今天小編分享的财經經驗：黑紅，芒果台老綜藝的回春丹，歡迎閱讀。
最近的互聯網，太熱鬧了。眼見黃磊廚藝翻車的風頭漸過，楊子和花學的新審判又崛起了，堪稱 " 你方唱罷我登場 "。三檔綜藝節目，兩檔在播一檔完結，都沒能逃脫網友們 " 火眼金睛式 " 的審視。
值得注意的是，這些節目都來源于綜藝王者——芒果 TV，其所歸屬的《向往的生活》《再見愛人》《花兒與少年》系列 IP 都是平台前後孵化的類型爆款，涵括生活慢綜、夫妻情感、旅行群像等範疇，走過前幾季後，它們不約而同地在走向黑紅，背後其實是一門難以平衡的生意經。
黃磊做飯、楊子當爹、花少 6 搞小團體，是互聯網新晉三大顯學。
3 個霸榜熱搜的風雲人物，背後的共同點不僅是黑紅出圈，更是芒果綜藝爆款運作裡的一環，是綜 N 代主動或被迫走向黑紅的縮影。
早在《爸爸去哪兒 2》裡，黃磊就曾以教女有方的形象廣為出圈，但在《向往的生活》系列，他最受诟病的也正是 " 爹味兒 "。
曾幾何時，滿嘴人生哲學會被尊稱為 " 人生導師 "，但現在動不動就上升到道德哲學，就活成了年輕人最讨厭的樣子。
《向往的生活》系列裡，黃磊就精準踩中了所有雷點，其經典課件包括但不限于教劉國梁打乒乓球、說陳赫好吃懶做、跟郭麒麟比心眼子等。
在這場輿論狂歡裡，比起在意 " 雞蛋賽螃蟹 "" 黃酒炖肘子 "" 中毒豆角 " 到底有多棒，大家更想看到這位大故事家的幻滅時刻，甚至他本人都無需發聲，考古判官們自會鑑定一切。
圖 | 芒果 TV 裡的黃磊個人簡介
畢竟黃老師在娛樂圈的地位，不亞于賣書界的大冰。在個人的平台簡介上赫然寫着 " 中國内地演員、導演、編劇、監制、制片人、歌手、教師、作家 "，僅以 4 人之差遺憾落敗于大冰老師的 "12 人兵團 "。
" 蹭了黃聖依不少流量 " 的楊子，則成了《再見愛人 4》的流量密碼。
節目開播不久，楊子就憑借 6 部手機和 NPD（Narcissistic personality disorder，即自戀型人格障礙）等話題衝上熱搜，被稱為 " 以一己之力同時拉低全國結婚率和離婚率的男人 "，因為年輕人看了恐婚、離心夫妻看了覺得還能湊合過。
如果說黃磊的爹味尚能理解為長輩式的關心，楊子的爹味則充滿了上位者身份和話語權的碾壓：
黃聖依說讓他陪孩子，他大談對方不懂中國傳統教育；凌晨 3 點自己睡不着，就把沉睡的黃聖依喊起來聊天；黃聖依吐槽他身上的問題，他輕飄飄來一句 " 過年了 "，暗諷對方說得太多。
兩期節目看下來，這位滿腦子生意朋友的 " 霸道總裁 " 談不上多愛家庭，愛的只是他的直播、圈子和地位，總而言之，就是對自我的全方位迷戀、對伴侶的打壓和視而不見。
批判楊子，俨然是一種立場正确，對觀眾來說他更像職場上愛說空話擺架子的領導、家庭年會裡強迫敬酒的長輩和婚姻裡徹底的失敗者。無論節目播出後有多少流量加持，這種口碑短時間内難以翻身。
圖 | 楊子炸廚房名場面
同樣深陷負面輿論的，還有新一代 " 花學 "。
繼《花兒與少年 2》（豆瓣評分 7.1）以勾心鬥角聞名後，今年播出的《花兒與少年 6》成功超越前作（豆瓣評分 3.9），貢獻了今年綜藝備受争議的一眾名場面。
與其說一波更比一波高的輿論聲量是對節目的關注，不如說是對周雨彤個人的圍剿清算。原本以松弛感和都市麗人形象出圈的女明星，在節目中集齊愛搞小團體孤立前輩、隐藏型 NPD、愛男綠茶等标籤，成了當下口誅筆伐的重災區。
在節目中，她私自拆金晨禮物、讓陳好做深蹲被批評沒禮貌；滑翔傘事後的溝通話術，被認為是綠茶式孤立前輩；對男女嘉賓請客的不同态度，則被貼上了 " 雙标愛男 " 的新标籤。
樁樁件件都是小事，但在重重批判下，她成了不少人口中 " 令人膈應的朋友 "，連帶着整個節目都深陷輿論審判的漩渦。
