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今年的五一消費,确實沒想到

2025-05-01 简体 HK SG TW

今天小編分享的财經經驗:今年的五一消費,确實沒想到,歡迎閱讀。

本文來自微信公眾号:真叫盧俊 (ID:zhenjiaolujun0426),作者:Moon,題圖來自:AI 生成

來啦,又是五一時間到。

不知道此時各位是奔赴在高鐵,還是早已穿上自家最花哨的衣服挑選最靓麗那條絲巾,瘋狂在各大景點門口花壇前拍拍拍了?

第一個小長假有多期待?我敢說,今年五一就是奔着破紀錄去的。

" 請 4 休 11" 這種請假方式越來越狂野,也就是傳說中的請假 5 月 6 日~5 月 9 日,最終獲得 5 月 1 日~5 月 11 日共 11 天假期。我朋友圈已經有在印度尼西亞曬太陽的打工人。

哪怕從數據來看,根據同城旅行,2025 年五一假期熱度或達近 3 年峰值。

截至 4 月 24 日," 五一 " 國内航線機票預訂量超 542 萬張,比去年同期增長約 31%。體現在自駕出行上,五一假期,全國高速公路日均流量約為 6200 萬輛,跨省車流量與新能源車流量雙增長。

包括各大景區:黃山的山道、長沙的五一廣場、川西的國道 318 也一如既往開啟了堵堵堵模式。珠穆朗瑪峰都能堵成停車場的那種。

但也正是人流量激增,各位有沒有發現,今年五一的畫風又開始突變了。

首先,盼着五一機票跳水的打工人們,率先破防了。

要知道,過往五一乃至國慶,鑑于每逢佳節必降價定律,作為無數次被機票背刺過的倒黴蛋,這次我提前做足了功課。

沒想到的是,今年熱門目的地有七成以上機票價格都在漲,漲幅大多在 2%~5%。

我朋友五一上海飛廣州的機票:

3 月 16 日下單是 1494 元,到 4 月 29 日來到 1702 元,跳水不成反漲價 200 塊。

本質上看,以前的機票跳水是為了快速拉動上座率,而當人流量逐漸恢復,2024 年一季度中國民航客運量創新高,經濟艙平均票價同比下滑超過 10%,于是眼見着買賣虧本。

于是,今年,航司寧可減配座椅,也堅決不降價。沒想到,南航開始向春秋航空對齊顆粒度了。

另外,對于第二大刺客,酒店也是如此。

你以為今年漲價最猛的酒店還是一線豪華酒店?其實都在被縣城和小眾景點逆襲。

随便搜了下某三線城市的豪華酒店:

平時 300 元 / 晚的房間,五一期間一套總統套房标價 6142 元。

4 人入住 480 平,平均下來一人占地 100 平。是我高攀不起的樣子。

怎麼今年的瘋狂五一,人多了,消費卻越來越反常。

一

縣網域酒店、鄉村精品民宿,開始 " 反超 " 一線城市。這可不是我随便說的。

最近就看到一個新聞,說是在莫幹山,也是國内頭部的民宿連鎖品牌大樂之野的 67% 股份被攜程收購。

最初我還疑惑,為什麼一個民宿能博得大廠青睐。

暫且不說民宿品質,我們單看大樂之野的五一期間的入住價格:

最高的 91 平兩室一廳能達到一晚 4440 元。

不得不感慨,這年頭,打工 20 年,連民宿都快住不起了。

而當我整理完五一大部分城市的酒店漲價情況,更是發現,如今小眾景點以及縣網域酒店才是潛伏最深的幕後刺客。

首先可以看到,今年整個五一期間,跨市住宿的訂單占比已經突破 80%,連住兩日及以上的深度遊客用戶比例預計将達到 20%。

有客戶自然能帶動溢價。而在我統計的 18 座典型高能級城市裡,酒店價格也都在漲。

整理自:美團,價格僅供參考

整體漲幅普遍集中在 40%~195%。其中漲幅最高 195.4% 的西安某酒店,從平日的 174 元 / 晚漲價到 514 元 / 晚。

是不是已經覺得有點誇張了?

