今天小編分享的互聯網經驗：快手Q4營收同比增8.7%，短視頻電商GMV增長超50.0%，可靈AI累計收入超1億元，歡迎閱讀。
快手 Q4 營收同比增長 8.7%，淨利潤同比增長 7.8%。短視頻電商 GMV 增長超 50.0%，可靈 AI 累計收入超過 1 億元。
25 日，快手科技公布第四季度及全年财報：
1）主要财務數據：
營收：Q4 收入 353.84 億元，同比增長 8.7%；
淨利潤：Q4 經調整淨利潤 47.01 億元，同比增長 7.8%。
毛利率：Q4 毛利率達到 54.0%，高于去年同期的 53.1%，這一增長主要得益于收入結構的持續優化以及運營效率的提升。
2024 全年，快手營收 1269 億元人民币，同比增長 11.8%；全年經調整淨利潤 177.16 億元，同比增長 72.5%。
2）業務營收數據：
線上營銷服務：Q4 線上營銷服務收入達 206.20 億元，同比增長 13.3%；全年線上營銷服務收入增速超過 20%。
電商業務：Q4 電商 GMV 同比增長 14.4% 至 4621 億元，Q4 短視頻電商 GMV 同比增長超 50.0%。
直播業務：Q4 收入為 98 億元，同比降幅與上季度相比進一步收窄。
用戶生态持續繁榮，線上營銷服務成為主要增長引擎
快手用戶規模保持穩健增長，Q4 平均日活躍用戶達 4.01 億，同比增長 4.8%；月活躍用戶達 7.36 億，同比增長 5.0%。用戶粘性保持在高水平，日均使用時長達 125.6 分鍾，總使用時長同比增長 5.8%。
公司通過精細化的用戶增長策略和内容運營，使得用戶活躍度、互動性和留存率持續提升。在内容生态方面，快手深耕垂類内容，如泛知識領網域中與安萬秦腔劇團的合作，引發超 1.4 億觀看量，有效促進了線上線下用戶聯動，彰顯了快手在傳統文化傳播方面的社會價值。
Q4 線上營銷服務收入達 206.20 億元，同比增長 13.3%，全年線上營銷服務收入增速超過 20%。這一增長主要來源于 eCPM 的高部門數同比提升，以及包括商業化短劇在内的增量營銷機會。
特别是，商業化短劇的營銷消耗在 Q4 同比增長超 300%，成為營銷收入增長的重要驅動力。外循環營銷服務仍是線上營銷服務收入增長的主要來源，而内循環營銷服務則繼續助力電商商家在快手平台探索優質流量，提高經營效率。
電商生态持續繁榮，AI 賦能成為核心競争力
Q4 電商 GMV 同比增長 14.4% 至 4,621 億元，電商月活躍買家數同比增長 10.0% 至 1.43 億，月活用戶滲透率達 19.5%。Q4 電商月均動銷商家數同比增長超 25.0%，特别是中小商家 GMV 同比大幅增長，這主要得益于新商招商政策提升、存商政策優化和多元場網域建設三大策略。
在多元場網域方面，Q4 短視頻電商 GMV 同比增長超 50.0%，成為内容場的重要增量場景。同時，泛貨架電商 GMV 持續超大盤增長，占總電商 GMV 達 30.0%，Q4 商城場網域日均動銷商家同比增長超 50.0%、日均買家同比增長近 40.0%。
2024 年 Q4，快手在 AI 領網域取得重要突破，視頻生成大模型可靈推出 1.6 版本，在畫面質量、動作細節等方面實現顯著提升。可靈 AI 獨立 App 正式上線，自開始貨币化至 2025 年 2 月，累計收入超過 1 億元。
在内容和商業生态應用方面，快手利用 AI 大模型對短視頻、直播等内容的理解能力，為用戶推薦更精準的内容，提升用戶時長和活躍度。在商業化場景，AIGC 營銷素材日均消耗超 3,000 萬元，大幅提高了客戶營銷效率。
海外業務加速突破，巴西市場深耕
快手海外業務保持高速增長，Q4 收入同比增長 52.9%，其中線上營銷收入同比增長 83.5%。海外業務經營虧損同比收窄 57.2%，盈利狀況明顯改善。
在巴西市場，快手通過優化流量分發機制和本地化内容運營，實現巴西日活躍用戶同比增長 9.3%，日均使用時長達到 75 分鍾以上。巴西電商業務初步驗證商業模式，訂單規模持續上升，補貼效率和運營效率改善。
