地步嗎？抱着這個疑問，葡萄君找《第五人格》主策陳匆聊了聊。
他告訴我，盡管遊戲現在成績可觀，但之前數據其實并不穩定，甚至在 2021 年掉出了暢銷榜前 150 名。
在那之前，團隊主要 " 以用戶需求為主 "，但運營打法卻 " 略顯青澀 "。經過多年嘗試，他們才逐漸理解如何在創新和用戶需求之間找到平衡。在此基礎上，愛玩梗、搞抽象的玩家，又将遊戲在 2024 年推舉到了前所未有的高度。
陳匆說，《第五人格》的前後，完全就像兩款遊戲。超越開服巅峰、走到新高點後，如今團隊的心态也變了：" 早期，我們的目标是「苟下去」。現在，我們的目标是「活下去」。"
聽完他的話，我也終于明白了，在成績背後，《第五人格》究竟改變了什麼：2018 年，它是一款成功的非對稱競技遊戲；如今，它正轉變為一個内容質量不輸二遊的非對稱競技遊戲 IP，玩法足夠獨特，内容也要能打。
現在的它，容得下更多玩家，同時也背負着更大的壓力和潛力。
以下是經過整理的對話内容，為方便閱讀有所調整：
01
2021 谷底期：
我們的運營略顯青澀
葡萄君：你們這兩年過得怎麼樣？
陳匆：數據一切向好。日活和流水在 2022 和 2023 連年增長，到 2024 年則是爆發。
2024 年 8 月，遊戲日活創下新高
要說過得怎麼樣，一方面肯定是開心，去年初那段時間，我們的下午茶都更頻繁了；另一方面就是更謹慎了。
葡萄君：為什麼更謹慎了？
陳匆：我們現在數據不錯，所以要做的是高點運營，這和之前會有比較大的差異：現在一些決策，會在玩家裡引發更多的讨論和更大的反應，所以是要更謹慎些。
葡萄君：在衝到現在的高點前，《第五人格》好像有段時間是在 iOS 暢銷第 50-150 徘徊？
陳匆：是的，2021 年，《第五人格》的數據跌到了谷底。
一方面因為政策調整，我們運營宣發當時壓力比較大。2019 年開啟未成年防沉迷；而且國内整個行業以及輿論環境，對恐怖驚悚類題材的監管是比較嚴格的。
另一方面，我們本身長線運營做得稍顯不足。
從 2018-2020 年，《第五人格》基本是靠自己兩個優勢，在手遊市場占據一席之地：一是怪誕的風格化美術，二是非對稱競技的玩法。
而且現在回想，當初我們的運營可以說是略顯青澀。那會兒團隊沒有版本的意識，運營節奏比較随性：也是參考其他遊戲的賽季制運營，每個賽季出新角色，節假日節點就出一些活動，但是對賽季定位、活動定位以及版本沒什麼概念，更新的内容也沒什麼規律。
那時我們的活動也特别常規，沒啥驚喜和新意。
葡萄君：有多常規？
陳匆：就是三板斧：籤到，戰鬥，小遊戲。
葡萄君：确實常規……但不管從美術風格還是玩法來看，《第五人格》都沒有直接競品，常規點，好像也合理？
陳匆：但非對稱競技玩法本身不像吃雞（類《PUBG》玩法）、MOBA 有那麼高的耐玩性，單從玩法層面來說，時間久了玩家會更容易流失。
葡萄君：所以數據下滑這事，團隊心裡是有預期的？
陳匆：算是有準備吧。這些政策影響還有長線運營問題，本該在 2020 年就暴露的。但居家辦公，以及版号常态化發放的暫停，讓《第五人格》數據下滑延後到了 2021。
這對我們來說不算意外，只是比預期來得遲了些。
02
公測對比現在：
完全是兩個遊戲
葡萄君：當時有做什麼調整嗎？
陳匆：剛發現問題的時候，我們就在想辦法了。
由于政策的影響，我們在風格上做出了一些調整，逐漸從恐怖轉到了懸疑。在保障風格化美術的基礎上，對整體遊戲畫面進行了和諧調整。
這樣保留了《第五人格》的特色，還能降低玩家上手的心理門檻，敢玩的人變多了。
圖源小紅書
同時，我們開始豐富遊戲的劇情、人設等内容向體驗。
那會兒團隊在觀察學習其他遊戲的劇情資料片，效果很不錯，所以也想試試。
葡萄君：但《第五人格》是非對稱競技遊戲，能借鑑嗎？
陳匆：我們和其他競技遊戲不太一樣，有非常完整的世界觀設定，也有劇情背景——玩家扮演偵探奧爾菲斯，在收到一封神秘的委托信後，進入歐利蒂絲莊園調查一件失蹤案。所以在内容方面，我們是有空間去拓展的。
只是當初我們側重點還是在核心非對稱競技玩法上，所以在劇情上投入不足，導致自公測起，主線劇情連續三年都沒更新。