但對于今年而言,任你一線城市酒店再豪,在縣網域、小眾景點面前都是弟弟。

整理自:美團,價格僅供參考

許昌、昆山等地的酒店(民宿)分分鍾漲價 300% 以上。

以許昌某酒店為例,五一前還是 163 元 / 晚,五一後就變成了 672 元 / 晚,前後每晚相差 509 元,夠住之前快 4 個晚上的費用了。

但我更想說的,還是這些小眾酒店(民宿)的價格:

無論是安吉整套别墅 7783 元 / 晚,還是安徽肥東縣一套 33 平的單間要價要 488 元 / 晚。五星級酒店看了都得汗顏。

究其原因,大概有兩點:

第一是縣網域、小眾景點反向旅遊正在強勢崛起。前幾年伴随淄博、天水麻辣燙火遍全網,越來越多旅遊寶藏小城鎮被大家挖掘出來,數據顯示,五一縣網域民宿出現了 126% 的訂單增速,遠超平台 73.6% 的大盤增速。

而今年,這股風又吹到了胖東來的大本營:許昌。

來源:《2025 年五一全國小城旅行趨勢洞察報告》

其預訂量同比增速和熱門小城旅遊目的地均在 TOP3 之列。

相信最近這段時間,大家的朋友圈已經習慣被胖東來刷屏,關于它的熱賣,關于它的產品口碑。

但對于許昌胖東來來說,一家超市能把自己活成旅遊景點也是沒誰了

早在去年國慶期間,許昌就接待旅遊人數約 728.9 萬人次,胖東來共接待遊客 300 多萬人次,胖東來天使城、時代廣場、生活廣場 3 家店接待遊客達 220 萬人次,其中外地遊客占 85% 以上。

第二,現在縣城酒店确實也有不輸一線的豪華度。

以前大家都覺得,地段越貴的酒店天生更容易上等級,在住進縣城大酒店之前,還擔心它會不會只是設施老舊的樣子貨。

不過如今的縣城大酒店,這富麗堂皇的大堂,堪比新加坡的室内綠化,健身房、恒溫泳池、行政酒廊、SPA 中心這樣的配套更是安排的明明白白。

JW 萬豪酒店等豪華品牌也早就把酒店開到了曲阜這樣的縣城,開業時客房就高達 868 元 / 晚起。

一邊需求在增長,一邊硬體實力也過硬,所以你說哪來的漲價底氣?

畢竟都是小鎮貴婦嚴選,要相信她們的眼光。

反向旅遊帶來的。不僅是縣城酒店的傲嬌,背後的消費人群也在改變。

二

你會發現,當國内年輕遊客越來越佛系,要麼去小眾景點,要麼直接家裡躺圖個清淨。這兩年外國人卻是被中國遊迷的不要不要的。

一個很特别的消費增長點:今年會是有史以來 " 外國人 " 含量最高的五一。

伴随我國單方面免籤國家名單不斷拉長,截至 2025 年 3 月底,全國各口岸入境外國人 921.5 萬人次,較去年同期增長 40.2%。

同樣體現在五一,今年 " 五一 " 入境遊訂單量同比去年增長 173%。

尤其是近期 " 甲亢哥 "《中國奇遇記》系列短視頻在海外社媒的裂變式傳播。

這些拉動了五一期間入境酒店搜索同比激增 200%。

而面對這樣的潑天流量," 入境旅遊第一站 " 也成了所有城市争奪的新名片。

以五一入境遊增長 187% 的深圳為例,新晉頂流 " 甲亢哥 " 聊到深圳,就提到自己一口氣下單三部華為 " 三折疊 " 手機,再次引發全球範圍對于華為手機的讨論。

于是,如今最強打卡地來自深圳老網紅:華強北?

