今天小編分享的财經經驗：國際酒店CEO們，豪賭中國市場，歡迎閱讀。
最近幾季度，國際酒店集團在中國的日子，并不好過。
萬豪、凱悅、雅高、希爾頓、洲際等在華酒店 RevPAR，都呈現了不同程度的同比下降，在其全球業績整體走高的大趨勢下，顯得格外乍眼。
是因為中國市場本身承壓？還是因為國際品牌不再吃香？
外資集團投資中國酒店市場，究竟值不值？CEO 大佬們又是如何看待中國市場的？
我們摘選了凱悅、雅高兩家集團 CEO，最近分别接受外媒采訪的精彩片段，為大家提供如下的見解洞察。
凱悅集團 CEO Mark Hoplamazian 認為，想在中國市場發展，國際酒店集團需要和本土夥伴聯手：
* 凱悅最近與華潤置地宣布，成立合資酒店管理公司——潤凱控股。通過輕資產合作，進一步豐富木棉花品牌酒店的產品組合。
* 更早前在 2019 年，凱悅與首旅如家成立合資公司，推出了逸扉品牌。
凱悅在大中華區深耕 50 餘年，已覆蓋 62 個國内市場的 170 家酒店。
但 Hoplamazian 也承認，近年來大中華市場的美國客人可謂銳減，更多要依靠中國本土客源。
Hoplamazian 提到，從 2021 年 -2023 年，中國市場業績的主要驅動力是國内遊客。但 2024 年，中國出境遊人數顯著增長，與前幾年相比發生了巨大變化。
由于遊客大量 " 出走 "，中國國内旅遊需求及酒店業績水平，呈現下降的趨勢。
同時，凱悅在日本、泰國、越南和韓國等中國出境遊熱門目的地，生意也水漲船高。
中國短途出境遊的復蘇，顯著強于歐美等長線目的地的恢復。這在國際航空運力分布上，就已非常明顯：
* 中國飛亞洲國家的班機運力恢復，大多高達 70%，有的甚至超過 100%。
* 而中美班機的恢復率不足 30%，這對兩國旅遊的影響可想而知。
" 現在美國很多城市的人，就算想要來中國旅遊，實際的困難也很大。"Hoplamazian 感慨道。
中美緊張、美國大選，這些國際大事會影響凱悅在華生意嗎？
Hoplamazian 覺得大體不會：
" 我們在中國市場發展 50 年了，我們也和很多當地國企合作，包括首旅如家。"
" 作為一家私營企業，凱悅認為宏觀地緣政治局勢并不會對我們產生重大負面影響。我們的工作重點應該是與中國企業建立良好的合作關系，并保持穩定的業績。"
雅高集團 CEO Sébastien Bazin 說，大中華區的表現雖然不盡人意，但已經在逐季度改善。
第一季度的表現相當疲軟，在華 RevPAR 大幅下降了 5-10 個百分點。但最近幾周，這種狀況有所緩解，預計未來幾個月還将進一步好轉。
Bazin 提到，今年底中國出境遊将更加活躍。同時，預期明年中國的國内遊市場可能也會從低迷中恢復。
中國旅遊研究院年初就預測，2024 年出境旅遊人數為 1.3 億人次，2019 年同期為 1.55 億人次。
" 這對澳大利亞、新西蘭、東南亞和印度尼西亞等地來說是個好消息，預計今年年底會接待大量中國遊客。" 他樂觀地說。
Bazin 說，中國當局所采取的刺激措施雖然緩慢，但這對包括旅遊行業在内的多個產業，都起到了作用。
他還提到了對中美兩國的看法：
" 美國和中國，是兩個永遠不應被低估的國家，盡管它們目前處在一個挑戰時期，但我對未來兩到三年内的中國，持樂觀看好的态度。"
" 我們在中國進行了大規模投入，因為中國有龐大的人口基數，而且将在五年内超越美國，成為世界上最大的酒店市場。"
但 Bazin 也很坦誠地，提出一個扎心的提問：
* 僅憑發展速度、規模、品牌，雅高就能很快在華賺到很多錢嗎？
他笑着自答，沒這麼容易。
" 中國市場競争非常激烈，酒店價格卻只有美國市場價格的三分之一。"
" 從運營模式來看，來中國市場發展不見得利好；但從戰略存在的角度來看，投資中國市場是必須的。"
為什麼說是戰略的必須？因為如果想要中國遊客在出境旅遊的時候，選擇雅高酒店，就需要讓他們提前知道，你的存在。
" 我們必須投身中國市場，但也需要謹慎考慮投入的策略。" 他說。
那要如何考慮在華策略？
雅高的答案，其實和凱悅很像：要選對合作夥伴。
Bazin 特别提到了中國酒店的三巨頭——錦江、華住、首旅如家的重要地位。
" 要跟他們合作，接受給他們大部分的收入抽成，他們就會成為你的主要推動力量，然後你還可以在中國以外的市場幫助他們。所以，要押對寶，選對夥伴。" 他說道。
本文來自微信公眾号 " 環球旅訊 "，作者：唐佳振 趙琳琳，36 氪經授權發布。
