今天小編分享的互聯網經驗：收入跨入百億的珀萊雅，開始出現降速苗頭，歡迎閱讀。
首家收入破百億的國貨美妝企業正式出現。
2024 年，珀萊雅（603605.SH）收入、歸母淨利潤分别為 107.78 億元、15.52 億元，分别同比增長了 21.04%、30%。
這是珀萊雅收入首度邁入百億大關的時刻。
主品牌 " 珀萊雅 " 依舊挑大梁，2024 年實現 85.81 億元收入，同比增長近 20%；彩妝品牌 " 彩棠 " 創收 11.91 億元，同比增長了 19.04% 等均有不同程度的增長。
這在行業内已是位居前列。
2024 年，" 珀萊雅 " 天貓旗艦店成交金額首次躍居天貓美妝第 1 名；同期彩棠天貓旗艦店成交金額排名位居國貨榜第 1 名。
但兩大品牌增速有所放緩。
" 珀萊雅 " 放緩超 16 個百分點；彩棠同期放緩超 50 個百分點。
往年雙十一等因素加持下，第四季度一向是珀萊雅的銷售旺季，2022 年、2023 年的第四季度收入同比增幅曾高達 5 成，但去年表現平平。
2024 年第四季度收入為 38.12 億元，僅同比增長了 4.28%，是 2018 年以來同比增幅首次降至個位數的季度。
事實上，珀萊雅依舊保持着較高的營銷力度。
2024 年的銷售費用為 51.61 億元，同比增長了近 30%，高出收入近 10 個百分點。其中形象宣傳推廣的金額達到 46.02 億元，占銷售費用比重接近 9 成。
業績增速放緩或許亦是受到整體消費需求放緩因素的影響。據國家統計局，2024 年化妝品類零售總額為 4357 億元，同比下滑 1.1%，較 2023 年同比增幅放緩了 6 個百分點。
這确實是全行業都要面臨的挑戰。2024 年多家 A 股化妝品企業的收入出現了大幅下滑，華熙生物（688363.SH）、上海家化（600315.SH）的收入均出現了同比 20% 左右下滑。
未來，珀萊雅計劃繼續布局抖音等新興渠道，并首次提出主品牌 " 珀萊雅 " 在抖音渠道中要采取下沉品賬号為先的機制，以提高市占率。
如此舉措背後，似乎預示着珀萊雅在向上美股份（2145.HK）看齊，後者的主品牌韓束正是通過主攻抖音，投入短劇布局下沉市場實現了華麗的轉身，2024 年創收 55.91 億元，同比增幅超 8 成。
2025 年，珀萊雅能否繼續保持一定的增速，市場正在拭目以待。