你還能偶遇在這裡穿着紅馬甲做義工的外國人。

如今,華強北的電子產業進出口輻射 120 多個國家和地區,日均接待海外客商 7000 多人次,主要來自歐美、東南亞、中東等地。

外籍人士占比達到全市的四分之一,是全市外國人密度最高的區網域。

與此同時,又因為在近期出台的境外旅客購物離境退稅 " 即買即退 " 等舉措,越來越多外國人開始來中國反向代購。

這個消息前幾天還被頂上了熱搜:

美國遊客來華用支付寶消費同比增長 200%。

從化妝品、香水、包包,一路蔓延至各大電子產品、家居用品 ……

這股揭秘中國工廠的風反而因為關稅,讓世界看到了中國制造的實力。

現在來看,當初提出單向免籤的真是個小天才,我免籤,歡迎你來我家看看,看看真實情況是什麼。和那些媒體說的不一樣的中國,到底是什麼樣。

而如果說,外國遊客還有免籤政策的助推,那麼還有一類人稱得上異軍突起:就是領着退休金躺平的老年人。

從用戶年齡來看,以往五一都是精打細算的大學生特種兵,今年幾乎成為了中青年主戰場,其中,80、90 後出遊人次占比分别高達 45% 和 24%。

尤其是老年人。據統計,60 歲以上老年遊客在部分熱門景區遊客構成中占比超過 35%,較去年同期增長 8 個百分點。

于是我們看見:

有了專為老年人服務的銀發旅遊列車。除了配件适老化,還将全程配備醫護人員,為老年人的出行提供健康保障。

整個退休界都沸騰了。而且論精力,各位最近有爬山計劃的朋友可以留意下,先倒下的很可能是脆皮大學生,擦肩而過還有健步如飛的老年人。

三

這次五一消費反常,其實是旅遊個性化被無限放大。

過去對于五一的印象,我們最先想起的應該是一大家子熱熱鬧鬧出去旅行的場景。

但是伴随個體需求與情緒的迸發,如今的小長假更像是讓那些或自由或孤獨的靈魂,可以短暫離開一下,提供一個可以喘息的栖息地。

同時,旅遊也在被嵌入更多的 " 人格屬性 "。年輕人偏愛在寧靜的縣城,去到大山,夏天響起蟬鳴,這又催生了縣網域經濟的崛起。

今年五一期間,旅遊下沉化更加明顯,四線及以下城市消費更新趨勢顯著大于三線及以上城市。前者市場旅遊熱度同比增長 25%,增速高出高線城市 11 個百分點。

來自《DT 商業觀察》五一調研一位 90 後的分享:

印象深刻的旅行經歷就是 " 在神州半島的 corona,吹着海風、聽着海浪聲,喝着小甜水無比惬意。突然店裡切到了龍神道的《觀照心間》,間奏不斷重復的雷鬼版‘南無阿彌陀佛’讓精神上的癫狂和不羁指數放大。當時感覺整個人的靈魂都被蒸騰到夜空的雲裡。"

這樣的旅遊既不累,也散心,更值得回味。

對着雪山,對着湖泊,對着青草依依牛羊漫山遍野。在某個時刻,與風景與世界精神共鳴。

當然,也還有人會去杭州的靈隐寺、法喜寺拜訪寺廟,去上海追一場二次元漫展,去小鎮聽一場演唱會。

五一期間的部分演唱會

于是愛好取代網紅打卡,被寫進旅遊清單裡。

而老年群體也可以通過銀發列車的方式,和其他同齡人一起去抱團旅遊,去認識新的旅遊閨蜜,去拿着最好看的絲巾打卡。不用在意任何眼光。

所以,誰說老年人就沒有詩和遠方,也都可以擁有屬于自己不被定義的假期。

最後,分享給各位一首很喜歡的一首歌,來自陳绮貞的《旅行的意義》,如果此時你也坐在高鐵,如果此時也在奔赴自己的旅行:

你看過了許多美景你看過了許多美女

你迷失在地圖上每一道短暫的光

你品嘗了夜的巴黎你踏過下雪的北京

你熟記書本裡每一句你最愛的真理

旅行的意義有很多,但明天一定會是好天氣。

本文來自微信公眾号:真叫盧俊 (ID:zhenjiaolujun0426),作者:Moon

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