今天小編分享的科學經驗：钛動科技陳德品：Scaling Law在營銷應用中也适用，AIGC内容正在催生爆款，歡迎閱讀。
在營銷應用賽道也有類似 Scaling Law 的規則——
當營銷素材工業化生產的時候，不斷提升生產效率，就能產生爆款。
钛動科技，一家基于大數據和商業智能的企業全球化增長數字化服務商，已經将生成式 AI 技術全面運用在了營銷内容智能創作當中。
生成式 AI 将如何重塑營銷内容創作的生态，影響内容生產和投放的方方面面？
在 MEET2025 智能未來大會上，钛動科技 CTO、前阿裡巴巴資深算法專家陳德品博士，為我們分享了他的看法。
在他看來，營銷需要批量化、工業化的創意素材生產，而 AIGC 的爆發恰好能極大提升内容產能，這正是雙方的最佳結合點。
為了完整體現陳德品的思考，在不改變原意的基礎上，量子位對演講内容進行了編輯整理，希望能給你帶來更多啟發。
MEET 2025 智能未來大會是由量子位主辦的行業峰會，20 餘位產業代表與會讨論。線下參會觀眾 1000+，線上直播觀眾 320 萬 +，獲得了主流媒體的廣泛關注與報道。
核心觀點
在營銷應用賽道也有類似 Scaling Law 的規則——當營銷素材工業化生產的時候，不斷提升生產效率，效率逼近無限提升，產生爆款。
中國企業在消費内容生產實踐方面積累了豐富經驗，這種能力在出海營銷方面可形成巨大優勢，其中移動互聯網應用和供應鏈優勢是兩大重要推動力。
出海營銷面臨的主要挑戰是定制化、個性化内容的規模化生產，AIGC 能力的爆發将極大提升内容生產的產能。
行業需要研發智能營銷產品，實現社媒素材的快速生成、針對不同媒體的素材優化、滿足不同營銷人員的内容制作需求。
（以下為陳德品演講全文）
營銷素材生產将被 AIGC 引爆
大家上午好，很開心今天有機會能在這裡做這個分享，稍微簡單介紹一下自己，2010 年我博士畢業後加入阿裡。
因為平台很大，所以我一直做了十幾年算法的應用，一直奮戰在幾個非常重要的商業價值的場景，經歷了整個 AI 的 1.0 時代到今天 AI 2.0 時代。
兩年前，也是因為看到了生成式 AI 的這波爆發，包括看好生成式 AI 跟營銷這個賽道的化學反應，我毅然決然加入到钛動科技這樣一家國内頭部的出海營銷科技服務商。
回到今天分享的主題，前面聽了那麼多嘉賓的分享，我覺得大家都有一個共識，就是2025 年會是 AI 在各行各業落地、變革各行各業的一年。
從一方面來講，千行百業都需要 AI，但是回到生意的邏輯，其實千行百業更需要的是增長，營銷毋庸置疑是增長非常重要的一種手段，因為只有增長，企業才能夠不斷地獲得更多利潤，才能投入更多研發。
回到營銷跟 AI 的關系，其實非常簡單——
營銷需要消耗，需要批量化、工業化大量的創意或者叫素材的生產，這個過程其實是非常高頻，尤其是今天在這樣一個社媒時代，營銷需要大量的内容供給。
另外一方面今天 AIGC 底層通用能力的進展，會極大提升内容生產的產能。
所以二者的關系大概是這麼一個邏輯，營銷需要大量的内容，而内容又會被 AIGC 引爆。
出海最大挑戰在于内容生產
現在還是回到出海這個賽道本身，想簡單做一些賽道的介紹。
在座的對出海的可能了解的不多，但大家都知道，其實我們的制造非常強，無論整個外貿的總額，還是一些工業產值都是遙遙領先的。
反映在跨境電商上，無論是平台電商，還是 D2C 等各種形式的電商出口，把實物商品賣給全世界各地的消費者，讓他們能夠享受到物美價廉的商品，這個賽道仍然處于高增速的狀态，但在國内已經卷成了基本上是紅海的狀态。
我們作為一個全行業的營銷服務的提供者，其實除了實物電商之外，還有另外一半的占比是做遊戲、短劇、APP 這些内容類的東西。
今天在出海這個賽道，其實有兩個勢能，一個是移動互聯網的勢能，另外一個是供應鏈的勢能，會讓整個出海賽道保持了目前年化 30%～40% 的整體增速。
我們公司的一個使命跟願景更好地概括我們的定位 " 鏈接全球 · 賦能增長 "，基本上可以幫助各種類型的出海企業高效地鏈接全球大中小媒體，覆蓋全球 50 億左右的用戶規模。
賦能增長，除了把路修通、把運輸的效率提升，運輸的内容本身也存在很大的挑戰——什麼樣的内容能夠被閱聽人喜歡，產生點擊，產生轉化，產生下載，產生購買，這是營銷領網域永恒的話題，也是我今天分享的主題。
