今天小編分享的财經經驗：市場萎縮業績承壓，菲仕蘭“空降”新總裁，歡迎閱讀。
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藍鲸新聞 11 月 4 日訊（記者 張靜倫）11 月 1 日，美素佳兒母公司荷蘭皇家菲仕蘭（以下簡稱 " 菲仕蘭 "）正式宣布，由張展紅擔任專業營養品中國總裁，向菲仕蘭專業營養品全球總裁林萬鵬匯報。
公開資料顯示，張展紅在快消品行業擁有豐富經驗，此前曾在惠氏營養品、達能等消費品企業擔任高管，負責嬰配粉市場銷售業務。加入菲仕蘭之前，他在赫力昂中國事業部擔任總經理，帶領團隊成功實現了業務雙位數增長。
獨立乳業分析師宋亮表示，菲仕蘭選擇張展紅或更看重其在多線市場的銷售經驗，希望保持業務的持續性。
同時，菲仕蘭也再次強調中國市場裁員傳聞不實，并表示公司目前中國業務發展穩健，财務狀況良好，而且将加大人才培養和梯隊建設，打造更優秀的團隊。
從業績上看，中國市場對菲仕蘭的重要性與日俱增。菲仕蘭半年報顯示，今年上半年，菲仕蘭收入下降 6.7% 至 64 億歐元，淨利潤卻出現大漲，從去年同期的 800 萬歐元增至今年上半年的 1.83 億歐元。
菲仕蘭全球首席執行官範晏德表示，中國 " 美素佳兒 " 嬰幼兒營養品牌的積極進展，是上半年集團營業利潤大幅增長的原因之一。
具體來看，專業營養業務可以說是菲仕蘭表現最亮眼的板塊。期内，該業務營收同比增長 4.8% 至 6.08 億歐元，主要系銷量小幅增長；營業利潤增長 8% 至 1.35 億歐元，主要得益于中國内地和香港市場的 " 強勁增長 "。
事實上，菲仕蘭想在繼續中國市場做大，并不是件易事。
過去幾年，嬰幼兒奶粉行業經歷了注冊制、疫情導致的外資奶粉企業行情動蕩，在此前的 2022 年，菲仕蘭一度陷入出售傳聞。
而今年，嬰幼兒奶粉行業依舊承壓。由于新國标實施，庫存量大疊加新生兒出生率持續下滑，嬰幼兒配方奶粉行業整體市場容量走低，行業增長放緩是普遍現象。尼爾森 IQ 數據顯示，今年 1-7 月份，國内市場嬰幼兒配方奶粉銷售額全渠道增速同比 -4.6%。
藍鲸新聞記者注意到，今年上半年，菲仕蘭專業營養品業務增速已經較去年同期有所放緩。财報顯示，該業務去年中期收入同比增長 17.1%，營業利潤同比增長 30.9％。
另一方面，中外奶粉品牌的博弈持續不斷。2016 年之前外資奶粉品牌遙遙領先，但近年來國產奶粉的市場份額實現了反超。歐睿的數據顯示，2022 年，中國奶粉市場銷售額前五的品牌是飛鶴、伊利、雀巢、達能與君樂寶，市場份額分别為 17.5%、12.3%、10.7%、10.3% 及 6.4%。前十名中，國產品牌和國外品牌各占 5 席。
與本土品牌競速賽跑，外資乳企也開始在中國市場尋求品類橫向擴張與渠道縱向深化。從 2021 年下半年開始，菲仕蘭中國等外資乳企都開啟了新一輪渠道下沉，通過層次更精簡的通路模式，搶食三到五線市場原本屬于國產奶粉的市場份額。但從區網域看，目前，在中國市場，菲仕蘭僅深耕廣州、上海這些一線城市，市場下沉遠未達預期。
而從過往公開信息看，張展紅在新零售和下沉市場布局上此前有較多的實戰經驗。那麼，對于處于轉型關鍵期的菲仕蘭中國來說，這位 " 空降 " 的新帥會帶來什麼樣的變化？在他的帶領下，這家乳業巨頭接下來又将會怎麼出牌呢？
