今天小編分享的電影經驗：豎屏也來卷暑期檔，歡迎閱讀。
2023 年暑期檔，依舊熱鬧。
電視上，《偷偷藏不住》《玉骨遙》《長風渡》競争着收視率；電影院，《消失的她》《長安三萬裡》角逐着票房和排片。而在豎屏領網域，短視頻平台也借助短劇加入暑期檔之戰。
在暑期前的快手娛樂暑期計劃發布會上，快手宣布将在今年暑期發布超 50 部爆款短劇，2023 年持續推進全年爆款打造計劃，在新春檔、五一檔、暑期檔、十一檔等重點檔期布局短劇内容。此外，芒果 TV、騰訊視頻也對暑期短劇進行了布局。短劇的檔期化要來了？
圖片來源：貓眼專業版
除了電視劇和電影
誰還在角逐暑期檔？
從 2018 年，愛奇藝和騰訊視頻先後試水短劇項目，到 2020 年短視頻借勢超車成功迎來短劇 " 黃金時代 "，再到小程式短劇起勢，短劇行業的發展像 " 短劇 " 本身一樣，瞬息萬變。
3 年前，受疫情影響，門檻低、周期短、變現快的短劇成為許多影視公司的 " 救命稻草 "。3 年後，長劇、電影重新步入正軌，曾被稱為做短劇是 " 降維打擊 " 的影視公司也再次駛回主航向。
數據顯示，2022 年上半年，廣電總局系統進行規劃備案的微短劇達 2859 部，月均 476 部。月均備案數量遠超 2023 年 4 月及 6 月的 256 部和 294 部。
雲合數據創始人李雪琳曾在今年的青島影視周論壇上表示："微短劇數量的爆發式增長在 2022 下半年已經減緩，由倍增變為了百分比的增長。" 同時她還表示：" 微短劇整體流量增長的速度要高于上線量的增長速度，這說明從去年開始，微短劇質量提升走得比數量提升更快了。"
短時間來看，微短劇還是各大傳統影視公司 " 棄之可惜 " 的一項業務，但對平台來說，卻是影視綜外一個可能的新增量。
經過幾年的發展，各平台也探索出了适應自身屬性的玩法。比如，在騰訊視頻和優酷為主的長視頻平台上，單集 10 分鍾以上的橫屏微短劇是主流，抖、快以豎屏單集 3 分鍾以内的為主流。
檔期化運營是快手借由 " 暑期檔 " 率先提出，并集中推出短劇造勢。
圖片來源：短劇《長公主在上》視頻截圖
在 2022 年流量高峰的 " 春節檔 "，各大平台參與進了檔期競争，快手上線了《長公主在上》《萬渣朝凰》等 50 餘部短劇作品，其中 18 部播放量破億。騰訊視頻密集上線《大媽的世界》《拜托了别寵我》《師兄請按劇本來》，芒果 TV 推出《星星都喜歡你》《夏蟲可語冰》等短劇 ……
即便如此激烈的競争中，也未能殺出一炮而響的短劇。
從今年的暑期檔來看，快手仍然在堅持推動短劇的檔期化，星芒短劇暑期檔以仲夏青春、炎夏都市、盛夏華風為區分，發布《枕夢渡》《星光似我》等 50 餘部短劇，繼續夯實古風題材，同時發力都市與青春校園題材。
長視頻平台方面，騰訊視頻也糧倉滿滿，以《微短劇夏日種草清單》的形式發布 22 部短劇，聚焦甜寵、古偶、懸疑等多個題材，其中《麻煩請你先告白》《愛情，開袋即食》分别由流量藝人鄭乃馨、許佳琪出演。
芒果短劇則發布 " 大芒暑期短劇片單 "，7 月、8 月分别推出《風月變》《為你千千萬萬遍》等夏日熱戀主題及懸疑推理主題。其中，《風月變》導演曾慶傑，也是 2022 年、2023 年爆款短劇《虛顏》《招惹》的導演，該劇除了在大芒短劇頁面霸屏，還配合發起遊園會、許願禮等活動，為短劇造勢，勢頭不亞于長劇營銷。