殊途同歸的綜 N 代們，最終在熱搜評論的一片罵聲裡，完成閉環。
有人總結了當代網友最怕的三件事：" 吃黃磊做的飯、跟楊子結婚、跟周雨彤一起旅行。"
其中不免揶揄和調侃，但反映出了高漲的群體情緒，當反對 " 爹味 "、抵抗 " 小團體 " 成為一種微妙的尺度邊界，真人秀中的越界舉動難保不會招來批判。
而到了話題為王的綜藝節目裡，這些爆紅人設的制造也是一門學問，畢竟真人秀的賣點不一定是真，但一定是秀。對節目組來說，不怕沒人罵，只怕沒人看。
在這裡，人物本身的話題度與節目的讨論度、播放量、招商結果等息息相關，本質上還是錢的博弈。
在這種前提下，平台和制作團隊從一開始就會主動向 " 黑紅 " 靠攏：
· 主動選擇話題度高、有争議的藝人。
芒果綜藝在選人方面一向保持着敏銳的嗅覺，尤其是火藥味兒。
僅今年的已播綜藝來看，與奧運撞檔的《披荊斬棘 4》在選人上就頗具慧眼，既有困在 79 元眉筆裡的李佳琦，還有以抽象演技聞名的向佐。
圖 | 舞台上的堅毅向佐
與之對應，《乘風 2024》裡邀請了郭碧婷，還有曾手撕渣男的周揚青。
這些人顯然與唱跳舞台毫無關系，但節目組怎麼能放過送上門的免費話題。
· 幕後制作出手，無形中強化人設标籤。
《再見愛人 4》裡楊子的爹味兒，正是節目組一手炮制的結果。
如果問誰最了解綜藝裡完整的楊子，那一定是深夜鏖戰的後期剪輯師。楊子本人槽點滿滿，後期也相當配合，勢必要把這個人推向風口浪尖。
楊子初亮相，介紹的身份就只有 " 總裁 "；同一期節目裡，楊子這位總裁鏡頭一轉就開始撒謊偷藏手機；下期看點裡，楊子又被辣評為懂王，還得到了貼心的花字标注。
圖 | " 懂王 " 楊子
一套流程下來，大家對楊子的印象再也不是《天仙配》裡的醜董永，而是人間大爹，也成就了這檔節目裡的最大看點。
· 設定相關環節，制造對立。
沒有問題制造問題，有矛盾就激化矛盾，情緒挑撥、制造對立是綜藝節目一貫的套路。
《我家那閨女 2024》的柳岩就被動成了 " 受害者 "，節目呈現裡她媽媽展現出的偏心嚴苛與盧昱曉父母的開明溫暖形成鮮明對比，随後話題迅速發酵。
即便她事後澄清只是剪輯片段，節目組也曾發博說身份反轉，但反應寥寥。
從嘉賓自身來講，" 黑紅 " 的人設有時是求仁得仁。要知道，一個爆火機會，可以帶動整個節目的熱度暴漲，也能讓原本的糊咖鹹魚翻身。
真人秀的自我呈現很難全走劇本，最不受控制的因素就是參與者本身。即便節目組不存在惡意剪輯，人物的自然呈現也容易引起非議。
前有 " 迪幂孟扎 " 語出驚人的趙櫻子，後有上綜藝口碑一跌再跌的張大大，黑紅這條路已被驗證，是綜藝小咖背水一戰的殺傷性武器。
只不過有人歡喜有人愁，《一年級畢業季》裡的 " 作精姐妹花 " 孟子義、虞書欣，早已憑笨蛋美女人設和好作品紛紛翻身，《花兒與少年第六季》裡的周雨彤則剛迎來一場盛大又持久的審判。
圖 | 周雨彤曾經的訪談發言
無論是真性情還是假套路，在綜藝裡都像一場豪賭，賭上觀眾的愛恨。
随着觀眾的迭代，綜藝節目的口碑話語權也越來越集中在觀眾和路人的手中。
比起無聊虛假的合家歡，大眾對綜藝中的爆炸性賣點顯然更有興趣，考古學的興起也推動古早綜藝的再審視和翻紅，娛樂化成了一種必然的下沉趨勢。
但這并不意味着大眾自願降低了綜藝的門檻，反而是一種更高階的要求。
去年播出的《花兒與少年 · 絲路季》（即《花少 5》），在豆瓣由近 18 萬人開出了 9.2 的高分，意味着旅行慢綜仍有穩定閱聽人，觀眾的口味和審美也有例可循。
在信息快速消費的時代，想要留住熱度和口碑不能只靠一時的娛樂，更需要長久地耕耘。
回到芒果綜 N 代的話題，" 黑紅 " 似乎更能對應大眾的記憶點。
