今天小編分享的互聯網經驗：天然糧賽道爆發，寵物用品“拟人化”收割Z世代，歡迎閱讀。
圖源：世研大消費指數監測平台
本次監測周期内，寵物食品品牌麥富迪、皇家、藍氏以 1.84、1.83 和 1.77 的綜合熱度位列榜單綜合熱度前三，與後面品牌拉開差距。
成分焦慮催生天然糧賽道爆發，天然原料與科學配方助力品牌突圍
從細分維度來看，麥富迪、藍氏、誠實一口和冠能等品牌，在社媒和搜索呈現高熱度，主要受 " 科學養寵 " 等社交話題推動，短視頻平台 " 成分黨測評 " 熱潮蔓延至寵物領網域，疊加春節前囤貨需求，用戶熱議 " 無谷低敏 "" 鮮肉直供 " 等關鍵詞，驅動天然糧、功能糧品牌熱度攀升。
其中麥富迪主推的 "90% 含肉量凍幹糧 " 憑借 " 人食級原料 " 标籤在抖音、小紅書獲高頻曝光；鮮朗、誠實一口等新銳品牌憑借 "0 添加 "" 全鮮肉 " 賣點跻身前十，強化用戶對 " 肉眼可見健康變化 " 的認知。藍氏則通過 " 乳鴿配方糧 " 差異化定位，借勢 " 獵奇養寵 " 話題破圈，排名穩定。
此外與上月相比，以寵物營養品切入細分賽道的衛仕品牌，在本期排名上漲幅度較大。在第六屆寵物新國貨大會上，衛仕憑借其寵物營養品 - 筋骨魔術方塊，榮獲 " 年度創新產品 " 大獎，或驅動品牌專業影響力的進一步提升，反映了消費者從 " 喂飽寵物 " 向 " 精細化喂養 " 更新，對原料透明度、配方科學性需求迫切。
替代情感價值需求高漲下，寵物用品 " 拟人化 " 創新收割 Z 世代
1 月 " 年貨節 " 期間，寵物 " 儀式感消費 " 爆發，疊加寒潮天氣，保暖、智能用品需求激增。社交平台 " 寵物跨年 vlog"" 毛孩子年夜飯 " 等話題走紅，帶動兼具實用性與情感價值的產品熱賣。
其中瘋狂小狗憑借 " 蛇年新春限定禮盒 " 強勢上榜，内含雙味凍幹生骨肉餃子、新年戰袍胸背和定制狗窩春聯，契合 Z 世代 " 人寵同慶 " 心理；衛仕也推出 " 好仕降臨 " 新年禮盒，不僅包含營養監測好物，還有獨具新春特色的寵物窩等，品牌在小紅書等社媒平台發起抽獎活動，引發用戶積極參與；小佩寵物雖排名靠後，但其智能恒溫窩在低溫地區銷量翻倍，解決 "Z 世代帶寵回老家過年 " 等痛點，抖音 " 怕冷貓鑽窩 " 梗進一步推高熱度。
此外，品牌通過綁定 " 人寵情感故事 " 營銷（如留守兒童與寵物陪伴）等，強化產品情緒價值，折射出寵物作為 " 精神伴侶 " 在孤獨經濟中的核心地位。
榜單說明
世研消費指南針系列指數報告是由世研指數獨家研發的消費指數評價系統。本系列包括《品牌消費熱門指數榜》、《行業消費熱力指數榜》、《產品消費熱浪指數榜》、《消費熱門事件榜》等主要榜單，以及對應範圍的延伸性榜單報告。旨在通過指數評價的方式，客觀、真實地呈現消費世界的趨勢特點，幫助行業與品牌主持續追蹤消費市場趨勢、為企業經營提供參考，提升商業綜合競争力。
世研消費指南針系列指數榜單持續監測行業如下：
3C 數碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運動戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費、玩模樂器、寵物用品，醫療健康共計 12 大行業。
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