芒果短劇也不甘示弱 圖片來源：平台截圖
相對以上平台，愛奇藝、優酷、抖音則無明顯的檔期化布局。
如今暑期已行至三分之一，貓眼專業版短劇熱度榜顯示，單從數量來看，截至 7 月 17 日，上榜最多的是騰訊視頻的短劇，幾乎占據了 TOP 30 的大半，其次是優酷。而芒果 TV 憑借《風月變》連續一周穩坐熱度榜第一名，熱度值最高 7110。短視頻平台，快手的《美顏成真》《熱血老媽》等多部劇集也在榜單上，抖音則相對較少。
平台分化
檔期化短劇如何和長内容競争？
有人堅持有人離開，檔期化能否催生爆款短劇？
短劇《龐貝街 63 号》的制作公司上海凡酷文化聯合創始人谌秀峰認為，暑期對豎屏短劇影響并不大，但在五一、十一假期時用戶線上流量相對集中，可能會有影響。至于橫屏短劇，谌秀峰稱，從今年年初開始，橫屏短劇排播速度變慢，導致沒有太多挑選餘地，" 長視頻平台，能排上就上，有的短劇排半年還不一定能上。"
這主要是供給過剩，平台需求減少導致的。今年以來，短劇的精品化路線、監管的收緊以及降本增效的策略，讓平台在選擇短劇時更加注重短劇的質量，從而在數量上壓縮。
vlinkage 數據顯示，截至 5 月 10 日，四大長視頻平台上新短劇數量總計 100 部，月均不足 25 部，加上短視頻平台月均也不過百部，而僅 4 月當月的備案短劇數量就有 254 部。
長視頻平台對短劇的态度是重内容、輕運營的狀态，一位長視頻行業相關人士表示。"短劇很難有像長劇一樣的爆款現象劇，因此，目前長視頻平台的重心肯定要放在長内容上。短劇在平台的定位，主要是用來承接長内容的流量，留住用戶的碎片化時間。另一方面是短劇相對投資回報率較高。"
貓眼研究院《2022 短劇洞察報告》顯示，從貓眼熱度榜來看，騰、芒、優頭部短劇的貓眼熱度歷史峰值不超過 8400，而長劇上限可達 9900，與此同時，進入劇集總榜的短劇數量較少。
在 6 月 21 日的 " 白玉蘭對話 " 電視論壇微短劇主題私享匯上，騰訊在線視頻平台運營部副總經理李啦提出：微短劇已進入細分、多元的新發展階段。
短視頻短劇的重點則不同，對率先發力短劇并提出短劇檔期化的快手娛樂來說，短劇目前已經成為其主要業務之一。快手短劇相關負責人稱：" 有别于長視頻的資源位導向，快手在站内對短劇采用了‘私網域 + 分發’的導向。對于同檔期短劇而言，去中心化的分發很好地避免了傳統長視頻同期競争激烈的狀況。也就意味着同檔期不僅可以上線更多的短劇，也可能同時產生多個爆款。"
從 " 好内容 " 變成一門 " 好生意 "
還要多久？
好的運營可以幫助短劇從好内容變成一門好的生意，一個好的產業。"假期往往是用戶集中消費短劇内容的流量峰值，對于好作品而言，在好的檔期上線的确可以起到明顯的熱度拉升作用。" 上述快手相關負責人表示。
數據顯示，快手 2022 年的春節寒假檔《長公主在上》破 3 億，暑期檔的《育兒大作戰》接近 5 億，2023 年春節檔的《東欄雪》破 5 億。
競争形勢瞬息萬變，各平台選擇了不同的航向，仍在牌桌上的玩家已經備足了彈藥，短劇能否通過檔期化的熱度，走出瓶頸，再造爆款，還有待觀察。