最近在抖音掀起考古熱潮的《快樂大本營》，曾被質疑過度娛樂化；出了 19 季的《變形計》，被罵美化苦難和包裝作秀；《爸爸去哪兒》系列，繞不開對明星親子的指責批判。
即便是今年大火的《歌手 2024》，在終篇也被質疑 " 劇本痕迹太重 "。
事實上這是綜 N 代的通病。
在綜藝板塊，芒果似乎總在做第一個吃螃蟹的人，綜一代前者栽樹，綜 N 代後來者乘涼。
即便在不少觀眾心裡，如今的芒果綜藝毀譽參半，但敢為人先的題材、敢于娛樂化的導向、拍攝剪輯特效、腳本畫面旁白等，還是成就了這家綜藝頭部平台。
圖 | 最和平的一季花少
長久以來，芒果 TV 的長劇表現不甚亮眼，反而把綜藝做成了當家頭牌，豐富的節目儲備成了粉絲們的精神囤糧和下飯搭檔。
但或許正因為珠玉在前，綜 N 代得到的注視和挑剔一樣多，再加上續作往往表現乏力，往往只能在消耗 IP 的道路上一去不復返。
如今觀眾換了一茬又一茬，不少綜 N 代也匆匆結尾告别，正在熱播的 N 代綜藝同樣面臨題材重復、内容單調、人員變動、招商瓶頸等數不清的問題，可以說形勢并不那麼樂觀。
10 月 25 日晚間，芒果超媒發布 2024 年三季度報告，顯示芒果 TV 綜藝數據在文娛市場持續領跑，但整體營收和淨利均在下滑，可謂喜中有憂。
其中雲合數據顯示，芒果 TV 全網綜藝有效播放 25 億，同比上漲 22%，《你好，星期六 2024》《中餐廳 8》《披荊斬棘 4》3 檔節目表現突出，位列台綜、網綜霸屏榜 TOP3。
數據也顯示，《歌手 2024》成為今年以來芒果 TV 會員拉新比例最高的節目，對于芒果 TV 國際 APP 海外下載量貢獻尤為突出，帶動 1853 萬用戶增長。
但烈火烹油的富貴背後，是長視頻平台寒冬的持續。
據其财報顯示，公司第三季度收入為 33.18 億元，同比下滑 7.14%，環比下降 8.74%。歸母淨利潤 3.80 億元，同比下降 27.41%，環比下降 35.95%。雖說與其他平台相比，芒果的盈利情況頗為樂觀，但各項數據的下滑也都十分明顯。
公司營收背後的影響因素眾多，并不能僅靠綜藝行情的冷暖判定，但業界有聲音認為，這些頭部綜藝的爆火，難以真正撐起芒果的未來走勢，要走更穩更遠，還是要扛起爆款劇集的大旗。
即便如此，芒果綜藝的行業地位不會變，内容輸出也在持續創造。回顧平台的發展策略，" 頭部綜 N 代＋腰部垂類＋會員定制 " 的路線相對明朗。
圖 | 《 歌手 2024》劉歡孫楠合唱引發回憶殺
在這種情況下，綜 N 代的黑紅趨勢更加值得讨論。如果說綜 N 代的宿命就是黑紅，或許行業也應該反思節目制作、呈現重點上是否有偏差，而不是一味指責觀眾。
畢竟即便原有的細節再被放大，也是基于現有的問題之上，一部優秀的作品應該經得起觀眾的審視和考驗，而不是業内的自嗨狂歡。
另外，無論平台有心還是無意，流量這把雙刃劍在帶來熱度的同時，也勢必會損耗口碑。
在熱度和叫好之間，對制作方來說并不是艱難的取舍。" 沒有話題不成綜藝 " 是業内默認的優先級，不是每個項目都能成為爆款，但沒話題項目就先沒得做。
更何況，在這個快節奏快記憶的時代，觀眾的恨往往比愛更長久，反其道而行之的綜藝更能達到快速破圈的營銷效果。
值得警惕的是，所謂的 " 黑紅 "，不管話題炒作或賽博審判，都像一場疾走的風暴，來的時候轟轟烈烈，走的時候一地雞毛，無論是旁觀還是身處其中的人，都得不到什麼實質性的好處，只有簡單即時的娛樂，或真情實感地上當。
或許《再見愛人第四季》播完之後，楊子和黃聖依仍然不願離婚，" 被欺騙 " 的觀眾們也只能苦笑兩聲：誰讓綜藝就是 " 你騙騙我，我也騙騙你 " 呢。
這些就像人類的精神低脂小零食，嚼兩口不免幸福，但最後只剩一地殘渣。
本文來自微信公眾号 " 真故研究室 "，作者：李果果，36 氪經授權發布。