直到 2021 年 11 月，我們才重新啟動劇情資料片，陸續完善了偵探的故事，還引出了更多新設定、新人物。
葡萄君：萬一玩家對這些不感興趣怎麼辦？
陳匆：之所以拓展劇情、人設，就是因為我們發現有一部分玩家對内容很感興趣。
但早期我們角色設計是做得比較淺的：一張立繪，加上相應的技能介紹和推演任務，就直接外放了。
現在我們出新角色，都會配套出 PV、EP（角色曲）、角色劇情、角色生日、角色相關活動等内容。
七周年推出的新監管者 " 雜貨商 " 的故事視頻
但逢角色生日，官方都會發聲慶祝
以前玩家只能操作這些角色進行競技對抗。現在這些角色在莊園裡有自己的劇情演出，有豐富的設定。
葡萄君：有點二遊那味兒了。
陳匆：和真 · 二遊沒法比，但在競技遊戲領網域裡，《第五人格》确實偏二遊。我們推出劇情資料片後，角碳粉玩家的占比也越來越高了。
當然，内容只是一方面。我們的運營節奏也穩定了很多。
現在團隊已經建立了以春節、4 月份周年慶（福利為主）、暑假（大型聯動 + 新玩法）、11 月（劇情資料片）四大節點為核心，以每兩周一個活動更新為補充的節奏，來把全年鋪滿，避免出現長草期。
同時，我們給活動投入的資源也更多了。
比如春節的時候，我們會在遊戲裡設計能讓玩家聚在一起看煙花、逛鬧市的場景。
再比如，最早期做 IP 聯動的時候，我們可能只會單純出一個時裝，但像這次七周年我們和 IB 聯動，就不止做時裝，還還原了 IB 裡的場景，以及 IB 的劇情解謎内容。
圖源 B 站 @米優啦
葡萄君：調整運營策略前後，你覺得《第五人格》變化有多大？
陳匆：從運營層面來說完全是兩個遊戲。
不過我覺得更關鍵的是，我們（團隊）的運營思路變了。
早在 2018 年，我們就說 " 以用戶需求為主 "。但做設計的時候又有比較多自己的想法，沒平衡好其中的關系。
随着時間推移，我們對遊戲和用戶的理解越來越深，設計水平能力也有所提升……這些要素交織在一起，我們才終于做出了更貼合玩家預期、我們自己也覺得不錯的新内容。
03
爆火出圈：
《第五人格》玩家有多抽象？
葡萄君：這些嘗試你們早從 2020-2021 就開始做了，但為什麼去年初數據才突然爆？
陳匆：首先我覺得遊戲本身在内容上夠扎實，角色塑造、玩法、美術，才能形成護城河，為玩家二創、造梗提供先決條件。
最明顯的一點是，網上很多《第五人格》梗圖、整活，是和角色人設還有故事相關的。換句話說，我們内容越充實，玩家可創作的空間就越大。
圖源 B 站 @帥哥伊斯買褲衩
在這個護城河的基礎上，營銷側去年初發力，發布了不少創作者活動，鼓勵玩家玩梗造梗，最終帶來了一大波量。
葡萄君：你們是什麼時候發現《第五人格》玩家愛玩梗的？
陳匆：很早就陸續看到梗圖、表情包了。
我們的用戶群體多為年輕人，喜歡在網上發聲、造梗，所以大家愛玩梗我們覺得是很正常的事情。而且現在年輕人學習工作生活壓力都大，能借梗釋放一下壓力，我們覺得挺好的。
再說了，在如今短視頻興起的時代，一眼引人發笑的梗圖、表情包，精簡的整活視頻，都會快速傳播。這些平台的出現也讓用戶本身更敢于表達自己。
但後來《第五人格》因為梗、抽象破圈了，甚至成了熱點，這就在我們意料之外了。
葡萄君：我也是覺得有些意外，年輕人不是都只玩《第五人格》一個遊戲，但為啥《第五人格》玩家的抽象整活能如此出圈？
連玩家本身都成了梗
陳匆：可能有兩個原因：
第一，《第五人格》玩法容易讓玩家進入高壓狀态。畢竟遊戲兩邊陣營容錯率都比較低，一個微小的操作也可能改變大局，也導致玩家會有較大的情緒波動。
圖源 B 站 @米尼麥泥轟
第二，我們的美術風格偏怪誕黑暗。這種偏小眾的題材決定了，它的閱聽人不會非常泛用戶。而這批能接受小眾風格的玩家，不太羞于表達自己的聯想力，也擅長玩抽象梗。
葡萄君：你印象最深的梗是什麼？
陳匆：空巴哇。
（梗由來：《第五人格》曾和日漫《約定的夢幻島》聯動，推出遊戲角色約瑟夫與日漫角色皮塔的聯動皮膚，展示界面角色會說一句 " 空吧哇 "，即日語 " 晚上好 " 的諧音。因為覺得該皮膚看上去既油膩又自信，玩家開始各種拿皮塔皮膚造梗調侃。）
