今天小編分享的互聯網經驗：“抖音電商2萬億GMV、4000億廣告費”的誤解是如何產生的？，歡迎閱讀。
近日，一則自媒體在短視頻平台稱，" 抖音電商 2 萬億 GMV、4000 億廣告費 "，以此推斷平台對商家 " 課稅 " 嚴重。盡管這條自媒體内容很快删除，但依然引發了不小的輿論聲浪。抖音集團副總裁親自下場辟謠：" 實際情況是抖音的廣告收入中，只有一部分來自電商業務。"
那麼，誤解是如何產生的？真實情況又如何？
這裡有兩層誤解。
首先，字節跳動國内廣告收入，不完全等于抖音的廣告收入。
據 36 氪獲取的信息，字節跳動 2023 年國内廣告收入超 4000 億（消耗口徑，注：商家在廣告賬戶裡充值金額為流水口徑，實際花費金額為消耗口徑。以下數據均是該口徑），而 2023 年抖音廣告收入有 2800 多億，只占到字節國内廣告收入的 70%。
其次，抖音的廣告構成多元，不只抖音電商廣告收入，還有抖音生活服務廣告收入，除了這些 " 交易型 " 業務帶來的廣告收入，也包括非電商信息流廣告、品牌開屏廣告、内容植入廣告、挑戰賽與話題廣告等。
在互聯網世界裡，一家互聯網企業在完成流量聚合後，商業化的第一步往往是廣告。字節跳動也是如此。
自 2018 年春節爆火後，伴随抖音的用戶增長如火箭般蹿升，2019 年抖音就已經成為字節中國的廣告 " 現金牛 "。彼時，淘寶、京東、拼多多這些電商平台都是抖音的廣告客戶，他們通過在抖音投放信息流、開屏廣告等，将用戶引導到自己平台裡下單。
彼時有一個傳言，2019 年，抖音和淘寶籤訂了 70 億的年度框架協定，其中包含了 60 億元廣告和 10 億元傭金，并有消息表示 2020 新年框的金額可能在 200 億左右，是此前的 3 倍。最後這些數字都被抖音否認，但可以确定的是，淘寶 2019 年在抖音的廣告投放高達數十億元。
換句話說，在電商、生活服務這些 " 交易型 " 業務誕生之前，依托短視頻模式的信息流廣告業務，已經是抖音的收入大頭。
轉捩點發生在 2020 年。
這一年 618，字節跳動成立了抖音電商一級部門，同年 10 月份，抖音宣布切斷抖音直播間的淘寶等第三方外鏈，被認為是抖音加速構建自身電商閉環的信号。
如 2021 年字節商業化高層在内部會議中所說：自建電商業務是推高字節商業化廣告收入天花板的重要方式。因為商家的廣告費能更直接地和銷量挂鉤，随着抖音将很多流量傾斜給電商業務，他們不惜砸錢在抖音投放廣告以獲取确定性的銷量上漲。這跟淘天、拼多多的商業化邏輯一樣。
在這些貨架電商平台，商家需要付費在站内進行廣告推廣，以獲取更多推薦、或者靠前的搜索排名，吸引用戶點擊商品鏈接進而實現銷售轉化。只不過在抖音，以直播、短視頻為主的内容電商下，商家想要賣出更多的商品，則對帶貨短視頻切片、品牌直播間等進行投流。
巨量千川是抖音電商的廣告平台，2020 年 12 月 29 日發布，2021 年 4 月 9 日正式上線，主要為商家和達人們提供抖音電商一體化營銷解決方案。用戶在刷抖音中遇到的夾帶商品的短視頻信息流、商家 / 達人的帶貨直播間信息流推送、出現的商品卡信息流廣告等，背後大多都是通過巨量千川來進行投放的。
對于電商平台來說，與 GMV 直播挂鉤的為傭金收入，廣告收入雖然并不與 GMV 直接關聯，但卻彼此影響，商家投放廣告是為了賣出更多的貨，而較快的銷售額增長也會推動他們的投放意願。
去年浦燕子擔任抖音生活服務負責人後，今年廣告業務也成為抖音生活服務的重點，而巨量本地推是抖音生活服務廣告平台。參照美團，生活服務也承載着抖音廣告收入新的增量想象空間。
