今天小編分享的财經經驗：意在“三分天下”？三只松鼠斥資數億元入局量販零食，分析人士直言“為時尚早”，歡迎閱讀。
量販零食賽道甩出大消息。
10 月 28 日，休閒零食品牌三只松鼠發布多項收購、投資事宜。這其中，最受市場關注的是，三只松鼠計劃收購愛零食，入局量販零食。
當天，三只松鼠創始人章燎原也發視頻官宣，愛零食将成為三只松鼠事業合夥人。
據悉，愛零食是量販零食連鎖品牌，于 2020 年在湖南長沙創立。愛零食創始人唐光亮也發布視頻評價雙方牽手：" 愛零食和三只松鼠牽手只有一個共同的目标，三足鼎立，三分天下，引領行業。"
那麼，問題來了：三只松鼠入局量販零食賽道，真能 " 三分天下 "？
28 日，三只松鼠發布公告稱，全資子公司安徽一件事創業投資有限公司拟合計投資不超過 3.6 億元，收購湖南愛零食科技有限公司（簡稱 " 愛零食 "）、未來已來（天津）科技發展有限責任公司（簡稱 " 愛折扣 "）、安徽致養食品有限公司（簡稱 " 致養食品 "）的控制權或相關業務及資產。
上述三家公司的投資金額分别在 2 億元、0.6 億元、1 億元。其中，愛零食是量販零食連鎖品牌，愛折扣是聚焦社區折扣超市的線下品牌，致養食品則主營乳飲、飲料相關業務。
斥數億元布局，三只松鼠此舉的目的是什麼？
在公告中，三只松鼠表示，近年來以量販零食、社區折扣超市等為代表的線下零售業态快速崛起以及新渠道催生了新品類的繁榮。公司全資子公司與愛零食、愛折扣、致養食品達成深度合作，借助三只松鼠品牌、供應鏈、管理賦能共同拓展線下市場及進入乳飲飲料新賽道。
很明顯，拿下愛零食、愛折扣，三只松鼠意在加碼線下渠道。
此外，三只松鼠在半年報中曾援引過一組數據。根據歐睿國際 2023 年數據測算，線下渠道占據休閒食品流通份額的 82.6%，仍是中國休閒食品銷售的主要渠道。
盤古智庫高級研究員江瀚接受采訪時表示，三只松鼠希望通過收購愛零食、愛折扣整合資源，豐富銷售渠道，進一步拓展其市場份額，提升品牌影響力和市場競争力。
拟投資品牌來自湖南
近幾年的零食賽道，量販零食的風頭遠大于傳統零食品牌。此次戰略投資，市場關注的焦點集中在三只松鼠，作為傳統零食巨頭布局量販零食賽道。
據聯商網發布的《2023 年度量販零食連鎖品牌 TOP30》，三只松鼠計劃收購的愛零食位居第五，僅次于零食很忙、好想來、趙一鳴零食和零食有鳴。
公開資料顯示，這家從湖南長沙走出的量販零食品牌，目前，已在全國範圍内開設了 1800 多家門店，并計劃在未來三年内達到 3000 家門店的規模。
此外，愛零食曾在 2023 年 8 月，控股了成都量販零食品牌 " 恐龍和泰迪 "，而後又在同年 9 月和 10 月，分别收購貴州量販零食品牌 " 胡衛紅 "，控股陝西品牌 " 零食泡泡 "。
此次與三只松鼠牽手消息傳出後，潇湘晨報辣椒财經記者致電了愛零食公開電話，但未獲接通。
29 日下午，記者又走訪了位于韶山南路的一家愛零食門店。老板介紹這家店開了一年，平時生意還不錯。
記者注意到，店内尚未陳列三只松鼠相關商品。對此，老板表示，目前進貨渠道裡還未看到相關品牌的商品。對于兩家品牌合作的事情，她也是刷短視頻知道的。
另據三只松鼠的公告，目前交易尚處初步籌劃階段，具體方案（包括但不限于收購方式、交易金額、實施方案等）有待完成盡職調查、審計、評估後由各方進一步協商确定。
" 三分天下，為時尚早 "
當下，量販零食賽道，頭部品牌競争激烈。兩大巨頭鳴鳴很忙集團和萬辰集團通過并購和擴張迅速擴大市場份額。
最新數據顯示，鳴鳴很忙集團旗下零食很忙、趙一鳴零食兩大零食連鎖品牌，全國門店數已合計突破 13000 家；截至 2024 年 7 月，萬辰零食零售板塊全國門店數量超過 7000 家。
28 日，愛零食創始人唐光亮發布視頻稱，" 愛零食和三只松鼠牽手只有一個共同的目标，三足鼎立，三分天下，引領行業。"
但，真的能如他所言 " 三分天下 "？
在產業分析師張書樂看來，量販零食領網域，原有的零食 " 大佬 " 已經落後。
對于此次三只松鼠下場量販零食，張書樂認為 " 從零開始布局，難以快速追趕，依靠自身的體量，并購相對較弱但布局結構較佳的量販零食品牌，可以達成快速入局、從 0 到 100 和依托該品牌既有架構衝刺門店覆蓋率的效果 "。
" 此刻言三分天下，為時尚早。" 張書樂直言，量販零食行業走的都是特色自有品牌 + 量大管飽眾多白牌路線，" 三只松鼠品牌口碑好，但價格并不占優，且在新消費賽道上整體品牌形象老化，必須有新的爆款來吸引消費者，否則很難一鳴驚人。"
江瀚認為，量販零食行業的競争日益激烈，不僅有傳統的零食品牌，還有新興的電商品牌和創業公司，這些競争者都在積極尋求市場份額和競争優勢。" 牽手确實為雙方帶來了更多的資源和優勢，聯手也并不意味着就能輕松實現‘三足鼎立，三分天下’的局面 "。
據悉，11 月 1 日，三只松鼠線下品銷大會将召開，量販零食賽道是否生變，進入 " 三分天下 "？就要看這場大會留給市場多少想象空間了。
潇湘晨報辣椒财經記者羅雅琪 陳詩娴