可點擊查看大圖。圖源小紅書
葡萄君：官方會下場和玩家一起玩抽象嗎？
陳匆：不太會，倒不如說我們的官方賬号，現在會比以前更謹言慎行。
畢竟現在用戶量大了，玩家發聲也多了。他們的讨論能夠把《第五人格》瞬間推高，也有可能因為我們一個微小的失誤，引發一場慘重的輿情打擊。水能載舟亦能覆舟。
不過，在合理範圍内，我們偶爾也會癫那麼一小下。
04
以前只想「苟下去」，
現在想「活下去」
葡萄君：你們會不會擔心，現在這批玩家以後不愛玩抽象，到時候《第五人格》熱度受影響？
陳匆：我覺得短視頻和抽象玩梗，更多的作用是促進大眾圈層來認識《第五人格》。有些并非玩家的人，也會用《第五人格》表情包和梗圖，他們不一定轉化成我們的核心用戶，但會讓遊戲獲得更大的聲量。
而且在我們看來，一款遊戲要真正長久運營，終究還是要靠遊戲本身。也就是說，我們希望《第五人格》的長板足夠長，長到形成一定的優勢，提供整個產品的穩定性。
說實話，相比于梗的影響，我們更在意其他問題。
葡萄君：什麼問題？
陳匆：首要問題是平衡。這是非對稱競技遊戲，最難解決、最耗時的一個點。
在 MOBA 等品類遊戲中，更新一個新角色，兩邊陣營玩家都能選；但《第五人格》更新一個新角色，如果角色強度沒控制好，很可能導致整個陣營平衡崩塌，甚至連匹配時間都會被影響到。
所以我們加強一個角色，有時會導致對立陣營玩家數量大幅降低，屆時匹配都找不到人。
其次是基建。我們追加了很多内容和新玩法，所以現在遊戲包體大了很多，對硬體的性能壓榨越來越明顯。
最後是填坑。我們每兩個月一個賽季，每個賽季出新角色，現在總角色數量已經快接近 80 個……我們沒能照顧到所有角色，有些内容（角色背景故事等）排期會受影響。
《第五人格》七周年全角色合影
不過因為去年我們數據比較好，所以今年申請到了更多經費和資源，之後團隊也會做出更多更好的内容。
葡萄君：終于有錢幹大事了。
陳匆：是的，《第五人格》的投入資源，在這幾年是連年上漲的。
和過去幾年比，2025 我們的活動力度也是更大的。今晚的年度發布會有預告，除了繼續推出新角色、新主線劇情資料片、新娛樂玩法以外，我們還會和更多知名 IP 聯動，包括熱門日漫《葬送的芙莉蓮》、中式恐怖懸疑遊戲《紙嫁衣》等；
左右滑動查看
2025 年《第五人格》新的 IP 聯動企劃
此外也有《約定的夢幻島》聯動返場
此外，我們的賽事會進行獎金更新，其中「深淵的呼喚」系列賽事獎金将增至 800 萬……
背後原因就是我們投入資源更多了，有底氣去做這種更能探索可能性的嘗試。
葡萄君：說到幹大事，我記得最近網上在傳，說有款未曝光的新遊《遺忘之海》是《第五人格》IP 的衍生作品？
陳匆：并沒有，這裡面有些誤會。《遺忘之海》是網易 Joker 事業部下，另一個獨立團隊的產品，不是《第五人格》IP 衍生作。
有些玩家可能覺得兩款遊戲畫風特别像，其實這個是突顯 Joker 事業部特點的風格化美術，并不代表兩個團隊的美術設計是完全一致的。
葡萄君：但《遺忘之海》X 上的官号只關注了《第五人格》賬号，兩個團隊是不是會有重疊呢？
陳匆：大家關系非常好。《遺忘之海》2019 年啟動制作的時候，确實有一小部分《第五人格》的同學過去幫忙做過遊戲 Demo。
不過自那之後，兩個項目在開發工作上就不再有交集，完全是兩個項目。
葡萄君：所以你們的重心還是《第五人格》。
陳匆：當然，我們就是《第五人格》團隊。從 2018 到現在，《第五人格》項目組的核心成員都還在，而且我們團隊規模還擴大了不少，光是策劃團隊，人數上就增加了五倍左右。
葡萄君：對《第五人格》的未來，你們有什麼判斷？
陳匆：從 2018 到現在，我們做了很多嘗試，但有些追求從始至終是沒變過，而且以後也不會變的：風格化美術、挖掘非對稱玩法、" 以用戶需求為主 "。希望未來我們能持續做好這三件事。
另外，今夕不同往日：早期，我們只想「苟下去」；現在，我們的目标是「活下去」。
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