出海這件事情，為什麼會把内容素材的矛盾凸顯，因為其他方面的一些挑戰，不管是物流、支付，包括海外的一些消費習慣、習俗，這些問題在這二三十年的互聯網平台快速發展階段，多多少少是得到了解決的。
所以今天在這個時代，反而凸顯了内容素材，或者叫内容創意的理解、生產的重要性。
國内大家消費的習慣可能還相對統一，但在海外是一人一面，内容消費高度碎片化，帶來了高頻、海量的素材内容消費需求。
回到解法，先給大家舉兩個例子，我從我們龐大的素材庫裡面找到了兩個案例。
左面是一個非常差、ROI（投資回報率）非常低的素材，甚至看起來不像一個營銷素材，在這種情況下，我們的客戶是不會為這個素材增加很多預算的；
右邊是另外一個案例，是一個 15 — 20 秒左右休閒遊戲的一個廣告營銷的素材。這個素材的 ROI 能夠達到 20，單一素材上面消耗是 40 萬美金，反向去推算的話，相當于能夠給這個客戶帶來 800 萬美金的收益。
我們核心使命，就是基于客戶 idea 形式的一些需求，持續幫客戶找到素材。
通過與 AI 結合上，在一定時間視窗内讓我們的素材能夠產生高 ROI。
營銷應用賽道也有 Scaling Law
圍繞生產，與 AI 結合的邏輯主要有兩點，第一是理解和洞察，今天在 AI 這個時代我們不斷用各種模型從各種維度、用機器幫助我們去理解，補足人工認知缺陷。
在理解的基礎之上，還是要進行創作的，幫助客戶創作可能逼近爆款素材，幫他快速生產，同時在我們整個 campaign 裡面去幫他快速驗證。
在我們這個賽道，我們内心一直在總結，今天做營銷這個事情也有這樣的一個基本邏輯——雖然不像在大模型通用模型領網域那麼硬，但在營銷應用這個賽道也有類似 Scaling Law 的東西。
在大部分領網域，效果和效率本質上是泾渭分明的，效率只是降低人工，但是能不能帶來更好的生意是另外的事情。
但在營銷領網域，需要素材工業化生產的時候，不斷提升生產效率是可以提升爆款發現概率的，所以我們認為，營銷是能夠通過效率逼近無限，帶來效果極大提升、產生爆款的。
Tec Creative 就是承載我們使命的一款產品，我們會快速集成各類通用模型原子能力，與我們生產實踐當中總結出的對場景的 Know how 快速組合，實現跟客戶的共創。
另外我們的服務覆蓋全行業，基本上無論你是什麼角色，是剛開始打算出海的小白，還是資深專家，只要是想打造爆款產生裂變，都可以來嘗試使用這款產品。
第一種情況，一個商家還在做貨架電商，貨架邏輯很強，一直做 Listing，優化 search，這樣做當然沒錯，但是今天迎來 TikTok 新的機會的時候，怎麼去快速 on borad，是我們需要解決的問題。
只要有一個商品鏈接給到我們，基本上要在分鍾級的時間内選擇喜歡的數字人，在幾分鍾内生成可以在社媒快速投流的素材，而原來做這樣視頻幾天來計算的，這可以極大提升生產效率。
另外一個場景更直接一點，做社媒需要有本土化的模特來拍攝，但因為地理距離等等問題嚴重影響溝通效率和生產效率。
這個產品可以快速支持，找到更适配當地人喜歡的面孔，生成各種語言的翻譯、字幕，這是一個偏 Solution 的東西，底層是各種原子能力。
第三種場景是，找紅人拍一些視頻可以實現不錯的轉化，但這個時候，這些原始素材還可以產生更多的裂變。
具體怎麼做呢？我們跟零一合作共創了智能剪輯工具，結合之前的已有爆款素材用戶互動和點擊數據，以及對素材内容的理解，可以快速裂變成更多的素材，不斷地讓對抗素材的效果衰減。
當然我們還有更多的場景，未來将逐步走向 Agent 的狀态，打造營銷素材生產的 Agent。
專業用戶給可以使用支持自己編輯的畫布，對于新手或者中年用戶來說，只要點一下，系統會告訴你需要提供什麼；傳一段營銷文字或者圖片，Agent 可以幫你加工成素材，極大提升互動的效率。
把專業用戶的操作沉澱到适用于小白的一鍵操作當中，也是我們對這個產品接下來半年主要去打造的方向。
作為營銷科技的公司，我們在生成式 AI 領網域還可能會建設類似于 LMCS 大模型的 Arena，做一個營銷素材的 Arena。
未來，我們也會積極拓展業務範圍，除了助力國内客戶出海之外，也要逐步去服務全球的客戶。
以上是我的演講，謝謝。
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— 完 —
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